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COMMENT COMPRENDRE L’INTENTION DE RECHERCHE SUR GOOGLE?
Voici la présentation d’Olivier Andrieu au SEOCampus 2017.
Il a passé en revue de façon didactique différentes approches « made in france » sur la tendance actuelle du référencement naturel : comprendre ce que cherchent les visiteurs … pour mieux structurer les sites web.
Le fameux Cocon sémantique
Olivier aborde la technique d’architecture de contenu et de liens développée par Laurent Bourrelly avec le Cocon Sémantique (et visualisée par Sylvain Deauré (cocon.se).
Il illustre ses exemples de différents sitemaps qui vous aideront à comprendre la logique qui repose principalement sur l’analyse de l’intention du visiteur … et la réponse que vous souhaitez lui apporter.
Les meta-mots de Christian Meline
On entends parler des meta-mots de Christian Meline ( meta-mots qui sont accessibles dans une version dans cocon.se).
Les meta-mots c’est l’odeur d’une SERP suivant l’expression de Christian… autrement dit cela revient à comprendre les mots prioritaires utilisés dans une SERP (une page de 100 résultats).
Les guides SEO de YourText.guru
YourText.guru est une approche similaire aux meta-mots. Il propose carrément des guides de rédaction SEO pour structurer complètement un article. Il utilise aussi cette analyse sémantique d’une SERP
Les guides de 1.fr et SEOQuantum
Dans la présentation on parle aussi de 1.fr et de SEOQuantum qui eux essaient d’identifier les concepts / thématiques qui intéressent Google sur une page de résultats.
Pour comprendre ce que veut Google :
Il faut donc passer par une sorte de rétro-engineering :
- pourquoi Google a t’il choisi ces URLs là?
- De quoi parlent-elles?
- Quelles sont les relations entre les principaux mots (concepts, entités, …) qui apparaissent sur ces pages.
Au final Google essaie de répondre à ses utilisateurs : il va écouter leur demande (leur requête) et l’interpréter. Ensuite il va chercher l’ensemble de documents qui vont répondre à cette interprétation.
Ce qu’on arrivera jamais à comprendre c’est l’interprétation ou comment il adapte son interprétation de la demande.
Donc on va essayer de l’aider au mieux en étudiant les pages qu’il utilise pour servir son interprétation.