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A ce stade, vous devriez être prêt à établir des priorités pour le premier tour d’optimisation pour les moteurs recherche. Nous reviendrons sur cette étape plus tard, quand vous optimiserez de plus en plus de votre site.
Prioriser et cibler termes centraux
Maintenant que vous avez une bonne liste de termes de recherche de base (grappes ou clusters), il est temps de fixer des priorités. Si vous avez bien fait vos recherches, vous devriez avoir quelques problèmes. Un trafic élevé provient d’un grand nombre de recherches, de sorte que votre première priorité devrait être de privilégier les mots-clés ou les phrases qui afficheront le plus grand nombre de recherches dans la base de données de mots clés.
Avant de passer instantanément sur les termes de recherche les plus populaires, il faut prendre un moment pour examiner à quel point chaque expression cible l’audience souhaitée. Un terme de recherche qui reçoit 10.000 recherches par mois peut sembler grand au début, mais est-ce vraiment un bon choix? Si seulement 10% de ceux qui l’utilisent recherchent ce que vous offrez, la valeur efficace est alors seulement de 1.000 recherches par mois.
Je recommande que vous décidiez tout au plus les 10-15 termes de base prioritaires, qui deviendront les mots-clés primaires utilisés dans votre site.
Si vous manquez quelques termes de recherche important à ce stade, ne vous inquiétez pas, parce que nous allons revoir votre stratégie de mots clés plus d’une fois. Maintenant que vous avez une liste des termes de base les plus importants (des clusters), il est temps de développer ces pôles.
Comprendre Les Modificateurs
Pour chacun de vos groupes, vous pourrez également trouver une liste de modificateurs qui s’appliquent souvent à ces termes de recherche, tels que “gratuit”. Un de mes anciens sites, Web Site Promotion central, par exemple, utilise des modificateurs comme « gratuit », « aide », « conseils », « info », etc avec des phrases comme mot-clé “promotion de site web » et « e-mail marketing. »
Vous pouvez utiliser la base de données de mots clés pour vous aider à trouver ces mots supplémentaires. L’utilisation de la version payante de l’une des bases de données, ou l’outil gratuit de Wordtracker, vous permet d’examiner le top 100 des variations pour chaque terme de recherche dans votre cluster. Choisissez tous les mots supplémentaires qui apparaissent dans ces listes, et qui ne font pas partie d’une de vos variations du top 10. (voire note de traduction 5.1)
Ce sont les modificateurs pour ce groupe. Nous allons les utiliser plus tard, quand vous écrirez une copie optimisée pour vos pages. En plus des modificateurs que vous trouverez en utilisant la base de données de mots-clés, il y a d’autres types de modificateurs que vous voudrez peut-être envisager d’utiliser.
Localisation des mots
Le lieu est un autre modificateur important. Si votre entreprise est locale, ne pas oublier d’inclure une liste de noms géographiques dans votre liste de modificateurs. Ville, Etat, Commune, Code Postal, les noms utilisés pour la région locale, etc pourrait être des modificateurs importants.
Marque & Noms des produits
L’un des types de mots-clés les plus négligés est le nom des marques. L’un des sites pour lequel j’ai travaillé vendait de l’équipement lourd, mais il n’est jamais venu à l’esprit que les gens pouvaient chercher des équipements « Komatsu » ou « Caterpillar ». Ces mots-clés ont apporté bien plus de trafic que « bulldozer » et « chariot élévateur à fourche. »