Comprendre les facteurs SEO sur la page – On-Page

Les facteurs sur la page sont les aspects d’une page Web donnée qui influence le classement des moteurs de recherche.

Quels sont les facteurs Sur-La-Page ‘On-Page’?

Il existe plusieurs facteurs sur la page qui affectent les classements des moteurs de recherche . Il s’agit notamment :

Contenu de la page

Le contenu d’une page est ce qui la rend digne d’obtenir une position dans un résultat de recherche. C’est ce que l’utilisateur est venu voir et il est donc extrêmement important pour les moteurs de recherche.

En tant que tel, il est important de créer un bon contenu.

Alors c’est quoi du bon contenu? Du point de vue SEO, tous les bons contenus ont deux attributs. Un bon contenu doit fournir une demande et doit être liable.

Un bon contenu répond à une demande:

Tout comme les marchés mondiaux, l’information est affectée par l’offre et la demande. Le meilleur contenu est celui qui fait le meilleur travail en répondant à la plus grande demande.

Il pourrait prendre la forme d’une bande dessinée XKCD qui fournit des blagues de nerds à un grand groupe de technologues ou il pourrait être un article Wikipedia qui explique au monde la définition du Web 2.0.

Il peut s’agir d’une vidéo, d’une image, d’un son ou d’un texte, mais il doit répondre à une demande afin d’être considéré comme un bon contenu.

Un bon contenu est liable:

D’un point de vue SEO, il n’y a pas de différence entre le meilleur et le pire contenu sur Internet s’il n’est pas reliable.

Si les gens ne peuvent pas lier, les moteurs de recherche seront très peu susceptibles de le classer et, par conséquent, le contenu ne générera pas de trafic vers le site Web donné.

Malheureusement, cela se passe beaucoup plus souvent que l’on pourrait penser.

Quelques exemples ‘irreliables’ incluent: les diaporamas AJAX d’images, un contenu accessible uniquement après la connexion et un contenu qui ne peut pas être reproduit ou partagé.

Le contenu qui ne répond pas à une demande ou n’est pas reliable est mauvais aux yeux des moteurs de recherche, et probablement d’autres personnes.

À partir de: Un guide visuel pour le ciblage par mot-clé et le référencement sur la page (en anglais)

La Balise Titre

Les balises de titre sont le deuxième facteur de page le plus important pour le référencement, après le contenu. Vous pouvez lire plus d’informations sur les tags de titre ici (en anglais) .

URL

Avec les liens internes intelligents, les référenceurs doivent s’assurer que la hiérarchie des catégories du site Web donné se reflète dans les URLs .

Voici un bon exemple de structure d’URL:

http: //www.dmoz.org/Games/Vide …
Cette URL montre clairement la hiérarchie de l’information sur la page (l’historique en ce qui concerne les jeux vidéo dans le contexte des jeux en général).

Cette information est utilisée pour déterminer la pertinence d’une page Web donnée par les moteurs de recherche.

En raison de la hiérarchie, les moteurs peuvent déduire que la page ne concerne probablement pas l’histoire en général, mais plutôt celle de l’histoire des jeux vidéo.

Cela en fait un candidat idéal pour les résultats de recherche liés à l’historique des jeux vidéo.

Toutes ces informations peuvent être déduites sans même avoir besoin de traiter le contenu de la page.

Voici un mauvais exemple de structure d’URL:

http: //www.imdb.com/title/tt04 …

Contrairement au premier exemple, cette URL ne reflète pas la hiérarchie de l’information du site. Les moteurs de recherche peuvent voir que la page donnée concerne les titres (/ title /) et se trouve sur le domaine IMDB mais ne peut pas déterminer l’intention de la page.

La référence à « tt0468569 » n’intéresse pas directement ce que le surfeur est susceptible de rechercher.

Cela signifie que les informations fournies par l’URL sont très peu utiles pour les moteurs de recherche.

La structure de l’URL est importante car elle aide les moteurs de recherche à comprendre l’importance relative et ajoute une métrique de pertinence utile à la page donnée.

Il est également utile à partir d’une perspective de texte d’ancrage , car les gens sont plus susceptibles de se lier avec le ou les mots pertinents si les mots-clés sont inclus dans l’URL.

Meilleures pratiques de référencement

Les pages de contenu sont la viande des sites Web et elles sont presque toujours la raison pour laquelle les visiteurs viennent sur un site.

Les pages de contenu idéales devraient être très spécifiques à un sujet donné – généralement un produit ou un objet – et être hyper-pertinentes.

Le but de la page Web devrait être indiqué directement dans tous les domaines suivants:

  1. Balise Titre
  2. URL
  3. Contenu de la page
  4. Texte alternatif de l’image

Voici un exemple d’une page Web conviviale et bien conçue.

Tous ses facteurs sur la page sont optimisés.

La page de contenu de cette figure est considérée comme bonne pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, le contenu lui-même est unique sur Internet (ce qui rend utile pour les moteurs de recherche de se classer bien) et couvre un certain nombre d’informations en profondeur.

Si un chercheur avait des questions sur Super Mario World, il y a de bonnes chances que cette page répondrait à leur requête.

Mis à part le contenu, cette page est bien définie. Le sujet de la page est indiqué dans la balise de titre (Super Mario World – Wikipedia, l’encyclopédie gratuite), URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), le contenu de la page (l’en-tête de la page, « Super Mario World « ), et dans le texte alt de chaque image sur la page.

L’exemple suivant est une page Web mal optimisée. Notez comment cela diffère du premier exemple.

Cette figure montre un exemple moins convivial pour les moteurs de recherche d’une page de contenu ciblant le terme « Super Mario World ».

Bien que le sujet de la page soit présent dans certains éléments importants de la page Web (titre et images), le contenu est moins robuste que l’exemple Wikipedia, et la copie pertinente sur la page est moins utile pour un lecteur.

Notez que la description du jeu est semblable à une copie écrite par un service marketing. « Mario sort de sa plus grande aventure, et cette fois il est venu avec un ami ».

Ce n’est pas la langue dans laquelle les chercheurs écrivent dans les requêtes, et ce n’est pas le type de message susceptible de répondre à la requête d’un chercheur.

Comparez ceci à la première phrase de l’exemple de Wikipédia: « Super Mario World est un jeu de plateforme développé et publié par Nintendo comme un titre de lancement pour le Super Nintendo Entertainment System ».

Dans l’exemple mal optimisé, tout ce qui est établi par la première phrase est que quelqu’un ou quelque chose s’appelle Mario est une aventure qui est plus grande que sa précédente aventure (comment la quantifier?) Et il ou elle est accompagné d’un ami sans nom.

L’exemple de Wikipedia indique au lecteur que Super Mario World est un jeu développé et publié par Nintendo pour le système de jeux Super Nintendo Entertainment System, l’autre exemple ne l’est pas.

Les résultats de recherche à la fois dans Bing et Google montrent que le classement optimisé de la page est plus élevé.

Une page Web idéalement optimisée

Une page Web idéale devrait faire tout ce qui suit:

  1. Soyez hyper pertinent pour un sujet spécifique (généralement un produit ou un objet unique)
  2. Inclure le sujet dans l’étiquette de titre
  3. Inclure le sujet dans l’URL
  4. Inclure le sujet dans l’image alt text
  5. Spécifiez le sujet plusieurs fois tout au long du contenu du texte
  6. Fournir un contenu unique sur un sujet donné
  7. Lien vers sa page de catégorie
  8. Lien vers sa page de sous-catégorie (le cas échéant)
  9. Lien vers sa page d’accueil (normalement réalisé avec un lien d’image montrant le logo du site en haut à gauche d’une page)

Article original publié sur Moz.com et traduit par nos soins.