Bien que le brainstorming ait démarré avec un stylo et du papier, la prochaine étape du processus demandera d’utiliser certains outils en ligne. Dans cette étape, nous allons travailler la liste des termes de recherches possibles que vous avez trouvés, et commencer à cartographier les “termes centraux” que constitueront la base de vos pages Web individuelles.
Quand vous étiez en mode “brainstorming mots-clés”, vous n’avez probablement pas beaucoup réfléchi à la pertinence que votre site Web pourrait avoir pour un chercheur. A ce stade, l’idée de pertinence devient critique, nous allons donc vous donner une définition de travail.
Dans le système de “SEO Décollage Immédiat”, la pertinence d’un terme de recherche est définie comme la probabilité que votre site web ait un intérêt particulier pour un chercheur. Je tiens à exprimer cela comme un pourcentage – quel est le pourcentage de chercheurs susceptibles d’être intéressés par votre site?
Si le terme de recherche est « immobilier », et vous ne vendez que des biens immobilier à “Boca Raton, Floride”, moins de 1% des personnes à la recherche d’ »immobilier » trouveront un intérêt dans votre site, mais 100% de ceux qui sont à la recherche d’une « agence immobilière à Boca Raton » trouveront votre site pertinent.
Il y a plusieurs façons d’obtenir un nombre plus précis, mais pour l’instant, je voudrais que vous utilisiez votre jugement et ma démarche, pour affiner votre liste de candidats.
Pour vous avancer, vous devrez utiliser l’une des bases de données en ligne. Il y en a deux que je peux recommander, mais vous ne devez en utiliser qu’une seule pour le moment.
Outils Mot-clé: Keyword Discovery
Trellian Keyword Discovery (www.keyworddiscovery.com)(5.1) offre une version d’essai gratuite et un service payant (abonnement). Si vous n’avez pas de budget, je recommande l’inscription à l’essai gratuit pour ce stade du processus. La version payante fonctionne bien pour ce stade (termes centraux) et la prochaine étape (les grappes de termes).
Outils Mot-clé: Wordtracker
La base de données Wordtracker (http://www.wordtracker.com) dispose d’un outil libre
(Freekeywords.wordtracker.com) que vous pouvez utiliser dans la prochaine étape (en expansion par grappes de mot-clé), mais pas à ce stade. Si vous avez la version payante de Wordtracker, vous pouvez l’utiliser à ce stade, car elle offre beaucoup plus de données que la version gratuite.
note traduction 5.1: ces deux services sont essentiellement centrés sur des sources d’informations anglophones US et nord-américaine. Les suggestions pour les recherches en français, incorporent des données produites par les chercheurs Québecois. L’outil de Google (Adword Keywords Tool) vous permettra d’identifier jusqu’à plusieurs milliers de termes et de phrases courtes (limités à 2 à 3 mots).
Utilisation d’outils pour découvrir les termes de base
Pour chacun des termes de recherche identifiés dans votre liste de brainstorming, l’utilisation d’une base de données de mots-clés (Keyword Discovery, Wordtracker) va permettre d’examiner le top 10 des variations, en tapant le terme candidat dans l’outil de recherche de base de données.
Pour évaluer la pertinence de ces variations, un moyen facile est de dire simplement « Oui, Non, ou Peut-être » à chaque variation. Par exemple, si vous vendez des machins rouge, et le terme candidat est « machin rouge », vous direz probablement “Oui” pour “Acheter des machins rouge » et “peut-être » pour « machin rouge » parce que ce n’est pas très précis. « Machins Rouge Gratuits” obtiendrait un grand « non », parce que vous ne comptez pas les donner.
Si vous pouvez dire « oui » ou « peut-être » à au moins 3 variations, alors nous allons garder ce candidat. Faites une liste des principaux termes et leurs variantes, ainsi que le compte des recherches fournies par la base de données de mots clés.
Ces conditions de base et leurs variations sont appelées des « clusters » ou des « grappes » dans le système de Décollage Immédiat. Vous devez avoir au moins 10 à 15 clusters, mais il y en aura peut-être plus.