Comment choisir les bons mots-clés à optimiser?

Sans doute que l’aspect le plus important de la rédaction ou de l’édition d’un article pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le choix de la meilleure phrase mot-clé cible.

Il peut également être l’une des stratégies les plus délicates du contenu SEO à maîtriser. Mais si vous choisissez la bonne expression de mot-clés pour un article donné et que vous créez un contenu engageant et bien écrit, votre article pourrait être bien mis sur la route d’une première page de classement dans les moteurs de recherche pour cette phrase cible.

Le mot-clé cible doit être une phrase

Le mot-clé cible doit être une phrase de deux à quatre mots (et peut-être plus de mots) qui transmet le sujet principal ou le message de l’article. Alors qu’un article donné peut se classer dans les moteurs de recherche pour une poignée de phrases mots-clés différentes, la phrase cible transmet mieux le sujet de l’article et elle sera donc soulignée plus que d’autres phrases de mots-clés.

Si vous pouviez souhaiter que votre article soit bien classé pour n’importe quelle phrase, ce serait elle la principale.

Au-delà de l’importance du tir pour un classement de la première page, il y a au moins trois raisons supplémentaires pour lesquelles le mot-clé cible est si critique.

  1. Il constituera une partie importante de votre titre et méta titre — habituellement la première partie de votre article qu’un lecteur potentiel verra. C’est dans ces nanosecondes que vous risquez le plus d’accrocher ou de rater un lecteur potentiel.
  2. La recherche que vous ciblez, en choisissant la phrase de mot-clé cible, peut ruisseler dans tout le reste de l’article. Ce que vous ne choisissez pas pour la phrase principale peut devenir des phrases de mots-clés secondaires qui enrichiront le pont de l’article, l’intro, les sous-titres, etc. de l’article, ce qui améliorera encore plus le poids de l’article dans les index des moteurs de recherche.
  3. L’étude des phrases-clés, que les gens recherchent par mot-clé, fera de vous un meilleur rédacteur et éditeur. En termes simples, la recherche vous donne un aperçu de la façon dont votre auditoire potentiel pense et recherche de l’information.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu étape par étape de la façon de choisir le meilleur mot-clé cible pour un article, y compris un exemple hypothétique pour illustrer les étapes.

Il peut y avoir beaucoup de nuances dans cette configuration selon différentes situations, mais les étapes de base peuvent être appliquées que vous écriviez ou révisiez et que votre article soit un original en ligne ou la version numérique de votre dernier article de magazine.

Une fois que vous avez un titre avec une forte phrase de mot-clés cible, ne considérez pas votre travail de référencement effectué. Le meilleur référencement n’est pas seulement lié à un article ou au flux de travail éditorial.

Ce que vous apprenez par la recherche de mots-clés peut être appliqué tout au long du processus de rédaction ou d’édition pour améliorer la lisibilité et la facilité de recherche de l’article.

Le but ultime n’est pas seulement de plaire aux algorithmes des moteurs de recherche. C’est de rendre un article meilleur et plus facilement accessible par son public potentiel.

1. Considérez l’article

  • Quel est son thème principal ?
  • Pas de façon générale, mais spécifiquement.
  • Quel est son principal avantage pour le lecteur ?
  • À quelles questions répond-il ?

Exemple : Un article sur les avantages et les inconvénients des revêtements de sol en liège — pourquoi c’est « vert/écologique », ses avantages et inconvénients pour les différentes pièces d’une maison, les différentes options de couleurs et de textures, combien ça coûte, etc.

2. Faites un remue-méninges sur vos mots-clés

Avant de vous approcher d’un outil de recherche par mot-clé, demandez-vous ce que vous chercheriez si vous vouliez trouver un article sur ce sujet. Rédigez quelques phrases de longueurs variables, mais rien de plus court que deux mots (plus de détails plus loin).

Exemple : revêtement de sol en liège, coût des planchers en liège, est-ce que les planchers de liège sont « écologiques » ?

3. Faites votre recherche de mots-clés

 

Google Adwords Recherche Mots-Clés

Ma ressource préférée pour cette étape est Google Keyword Planner. Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés avec une variété d’options différentes. Certaines sont gratuites, d’autres non.

Pour moi au moins, c’est difficile de ne pas utiliser l’outil du moteur de recherche n° 1. Lorsque vous ouvrez l’outil (gratuit) Google, commencez par entrer la ou les meilleures phrases de votre liste de brainstorming dans la case « Word ou Phrase ».

Laissez la case « Site Web » vide, à moins que vous ne souhaitiez limiter les résultats aux mots-clés qui génèrent du trafic sur votre site Web.

4. Examiner les résultats

En haut de la liste des résultats, vous verrez les phrases que vous avez recherchées. Ci-dessous, vous trouverez des phrases associées. Les colonnes à droite des phrases montrent le volume et les tendances de la recherche de différentes manières, et il y a quelques options pour trier et personnaliser l’information.

Après avoir mouillé vos pieds avec cet outil de mots-clés, vérifiez ces options de personnalisation. Mais pour l’instant, je recommande de vous concentrer sur la colonne Global Monthly Searches.

Notez les numéros du volume de recherche pour les phrases que vous avez recherchées et toutes les expressions connexes qui reflètent réellement l’objet de l’article. Évitez les expressions qui ne sont pas dans un langage naturel parce qu’elles seront difficiles à travailler dans les titres et le texte (plus d’informations ci-dessous).

Vous devrez peut-être répéter les étapes trois et quatre plusieurs fois pour trouver de bonnes phrases, ou vous pourriez trouver d’excellentes options tout de suite.

Exemple : sols en liège (90 500), revêtements de sol en liège (74 000), avantages et inconvénients des revêtements de sol en liège (5 400), prix des revêtements de sol en liège (1 600), coûts des revêtements de sol en liège (1 000)

Même si vous regardez des groupes de nombres, n’oubliez pas que ces chiffres représentent de vraies personnes utilisant les moteurs de recherche pour trouver l’information que votre article pourrait fournir.

Si vous n’êtes pas sûr qu’une phrase particulière correspond au sujet de l’article, ou si vous regardez des mots qui peuvent signifier différentes choses dans différents contextes, googlez la phrase.

Les résultats vous montreront ce que le moteur de recherche considère comme des résultats pertinents pour cette phrase. En cherchant la phrase dans Google, vous découvrirez également la concurrence pour cette phrase (à qui et à quel point).

5. Résistez à la tentation des grands nombres

Je sais que j’ai dit de mettre l’accent sur la colonne Global Monthly Searches, mais ne vous contentez pas d’utiliser la phrase courte et large qui a le plus grand nombre de recherches.

Vos chances d’être classé à la première page seront plus élevées pour une expression plus spécifique qui obtient moins d’activité de recherche. Il est beaucoup mieux de se classer à la première page pour une expression qui obtient quelques milliers de recherches par mois que d’être à la page 19 pour une expression qui obtient quelques centaines de milliers de recherches par mois.

L’astuce est de regarder les phrases qui reflètent le plus fidèlement ce que l’article représente spécifiquement et puis d’utiliser les chiffres pour peser les différentes options.

Il n’y a pas de nombre magique de volumes de recherche à choisir ou ignorer. J’ai constaté que, pour les personnes qui sont nouvelles en SEO, le choix d’une phrase parmi les options est la partie la plus difficile de l’optimisation du contenu et que la tentation de grands nombres est difficile à résister. Il est très important de mettre l’accent sur la pertinence des phrases et d’utiliser les différents numéros de volume de recherche plus comme un briseur d’égalité qu’une boussole.

Exemple : Dans ce cas, toutes les phrases liées au liège sont suffisamment spécifiques pour être prises en considération. Mais disons que l’auteur avait rendu l’article avec un titre vague comme « Grandes options de planchers pour les maisons écologiques » ou « Grandes options pour plancher écologique » (4 millions) est beaucoup trop large et trop grand. Les « maisons écologiques » (74 000) ne sont pas nécessairement trop grandes, mais elles sont plus larges que le sujet spécifique de l’article. Et « Plancher Ecolo » (6 600) n’est pas spécifique. Disons que l’auteur a utilisé un titre comme « Pourquoi le liège fait des planchers superbes », mais le problème est qu’il ne cible pas vraiment une phrase. Il ne couvre pas les « planchers de liège » (90 500) car il y a d’autres mots entre les deux.

6. Choisir la longue queue

mots-clés choisir la longue traine / longue queue

 

Après avoir acquis de l’expérience dans la recherche de phrases-clés, si vous avez encore du mal à peser les options et/ou si vous avez la tentation de choisir des phrases vagues avec un volume de recherche très élevé, essayez ceci : vous pouvez obtenir une idée du volume de recherche idéal pour vos sujets et votre site Web en utilisant Google Analytics.

Cherchez les mots-clés d’entrée supérieurs pour votre site Web, puis entrez ces phrases dans l’outil de mots-clés. Comparez ensuite leurs volumes de recherche au nombre de visiteurs qu’ils amènent sur votre site.

Vous pourriez être surpris que certains des mots-clés d’entrée les plus continuellement productifs pour votre site Web n’aient pas un volume de recherche énorme.

Entrez dans la théorie de la longue traine.

Alors qu’une phrase plus courte et plus générale peut avoir un volume de recherche beaucoup plus élevé qu’une phrase plus longue et plus spécifique, les personnes qui recherchent cette dernière sont sur un chemin plus ciblé et plus déterminé.

En général, lorsque les gens recherchent des phrases courtes et larges, ils sont en mode de recherche préparatoire et ils sont susceptibles d’affiner leur recherche rapidement pour obtenir quelque chose de plus précis.

Lorsque les gens recherchent une expression plus longue et plus précise, ils sont plus près de faire une « conversion », ce qui pourrait être l’un ou l’autre ou l’ensemble des éléments suivants : lire l’article, le partager sur Facebook, s’inscrire à votre bulletin d’information, s’abonner à votre magazine, etc.

De nos jours, le classement des mots-clés de longue traine est plus important que jamais. Les gens sont de plus en plus habiles avec l’utilisation des moteurs de recherche en même temps que la quantité d’informations que ces moteurs d’accès continuent à se développer exponentiellement.

Au sujet d’un échange de courriels connexe avec Josh Loewen, cofondateur du Status Bureau, il mentionne que « près de 60 p.100 des requêtes de recherche portent sur trois mots ou plus, et que la croissance la plus rapide du nombre de recherches est de six à sept mots ».

Exemple :” Les avantages et les inconvénients des revêtements de sol en liège » ont attiré mon attention dès le début. Il transmet le contenu de l’article et s’adresse à un auditoire qui connaît bien les revêtements de sol en liège, mais qui a besoin de savoir si c’est bon pour lui. Et cette expression est particulièrement avantageuse avec le conseil suivant à l’esprit.

7. Doublez si vous le pouvez

Sachez que si vous ciblez une phrase plus large, vous pouvez intégrer la phrase ciblée. Un scénario gagnant-gagnant est celui d’une phrase ciblée (et volumineuse en termes de recherches) est textuellement intégrée dans une phrase plus longue et plus spécifique.

Exemple :” Les avantages et les inconvénients des revêtements de sol en liège » couvrent effectivement à la fois cette expression et « revêtement de sol en liège » (74 000)

8. Rédigez le titre

Regardez votre liste courte d’options de phrases-clés cibles et écrivez différentes options de titre pour l’article. Si vous voulez que l’article soit classé en première page pour la phrase, il est probable que la phrase doit être dans le titre. Votre meilleure chance est de commencer la manchette avec le mot-clé cible.

Si c’est gênant, placez la phrase le plus tôt possible dans le titre. Une phrase de mot-clé forte tôt dans le titre plaira aux algorithmes des moteurs de recherche. Il attirera également l’attention des lecteurs rapides lorsqu’ils verront exactement la même phrase qu’ils recherchent dans un titre sur une page de résultats de recherche.

Gardez à l’esprit que votre titre final doit être clair et engageant, avec un langage naturel. La dernière chose que vous voulez, c’est une tête d’affiche franche qui incite le lecteur à faire de l’acrobatie mentale pour le comprendre.

Exemple :” Cork Flooring Pros et Contre » est assez fort. Les titres idéaux pour le référencement sont un peu plus longs (environ six à 12 mots), mais je pense que l’ajout d’une autre phrase à ce titre rendrait cela gênant. Cet exemple n’est pas un exemple particulièrement difficile, mais il n’est pas rare qu’un titre tombe en place comme celui-ci une fois que vous avez une bonne phrase cible.

9. Tissez la phrase dans l’article

Si vous voulez qu’un article soit classé pour une phrase donnée, il doit être dans l’article. S’il fonctionne naturellement, utilisez à nouveau la phrase de mot-clé cible dans le chapeau d’introduction et les sous-titres de l’article. Sinon, utilisez des phrases secondaires. N’hésitez pas à utiliser la phrase cible au moins une fois dans l’introduction de l’article. Saupoudrer de temps à autre sur toute la pièce.

Il n’y a pas de chiffre magique pour cela – trop peu ou trop dépendra du contexte de l’article et ce que le moteur de recherche considère naturel pour ce sujet. D’une manière générale, pour un article de fond, viser au moins trois usages dans le corps du texte : l’introduction, le milieu et la conclusion. Mais ne forcez pas.

L’expression du mot-clé cible devrait être une phrase précieuse pour l’article, donc l’utiliser une poignée de fois ne devrait pas être gênant. Si vous avez une difficulté à réécrire une phrase pour la faire entrer pour la Xe fois, arrêtez.

Exemple : Il devrait être facile d’utiliser « les avantages et les inconvénients des revêtements de sol en liège » dans l’introduction et dans la conclusion. Mais il n’est peut-être pas naturel de l’utiliser plus que cela, ce qui est bien.

10. Utilisez des phrases secondaires

Les phrases du plancher de la salle de découpe sont idéales pour être utilisées dans le jeu, les sous-titres, le corps du texte, etc. Vous pouvez même découvrir de nouvelles idées pour des articles ou des encadrés connexes.

Exemple : Des expressions telles que « durabilité des revêtements de sol en liège »,” pose des revêtements de sol en liège »,” prix des revêtements de sol en liège » peuvent naturellement figurer dans le corps du texte et se prêter à des sous-titres.

Tout cela peut sembler être un grand nombre d’étapes, mais avec de la pratique, vous constaterez que tout le processus se déroule généralement rapidement et sans heurt pour la plupart des sujets. Chaque fois que vous le faites, vous devenez plus rapide et vous apprenez quelque chose de nouveau.

Le gain peut être énorme – 15 à 30 minutes de travail dans le choix et l’application d’une phrase clé cible mot-clé peut conduire à des milliers, si ce n’est des centaines de milliers, plus de gens lisant votre dur labeur. De plus, vous deviendrez un meilleur rédacteur/rédacteur parce que vous serez toujours plus en contact avec votre auditoire.

Article orignal librement traduit sur SearchEngineJournal par Jacob Millen