Inventorier vos ressources

L’élaboration d’un programme de création des liens, même pour les nouveaux sites, commence avec une évaluation de la situation actuelle, non seulement de votre situation actuelle, mais aussi des positions de votre concurrence.

Même si vous n’avez actuellement aucun lien pointant vers votre site, il y a encore quelques étapes importantes à suivre pour identifier les forces et faiblesses avant de cartographie votre campagne initiale de construction de liens.

Mesure des liens entrants

Une des premières choses que je fais lorsque je prends un nouvel élève est d’évaluer ses liens entrants. Cela signifie effectivement essayer de trouver chaque page qui lie vers son site, de vérifier pour voir quel type de lien, quel texte est utilisé dans l’ancre du lien, etc

Il est difficile d’obtenir une image complète, mais il existe plusieurs outils qui rendent le travail beaucoup plus facile.

Google Webmaster Tools – lorsque vous vous inscrivez et faites vérifier votre site, vous obtenez un rapport très complet sur tous les liens que Google a trouvé pointant vers votre site. (http://www.google.com/webmasters/sitemaps)

Yahoo Site Explorer – vous permet d’explorer les liens entrants pour un seule page ou un site Web entier. En comparant le nombre de liens vers un site en rapport à la nombre de liens vers la page d’accueil vous donne une idée du nombre de « liens profonds » que le site a. (http://siteexplorer.search.yahoo.com)

Backlink Analyzer-Backlink Analyzer (tools.seobook.com) est un outil gratuit de Aaron Wall du site SEOBook.com, et il fait un très bon travail d’analyse des liens pour trouver les textes d’ancre, mais il ne se comporte pas toujours parfaitement. Il existe d’autres outils gratuits et payants, y compris Tattler, Optilink et SEO Elite.

Bien que cela puisse être un exercice dévorant en temps, il y a effectivement une valeur réelle dans la recherche des sites qui pointent actuellement un lien vers vous. Certains d’entre eux peuvent être disposés à changer le texte ou le contexte du lien, d’autres peuvent être intéressés par recevoir de nouveaux contenus gratuitement (avec un lien supplémentaire en échange bien entendu), et vous pouvez également trouver des affiliés ou d’autres partenaires marketing.

Vous pouvez également utiliser les mêmes outils pour examiner la stratégie de vos concurrents – Plus d’informations dans un moment.

L’identification des cibles de liens

Il y a deux côtés à chaque lien. Naturellement, si vous souhaitez obtenir des pages classement, vous voudriez trouver des gens qui vont lier ces pages, utiliser vos termes de recherche dans l’ancre texte, etc. C’est votre côté de l’histoire.

Lorsque vous avancerez dans votre campagne de référencement, vous identifierez les pages de votre site qui pourraient bénéficier d’un peu « d’amour des liens » du web, et je serais heureux de vous aider à y arriver. Pour l’instant, regardons de l’autre côté du lien … du point de vue de la personne qui vous donne un lien.

Les deux vraies questions à se poser maintenant sont:

• est-ce que des pages de mon site intéresseraient quelqu’un pour créer un lien ?
• et si non, comment pourrais-je m’améliorer dans ce domaine?

Si votre site est une ressource définitive (ou une très bonne ressource) sur un sujet, les gens voudront naturellement se lier à elle. Shelly Lowery de « Web Source » a une page pleine des codes des caractères HTML (http://www.web-source.net/symbols.htm) que j’ai souvent utilisé et lié à de nombreuses reprises. La dernière fois que j’ai vérifié, il y avait plusieurs centaines de liens pointant uniquement sur cette page seule.

Même si vous n’avez pas de ressource similaire, il y a des choses que vous pouvez faire pour développer la perspective de gagner des liens naturels. Si vous avez des pages sur votre site, qui peuvent devenir de bons objectifs pour des liens, c’est parfait. Sinon, pensez à comment vous pourriez en créer.

Par exemple, disons que vous vendez des produits pour certaines ligues de sports professionnelles. Les gens achètent des casquettes avec le logo de l’équipe, les maillots de leurs joueurs préférés, etc..

Que faire si, au lieu d’avoir juste un gros catalogue de marchandises, vous aviez une page de news pour chaque équipe et qu’un lecteur humain avait, en plus d’un flux RSS, un endroit pour s’inscrire aux alertes email, ainsi que (bien sûr) des liens vers les marchandises.

Est-ce que les personnes seraient susceptibles de créer des liens vers ces pages? Je vous parie que oui. Est-ce que les personnes seraient susceptibles de trouver ces pages lors de leurs recherches? Bien sûr.

Si vous le faites correctement, vos “cibles de liens » ne sont pas uniquement là pour collecter des liens. Elles accueillent des visiteurs aussi, et il faut leur donner une raison de rester et d’explorer votre site.

Évaluer vos forces et vos faiblesses

Nous sommes tous allés à l’école, et quand nous étions à l’école, à un moment donné, on nous a dit que nous étions tous des personnes spéciales, avec des talents uniques et originaux. Pensez un instant à la personne unique et spéciale que vous êtes. Combien vous signifiez pour les personnes dans votre vie? Vous vous sentez mieux? Bon … maintenant oubliez-vous un instant et pensez à votre site Web.

En quoi est-il unique? Comment est-il spécial? Est-il exclusif ou est-ce juste un autre site « moi aussi » dans le monde surpeuplé du Web? Soyez honnête.

Quelle que soit son unicité et sa spécialité, elles sont des atouts pour vous. Au plus de points forts au plus facile il sera de créer des liens, parce que vous pourrez exploiter ces atouts. Si vous avez un site « moi aussi », tout n’est pas perdu mais cela aura une incidence sur votre stratégie.

Si vous avez un site « moi aussi », mais que vous avez un bon auteur de votre équipe, c’est une force. Si quelqu’un de votre équipe est un grand chercheur, c’est une force. Quels sont les talents rassemblés près de vous? A votre avis que faut-il travailler?

Cela dépasse la construction de liens, mais il est utile d’identifier ces choses pour envisager toutes les stratégies possibles et les tactiques que vous utiliserez pour promouvoir votre site.

Évaluation de vos ressources

En particulier évaluez la question suivante: avez-vous plus d’argent que de temps disponible ou l’inverse plus de temps que d’argent?

Si vous n’avez pas d’argent, pas de personnel, et pas de temps, votre stratégie sera différente de quelqu’un qui a une grande et efficace équipe, avec une activité déjà rentable.

Évaluer la concurrence

Il y a deux manières d’évaluer la force de vos concurrents. Sur le long terme, vous souhaiterez exécuter une analyse détaillée des liens de vos principaux concurrents pour voir qui les lie, comment ils obtiennent leurs liens afin de mesurer leurs forces et faiblesses.

À long terme, vous souhaiterez qu’un grand nombre de sites qui pointent vers vos concurrents puissent aussi se lier à vous. Parfois ils accepteront et parfois pas. Décidez quels sont ceux que vous poursuivrez et les efforts que vous êtes prêts à consacrer, c’est une question d’équilibre dans vos ressources. Il est généralement plus facile de chercher vos propres liens, une fois que vous avez épuisé les répertoires et les marchés verticaux qui pointent vers vos concurrents (étape 2).

À court terme, on peut au moins identifier vos principaux concurrents (ceux qui apparaissent régulièrement dans les résultats de recherche pour lesquels vous souhaitez être présent) et faire une chose simple.

Installez la barre d’outils Google si vous ne l’avez pas déjà obtenue. Accédez aux fonctionnalités avancées pour activer le PageRank. Ou si vous avez Mozilla Firefox, installez le plugin “SearchStatus”. Une fois que vous avez fait cela, allez regarder la valeur « PageRank » dans votre toolbar de votre principal concurrent, et comparez-la à votre propre score.

La barre d’outils est un outil astucieux que Google vous offre (allez sur http://toolbar.google.com). Elle offre également un ensemble de « fonctions avancées » qui fournissent des informations sur n’importe quelle page Web que vous visualisez dans votre navigateur.

Parmi ceux-ci vous trouverez une représentation graphique du « score PageRank » de Google associe pour cette page, représentée par un nombre de 1-10. Si ce n’est pas une représentation réelle de la valeur exacte (le nombre réel a une portée beaucoup plus grande que 1-10), il vous permettra cependant d’évaluer rapidement la force des liens d’un concurrent.

Si vos principaux concurrents vous battent dans ce domaine, vous devrez faire beaucoup mieux avec votre stratégie: vos mots clés, la structure du site et l’optimisation de vos pages. Vous aurez une bonne indication de où vous vous situez.