Comment fonctionne la réputation des liens & le texte des ancres

La première fois, assurez-vous que vous couvrez vos bases et que vous avez des textes d’ancres pour chaque variation des termes de recherche sélectionnés pour chaque page ou du moins une ou deux fois. Cela signifie d’avoir des liaisons croisées d’une page à l’autre, en utilisant les mots-clés dans le texte du lien.

Si vous essayez d’aider la page A à se classer pour « chapeaux singe violet », alors vous placez un lien de la page B vers A, avec « chapeaux singe violet » dans le texte, comme ceci:

<html>
...
<body>
Nous offrons également une grande sélection de <a href="a.html"> chapeaux singe violet</a>.
</body>
</html>

Maintenant, comme la page B envoie une certaine « réputation de lien » vers la page A. La Page A devrait se classer un peu mieux quand les gens chercheront des « chapeaux singe violet ».

Dans des conditions plus concurrentielles, vous aurez probablement besoin de revenir en arrière et d’ajouter plus de liens (et de textes) pour aider à améliorer votre classement. Ces liens internes vous aideront mais vous aurez aussi quelques efforts à produire pour obtenir des liens du reste du web (Chapitre 6).

Si vous savez déjà qu’un terme de recherche va être très compétitif, alors prenez les devant et ajoutez quelques liens supplémentaires à ce stade. Si vous êtes à court de temps pour cette fois-ci, alors vous serez capable de le comprendre en mesurant les résultats obtenus pour affiner votre stratégie.

Pour cette étape, je vais considérer deux types de liens qui peuvent pointer vers une page Web:

Les liens de navigation

les liens de navigation – ceux qui sont présents dans votre navigation globale et/ou dans la navigation que vous avez établie pour une section de votre site. Il pourrait s’agir des liens que vous ajoutez dans le pied de page de vos pages.

Les liens contextuels

Les liens contextuels – ceux qui sont présents dans le corps du texte d’une page web . Ces liens peuvent améliorer la convivialité et la conversion, ainsi que renforcer la réputation de lien de la page ciblée.

Navigation Globale

La plupart du temps, la quantité de texte que vous pouvez utiliser dans un lien de navigation est limitée, car la quantité d’espace que vous avez sur l’écran est limitée. Je ne cherche pas à lutter contre cela parce que la convivialité pour les utilisateurs reste primordiale.

Mais encore une fois, nous avons un certain contrôle sur les liens qui seront suivis par les robots. Pour une facilité d’utilisation, il est important d’avoir un lien vers votre page d’accueil qui dit: « Accueil ». Vous devez en avoir un où sinon les gens se perdront.

Toutefois, vous pouvez ajouter un lien global qui contient des mots-clés importants pour la page d’accueil dans le pied ou ailleurs sur la page, et d’utiliser un “nofollow” sur le lien « Accueil » créé pour vos visiteurs humains.

Votre navigation globale contient normalement des liens texte vers vos pages de second rang. De fait, si vous n’avez pas un lien texte vers une page de votre navigation globale, vous pouvez aussi bien la considérer comme une page de troisième rang du point de vue d’un utilisateur.

Pour chacune de ces pages de deuxième niveau, vous avez probablement un terme de base et un groupe de termes relatifs identifiés à partir de l’étape 1 (stratégie de mots clés). Dans votre navigation principale, vous devez normalement utiliser le terme de base dans le texte de ce lien.

Cela permet de renforcer la réputation du lien de la page pour ce terme de base, par un lien vers elle à partir d’un beaucoup d’autres pages différentes. Cela prend soin du terme de base mais cela n’aide pas nécessairement pour les variations et les modificateurs qui sont importants pour le profil global de la page.

Section de Navigation

Vos pages de second rang, comme la carte du site, vont sans doute contenir des liens vers des pages de troisième niveau.

Alors vous utiliserez ces pages de second niveau pour renforcer la réputation de lien de vos pages de troisième palier en utilisant des mots-clés dans le texte des liens, où il fait sens pour les utilisateurs.

Si vous utilisez la navigation style « fil d’ariane » (breadcrumbs) sur vos pages internes, vous pouvez utiliser « Accueil » comme le texte de vos liens vers la page d’accueil, mais vous pouvez également utiliser les principaux termes de recherche pour votre page d’accueil sans que personne ne soit gêné – nous sommes tous habitués à ce chemin de navigation et nous savons tous que le lien sur le côté gauche nous ramène en haut du site.

Vous pouvez aller encore un peu plus loin sur vos pages de troisième niveau et utiliser un texte légèrement différent pour les liens vers le second rang dans vos « fils d’ariane » – mais faites attention à cela.

Modifier le texte peut devenir un problème d’usabilité si les visiteurs ne comprennent pas où un lien est censé les amener, mais de légères variations (« cadeaux pour bébé » ou « cadeaux pour bébés ») ne devraient pas poser un problème.

Utiliser des liens contextuels

Outre les liens qui sont présents dans la navigation de votre site, vous pouvez également lier les pages l’une à l’autre, en utilisant des mots-clés qui apparaissent dans le corps du texte d’une page. Si votre catégorie sur les « gadgets de couleur » indique que vous avez aussi des « gadgets en chrome », vous pouvez l’utiliser comme une opportunité de lien vers la page « gadgets chrome ».

Parfois, cela est tout à fait naturel, comme dans l’exemple ci-dessus – pourquoi ne pas donner à vos visiteurs un lien de sorte qu’ils puissent aller à la page dont vous parlez, et voir les produits que vous vendez?

Parfois, nous devons créer du nouveau contenu afin de pouvoir créer des liens. Cela peut prendre la forme d’un contenu supplémentaire en haut ou en bas d’une page, voire même une page supplémentaire (page de troisième niveau) qui propose des informations spécifiques et des liens également vers plusieurs pages.

Assurez du sens

Une chose que je déteste voir ce sont des liaisons juste pour obtenir le texte d’ancre placé à un endroit précis sans rapport avec le contenu. Si vous faites cela, essayez de trouver un contexte plus approprié pour le lien ou de penser à ajouter du nouveau contenu.

Il y a fort à parier que vous allez avoir besoin de créer du nouveau contenu pour couvrir votre stratégie de mots clés – si vous utilisez ce contenu à bon escient, et vous obtiendrez un double avantage.

Non seulement vous élargissez le profil du site en termes de recherches mieux ciblées, mais vous pourrez utiliser ces pages supplémentaires en appui de votre stratégie de mots clés pour d’autres pages.

Est-ce vraiment important la réputation de liens?

Je ne sais pas, pourquoi ne pas le demander à Amazon et Wikipedia?

Pensez-vous qu’ils obtiennent beaucoup trafic provenant des moteurs de recherche? Ces deux sites ont beaucoup de liens entrants, mais les principales raisons pour lesquelles ils apparaissent si souvent dans les résultats de recherche sont que leurs pages sont massivement interconnectées, avec des liens texte.

Essayez de chercher le titre d’un livre sur n’importe quel moteur de recherche, et les chances sont assez bonnes de trouver Amazon en haut des résultats de recherche. Lorsque vous regardez une page produit sur Amazon, vous voyez des liens vers d’autres produits qui sont recommandés. Ceux qui ont acheté ce livre ont également acheté ces livres avec ce titre là.

Tous ces liens signifient que chaque page d’Amazon contribue à la réputation des liens vers de nombreuses autres pages du site. Au plus grand le volume des ventes d’un titre, au plus de liens il accumule et plus il sera probable qu’Amazon sera n°1 lors d’une recherche sur ce livre.

Essayez de chercher sur une personne célèbre ou un sujet standard de type encyclopédique. Voyez-vous Wikipédia se présenter à vous? Probablement. Si vous utilisez un outil comme Explorer Site de Yahoo regardez les liens pointant vers une page du site Wikipédia, vous découvrirez qu’elle a plusieurs, et peut-être même des centaines des liens internes, riches en mots-clés, venant du site Wikipédia lui-même pointant vers cette page de contenu.

La stratégie d’Amazon est volontaire, et bien qu’elle aide leur SEO, ce n’est pas leur principale motivation. Tous ces liens aident principalement les utilisateurs à trouver le bon livre. Ce qui a contribué à transformer Amazon.com en une machine de vente incroyablement puissante. L’interconnexion chez Wikipedia n’a rien à voir avec le SEO. Elle est créée par les éditeurs pour des raisons de facilité d’utilisation.

Ces deux exemples devraient vous donner une meilleure idée de comment utiliser les ancres de texte et la liaison interne pour le double avantage du SEO et de la convivialité.

Maintenant que j’ai épuisé un autre sujet, passons à une autre étape importante …