Comment créer un audit SEO pour votre startup par Rand Fishkin – Moz.com dans son Whiteboard Friday 

Transcription de la vidéo  « Comment créer un audit SEO pour votre  startup par Rand Fishkin? »

Bonjour, tout le monde Je m’appelle Rand Fishkin. Je suis le cofondateur de Moz, et aujourd’hui je vais parler à vous tous de la meilleure façon de lancer un audit de vérification du référencement de votre startup ou de votre entreprise en démarrage.

Donc, ce que j’ai fait ici, c’est que nous avons pris notre pyramide SEO classique, sorte que vous devez commencer par une base solide et faire votre chemin.

Eh bien, je l’ai renversé, parce que, dans un scénario de vérification, nous allons commencer par le bas et nous orienter vers le haut. J’ai donc inversé notre pyramide. Nous allons commencer par l’exploration et l’accessibilité, et nous allons travailler jusqu’à la conversion.

Maintenant, le référencement dans un démarrage de startup peut être difficile. Je vais supposer qu’avec votre démarrage vous avez déjà lancé votre site Web ou votre contenu Web, votre application et que vous venez de réaliser:

«Attendez, peut-être que nous devrions faire quelque chose en SEO».

Et oui, vous devriez. Permettez-moi de citer trois grandes raisons, trois grandes raisons pour lesquelles vous devriez.

Le trafic de recherche fait partie du pourcentage le plus élevé de tous les trafics de référence sur le Web.

Donc, alors que le trafic social envoie environ 5% à 6% de tout le trafic de référence du Web, les moteurs de recherche envoient environ 28% ou 29% de tout le trafic de référence du Web. Il s’agit de données selon SimilarWeb qui a un grand panneau comparés de clics sur lequel ils basent leur analyse.

Le trafic de recherche organique représente plus de 90% de tous les clics qui correspondent aux résultats de recherche.

Donc, 90% des clics vont être organiques, 10% ou même moins de 10% vont aux résultats payés. Les entreprises du monde entier dépensent 40 $, 50 $, 60 milliards de dollars par année ou plus sur les résultats de recherche payés de Google.

Ce produit organique est un avantage concurrentiel, car cela implique un faible coût d’acquisition des clients. Cela tend à signifier une rétention plus élevée. Cela signifie généralement des taux de conversion plus élevés. Très, trafic très attrayant.

Les recherches sont une requête spécifique d’un utilisateur qui dit: « Je veux cette chose et je le veux maintenant« .  C’est l’un des trafics les plus puissants que vous pouvez rencontrer sur le Web, et, par conséquent, les start-ups qui peuvent obtenir leur produit, leur service, leur entreprise, leur marque devant ces chercheurs peuvent avoir un impact exceptionnel .

Maintenant, lançons cette vérification d’audit SEO de votre startup:

Navigation, indexation et structure du site Web

Ce que j’ai essentiellement fait ici, est pris en sorte que les trois premières choses auxquelles penser pour chacun de ces points et les détailler pour vous.

Donc, en ce qui concerne l’exploration et la structure Web, nous voulons:

1. Tout sur un sous-domaine et le domaine racine.

Je ne peux pas vous dire combien de fois j’ai vu des startups utiliser blog.startup.com, ou utiliser startupblog.com.

Ou ils ne bloguent que sur Medium.com au lieu de bloguer sur leur propre site et d’utiliser Medium comme un réseau supplémentaire pour amplifier ce contenu.

Ou ils mettent tout sur leur application et leur site est un one-pager, et Google ne peut pas indexer quoi que ce soit, sauf cette page. Généralement, toutes ces idées sont terribles (horribles).

Si vous le pouvez, gardez tout dans les sous-dossiers, ou si vous les appelez les sous-répertoires de votre site.

Ne séparez pas votre contenu sur plusieurs sites et ne créez rien sur le site de quelqu’un d’autre, à moins que vous ne l’utilisiez également sur votre site et que vous vous référez simplement.

  • Vous souhaitez utiliser Medium, c’est génial.
  • Vous voulez utiliser Facebook, génial.
  • Vous souhaitez utiliser LinkedIn Publishing, fantastique.

Toujours avoir le « Voici le lien vers l’original » et le signaler à votre site.

2. Vous pouvez vous inscrire à Google Search Console (c’est gratuit).

Cela vous aidera à identifier de nombreuses erreurs et problèmes d’analyse.

Si vous travaillez avec un référencement professionnel, il est probable qu’ils utiliseront un outil comme OnPage.org ou Screaming Frog ou Moz’s Crawl.

Ce sont tous aussi bien. Ils peuvent fournir un peu plus de détails supplémentaires.

3. Éliminer les doublons, les URL de recherche et les pages minces

L’une des choses que vous voudrez faire, lorsque vous regardez votre site, consiste à éliminer les doublons, les URL de recherche, les pages de votre site qui sont essentiellement des résultats de recherche.

Google n’aime pas vos résultats de recherche dans leurs résultats de recherche. – et des pages fines, des pages qui ont très peu de contenu.

Vous pourriez penser, « Oh, mais ils ciblent des mots clés supplémentaires pour moi. » Ouais, mais Google considère votre site comme un tout. Si vous avez des milliers de pages avec un contenu très mince, ils vont classer votre autre contenu plus bas, et ce n’est pas une bonne chose. Vous ne voulez pas que.

 

Recherche et ciblage par mots clés

1. Faites une grande et large liste de mots-clés.

Vous pouvez le faire dans Excel. Vous pouvez le faire dans une feuille de calcul Google. Vous pouvez le faire dans un outil comme Keyword Explorer.

Je veux que vous utilisiez un tas de sources différentes.

Je veux que vous regardiez les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Vous pouvez le trouver à partir de nombreux outils différents. Vous pouvez utiliser quelque chose comme Keyword Explorer. Vous pouvez utiliser SEMrush. Vous pouvez utiliser KeyCompete. Vous pouvez utiliser SpyFu.

Il existe de nombreux outils qui vous permettent de faire cela. Je souhaite que vous utilisiez également les termes de recherche associés et proposés qui s’affichent lorsque vous recherchez les termes clés et les phrases que vous ciblez déjà dans Google.

Je veux que vous utilisiez des termes et des termes liés à la sémantique qui sont au format des questions.

Beaucoup de gens aiment Answer The Public.

Moz a également le filtre dans Keyword Explorer pour les requêtes sous forme de questions. Ceux-ci vous donneront une grande, grande, large liste.

2. De là, vous aurez besoin de quelques indicateurs:

Vous souhaitez obtenir du volume, vous pouvez l’obtenir à partir de l’outil de mots-clés AdWords de Google. Vous devrez commencer un compte et payer de l’argent pour certaines annonces de recherche payante.

Sinon, Google ne vous montre que des choses horribles. Ou vous devrez utiliser un outil tiers comme un SEMrush ou un Keyword Explorer.

Vous voulez connaître le niveau de difficulté d’un classement?

Vous voulez savoir comment il sera difficile de se classer. Ce n’est pas le même que le score de compétition que vous obtenez dans AdWords.

La concurrence dans AdWords est juste la concurrence dans les résultats de recherche payés. Pas la même chose que de savoir combien il sera difficile de se classer dans les résultats de recherche organiques.

Vous voulez connaître l’opportunité de taux de clics?

S’il y a beaucoup d’annonces au-dessus du pli, s’il y a un graphique de connaissance, s’il y a une boîte de réponse en haut, cela entraînera des clics à partir des résultats organiques, et vous devez le savoir avant de choisir de cibler un mot-clé.

3. Prioriser par l’importance pour vous et pour votre entreprise.

Vous allez utiliser ces mesures et vous allez prioriser votre importance pour votre entreprise.

Vous allez prioriser par la facilité, la difficulté et par le trafic, qui est fonction de l’opportunité de taux de clics et du volume, afin de choisir les mots-clés appropriés pour vous.

Vous allez prioriser cette grande liste que vous avez, et vous allez commencer à cibler.

Nous allons créer du contenu qui cible ces chercheurs et les serve correctement.

Un contenu accessible qui ravit les chercheurs

Pourquoi est-ce que je dis « des chercheurs joyeux » ici dans cette troisième section?

Eh bien, parce que le contenu qui sert uniquement à vos fins, cela classe et peut-être que l’on transforme un ou deux pour cent de personnes sur votre site :

  • Ils vous donnent leur adresse e-mail
  • ou inscrivez-vous pour recevoir:
  • un essai gratuit,
  • Ou un abonnement à votre logiciel

C’est très bien.

Mais vous allez probablement être dépassé par quelqu’un qui fait un travail fantastique en servant d’abord les intérêts des chercheurs avant de mettre leurs propres intérêts dans le mélange.

Si vous mettez votre intérêt devant l’intérêt du chercheur, au fil du temps, quelqu’un d’autre va prendre ce trafic loin de vous et Google va les classer en premier.

1. Ne pas seulement servir votre propre intérêt, votre propre entonnoir.

D’abord satisfaire ces chercheurs.

2. Vous pouvez utiliser des indicateurs de faible engagement pour identifier les URL à faible performance.

Donc, si vous filtrez dans votre Google Analytics, ou votre Omniture ou quelques outils que vous utilisiez, vous prenez les pages qui reçoivent du trafic provenant de références Google.

Puis vous regardez le taux de rebond, vous regardez l’heure sur le site, vous regardez les pages par visite et vous voyez des pages qui sont très bas sur ces mesures, eh bien, cela va vous dire que vous n’offrez pas un excellent service à ces chercheurs.

Google va probablement, au fil du temps, vous pousser vers le bas, pousser vos concurrents vers le haut.

C’est une mauvaise chose.

Nous voulons un contenu qui fasse un excellent travail pour ravir les chercheurs. Il doit servir à la fois leur requête implicite et explicite.

La partie explicite de la requête, qui est habituellement évidente. La partie implicite peut être: « Qu’est-ce qu’ils veulent vraiment faire après cela, une fois qu’ils ont cette réponse? »

Utilisation par mot-clé et optimisation sur page

Ensuite, nous allons prendre ce contenu et nous allons l’optimiser pour les moteurs de recherche et les chercheurs. Cela signifie utiliser des mots clés de manière intelligente et faire une optimisation intelligente sur la page.

Maintenant, les types de SEO classiques, certains d’entre eux ne s’appliquent plus.

Les mots-clés Meta tag, par exemple, sont partis. Nous n’avons pas besoin de faire le même type de chaque petite variation d’un mot-clé exige une page différente que nous avions l’habitude de faire dans le passé.

Mais des choses comme …

1. L’utilisation du mot clé dans le titre, l’URL, la métadescription, le titre et l’intérieur du contenu sont toujours importants.

Ce que nous devrions faire de nos jours, cependant, prend tous les mots-clés qui partagent la même intention du chercheur, où le chercheur essaie d’accomplir essentiellement la même chose.

Disons que je suis un répertoire de téléphonie mobile et j’ai beaucoup d’avis sur les appareils de téléphonie mobile. « Les meilleurs téléphones mobiles, les meilleurs téléphones cellulaires, les meilleurs smartphones, les meilleurs smartphones 2016, » devinez quoi?  »

Ils partagent tous les mêmes intentions.

Je devrais n’avoir qu’une page ciblant tous ces mots-clés, pas un séparé pour chacun d’eux.

2. Tous les mots-clés qui partagent la même intention obtiennent une URL.

Extrait, balisage et schéma

C’est essentiellement là où je tente de me démarquer du pack dans les résultats de recherche Google.

Si vous avez effectué une recherche au cours des cinq dernières années, vous savez qu’il ne ressemble plus à 10 liens bleus.

Il existe des options beaucoup plus riches pour la façon dont votre extrait, la position du moteur de recherche dans laquelle vous apparaissez, peut regarder les chercheurs, et cela peut entraîner beaucoup plus de trafic.

1. Consultez Schema.org.

Vérifiez donc Schema.org et vérifiez les types de résultats dans votre domaine ou secteur spécifique ou qui correspondent à votre contenu qui pourraient être satisfaits par un schéma que Google prend en charge dès maintenant.

2. Regardez votre recherche de mots-clés pour les types de résultats qui apparaissent déjà dans vos SERP.

Vous devriez examiner votre recherche de mots-clés sur les types de résultats qui apparaissent déjà dans les pages de résultat de votre moteur de recherche.

Donc, si vous consultez vos mots-clés, vous utilisez un outil comme Keyword Explorer, vous pouvez voir ici une distribution des résultats de recherche contenant des images, des contenus contenant des extraits riches en recettes, des vidéos, quoi qu’il en soit, et vous pouvez choisir de les faire.

3. Identifiez les opportunités de « boîte à réponses ».

15%, environ 15% de toutes les requêtes de recherche dans Google ont aujourd’hui une boîte de réponse de quelque sorte.

Une boîte de réponse, ce qui signifie que l’extrait en vedette sur ce que nous appelons le résultat numéro 0, avant le top 10, généralement juste après les annonces. Cela peut entraîner une énorme quantité de trafic.

Si vous avez des opportunités de boîtes à réponses, vous pouvez les retirer de vos concurrents ou vous pouvez faire apparaître votre extrait. Il y a une excellente présentation de Doctor Pete que vous pouvez consulter sur Moz ou un tableau blanc vendredi sur ce même sujet.

Autres formats et moteurs

Ensuite, nous voulons penser à des sources de trafic non-Google ou à des sources de trafic Web non-google.com. Par exemple:

1. YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial.

YouTube est le deuxième moteur de recherche mondial, avant même Baidu, avant Bing, devant Yahoo. Si vous faites du contenu vidéo, vous devriez penser à YouTube. Même si vous ne faites pas de contenu vidéo, vous devez vérifier le volume de recherche de YouTube pour voir si beaucoup de gens cherchent sur YouTube pour obtenir des réponses aux questions que votre entreprise pourrait répondre avec la vidéo.

2. Considérez d’autres formats de recherche comme les images, les nouvelles et les applications.

Vous souhaitez également envisager d’autres formats de recherche, comme des images, des nouvelles et des applications dans de nombreux espaces. Par exemple, dans la décoration et la réparation de maisons, la recherche d’images est très, très populaire. Évidemment, dans des domaines comme la politique et la technologie, les nouvelles sont très populaires. Pour de nombreux types de requêtes, les applications sont très populaires, en particulier celles qui se déroulent sur mobile et ont une application ou un besoin d’utilisation par les applications.

3. Consultez Google Maps si vous êtes localisé.

Si vous êtes dans l’espace local, vous souhaitez vérifier Google Maps, ce qui peut envoyer une quantité énorme de trafic. Par là, vous pouvez utiliser un outil comme Moz Local ou Yext pour cela.

4. Ecommerce devrait faire attention à des moteurs comme Amazon ou Etsy.

Si vous êtes en e-commerce et que vous vendez un produit physique, il pourrait y avoir des moteurs comme Amazon ou Etsy, où vous pourriez et devrait mettre votre produit.

Liens et amplification

Oui, les liens restent importants. Oui, ils sont toujours critiques pour les classements. Vous aurez besoin de beaucoup de liens à partir de bons endroits qui indiquent de manière éditoriale votre contenu, sur votre site Web, afin de bien classer.

Vous souhaitez également obtenir d’autres formes d’amplification qui mèneront alors à des liens. Le partage social est l’un des plus importants. Le bouche-à-oreille est évidemment grand. Beaucoup de formes de publicité peuvent éventuellement conduire à des liens par la sensibilisation et ce genre de choses.

1. Avant de créer du contenu, posez la question: Qui aidera à amplifier cela et pourquoi?

Si vous n’avez pas une excellente réponse à cette question, je veux parler d’une liste spécifique de personnes ou d’une liste spécifique de points de vente, vous ne devriez pas cliquer sur Publier. Allez et faites ce travail en premier et chaque élément de contenu que vous créez aura plus de succès en termes d’amplification et de portée et de lien potentiel et le potentiel de gagner un public. Et pourquoi créez-vous du contenu si personne ne va le voir? Ce n’est pas une forêt. Vous n’avez besoin d’aucun arbre tomber.

2. Vous souhaitez choisir un lien volant qui vous gagne des liens au fil du temps.

Il existe quelques structures différentes.

  • Les nouvelles et la presse tendent à être une bonne structure qui gagne des liens dans le temps dans un format de volant.
  • Le marketing de contenu tend à être un.
  • Les partenariats ont tendance à être un.
  • Le contenu intégré a tendance à être un.

Ces volants ont tendance à rencontrer des frictions, et c’est là que vous utilisez ces hacks intelligents, comme des soumissions à certains types de répertoires qui sont éditoriaux et de haute qualité, ou de diffusion sur une base individuelle.

Mais vous ne voulez pas faire ces types individuels de liens piratés à moins que ce ne soit au service d’un volant qui va se déplacer plus rapidement au fil du temps et que vous développez votre profil de lien pendant que vous êtes endormi.

Conversion et optimisation des entonnoirs

Donc, vous avez fait tout cela pour bien servir les chercheurs, pour gagner leur confiance et leur trafic, et maintenant nous devons réaliser deux choses.

1. La conversion prend du temps et il faut beaucoup de visites.

En fait, WordStream, Larry Kim, ont fait d’excellentes recherches montrant que, au fil du temps, lors d’une deuxième ou troisième ou quatrième visite, les taux de conversion augmentent de centaines de pour cent par rapport à cette première visite.

Ne vous attendez pas à ce que vous alliez classer pour un mot-clé, conduire quelqu’un sur votre site pour la première fois et les convertir instantanément. Cela arrive rarement. Parfois, mais rarement.

Ce qui se passe généralement, c’est que vous allez gagner ce clic d’abord, puis, au fil du temps, vous allez les récupérer, peut-être à travers les chaînes sociales, peut-être par l’amplification, par le bouche-à-oreille

Dans le trafic, à travers une recherche de marque, par une autre recherche complètement indépendante. Ensuite, ils retrouveront leur retour, et à la troisième ou à la quatrième ou à la cinquième visite, ils se convertiront.

Nous devons donc réfléchir: comment puis-je faire plaisir aux gens? Comment puis-je les marquer? Puis, finalement, je veux les ramener à mon site Web et fermer l’affaire dans mon entonnoir.

C’est ce qu’est l’optimisation de conversion quand elle fonctionne dans le monde organique.

FAQ

D’accord. Nous sommes à travers ce processus de vérification très, très basique. Quelques questions fréquemment posées que je reçois toujours des startups:

A. « Devrais-je obtenir un consultant, une agence, ou dois-je le faire en interne? »

Si vous savez que le référencement va être un avantage concurrentiel à long terme sur lequel vous continuez à investir et que ce sera quelque chose que vous devez faire pour la vie de votre entreprise, vous devriez aller dans la maison le plus tôt possible.

Si, cependant, il est (SEO) plus comme un bon à être et c’est un canal de marketing utile, mais ce n’est pas une compétence de base et vous ne construirez pas la stratégie de marketing de l’entreprise, alors qu’un consultant ou une agence peut travailler bien. Et il y a d’excellents, en passant.

B. PPC versus SEO.

La recherche payante est facile à investir. C’est coûteux, mais il est rapide de commencer.

Pour cette raison, il est incroyablement compétitif, et il est généralement vrai que les gens offrent une offre ou un taux de rentabilité maximal, ce qui signifie que, à moins que vous ayez un modèle d’affaires incroyable bien meilleur que tous vos concurrents, il existe

Il n’est généralement pas très avantageux d’obtenir des avantages concurrentiels en retour sur investissement ou sur le coût de l’acquisition du client sur le ratio de valeur à vie dans PPC.

Le référencement, d’autre part, prend beaucoup de temps. C’est beaucoup d’investissement. Il s’agit souvent d’un processus de six mois ou d’une année avant de commencer à générer de gros rendements et, par conséquent, très peu de personnes y investissent stratégiquement.

C’est un avantage concurrentiel beaucoup plus grand.

C. Je reçois cela de beaucoup de gens, surtout dans le monde technique. « Google ne peut-il pas comprendre tout cela? »

Non, ils ne peuvent absolument pas. Si vous ignorez ces choses et choisissez de ne pas investir stratégiquement et spécifiquement dans le référencement, Google ne comprendra pas seulement cela.

Cela n’est jamais arrivé à quiconque a fait de SEO un véritable avantage concurrentiel dans son démarrage, dans les canaux de commercialisation de son entreprise. Ce n’est pas simplement comment ça marche.

D. « Les médias sociaux ont-ils un impact sur le référencement? »

La réponse est oui, mais indirectement. Lorsque vous faites de bonnes choses sur le plan social, elles peuvent conduire à de bons liens.

Ils peuvent conduire à un bon engagement sur votre site, ce qui est certainement un signal positif pour Google, et ils peuvent déboucher sur le bouche-à-oreille, ce qui peut entraîner des recherches de marque et plus de trafic de clics sur votre site, et toutes ces choses que Google peut voir.

Mais si vous pensez que l’achat d’un tas de goûts ou d’un tas de tweets sur Fiverr va aider votre rang de page plus haut, ouais, vous êtes dans, bien, cinq dollars de douleur. Fiverr est assez bon marché.

D’accord, tout le monde. Merci beaucoup d’avoir moi sur StartCon. Merci de m’avoir regardé sur le tableau blanc vendredi. Et j’espère vous voir autour de Moz et peut-être en Australie dans un futur proche. Prends soin de toi.

L’article original en anglais