Le but de la stratégie de mots clés
L’objectif de votre stratégie mots-clés est d’obtenir la meilleure qualité pour votre retour sur investissement (R.O.I.).
Si cela semble évident, il y a ici beaucoup plus d’enjeux qu’une simple mesure du nombre de personnes qui visitent votre site.
Si quelqu’un trouve votre site dans ses résultats de recherche, mais qu’il cherche autre chose, alors personne n’y gagne.
Il vaut beaucoup mieux n’obtenir que 50 visiteurs qui veulent ce que vous proposez, que d’obtenir 1.000 personnes qui vous quittent avant même que la première page soit entièrement chargée.
Ce que votre site web a besoin, plus que tout, c’est d’un “trafic ciblé”.
Comprendre “la stratégie mots-clés” commence par savoir comment les gens recherchent.
Pour tout sujet donné, il y a littéralement des milliers de façons de choisir un mot-clé ou une phrase.
Au plus de mots-clés et de phrases différentes sur lesquelles votre site se classera (« se rankera ») (dans le top 10 des résultats de recherche), au plus souvent il apparaîtra quand un membre de votre public cible effectuera une recherche.
Chaque fois que votre site apparaîtra dans les résultats de recherche, il y a une chance que votre site soit visité.
Évidemment meilleur sera votre classement, meilleur seront vos chances de succès.
Le classement est donc très important, surtout lorsque vous êtes dans le haut du top dix.
Mais la différence entre le #1 et le #3 n’est pas aussi importante.
Ce qui importe le plus, une fois que votre site figure dans les résultats de recherche, c’est de savoir si votre titre et la description correspondent à la recherche d’un internaute.
La formule totale concerne :
- le nombre d’expressions pour lesquelles votre site pourrait bien se classer,
- d’évaluer combien de positions supérieures sont possibles pour chacune de ces recherches,
- de les combiner à la pertinence
- et à l’incitation de vos titres et vos descriptions de pages.
De toute évidence, en augmentant progressivement le nombre d’expressions couvertes par votre site, cette stratégie vous apportera souvent des résultats bien meilleurs que si vous essayez de vous classer sur un seul mot-clé très concurrentiel.
La meilleure partie, de mon point de vue, est que l’augmentation du nombre de mots-clés vous aidera réellement cibler la bonne audience.
Cela n’a pas toujours de sens – un classement # 1 pour « immobilier », si on peut y parvenir, pour n’attirer qu’un auditoire très général.
Une position de numéro 1 pour « Loft Paris 93 » et ses expressions connexes sera beaucoup plus facile à atteindre et mieux ciblée.