10 étapes pour créer une solide stratégie de référencement et faire monter le trafic en flèche

Le travail d’un référenceur consiste à générer le plus de trafic possible sur les sites de ses clients.

L’un des principaux moyens d’améliorer cette situation est d’affiner votre processus de référencement.

Ce billet vous guidera à travers les 10 étapes essentielles à la création d’une stratégie de référencement qui donnera des résultats cohérents.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement ?

Une stratégie de référencement est la planification et la mise en œuvre d’activités qui vous feront passer de votre position actuelle à une position plus élevée.

Les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche les plus efficaces ont pour résultat un trafic de meilleure qualité en provenance des moteurs de recherche, ce qui se traduit par un plus grand nombre de conversions ou de revenus générés.

La stratégie de référencement est à la fois votre processus et vos plans pour améliorer le classement de votre site.

Pourquoi avez-vous besoin d’une stratégie de référencement ?

« Ne pas planifier, c’est prévoir d’échouer ».

Avec une telle concurrence en ligne, il est crucial de créer une stratégie bien pensée au lieu d’y aller à l’aveuglette et de cibler chaque mot-clé qui vous vient à l’esprit.

Vous aurez peut-être de la chance, mais vous gaspillerez aussi beaucoup de ressources.

En prenant le temps de planifier, vous vous donnez le temps de vous assurer que rien n’est manqué et que vous suivez les dernières Les meilleures pratiques en matière d’OSE.

Quelle est la meilleure stratégie d’OSE pour 2020 ?

Sans plus tarder, examinons les principales étapes de la création d’une excellente stratégie de référencement.

1. Commencez par une recherche par mot-clé

Tout marketing commence par la connaissance de son public. Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, cette connaissance du public comprend la recherche par mots-clés.

La recherche par mot-clé permet de déterminer les pages à créer et à optimiser. C’est la première tâche d’une stratégie bien élaborée.

Connaître son public

Tout d’abord, découvrez ce que votre public recherche.

Si les outils tiers sont très utiles, vous pouvez aussi apprendre beaucoup en utilisant Google.

Recherchez des éléments comme le nom de votre service ou les questions que vos utilisateurs peuvent se poser.

Pendant votre recherche, vérifiez ce qui apparaît dans la liste déroulante affichant les résultats de Google Autosuggest.

Vérifiez les caractéristiques du SERP comme Les gens demandent aussi (PPA) pour voir les questions potentielles auxquelles vous pourriez répondre – et les termes que votre public utilise pour effectuer des recherches.

Consultez également les recherches connexes au bas de la SERP pour d’autres idées.

Améliorez vos recherches en utilisant des outils gratuits tels que Voir aussi qui gratte les résultats de la PPA pour vous.

Ou AnswerThePublic qui utilise Google Autocomplete pour trouver les questions les plus courantes.

Couvrir l’ensemble du parcours du client

Lors de vos recherches, couvrez tout le parcours du client dans l’entonnoir avec un contenu optimisé.

Il n’est pas bon de ne cibler que les termes commerciaux ; vous manquerez l’occasion de présenter votre marque alors que les clients sont encore en phase de recherche.

Non seulement cela leur fait connaître votre marque, mais cela contribue à instaurer la confiance et à vous positionner en tant qu’autorité, ce qui signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de se convertir lorsque le moment est venu d’acheter.

Regroupez vos mots-clés en catégories

Le regroupement de mots clés est crucial, car il permet d’optimiser plus facilement un contenu en utilisant un ensemble de mots clés apparentés et contribue à éviter cannibalisation des mots-clés.

En associant des groupes de mots clés à des pages individuelles, le contenu à inclure devient plus clair, ce qui évite de créer accidentellement une autre page ciblant les mêmes mots clés.

Une fois que vous avez terminé de faire correspondre les groupes de mots-clés aux pages, n’oubliez pas d’ajouter ces mots-clés keyword groupes à votre traqueur de rang préféré.

N’oubliez pas les mots-clés à longue queue !

Alors que mots-clés à longue queue ont tendance à avoir un trafic plus faible que les mots-clés plus généraux, ils sont très ciblés, ce qui se traduit souvent par des taux de conversion plus élevés et une concurrence moindre.

On les considère souvent comme des fruits mûrs, car il est beaucoup plus facile de les classer.

2. Effectuer une analyse du SERP

Maintenant que vous avez défini vos mots-clés, il est temps de découvrir l’intention de ces mots-clés.

Vous pouvez le faire facilement en effectuant une recherche sur chaque mot-clé sur Google. Prenons l’exemple des « meilleurs masques ».

Déterminer l’intention de recherche

Une fois que nous avons évoqué le SERP, il est temps d’analyser les résultats et de déterminer s’ils sont axés sur l’information ou sur le commerce.

Si la réponse est informative, créez un billet de blog pour cibler l’utilisateur au début du voyage de l’acheteur.

Dans l’exemple précédent, vous pouvez voir qu’il est informatif avec le SERP rempli de billets de blog et d’articles de presse.

Analyser les caractéristiques du SERP

Tout en vérifiant le SERP, recherchez également Caractéristiques du SERP que vous pourriez optimiser pour. Les caractéristiques communes sont les suivantes Brèves en vedette et People Also Ask (PPA).

Mais n’oubliez pas de prendre en compte d’autres éléments comme la vidéo :

Carrousels d’images :

Ou même des nouvelles :

Vous voudrez également voir comment des articles concurrents utilisent des données structurées.

Incluent-ils des éléments comme les données structurées de la FAQ pour améliorer leurs bribes d’information ?

Ou bien inclure des données structurées par recette pour fournir plus de détails sur le SERP ?

Examiner le contenu du concurrent

À ce stade, il est utile de vérifier les types de contenu que les concurrents créent et de prendre des notes sur la manière dont vous pouvez améliorer les choses.

Voici quelques éléments à prendre en compte :

• Le format, par exemple, s’agit-il d’un listicle, d’une vidéo, d’un contenu écrit de longue durée ?
• Existe-t-il des graphiques et des images personnalisés ?
• Y a-t-il des citations d’experts ?
• L’article est-il vérifié ?
• Le contenu est-il rédigé par un expert connu du secteur ?
• Utilisent-ils AMP? Ou Histoires sur le web?

C’est une bonne idée de suivre un format similaire et de pousser les choses un peu plus loin. Comme ils l’ont montré en première page, ils doivent faire quelque chose que Google veut voir !

Par ailleurs, si le SERP est commercial, envisagez de créer une page de catégorie/produit ou une page de services sur votre site.

Là encore, analysez les pages de votre concurrent et demandez-vous s’il fait quelque chose pour leur donner une valeur ajoutée.

Il y a des choses à surveiller :

• Examens : Ils contribuent à renforcer la confiance des clients et à ajouter un contenu unique à la page.
• Structure de liaison interne : Y a-t-il des liens vers des produits connexes ? Où se situe le produit dans la hiérarchie du site ?
• Données structurées : Le site inclut-il des données structurées sur les produits et permet-il d’obtenir des résultats riches ?

Il convient d’accorder une attention particulière à des éléments tels que l’examen des données structurées.

Cela peut avoir un impact important sur votre CTR, y compris sur la recherche d’images :

Pendant que je cherche à déterminer l’intention de la requête, je crée généralement deux pièces de recherche par mot-clé distinctes, l’une pour les termes commerciaux et l’autre pour les termes informationnels.

Bien que la manière dont vous gérez cela vous appartient, le fait de les séparer vous permet de ne pas créer de mauvais types de contenu à classer pour les mots clés.

3. Mots-clés de la carte des pages

Vous comprenez maintenant l’intention des mots-clés, vous pouvez faire correspondre les mots-clés ayant une intention similaire et les résultats du SERP aux pages.

J’ai déjà mentionné que le fait de faire correspondre les mots-clés aux pages permet d’éviter la cannibalisation des mots-clés.

Il est essentiel d’éviter la cannibalisation des mots-clés, car elle peut entraîner toute une série de problèmes, tels que

• Des taux de conversion plus bas : Si les pages cannibalisées sont plus performantes que vos pages avec des entonnoirs planifiés et de superbes UX, votre équipe CRO ne sera pas contente.
• PageRank dilué : L’autorité recueillie sur les URL ne sera pas aussi forte qu’elle pourrait l’être. Il est préférable d’avoir une page forte sur un sujet plutôt que deux pages plus faibles.

En comprenant l’intention des mots-clés et en créant un plan clair, vous évitez tous ces problèmes.

4. Tenez compte des groupes de sujets et des liens internes lors de la planification.

Une stratégie de liens internes bien pensée peut améliorer considérablement vos performances en matière de référencement.

Les avantages de la liaison interne sont notamment les suivants :

• UX amélioré
• Augmentation de la durée moyenne des visites sur place
• Aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site
• Aide à la diffusion du PageRank sur le site

Tout d’abord, je commencerais par regrouper les pages sur des sujets similaires en pages piliers et en pages groupées.

Une page de pilier est une page de site qui donne un aperçu d’un sujet et des liens vers des pages de regroupement.

Une page de regroupement fournit de plus amples détails et permet d’effectuer une recherche longue traîne autour de ce sujet.

C’est ce que l’on appelle une structure en grappes de sujets. Toutes les pages d’un groupe doivent comporter des liens internes pour permettre aux utilisateurs de naviguer dans votre contenu sur un sujet donné.

Voici quelques étapes supplémentaires à suivre pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre stratégie de liaison interne :

Suivez une structure de site plate.

La structure d’un site est plate lorsque les pages essentielles sont à un clic de la page d’accueil. Cela est également positif pour les utilisateurs, car il leur est plus facile de trouver le contenu qu’ils recherchent.

Lien vers les pages de haute importance des pages de haute autorité

Le PageRank d’une page passe aux autres pages auxquelles l’URL renvoie. Trouvez donc vos pages avec beaucoup de liens de retour et assurez-vous qu’elles comportent beaucoup de liens internes vers vos pages importantes.

Vous pouvez le faire facilement dans la plupart des outils de rétroliens en vérifiant les pages de tête avec les liens externes. Dans le rapport Ahrefs, cela s’appelle le rapport « Best By Links ».

Pour le site Advanced Web Ranking, vous pouvez voir que nous devrions améliorer les liens internes sur notre post d’étude CTR et notre contenu Google Algorithm Changes car ils ont beaucoup de domaines de référence.

Si vous souhaitez repérer des liens internes pertinents, utilisez les opérateurs de recherche avancée de Google. Pour notre billet CTR, nous pourrions chercher quelque chose comme

site:www.advancedwebranking.com ctr

Ce qui nous est retourné est une liste d’autres contenus sur CTR vers lesquels nous pourrions créer des liens.

Si vous souhaitez trouver des URL à fort potentiel, consultez le rapport de performance de la Google Search Console, affichez les impressions et la position moyenne, puis regardez les données agrégées par page.

Vous voulez alors choisir des pages dont la position moyenne est élevée et qui reçoivent également beaucoup d’impressions. L’ajout de liens internes à ces pages pourrait améliorer votre classement et augmenter le nombre de clics reçus.

Relier entre elles les pages commerciales et informatives

Les clients qui consultent votre page commerciale peuvent encore être en train de faire des recherches et ne pas être prêts à acheter.

Veillez à leur fournir des informations qui les aideront dans leur décision d’achat.

Les sites de voyage mettent bien en œuvre cette démarche, principalement en raison du long voyage des acheteurs avec de multiples étapes de recherche. Prenons l’exemple de TUI. Sur chaque page de destination, ils répertorient des guides de blog pour aider les utilisateurs à décider où aller.

En plus d’être excellent pour les utilisateurs, cela permet d’améliorer le PageRank sur l’ensemble du site.

5. Rendez vos pages meilleures que celles de la concurrence.

Maintenant que les recherches sont terminées, il est temps de créer vos pages !

Deux options s’offrent à vous.

1. Créer quelque chose de mieux que la concurrence
2. Créer quelque chose de complètement différent

Il est tentant d’essayer quelque chose de complètement différent, mais le contenu figurant sur la première page du SERP signifie que le format fonctionne déjà et constitue donc un guide utile.

Même lorsque je fais quelque chose de différent, j’essaie toujours d’inclure toutes les informations pertinentes.

Voici quelques uns de mes meilleurs conseils pour tirer le meilleur parti de votre contenu :

Rendez-les bien conçus et visuellement attrayants.

Une page attrayante contribue à faire bonne impression et à offrir une meilleure expérience à l’utilisateur.

Regardez cette page sur la façon de créer un site web à titre d’exemple.

Votre contenu serait bien plus attrayant si la page était un mélange de texte, de listes, de vidéos et d’images, comme cette page.

Veillez à ajouter des atouts qui rendent votre page unique.

Dans de nombreux cas, le contenu que vous créez sera très similaire à celui du concours. Prenez ce SERP, par exemple.

Toutes les listes sont similaires et couvriront les mêmes informations.

Comment faire la différence ?

L’un des moyens consiste à ajouter des éléments propres à votre entreprise, tels que

• Graphiques personnalisés
• Données uniques
• Citations ou interviews d’experts
• Vidéos
• Modèles

6. Couverture sur la page SEO

Il ne sert à rien de passer du temps à créer un contenu unique et attrayant si vous le laissez tomber à cause d’un mauvais référencement sur la page.

C’est comme la pièce de résistance qui consiste à s’assurer que votre page a une chance d’être classée.

Il y a quatre domaines principaux de référencement sur la page que vous devez bien comprendre.

Optimisation des balises de titre

L’optimisation des balises de titre est la partie principale de votre inscription sur un SERP.

En gardant les titres riches en mots-clés, les moteurs de recherche ont une idée précise du sujet de votre page. Cela permet également d’utiliser le CTR, en donnant aux utilisateurs une idée de ce qu’ils trouveront sur votre page avant de la visiter.

Un exemple d’une bonne balise de titre optimisant les « meilleurs jeux vidéo » serait :

The 100 Best Video Games of all time | [brand name] 

Un exemple de mauvaise balise de titre serait :

Our Favorite Video Games This Year | [brand name]

Meta descriptions

La méta description est affichée sous la balise titre et résume le contenu de la page.

Il est là pour inciter le chercheur à cliquer jusqu’à votre page, vous voudrez donc ajouter votre mot-clé de recherche dans la description.

Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la création de la méta description :

• Soyez bref – environ 150 caractères.
• Inclure un appel à l’action si possible.
• Assurez-vous qu’il est pertinent par rapport au contenu de la page.

Brève description des URL

Les URL courts et facilement lisibles sont plus performants que les URL longs.

Ceci par exemple :

www.domain.com/blog/prenatal-vitamins/

Ça a l’air mieux que ça :

www.domain.com/blog/category/health/top-10-prenatal-vitamins/

Mais sachez que c’est plus pour des raisons de munitions non explosées que pour toute autre chose. Une fois que Google a indexé le contenu, l’URL n’est qu’un signal de classement mineur.

L’effet de référencement des mots clés dans l’URL est minime une fois le contenu indexé. Créez des URL qui fonctionnent pour vos utilisateurs, pas pour le référencement. De plus, changer les URL d’un site existant est une migration de site &amp ; il faudra du temps/des fluctuations pour les retraiter, donc j’éviterais cela à moins que ce ne soit essentiel.

– ? John ? (@JohnMu) 19 août 2020

Des bribes d’informations et des données structurées

L’ajout de données structurées à vos pages vous mettra dans la course pour obtenir un un riche extrait.

Ces éléments peuvent avoir un impact considérable sur l’aspect visuel de votre listing et sur votre CTR, c’est donc un élément à inclure dans votre stratégie de référencement.

7. Prévenir les obstacles techniques

Le référencement technique est une partie essentielle de votre stratégie de référencement. De solides compétences techniques vous garantissent de bonnes bases pour votre site et vous évitent d’entraver les performances de vos efforts de référencement hors et sur la page.

Il existe plusieurs moyens de vérifier que des problèmes techniques ne vous empêchent pas de progresser, mais il existe aussi des outils pour vous aider.

L’un de mes préférés est Site internet.

Grâce à ses différentes visualisations, vous pouvez facilement repérer des problèmes comme les redirections internes ou les pages orphelines.

Pages avec un faible nombre de mots, suggérant éventuellement une valeur inférieure aux utilisateurs.

Problèmes de duplication interne de contenu, généralement générée par le CMS lorsque canonique ou noindex ne sont pas mises en œuvre.

Il vous propose également une section « Conseils », qui vous donne un aperçu rapide des problèmes potentiels de votre site qui ont été automatiquement identifiés.

8. Faites une analyse plus large des concurrents.

Alors que nous avons examiné les concurrents page par page au cours de notre Analyse du SERPSi vous avez besoin d’une aide, vous voudrez également avoir une vision plus large du marché.

C’est là qu’un Analyse des concurrents en matière de référencement peut aider. Les principaux domaines que vous souhaitez comparer sont les suivants :

• Part de marché
• Autorité de liaison
• Popularité de la marque
• Vitesse de la page

Part de marché

Une analyse des parts de marché vous donne un aperçu de la position de chacun sur le marché.

Vous y trouverez vos concurrents directs et la distance qui vous sépare de la concurrence des meilleurs joueurs.

Autorité de liaison

En comparant les mesures des autorités de domaine avec celles de vos concurrents, vous pouvez rapidement voir quel profil de lien vous souhaitez examiner pour éclairer votre stratégie de création de liens.

Popularité de la marque

Les marques les plus connues ont un meilleur CTR, elles obtiennent plus de liens et elles ont également tendance à avoir plus de trafic

Le citoyen moyen recherche l’autorité et la confiance lorsqu’il prend une décision, et il est plus probable qu’il arrive à cette conclusion avec une marque qu’il connaît déjà et qu’il aime.

J’ai tendance à faire une analyse rapide en vérifiant le volume de recherche mensuel des différentes marques pour voir qui est le plus populaire au sein d’une industrie.

Vitesse de la page

Alors que seul un facteur mineur dans le classementun site rapide est essentiel pour offrir une bonne expérience aux utilisateurs, en particulier sur les téléphones portables.

A étude par Imperva a constaté que 35 % des gens déclarent qu’ils abandonneraient si la page prenait plus de 3 à 5 secondes à charger. Si vous tombez dans ce temps de chargement, vous pourriez passer une conversion potentielle à votre concurrent sans le savoir.

Pour un aperçu rapide, utilisez PageSpeed Insights et notez le score pour le mobile et le bureau.

9. Promouvoir vos pages

Nous avons parlé de l’optimisation des moteurs de recherche sur la page ; il est temps de sortir de la page et de promouvoir votre contenu.

Le référencement hors page consiste à créer des liens et à accroître l’autorité de votre site.

Voici quelques tactiques de premier plan :

• La technique du gratte-ciel
• Création de liens brisés
• Promotion du contenu

La technique du gratte-ciel

Cela permet de créer un contenu similaire mais bien meilleur que celui de vos concurrents.

La technique du gratte-ciel comporte trois étapes essentielles, qui sont les suivantes :

1. Trouvez un contenu qui a attiré beaucoup de liens.
2. Faites une version encore meilleure de ce contenu.
3. Faites connaître ce nouvel article sur les sites web pertinents

Backlinko a un excellent guide en décomposant davantage ce processus.

Création de liens brisés

Création de liens brisés est tel qu’il paraît. L’objectif est de trouver un lien rompu sur un site web et de proposer votre contenu en remplacement.

De nombreux sites recommandent de faire du « broken link building » en entrant les sites concurrents dans quelque chose comme Ahrefs et en vérifiant ensuite le rapport sur les liens brisés.

Bien que cela fonctionne, j’ai aussi tendance à le faire d’une manière légèrement différente.

Entrez un sujet que vous traitez dans « Ahrefs Content Explorer » et filtrez les URL « uniquement les URL brisées ».

Ce faisant, les résultats renvoyés seront toutes les pages qui mentionnent des stratégies de référencement qui sont maintenant 404.

Si nous trouvons ensuite des domaines renvoyant à ces pages, nous obtenons une liste de sites que nous pourrions contacter.

La construction de liens brisés fonctionne comme si tout le monde y gagnait.

Ils remplacent un lien brisé, rendant le contenu plus utile, et vous gagnez un lien !

Promotion du contenu

Avoir une bonne stratégie de promotion est un moyen brillant d’acquérir naturellement des liens.

Voici quelques-unes de mes façons préférées :

• Groupes Facebook : Facebook compte de nombreux utilisateurs, et son utilisation est donc un excellent moyen de toucher un grand nombre de personnes rapidement et facilement. Trouvez un groupe Facebook populaire qui correspond à votre niche et créez-y une voix. Un conseil : n’y entrez pas et ne faites que crier sur votre contenu. Rejoignez-nous et faites partie de la communauté.
• Chaînes lâches : Slack est une chaîne populaire et un moyen efficace de promouvoir votre contenu. Comme sur Facebook, trouvez des espaces de travail populaires sur un sujet que vous écrivez, rejoignez-les et, une fois de plus, faites partie de la communauté.
• Tweeter les experts de l’industrie : Vous avez peut-être cité certains experts qui ont de nombreux adeptes pendant la création de votre contenu. Contactez-les pour leur faire savoir qu’ils ont été cités et remerciez-les d’être une ressource précieuse. Il n’y a pas de mal à gonfler l’ego de quelqu’un ; il se peut qu’il partage votre contenu.

10. Suivez vos performances

Bien qu’il existe de nombreuses façons de suivre le référencement, les trackers de classement sont au sommet pour les plus utiles.

Voici comment vous pouvez commencer.

Après avoir fait votre recherche de mots-clés, mettre en place un projet sur le classement avancé des sites web et commencez à ajouter vos mots-clés.

Si vous avez classé vos mots clés par catégorie, assurez-vous d’utiliser la Fonction d’importation CSV pour intégrer ces catégories dans l’outil.

Une fois ajoutés, les rapports commenceront à indiquer les performances en plus d’informations cruciales comme les caractéristiques du SERP trouvées lors de la vérification de Google.

En améliorant les pages ou en en créant de nouvelles, vous pourrez en constater l’impact sans effort.

En outre, vous pouvez également surveiller les performances des stratégies de référencement de vos concurrents.

En dehors des indicateurs de classement, vous devrez également garder un œil sur toute une série d’autres mesures, notamment

• Les mesures de la console de recherche Google : Clics, impressions, CTR
• Les mesures de Google Analytics : Sessions, conversions, recettes

Combinez tous ces paramètres en un seul endroit à l’aide d’un Rapport SEO. Vous pouvez également approfondir les données du SGC en utilisant mon Suivi du classement du SGC dans Google Sheets.

Conclusion

Alors voilà ! Mes conseils pour vous aider à élaborer la meilleure stratégie de référencement possible en 10 étapes seulement ! Vous constaterez peut-être que vous revenez et ajustez votre stratégie car c’est l’Internet, et tout change continuellement, mais tant que vous suivez ces étapes, vous vous en sortirez très bien.