Comment construire des liens de retour en 2020 (NOUVEAU guide)

Les liens de retour sont créés lorsqu’un site web renvoie à un autre site web. Google (et d’autres moteurs de recherche) considèrent les backlinks comme des « votes » pour une page. En fait, l’algorithme PageRank original de Google utilisait les rétroliens comme un signal de qualité du contenu. De nombreuses études ont établi une corrélation entre les liens retour et les classements organiques des moteurs de recherche.

Dans ce guide, je vais vous montrer des données qui prouvent l’importance des liens de retour, puis je vous montrerai comment construire des liens de retour (de la bonne manière).

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Pourquoi les rétroliens sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?

De nombreuses études ont été menées par les moteurs de recherche sur l’importance des liens de retour. Mais ces études soutiennent ce qui est déjà disponible pour le public. Si vous voulez que votre tête explose, lisez L’algorithme du PageRank de Google.

Voici une explication du PageRank dans les termes de Layman :

Les rétroliens peuvent améliorer ou diminuer vos performances de référencement sur Google. Les rétroliens peuvent améliorer vos performances de référencement s’ils proviennent de sources de haute qualité. Et vice versa.

Si vous souhaitez vous renseigner sur le PageRank et les différents algorithmes de Google, alors Bill Slawski est votre homme.

Il est facile de conclure que les backlinks sont essentiels en se basant uniquement sur le PageRank.

Mais, à partir du 24 septembre 2019, le PageRank et tous les brevets associés ont expiré.

Que prépare Google ? Je ne sais pas et je m’en fiche.

Tout ce qui compte dans le monde de SEO est ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans les moteurs de recherche.

Comment le comprendre ? Vous devez tester et analyser les résultats du moteur de recherche Google quotidiennement.

La bonne nouvelle, c’est que de nombreuses études l’ont déjà fait.

Vérifiez :

PREUVE que les rétroliens sont importants pour le référencement

La plupart Sociétés de référencement savent que les liens de retour sont essentiels en raison de leur expérience. Mais il est utile de disposer de données supplémentaires pour étayer notre expérience.

C’est l’objet de la section suivante. J’ai rassemblé des données provenant de plusieurs études approfondies sur le référencement, afin que vous puissiez vous y référer à tout moment.

Plongeons dans le vif du sujet :

1. Des sites puissants = une meilleure performance en matière de référencement

En consultant une page de résultats du moteur de recherche Google (SERP), vous constaterez qu’il y a un point commun :

Les moteurs de recherche comme Google adorent les sites d’autorité.

Le terme « autorité » est défini dans ce cas comme le fait d’avoir un certain nombre de liens de retour provenant de sites fiables. Et il existe une quantité impressionnante de données pour étayer cette idée.

M. Backlinko a étudié 11,8 millions de résultats du moteur de recherche Google et a constaté que :

« L’autorité globale des liens d’un site (telle que mesurée par le Ahrefs Domain Rating) est fortement corrélée avec un classement plus élevé dans les moteurs de recherche ». – Backlinko

SEMRush a mené une version 2.0 de son étude sur les facteurs de classement et a constaté que

« Plus un domaine a de liens de retour, plus sa position sur le SERP est élevée. » – SEMRush

Pour renforcer encore ce point, Rankings.io a mené une étude sur les facteurs de classement dans le secteur des dommages corporels et a obtenu des résultats similaires. Ils ont déclaré :

« Alors que le nombre de domaines de référence par page semble ne pas influencer les classements, le nombre global de domaines de référence pour le domaine était un indicateur de premier ordre du trafic global des domaines ». – Classement.io

Commençons par dire que le « Domain Rating » n’est pas une mesure utilisée par les moteurs de recherche.

Il s’agit d’une mesure tierce créée par Ahrefs.

Ce n’est pas complet, mais c’est une jauge utile pour tous ceux qui font du référencement.

En bref, votre objectif devrait être d’augmenter votre DR (Domain Rating).

Moz a également sa métrique pour mesurer la force d’un site web.

Elle s’appelle DA (Domain Authority).

Vous pouvez également consulter le Le grand SEO Faites confiance à la métrique de flux pour évaluer la force du site.

Votre objectif devrait être de développer ces mesures. Plus votre site web est solide, plus il sera bien classé dans les moteurs de recherche.

Vous avez compris maintenant. Les données confirment l’idée que vous devez travailler très dur pour obtenir davantage de liens vers votre site. C’est ainsi que vous augmentez l’autorité de votre site web.

Mais vous devez également acquérir des liens vers les pages que vous souhaitez référencer sur les moteurs de recherche comme Google.

Voici les données à l’appui :

2. Des pages puissantes = une meilleure performance en matière de SEO

Il est possible qu’une page soit classée sans qu’un certain nombre de liens de retour ne la touche directement. C’est ce qui se passe lorsque votre site a une autorité établie.

Par exemple, lorsque Forbes publie un nouvel article, il se classe souvent sur la première page (sans lien direct).

Cela dit, Forbes est l’exception. La plupart des sites auront besoin de liens directs vers des pages orientées vers le référencement.

Voici les données de Ahrefs pour soutenir cette idée :

« Plus une page a de backlinks, plus elle reçoit de trafic organique de la part de Google. » – Ahrefs

« Seule une page sur ~20 sans backlinks a du trafic… et la majorité d’entre elles reçoivent 300 visites organiques ou moins chaque mois. » – Ahrefs

Ce point de données est facile à sortir de son contexte. Pourquoi ?

Parce qu’il ne précisait pas la qualité des liens. Il existe de nombreuses pages en ligne qui comportent un grand nombre de liens retour, mais elles ont des performances terribles pour les moteurs de recherche.

C’est parce que leurs liens de retour sont des déchets.

L’essentiel n’est pas d’obtenir des liens de retour.

L’objectif est d’obtenir des liens de retour des sites de QUALITÉ.

Relisez-le dix fois.

Il n’y a pas de nuance plus critique.

N’ayez pas de normes, et vous en paierez le prix.

3. Meilleure performance en matière de référencement = plus de liens retour

Les riches sont de plus en plus riches dans le référencement. Autrement dit, plus vos performances en matière de référencement sont bonnes, plus vous obtenez de liens entrants. C’est ce que j’appelle « l’effet boule de neige ».

L’étude de Backlinko a prouvé que c’était vrai :

« Le résultat #1 de la recherche Google a une moyenne de 3,8x plus de backlinks que les positions #2-#10. » – Backlinko

Ahrefs a obtenu des résultats similaires :

« Les pages les mieux classées ont tendance à acquérir plus de liens de retour (et à un rythme plus rapide) que les pages qui se classent en dessous d’elles ». – Ahrefs

Et l’étude de SEMrush est également d’accord :

« Plus la position du domaine dans le SERP est élevée, plus il y a de domaines de référence. » – SEMRush

En bref, une fois que vous aurez atteint un classement élevé, vous commencerez à obtenir des liens organiques. Ainsi, votre page se renforce et, souvent, consolide vos positions.

N’oubliez pas que l’exception à cette règle concerne les mots-clés concurrentiels.

Voici la vérité :

Il ne suffit pas d’avoir plus de liens entrants pour maintenir le classement des SERP compétitifs.

Vous devez également garder votre page à jour et fraîche.

Par exemple, une page puissante avec un contenu obsolète ne maintiendra probablement pas son classement.

En bref, ne vous contentez pas d’un classement.

Il faut se battre pour conserver ces classements. Cela signifie une croissance constante des liens et un nouveau contenu.

4. Votre site web a besoin d’un vote (backlink) Diversité

« Le nombre de domaines renvoyant à une page en corrélation avec les classements ». – Backlinko [10]

Vous devez vous efforcer d’obtenir des liens de retour à partir de nombreux sites fiables de votre secteur. Si l’on assimile les liens de retour aux votes, c’est tout à fait logique.

De nombreux votes (backlinks) provenant de différentes sources ont plus de valeur que de nombreux votes provenant d’une seule source.

C’est difficile à mesurer, mais il est probable que le rendement des liens de retour du même site web diminue.

Maintenant, cela ferait-il mal de recevoir plusieurs backlinks du Washington Post ? Pas du tout.

Disons que vous aviez le choix entre deux liens du Washington Post ou un lien de quinze blogs DR 20 différents dans votre secteur d’activité.

Que choisiriez-vous ?

Voici une comparaison :

Le Washington Post dispose de 730 000 domaines de référence.

Et cet exemple, le blog DR 24, Retailbound.com a 80 domaines de référence.

Supposons donc que la plupart des sites autour de 20 DR ont ~100 domaines de référence. Cela signifie que 15 sites DR 20 correspondent à un total de 1 500 domaines de référence.

730.000 contre 1.500.

Supposons qu’il y ait une réduction de 50 % de la force du deuxième lien du Washington Post. C’est toujours la force de 365 000 domaines.

Continuez à le réduire, et il continuera à écraser 15 rétroliens des sites DR 20.

J’ai à peine réussi l’algèbre II, mais le calcul est clair ici :

Il est préférable d’obtenir plusieurs liens à partir d’un seul site web faisant autorité que d’obtenir un tas de liens faibles.

Cela dit, ce n’est pas toujours aussi simple, et c’est à dessein !

Il est difficile d’obtenir des liens de retour du Washington Post, vous n’avez donc pas à vous soucier d’en obtenir trop.

5. La plupart des pages n’ont pas (méritent) de liens de retour

« 66,31% des pages n’ont même pas un seul backlink. » – Ahrefs

« 94% de tous les articles de blog ont zéro lien externe ». – Backlinko

La plupart des pages ne valent pas la peine d’être liées, donc c’est parfaitement logique. En outre, la plupart des sites ne s’engagent pas dans des campagnes de création de liens.

La mentalité du « construisez-le et ils viendront » ne fonctionne pas bien avec le référencement.

Vous devez construire et ensuite passer 80% de votre temps à créer des liens. Cela devient plus facile avec le temps.

Cela dit, chaque campagne de référencement nécessite une campagne massive de création de liens au début.

La clé est de créer des choses qui valent la peine d’être promues. Maintenant, avant de vous plonger dans la création de liens, vous devez d’abord comprendre QUAND créer des liens de retour.

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Quand construire des liens de retour

Beaucoup de gens se plongent dans l’acquisition de liens avant d’avoir construit une base solide. Ce que vous devez réaliser, c’est qu’une base solide (un site web bien optimisé) rend votre acquisition de liens plus efficace.

Lorsque vos backlinks sont plus efficaces, vous n’en avez pas besoin d’autant pour atteindre le résultat souhaité !

Cela vous permet d’économiser du temps et de l’argent.

Voici donc ce que vous devez savoir avant de vous lancer dans la construction de liens :

1. Correction de tous les problèmes techniques/UX

Les problèmes techniques peuvent nuire à l’expérience de l’utilisateur (UX) et l’UX est corrélé à la performance du référencement (ou à son absence).

Considérez cela comme une étape fondamentale du processus.

C’est parce que si vous accélérez ce processus, vos backlinks ne seront pas aussi efficaces.

Et que se passe-t-il lorsque vos backlinks ne sont pas aussi efficaces ?

Vous devez en acquérir davantage, ce qui coûte plus cher à votre entreprise.

Voici quelques problèmes techniques/UX que vous devez rechercher :

Redirection des chaînes

Parfois, les solutions les plus évidentes sont sous vos yeux. Les chaînes de redirection sont un autre problème simple qui peut renforcer l’autorité de votre site une fois qu’il est corrigé.

C’est ce qu’un chaîne de redirection ressemble :

Voyez-vous le problème avec cette image ?

Le problème est que la « page B » agit comme un tampon entre la « page A » et la destination finale « page C ».

Ce problème technique prive la « page C » de son autorité.

Pour y remédier, vous devez 301 réorienter « Page A » à « Page C » comme ça :

En fixant une chaîne de redirection, vous enverrez l’autorité/l’équité de lien directement à la page.

C’est plus efficace que de faire passer le lien équité par un tampon.

302s

Il y a un débat sur le fait de savoir si le PageRank passe ou non par 302 redirections. Depuis de nombreuses années, les OSE (dont je fais partie) ont toujours déclaré qu’il fallait changer les 302 en 301. C’est toujours ma position. Cependant, c’est ce que Gary Illyes a dit sur le sujet : « Les redirections 30x ne perdent plus de PageRank. »

Gary dit-il la vérité ? Probablement.

Mais je ne pense toujours pas que cela en vaille la peine.

Sur les centaines d’audits de référencement que j’ai réalisés, j’ai vu quelques sites web utiliser des 302 pour leur but réel (une redirection temporaire).

Dans la plupart des cas, les 302 ne sont rien de plus qu’accidentels.

Ceci dit :

Je préfère changer les 302 en 301 s’ils ne sont pas utilisés pour leur but réel.

Reclaim Lost Link Juice (404 Link Reclamation)

La récupération du lien 404 est en tête de liste car c’est la plus facile.

Vous pouvez utiliser Console de recherche Google pour trouver les 404 (Crawl &gt ; Crawl Errors &gt ; Not Found) :

Vous pouvez également utiliser Screaming Frog pour trouver 404 (Response Codes &gt ; Client Error – 4xx) :

Ensuite, pour voir ce que 404 pages d’erreur ont des liens de retour, utilisent l’analyse par lots de Ahrefs :

Lorsque vous trouvez des pages comportant des liens, vous devez les rediriger vers une page pertinente du site ou vers votre page d’accueil.

Réparer les liens externes brisés

Chaque lien externe que vous placez sur votre site entraîne une fuite d’autorité.

C’est pourquoi il est important de faire un audit de votre site (voici un Liste de contrôle pour l’audit des OSE) pour trouver des liens externes rompus.

Cela s’applique aussi bien aux liens externes dans votre contenu qu’à la section des commentaires.

Vous pouvez facilement trouver ces liens externes rompus en utilisant Ahrefs.

Allez à « Liens sortants » et cliquez sur « Liens brisés ».

Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour trouver la plupart de ces problèmes tels que les 302 redirections, les chaînes de redirection, les 404 erreurs, les erreurs canoniques, les doublons de données META et les utilisations incorrectes des directives.

2. Développer une architecture de site solide

Le développement d’une architecture de site intelligente est le meilleur moyen d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix lorsqu’il s’agit de construire des liens.

Ma stratégie d’architecture de site préférée est d’utiliser un silo inversé.

Au lieu d’essayer d’acquérir des rétroliens vers des pages non liées (pages d’accueil, pages de catégories, pages de produits, etc.), le silo inverse est construit pour acquérir des rétroliens vers des pages riches en contenu.

Il peut s’agir de billets de blog ou de pages individuelles axées sur l’information.

Voici comment cela fonctionne :

Il s’agit d’une approche plus efficace pour l’acquisition de liens, car les gens sont beaucoup plus disposés à créer des liens vers des informations utiles que vers des pages à vocation commerciale.

Ceci dit :

Le but ultime du silo inversé est de distribuer l’autorité de lien (PageRank) de vos actifs de contenu à vos pages de vente (via des liens internes).

Je pense que cette approche centrée sur le contenu est la manière la plus sûre d’accroître l’autorité de votre site.

Ce qui m’amène au point suivant :

3. Créer des actifs pouvant être reliés

Toute campagne efficace de création de liens devrait commencer par la création d’actifs pouvant être reliés.

Tout d’abord, qu’est-ce qu’un actif connectable ?

Un actif pouvant faire l’objet d’un lien est généralement un billet ou une page de blog à vocation informative.

Par exemple, ce billet de blog que vous êtes en train de lire est un atout qui peut être relié. Il est conçu pour éduquer et apporter une valeur ajoutée à mon industrie.

Non seulement il est plus facile d’acquérir des liens de retour vers un contenu de valeur, mais il est aussi beaucoup plus évolutif à long terme.

En effet, vous pouvez continuer à gagner de nouveaux backlinks en faisant des heures supplémentaires sans grand effort supplémentaire. Et ce, si vous avez créé le contenu de la bonne manière.

Lisez mon guide sur la façon de créer Contenu SEO pour en savoir plus.

À ce stade, votre site web repose sur des bases solides. Il est donc temps de commencer à créer des liens de retour, n’est-ce pas ?

Attendez une seconde.

Vous devez bien comprendre à quoi ressemble une opportunité de lien de « qualité » avant de vous lancer.

Cela aidera :

Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ? Voici 7 indicateurs à rechercher :

J’ai mentionné les liens de « qualité » tout au long de cet article, mais qu’est-ce que cela signifie ?

Voici sept indicateurs que vous devez utiliser pour hiérarchiser vos perspectives de liens :

1. Pertinence

Vous devriez passer la majeure partie de votre temps à essayer d’obtenir des liens sur des sites de votre secteur. Je vous recommande d’utiliser un modèle que j’ai créé, appelé « The Relevancy Pyramid » (la pyramide de la pertinence).

La pyramide de pertinence peut vous aider à hiérarchiser vos perspectives de liens en fonction de leur pertinence.

Le modèle est simple :

Il y a moins de possibilités de création de liens qui soient 100% pertinents pour votre site web. Vous devriez vous concentrer sur ces derniers en premier lieu.

Ensuite, une fois que vous les avez exploités, descendez dans la pyramide où il y aura plus de perspectives avec moins de pertinence.

Il y a maintenant deux exceptions à cette stratégie de priorisation.

Premièrement, il est TOUJOURS acceptable d’obtenir des liens à partir de sites de super autorités comme le New York Times, le Washington Post ou les sites .edu/.gov.

Deuxièmement, le modèle de pertinence change si vous travaillez dans des SERP locaux.

Je recommande de se concentrer d’abord sur les opportunités géo-ciblées. Ensuite, passez aux perspectives d’actualité au niveau national.

Cela permettra de créer le profil de lien le plus naturel et le plus pertinent.

Bien sûr, tout n’est pas question de pertinence. Si c’était le cas, vous pourriez créer vous-même des centaines de sites web pertinents et créer des liens vers votre site.

Cela ne fonctionne pas parce qu’il manquerait tous les autres facteurs qui rendent un lien de retour puissant.

Me mettre à la norme #2 :

2. Trafic

Vous devez obtenir des liens vers votre site à partir de sites web qui sont pertinents et qui ont un trafic organique.

Pensez-y :

Si Google envoie du trafic de recherche organique sur un site, qu’est-ce que cela signifie ?

Cela signifie qu’il s’agit probablement d’un site web digne de confiance. En général, les sites qui sont populaires dans la recherche organique sont des opportunités précieuses de création de liens.

Vous pouvez utiliser SEMRush pour voir si un site web reçoit un trafic de recherche organique (et pour voir la « valeur » de ce trafic) :

3. Autorité

Si un site web reçoit un trafic organique, il a probablement de l’autorité. Vous pouvez utiliser le DR d’Ahrefs pour hiérarchiser les prospects de création de liens en fonction de l’autorité de leur site.

Plus un site web est fort, plus il sera difficile d’obtenir le lien.

Cela rend ces liens encore plus précieux, et cela en vaut la peine.

4. Qualité des liens

Il est possible de manipuler les mesures de tiers comme le DR d’Ahrefs ou le DA de Moz.

C’est pourquoi vous devez analyser manuellement le profil des liens de retour de toutes vos opportunités.

J’aime faire tourner le site web par Ahrefs et filtrer leurs liens par « DoFollow ».

Je les classe ensuite de manière à ce que les liens les plus forts avec la RD la plus élevée se trouvent au sommet.

En bref, vous voulez voir que le site obtient des liens de sources de haute qualité.

Utilisez les mêmes critères que ci-dessus.

5. Normes rédactionnelles

Pourquoi les diamants ont-ils de la valeur ?

Parce qu’ils sont difficiles à obtenir. C’est ainsi que vous devez aborder la création de liens. Plus il est difficile d’obtenir un lien retour, plus il est précieux.

L’inverse est également vrai :

Plus un lien de retour est facile à obtenir, moins il a de valeur.

Il s’agit d’obtenir des liens sur des sites web qui ont des normes éditoriales élevées.

6. Qualité des liens sortants

Les sites web qui ont des directives éditoriales strictes ne proposeront probablement que des liens vers des ressources de qualité. Vous voulez que votre lien soit « vivant » par rapport à d’autres liens sortants dignes de confiance.

Examinez chaque site web potentiel et posez des questions :

• Comment s’articulent-ils ?
• Les liens sortants sont-ils pertinents ?
• Les liens sortants vont-ils vers des sites respectés et fiables ?
• Les liens sortants ont-ils l’air naturels ou ressemblent-ils à des liens payants ?

7. Indexation

Rien n’est plus important que de s’assurer que vous obtenez des liens sur des sites web indexés. Si le site n’est pas indexé dans Google, vos liens n’auront aucune valeur.

Allez sur Google et cherchez « site:example.com ».

S’ils ne se présentent pas, évitez le site web.

8. Bonus : le texte d’ancrage est important

Texte d’ancrage sont les mots que vous verrez dans un hyperlien cliquable. La plupart des personnes qui ne connaissent pas le référencement ne se rendent pas compte de l’impact du texte d’ancrage. Cela vaut aussi bien pour la façon dont vous l’utilisez sur votre site web (par le biais de liens internes) que pour la façon dont vous l’utilisez en dehors de votre site web (backlinks).

Dans le cas des liens internes, vous devez utiliser un texte d’ancrage riche en mots-clés. Remarquez comment j’ai utilisé « anchor text » comme ancre pour faire un lien vers mon guide sur le « anchor text ». C’est ce que l’on appelle le texte d’ancrage « exact match ». Il est sûr à utiliser avec les liens internes.

Cependant, vous devez être très prudent lorsqu’il s’agit de rétroliens. Lisez le guide ci-dessus pour en savoir plus, mais en bref : le texte d’ancrage à correspondance exacte est une grande empreinte que vous créez des liens (ce qui est contre Les directives de Google).

Le hic, c’est que les ancres riches en mots-clés fonctionnent bien. Cela signifie que vous devez faire attention à la façon dont vous utilisez votre texte d’ancrage lorsque vous créez des liens.

Lisez ce guide de texte d’ancrage pour apprendre à l’utiliser de la bonne manière.

Vous savez maintenant à quoi ressemble un profil de lien propre.

Mais maintenant, laissez-moi vous montrer les backlinks que vous devez éviter.

5 types de rétroliens nuisibles à ÉVITER

Il existe certains backlinks qui ne doivent jamais toucher votre site.

Si vous décidez d’utiliser ces liens, sachez simplement que le risque de sanction est beaucoup plus élevé.

En fait :

J’ai vu des sites web être sanctionnés pour l’utilisation de ces backlinks.

Je vous dis cela parce que je ne veux pas que vous pensiez que je devine.

C’est un fait que ces liens peuvent vous valoir une pénalité manuelle ou algorithmique.

1. (Presque) Tout ce qui n’est pas pertinent

Votre premier niveau doit être un mur de pertinence entourant votre site. J’ai dit que « presque » chaque lien devrait être pertinent en raison du principe de la pyramide de pertinence que j’ai exposé ci-dessus.

2. Réseaux publics

Vous pouvez aller sur presque tous les forums de référencement et acheter des liens de retour sur les réseaux publics. Ces réseaux font souvent la publicité de leurs services en tant que « réseaux de blogs privés ». Mais c’est un mensonge.

Une fois que vous faites de la publicité pour un réseau, celui-ci n’est plus privé.

Tout au long de sa courte histoire, Google s’est efforcé de démanteler les réseaux publics. Ensuite, il détruit tous les sites web qui utilisent ces réseaux.

Il est facile pour Google de repérer ces réseaux car :

• A) il y a un nombre excessif de liens sortants (généralement 25-50+) sur la page d’accueil : Les pages d’accueil des sites web REAL n’ont pas une quantité ridicule de liens sortants sur la page d’accueil.
• B) les liens sortants ne sont absolument pas pertinents les uns pour les autres : il y aura des liens vers des sites de jeux d’argent, des sites de référencement, des sites de fitness, etc. Cela n’a aucun sens.
• C) le contenu de chaque poste est mince (seulement 250-300 mots) : L’algorithme Panda de Google déteste les contenus fins.
• D) vous pouvez courir, mais vous ne pouvez pas vous cacher : certains réseaux tenteront de bloquer les chenilles Ahrefs et Majestic, mais il s’agit en fait d’une empreinte. D’un autre côté, les réseaux qui ne bloquent pas les crawlers seront probablement signalés à Google à cause d’un concurrent en colère. C’est une situation perdant-perdant.

Ces liens sont parmi les moins chers que vous pouvez acheter. Ils sont également la recette parfaite pour obtenir une pénalité.

Grande quantité de liens sortants + liens non pertinents + liens sortants vers des « mauvais quartiers » (jeux de hasard, pharmacie, porno, etc.) = un lien de retour toxique

Vous vous souvenez de l’indicateur de qualité du backlink #6 ?

Vous ne voulez pas que votre lien vive dans cet environnement.

J’admets que les rétroliens entre la barre latérale et le pied de page peuvent fonctionner, mais ils sont aussi risqués.

Les liens autonomes ressemblent à des backlinks payants et vous savez ce que Google en pense.

Les vendeurs qui vendent ces backlinks de haute autorité les vendent également à d’autres sites web. La plupart de ces sites n’ont aucun rapport avec le vôtre. C’est parce que ces vendeurs refusent rarement de l’argent.

Pour rappel :

Vous ne voulez pas que votre lien vive avec des liens non pertinents ou de « mauvais voisinage ».

Une autre remarque importante concernant les liens entre les pages de gauche et de droite :

Ces liens sont presque toujours des liens à l’échelle du site.

Cela peut détruire votre site si vous utilisez un texte d’ancrage riche en mots-clés.

Cela détruira votre profil de texte d’ancrage.

Je sais que les concepteurs de sites web, les sociétés de marketing et les sociétés d’hébergement web aiment les liens de bas de page.

Donc, si vous décidez de les utiliser, je vous recommande d’utiliser un texte d’ancrage de marque.

Il y a une exception à cette règle :

Si vous pouvez manipuler le code de sorte que votre lien ne s’affiche que sur la page d’accueil (où réside la majeure partie de l’autorité du site).

Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser ce plugin Restrict Widgets.

5. Liens de retour automatisés

En règle générale, vous devez éviter les outils de création de liens automatisés au premier niveau.

Parmi ces logiciels figurent GSA, Ultimate Demon et SENuke.

Ce logiciel exploite les plates-formes de spam et risque d’entraîner une pénalité pour votre site.

Maintenant que vous savez quels sont les liens à éviter comme la peste, voici les liens de base que vous devriez établir :

Comment créer des liens « fondamentaux

Les backlinks « fondamentaux » sont ce que tout site web normal devrait avoir.

Ils créeront une couche de confiance autour de votre site.

C’est parce que vous n’utiliserez que des liens de retour non optimisés et de marque provenant de sites d’autorités.

Nous utilisons cette approche précise avec chaque client que nous prenons en charge et elle fonctionne extrêmement bien.

Note importante :

Vous ne devez utiliser que des liens nus ou des ancres de marque pour les liens de base.

Médias sociaux

La première chose à faire est de sécuriser toutes vos propriétés de médias sociaux.

Au minimum, votre entreprise devrait disposer de Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram.

Vous n’êtes pas obligé de commercialiser activement sur ces plateformes, mais cela ne ferait certainement pas de mal.

Par exemple, pour Gotch SEO, mon responsable des médias sociaux a décidé que Facebook était notre meilleure plateforme de médias sociaux basée sur le trafic de référencement et l’engagement.

C’est pourquoi nous sommes « all-in » sur Facebook et moins actifs sur les autres plateformes.

Choisissez les plates-formes qui conviennent le mieux à votre entreprise.

Au minimum, remplissez ces comptes et partagez certains contenus, afin d’avoir au moins une base.

Listes et citations d’entreprises

Google accorde une telle importance aux listes d’entreprises qu’il fait partie de l’algorithme de recherche locale.

Cela devrait être plus que suffisant pour que vous puissiez les utiliser pour TOUTE campagne de référencement.

Ce qui est bien avec les listes, c’est qu’environ 50 % d’entre elles vous donnent un lien Suivez, non optimisé.

Les citations d’entreprises sont un moyen parfait de créer une base de confiance autour de votre site.

Vous vous souvenez de ce que j’ai dit tout à l’heure, à savoir que tous les backlinks renvoyant vers votre site n’ont pas besoin d’être pertinents à 100 % ?

Je faisais référence aux listes d’entreprises et aux profils des médias sociaux.

Google fait confiance à ces plateformes et sait que tous les types d’entreprises les utiliseront.

Dans un sens, ils obtiennent un laissez-passer pour ne pas être pertinents.

Annuaires ciblés par niche

Alors que la plupart des annuaires sont pratiquement sans valeur, il y a quelques diamants bruts.

Les annuaires ciblés par niche offrent à la fois un lien pertinent et un lien « Follow ».

Comme vous le savez, il est difficile de trouver des liens de retour présentant ces deux caractéristiques.

Utilisez ces chaînes de recherche dans Google pour trouver des annuaires de niche :

• NICHE + Annuaire (Exemple : « fitness + annuaire »)
• Annuaires NICHE
• NICHE + « soumettre le site ».

Annuaires géo-ciblés

Les annuaires géo-ciblés sont une source de liens incontournable pour les entreprises locales.

Voici quelques chaînes de recherche que vous pouvez utiliser pour trouver des annuaires géo-ciblés :

• ville + annuaire
• annuaire + ville
• soumettre mon site + ma ville
• niche + ville + annuaire
• ville + annuaires

Je suis toujours étonné de voir pourquoi tant de SEO évitent les commentaires de blog pertinents pour une niche. Trop de référenceurs les négligent à cause de la redoutable balise « NoFollow ».

Je vous recommande vivement de ne pas les négliger.

Mon agence utilise des commentaires de blog de niche pertinents pour :

• A) créer une couche de pertinence autour du site de notre client
• B) améliorer le ratio des liens de retour Follow et NoFollow
• C) diversifier nos ancrages de manière significative
• D) reçoivent parfois de petites quantités de trafic de renvoi
• E) établir une relation avec le blogueur que vous pourriez exploiter pour des liens de retour à l’avenir.

Le point « D » est le plus important et c’est là que la plupart des OSE se trompent.

N’allez pas sur un blog de premier plan et écrivez un commentaire « moi aussi » ou quelque chose de général/insuffisant.

Cela ne crée pas de relations.

Vous devez contribuer au blog de manière significative.

Le plus important :

Vous devez AJOUTER DE LA VALEUR.

Cela ne signifie pas que vous devez écrire un essai de cinq paragraphes.

En fait, je vous le déconseille.

Concentrez-vous sur un point et laissez un commentaire concis et bien pensé.

Liens vers les forums de niche pertinents

Participer aux forums de l’industrie est un excellent moyen de faire connaître une marque.

Et si vous le faites bien, vous attirerez un trafic de référencement pertinent vers votre site web.

Voici le trafic que BlackHatWorld.com a envoyé à mon site :

Les membres du forum se sont naturellement liés à mon contenu, mais ce ne serait pas difficile à orchestrer si vous êtes créatif.

Il n’y a pas beaucoup de forums qui autorisent les rétroliens de signature, mais beaucoup d’entre eux autorisent encore les rétroliens de profil. Ces rétroliens de profil sont précieux car ils sont pertinents et suivent dans la plupart des cas.

Pour tirer le meilleur parti des liens de retour de votre profil de forum, je vais vous montrer quelques techniques rapides.

1. Perspective de forums pertinents

Utilisez les chaînes de recherche suivantes dans Google pour trouver des forums :

• forum + NICHE
• NICHE + forum

2. Prenez le temps de remplir votre profil

Comme votre lien sera probablement un lien nu, vous devez tirer parti de la cooccurrence.

Il y a cooccurrence lorsque la phrase du mot-clé cible de votre site web est proche de votre lien.

Il vous suffit d’écrire une description de profil légitime et de vous assurer d’y ajouter votre mot-clé principal.

3. Comprendre la « personnalité » du forum / l’étiquette

Chaque forum est différent et vous devez apprendre comment chacun fonctionne.

Certains tolèrent un peu d’autopromotion alors que d’autres vous en interdisent.

Parcourez le forum et voyez si les membres partagent des liens dans les fils de discussion.

4. Augmentez le nombre de postes et le nombre d’utilisateurs ; commencez à ajouter des amis

Plus vous avez de messages/amis, plus vous gagnez en confiance sur le forum. De plus, plus de connexions envoient plus de liens internes Retour à la page de votre profil.

L’autorité de votre page de profil s’établira ainsi lentement.

5. Démarrer un fil de discussion

Lancer des fils de discussion bien pensés est un excellent moyen de renforcer la crédibilité du forum.

Ok, maintenant vous vous demandez peut-être quel est l’intérêt de faire tout cela ?

L’objectif est d’augmenter le nombre de liens internes renvoyant à votre page de profil.

Cela permet de tirer parti de l’autorité du forum. Par conséquent, elle augmentera l’autorité de la page de votre profil qui héberge votre lien.

Le deuxième objectif de tout ce travail est de vous permettre de faire partie de la communauté du forum et de faire en sorte que les membres vous fassent davantage confiance.

Si vous avez une bonne réputation sur le forum, vous pouvez partager votre contenu sans vous faire enflammer ou bannir.

Vous savez maintenant ce qu’il faut pour construire une base solide de backlinks. Il est maintenant temps de se lancer dans ce que j’aime appeler les backlinks « Power ».

Liens avec l’énergie

Les rétroliens « Power » accéléreront vos résultats car :

A) ils sont les plus pertinents et B) ils font le plus autorité.

Approche axée sur le contenu

Aussi difficile que soit la production d’un contenu de qualité, il n’y a pas de meilleur moyen de créer des liens de retour vers un site web pour les hautes autorités.

Il n’y a que trois choses à faire avec une approche axée sur le contenu :

1. Trouver les bons mots-clés à cibler
2. Créer un contenu de qualité autour de ce mot-clé
3. Promouvoir le contenu (liens sociaux et rétroactifs)

Lorsque vous créez un contenu de qualité, vous créez des ACTIFS pour votre entreprise.

Quoi que fasse Google, il ne peut jamais vous enlever votre contenu.

Vous devez aborder l’établissement de liens dans une optique à long terme.

J’utilise assez souvent l’analogie de l’investissement, mais c’est vrai pour le référencement.

La production et la promotion de contenus sur une base régulière ont un effet combiné.

N’oubliez pas :

Les tactiques suivantes sont efficaces sans contenu.

Mais vous obtiendrez des résultats encore meilleurs si vous établissez des liens avec des actifs de contenu solides.

Liens rédactionnels

Pour qu’un lien soit « éditorial », vous ne pouvez pas avoir accès au site et votre lien doit passer l’examen éditorial. Google accorde plus d’importance aux rétroliens éditoriaux qu’à tout autre type de lien.

Malheureusement, il peut être difficile d’obtenir des liens de retour de haute autorité.

Tout d’abord, vous devez établir des relations avec les blogueurs de votre secteur. Deuxièmement, vous devez probablement produire un contenu de qualité pour obtenir des liens naturels.

Mon agence a acquis à ce jour des milliers de backlinks éditoriaux de haute qualité. Nous pouvons obtenir ces rétroliens de haute autorité parce que nous avons établi des relations et que nous avons les connexions nécessaires.

Niche Postes d’invités pertinents

Les postes d’invités sont efficaces de deux façons.

• Tout d’abord, si vous apportez beaucoup de valeur, cela renforcera votre autorité dans le domaine.
• Deuxièmement, votre message d’invité peut envoyer un trafic de référencement pertinent vers votre site web.

Gardez à l’esprit que Google désapprouve la publication de messages non sollicités par les visiteurs. Cela signifie que vous devez concentrer vos efforts sur la production d’un message d’invité de valeur. Si vous donnez de la valeur, alors il n’y a rien de mal à injecter des liens de retour vers votre site web.

Pour tirer le meilleur parti de vos messages d’invités, vous devez obtenir des liens contextuels. Les liens contextuels sont bien plus puissants que les liens de signature des auteurs.

Voici quelques requêtes de recherche pour trouver des opportunités :

• NICHE + « guest post
• NICHE + « contribuer à »
• NICHE + « écrire pour nous ».
• NICHE + « contributeurs
• NICHE + « écrivain invité
• NICHE + « lignes directrices pour les postes d’invités

La technique de la fusion

La technique de la fusion est le processus qui consiste à trouver un domaine expiré pertinent et à le rediriger vers votre site.

Le concept est simple :

Vous venez d’acquérir une entreprise pertinente et souhaitez la rediriger vers votre société mère.

L’essentiel est que le domaine expiré soit pertinent à 100 %.

Ces domaines sont plus difficiles à trouver, mais cela en vaut la peine quand on en trouve un.

Pages de ressources

C’est un vieux truc, mais un bon truc.

Bien que les OSE aient abusé de cette stratégie, il y a encore quelques diamants bruts.

Une fois que vous avez trouvé les pages, il est préférable de voir s’il n’y a pas de liens brisés sur la page.

Utilisez le Vérifiez le plugin Mon Lien.

Vous pouvez vous en servir comme d’un levier pour tendre la main.

S’il n’y a pas de liens brisés, vous aurez besoin d’un contenu solide.

Sinon, vous risquez d’être refusé.

L’alternative blanche aux PBN

L’alternative au chapeau blanc PBNs est simple :

Au lieu d’acheter un domaine expiré et de le reconstruire, vous allez le faire :

1. trouver un domaine expiré
2. gratter ses liens de retour
3. puis, en communiquant avec les personnes qui ont établi le lien, leur faire savoir qu’elles se connectent à une ressource morte

Si le domaine expiré est pertinent, vous pouvez demander au linker de remplacer le lien mort par votre site.

Pour améliorer votre taux de réussite, proposez 2 ou 3 ressources de qualité (dont la vôtre).

Vous pouvez également recréer le contenu original s’il est pertinent. C’est évident, mais le contenu doit être meilleur que l’original.

Faites connaître le nouveau contenu révisé à l’auteur du lien.

Cette stratégie demande plus de temps et d’efforts, mais vous obtenez plus de placements de liens.

Chapeau gris – Liens

Je me tiens à l’écart des techniques de chapeau gris pour le moment, mais j’ai vécu longtemps dans ce monde.

REMARQUE : si vous prenez la voie du chapeau gris, vous augmentez la probabilité d’obtenir une sanction.

Aucune de ces tactiques n’est sûre et j’ai vu des sites web se voir infliger des sanctions manuelles en utilisant chacune d’entre elles.

S’il y a tant de risques, alors pourquoi je vous montre ?

La raison en est que beaucoup de ces techniques fonctionnent bien.

Ces techniques sont les meilleures pour les gens :

• Qui ont une tolérance à haut risque
• Qui veulent se classer sans créer de grands contenus
• Qui se moquent que leur site soit pénalisé

Si vous avez une faible tolérance au risque, vous avez deux options :

A) évitez complètement ces backlinks ou B) utilisez-les au niveau deux pour renforcer vos backlinks de niveau un.

Exploiter les domaines expirés pertinents

Si vous voulez créer un PBN, autant le faire correctement.

N’achetez pas n’importe quel domaine expiré.

Essayez de trouver des domaines qui ont des sujets de flux de confiance pertinents pour votre niche.

Ce ne sera pas toujours possible, mais la patience en vaut la peine.

Obtenir un lien à partir d’un domaine pertinent est plus puissant que plusieurs domaines non pertinents.

Mon outil préféré pour trouver les domaines expirés est Spamzilla:

Web 2.0s

La création du web 2.0 sur des sites comme Tumblr, Weebly et WordPress.com est une vieille stratégie de la casquette grise qui fonctionne toujours. Soyez juste prudent car cela peut vous valoir une pénalité. J’ai fait retirer des actions manuelles à des clients à cause des liens de retour du web 2.0.

Je vous recommande d’éviter d’utiliser ces liens de retour au premier niveau.

Comment utiliser les liens EARN

Beaucoup de personnes qui font du référencement confondent gagner des backlinks avec construire des backlinks.

Ce sont deux concepts différents.

EARN signifie que vous DÉSERVEZ les backlinks.

Avez-vous déjà pris une seconde pour réfléchir à la raison pour laquelle votre site web mérite même des backlinks ?

J’ai réalisé qu’il n’y a qu’un seul moyen d’obtenir des liens de retour EARN…

Vous devez devenir obsédé par le plaisir de vos utilisateurs.

Depuis quelque temps, je suis consumé par la grande ambition de satisfaire mes utilisateurs.

Après des heures de réflexion, j’ai réalisé qu’un référencement efficace commence par l’utilisateur.

Il faut être centré sur l’utilisateur.

Si vous faites plaisir à l’utilisateur, vous ferez plaisir à Google.

Je passais beaucoup de temps à essayer de comprendre comment « tromper » ou manipuler Google.

Je ne peux pas récupérer ce temps, mais j’ai appris une leçon importante :

Pour créer une véritable entreprise, il faut se concentrer sur le plaisir de l’utilisateur.

Tout le temps. De façon constante.

Comprenez cela :

• Des utilisateurs heureux, c’est votre marketing.
• Les utilisateurs heureux vous aideront à créer des liens EARN.
• Les utilisateurs satisfaits partageront votre contenu sur les médias sociaux.
• Les utilisateurs heureux retourneront sur votre site.

Votre campagne de référencement se transformera lorsque vous donnerez la priorité à vos utilisateurs.

Laissez-moi vous montrer comment gagner des rétroliens en étant centré sur l’utilisateur :

11 façons de gagner des rétroliens

1. Vous devez devenir centré sur l’utilisateur

Regardons les choses en face :

Si les utilisateurs n’aiment pas votre site web, alors Google ne l’aimera pas non plus.

Vous ne devriez pas vous concentrer sur la manipulation des algorithmes.

Vous devez vous concentrer sur « ce que je peux faire maintenant pour aider mes clients ou lecteurs potentiels ».

Il n’y a pas un seul site web en ligne qui ne puisse améliorer l’expérience de l’utilisateur (UX).

Il est toujours possible d’aider plus et de donner plus.

Un site web qui s’efforce à 100% de plaire à l’utilisateur, gagnera des backlinks.

Vous devez vous rappeler comment Google interprète un backlink.

Il s’agit d’un vote. Certains de ces « votes » sont meilleurs que d’autres.

Pensez-y de cette façon :

Les États-Unis viennent de traverser un cycle d’élections.

Les candidats des républicains et des démocrates se battent pour obtenir l’investiture de leur parti.

Lorsque vous coupez à travers tout le bruit des médias, il y a une technique de marketing puissante en jeu :

Approbations.

Chaque fois qu’un candidat obtient le soutien d’une personnalité connue du parti, c’est une affaire de taille.

Un seul avenant peut obtenir une énorme couverture médiatique.

Par exemple, Lil Wayne qui soutient Trump :

Considérez les liens de retour comme un soutien à votre site web.

Que doit faire votre site/blog pour mériter une grande approbation ?

Les petits endossements sont bien et s’accumuleront avec le temps.

Mais obtenir l’aval d’un site bien connu dans votre secteur d’activité est bien plus puissant.

La seule façon d’obtenir de telles approbations (backlinks), vous devez donner une valeur énorme à l’utilisateur.

2. Votre contenu doit plaire à l’utilisateur

Vous savez à quel point le marketing de contenu est compétitif dans les secteurs de l’entrepreneur, du référencement et du marketing.

Les blogueurs sortent des contenus incroyables.

Parfois, ces contenus dépassent les 10 000 mots.

D’autres fois, des centaines d’heures sont investies dans la recherche et la découverte de données.

C’est la norme dans ces industries.

Pourtant, ce n’est pas la norme dans tous les secteurs.

Devrait-elle l’être ?

Peut-être.

Mais ce n’est pas le cas.

Il n’y a pas une seule formule pour créer un contenu qui plaise à l’utilisateur.

C’est pourquoi il peut être dangereux de s’immerger dans les industries ci-dessus.

Cela rétrécit votre champ de vision.

On commence à penser qu’un « bon » contenu doit comporter 1 800 mots ou plus.

La vérité est que :

Les « bons » contenus se présentent sous toutes les formes et dans toutes les tailles.

Il n’existe pas de lois pour la création de grands contenus.

Je ne pense pas que chaque élément de contenu que vous créez doit être classé sur la première page de Google.

Oui, la plupart de votre contenu doit être axé sur un seul mot-clé.

Mais ne laissez pas le moteur de recherche déterminer les types de contenu que vous voulez produire.

Il y a des moments où vous devez résoudre un micro problème dans votre contenu.

Ce micro-problème peut n’obtenir que 10 recherches par mois dans Google.

QUI S’EN SOUCIE.

Tant que vous avez l’intention d’aider quelqu’un, cela améliorera la valeur de votre site web.

Il n’y a pas de problème trop grand ou trop petit.

Les OSE sont enveloppés de données mais oublient l’utilisateur.

Peu importe que Google vous dise qu’un mot-clé particulier ne fait l’objet que de 10 recherches par mois.

Pour ce qui me concerne, c’est une occasion d’aider environ 10 personnes.

Vous voulez savoir ce qui est drôle ?

Lorsque j’ai créé l’article « Comment indexer les liens retour 100% du temps », il n’y avait pas de volume de recherche.

Je me fichais qu’il n’y ait pas de volume de recherche à l’époque.

Je savais que c’était un problème parce que c’était moi qui le combattais !

J’ai passé quelques heures à créer ce contenu et il a généré 11 000 pages vues par la recherche organique :

La morale de l’histoire est que votre contenu doit aider les gens à atteindre un objectif ou à résoudre un problème.

Il n’est pas nécessaire que ce soit toujours monumental.

• Créer quelque chose qui fait rire, c’est résoudre un problème.
• Montrer à quelqu’un comment tailler un crayon, c’est résoudre un problème.
• Parler à quelqu’un des erreurs que vous avez commises l’aide à éviter ces erreurs.

Vous avez compris.

Concentrez-vous d’abord sur l’utilisateur.

Quels sont leurs problèmes et que pouvez-vous faire pour les aider ?

Une fois que vous aurez compris cela, vous devrez vous assurer que…

3. Votre contenu se distingue

La création de déchets retaillés ne vous mènera nulle part. Cela ne vous aidera pas à vous faire une place dans Google et cela n’aidera pas votre entreprise à se développer.

Les entreprises prospères que nous voyons dans le monde sont innovantes.

Ils ne réfléchissent pas à la manière de copier leurs concurrents.

Ils réfléchissent à ce qu’ils peuvent faire de différent et d’unique.

Consultez le classement des pages dans Google pour votre mot-clé cible.

Pensez : « Que puis-je faire de différent que ces 10 pages ?

Voici les caractéristiques communes/trous de qualité que vous souhaitez rechercher :

Contenu obsolète

La création d’un contenu actualisé est le meilleur moyen de se différencier.

Le temps est l’ennemi de nombreux blogs.

Tous les contenus ne seront pas dépassés s’ils sont toujours à jour.

Mais, cela dépend de l’industrie.

Par exemple, le secteur de l’optimisation des moteurs de recherche évolue rapidement.

Le marketing en général est en constante évolution et de nouveaux médias apparaissent sans cesse.

Le contenu devient obsolète.

Lorsque vous découvrez un contenu obsolète, il y a une opportunité.

Le plan d’attaque le plus évident consiste à créer un contenu mis à jour, mais ce n’est pas tout :

Vous devez créer un contenu mis à jour qui fasse sortir l’autre de l’eau.

Ne jouez pas les gentils quand il s’agit d’aider l’utilisateur.

Il s’agit d’un concours visant à déterminer qui peut le plus aider l’utilisateur.

Vous devez gagner.

Manque de profondeur

Il est parfois ahurissant de constater que certaines pages se classent même sur la première page de Google.

Souvent, ces pages sont classées parce que leur site a beaucoup d’autorité.

Si une page est classée en raison de l’autorité de son site, c’est une opportunité pour vous.

Les pages qui se classent de cette manière auront probablement un contenu « mince ». Vous pouvez les dominer en créant un contenu plus profond. Pas seulement un peu plus de profondeur. Créez une profondeur massive dans votre contenu.

Comme je l’ai dit plus haut, il ne faut pas que ce soit une compétition.

Votre contenu doit être si bon que vos concurrents n’essaient même pas de le battre.

Manque de données ou de recherches

Le classement de certains contenus sur la première page de Google est excellent, mais il manque de données et de recherches.

Si vous identifiez des pages de ce type, vous pouvez les submerger de données et de recherches.

Exploitez des sources de données fiables dans votre secteur d’activité.

Si vous ne disposez pas de beaucoup de données, créez vos propres études de cas.

Ces études de cas vous fourniront des données uniques qui feront ressortir votre contenu.

Manque de personnalité

Certains contenus de la première page de Google vous endormiront. Le contenu a un ton « corporate » et impersonnel.

Le contenu devient « corporatif » lorsque l’entreprise perd de vue l’utilisateur.

Ils deviennent injoignables.

Un contenu de qualité et la rédaction de textes sont censés être simples et personnels.

Battre le discours d’entreprise est mon objectif avec Gotch SEO.

Quand je vois un contenu qui est bien classé (sans personnalité), je sais que je vais les écraser.

Je fais de mon mieux pour VOUS parler.

Je veux que VOUS sachiez que je vous aide.

C’est VOUS qui comptez.

VOUS êtes la raison pour laquelle je produis même du contenu.

Utilisez « VOUS » dans votre contenu.

Parlez à votre lecteur.

Vous n’écrivez pas pour un public.

Vous écrivez à une seule personne.

Faites-moi une faveur :

La prochaine fois que vous verrez un classement de page avec un contenu « corporate » et impersonnel, je veux que vous indiquiez « LOL ».

Pourquoi ?

Parce que c’est votre travail de les pousser hors de la première page de Google en étant personnel et en vous souciant davantage de vos utilisateurs.

Manque de lisibilité &amp ; Attrait visuel

Je suis sûr que vous l’avez vu :

• de gros blocs de texte insupportables
• pas de rubriques
• pas d’images
• police blanche sur fond noir
• les dessins et modèles distrayants

Comme je l’ai mentionné plus haut, certaines pages sont classées en raison de l’autorité de leur site web.

Certaines de ces pages auront un contenu de type essai qui me donne des flashbacks de l’université.

Pour les battre, il faut créer des contenus qui :

• est lisible (utiliser des puces, des listes, etc.)
• est facile à scanner (utiliser des rubriques descriptives)
• utilise de beaux visuels. (utiliser des images pour décomposer un long contenu)
• a une police noire sur un fond blanc (plus facile à lire/un principe de rédaction éprouvé)
• n’a pas d’éléments de conception distrayants. (votre contenu est l’élément le plus important de la page. Ne laissez pas votre design vous distraire).

4. Vous devez être prêt à faire ce que les autres ne veulent pas

Vous avez probablement déjà remarqué une tendance dans cet article. Un bon marketing de contenu ET un bon classement des pages dans Google nécessitent d’énormes efforts. Vous devez être prêt à faire ce que les autres ne feront pas.

La bonne nouvelle, c’est que la plupart des gens sont paresseux.

• Il est difficile de s’asseoir et d’écrire tous les jours.
• Il est difficile de sortir des sentiers battus.
• Il est difficile de ne pas se laisser distraire.

Mais c’est ce qu’il faut pour créer un contenu qui donne des résultats.

Vous n’y arriverez pas toujours, mais plus vous produisez, plus vous avez de chances de réussir.

Produire. Produire. Produire.

Et quand vous avez fini de produire, commencez à produire davantage.

5. Vous devez être créatif

Il est difficile d’être créatif, mais chacun a du mal à trouver des idées uniques.

Beaucoup de vos idées seront probablement nulles, mais cela n’a pas d’importance. Il vous suffit de quelques bonnes idées pour commencer à voir le jour.

Le contenu créatif attirera les liens de retour des hautes autorités.

En même temps, ne vous sentez pas obligé de toujours réinventer la roue.

Il suffit d’aller sur Ahrefs et d’entrer le domaine de votre concurrent dans Site Explorer. Ensuite, allez à « Best by Links » et vous verrez quels types de contenu ont attiré des liens de retour.

Vous pouvez alors utiliser la même idée, mais créer quelque chose d’unique et de meilleur.

N’oubliez pas :

C’est encore de la créativité !

La seule différence, c’est que vous n’avez pas d’idées qui sortent de nulle part.

Au lieu de cela, vous utilisez des idées qui sont déjà validées. Cela augmentera les chances de succès de votre contenu.

6. Vous devez être unique

Je ne supporte pas les informations répétées. Je la vois si souvent à travers toutes les verticales et c’est douloureux à voir.

Un contenu remanié ne vous permettra pas de gagner des backlinks.

Si vous ne pensez qu’à des idées reformulées, alors ne publiez pas du tout.

Il vaut mieux publier un seul contenu super unique que de produire des déchets remaniés.

Rendez-les uniques.

Soyez créatif et soyez différent.

Les blogueurs se connectent à des contenus innovants, uniques et de grande valeur.

7. Vous devez être plus performant que les autres

Comme je l’ai expliqué dans une étape précédente, vous devez battre vos concurrents.

Il y a probablement quelques concurrents dans votre secteur qui produisent un contenu de qualité.

Vous devez les surpasser.

Ils sont la référence.

Analysez leur contenu et faites de votre mieux pour comprendre pourquoi il est performant.

Demandez :

• Pourquoi obtiennent-ils autant de parts sociales ?
• Pourquoi reçoivent-ils autant de commentaires sur les blogs ?
• En quoi sont-ils différents des milliers d’autres blogueurs de votre secteur ?

Comprendre les raisons de leur succès vous aidera à élaborer un plan pour les battre.

Souvenez-vous :

L’objectif n’est pas de les battre de manière gluante ou contraire à l’éthique.

L’objectif est de les battre en leur donnant PLUS de valeur.

Cela doit être votre objectif, aussi difficile que cela puisse être.

8. Vous devez être cohérent

Au lieu d’essayer d’être parfait, vous devez être cohérent.

Vous devriez essayer de produire au moins un certain contenu chaque jour.

Sera-t-il toujours un chef-d’œuvre ?

Non.

C’est l’ACT de produire du contenu qui est en fait précieux. C’est parce que vos efforts s’intensifieront avec le temps.

Il s’agit de travailler dur jour après jour.

Vous pouvez consulter Le blog de Derek et de veiller à ce qu’il ne publie qu’une à deux fois par mois.

Cela signifie-t-il qu’il est « chillen » le reste du mois ?

NON.

Il travaille sur d’autres aspects de son activité qui apporteront de la valeur à ses lecteurs. La fréquence de publication n’a pas d’importance. Ce qui compte, c’est que vous produisiez de la valeur au quotidien.

Plus vous produisez, plus vous vous améliorez.

Vos pensées se cristalliseront.

C’est évident quand quelqu’un a travaillé très dur pour produire un contenu. C’est parce que plus on met d’efforts dans un contenu, plus il sera bon.

Plus le contenu est bon, plus vous attirerez de liens de retour.

Mais il faut être cohérent.

La constance n’est pas un talent donné par Dieu. C’est une question d’organisation et de planification.

C’est pourquoi vous devriez envisager d’utiliser un calendrier éditorial.

Un calendrier éditorial aide à mettre fin à la lassitude des décisions. Vous vous réveillerez et saurez ce qu’il faut faire sans avoir à y penser.

Vous voulez que votre production de contenu soit en pilote automatique.

9. Vous devez établir des relations

Pour gagner des rétroliens, vous devez établir des relations. Votre blog ne peut pas être une île au milieu de l’océan. Vous devez établir des liens et des relations.

Ces relations conduiront à des liens de retour. Vous n’aurez même pas à demander un lien la plupart du temps.

Le simple fait d’établir des relations avec les meilleurs blogueurs conduira souvent à des liens.

C’est-à-dire, tant que votre contenu est précieux et unique.

Lorsque vous essayez de nouer des relations, vous devez toujours vous concentrer sur ce que VOUS pouvez faire pour la personne.

Vous souvenez-vous de ce que j’ai dit à propos de l’orientation vers l’utilisateur ?

Le même principe s’applique lorsqu’on essaie de construire des relations. Vous devez réfléchir à la manière dont vous pouvez aider le prospect. Pas à la façon dont vous pouvez en tirer le meilleur parti.

Donner, donner et donner encore. Ensuite, vous le recevrez.

Pensez-y :

Pourquoi voudrait-on créer un lien vers votre blog après avoir reçu une demande par courrier électronique ? Je sais que je ne le ferais pas.

Pour faire connaître votre blog et votre nom, vous devez utiliser la répétition.

Cela signifie que votre nom doit être visible sur plusieurs fronts.

Commencez par un commentaire bien pensé sur leur blog. Puis, faites suivre ce commentaire d’un Tweet ou d’une réponse à un de leurs Tweet. Puis envoyez-leur un courriel sans engagement.

Répétez ce cycle encore et encore jusqu’à ce qu’il soit évident qu’ils connaissent votre nom.

Une fois que vous avez fait cet effort, demandez leur ensuite comment vous pouvez les aider d’une manière ou d’une autre.

Comment leur donner de la valeur ? Pourquoi devraient-ils être liés à votre contenu ?

Votre contenu mérite-t-il les liens d’un blog de premier plan ? Est-il si bon que ça ?

Vous aurez toujours une réponse biaisée.

C’est pourquoi vous devriez demander des avis extérieurs. Demandez aux meilleurs blogueurs ce qu’ils pensent de votre contenu.

(Demander aux blogueurs « ce qu’ils pensent » de votre contenu est un excellent moyen d’obtenir une exposition).

10. Vous devez créer une liste d’adresses électroniques

C’est exact.

L’un des meilleurs moyens de gagner des liens de retour est de disposer d’une liste de diffusion. En effet, vous pouvez envoyer un courriel à votre liste chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog. Les personnes qui figurent sur votre liste sont réceptives et aiment ce que vous faites.

Nombre de ces mêmes abonnés ont également leur propre blog.

Il est beaucoup plus probable qu’un abonné fidèle se lie à votre contenu que cela ne se produise au hasard.

Je suis sûr que vous avez vu ce qui s’est passé :

Un blogueur de premier plan publie un nouveau billet et BAM :

Ils ont d’innombrables parts sociales et commentaires en quelques heures.

Comment cela se fait-il ?

C’est parce qu’ils font la promotion de leur contenu à leur liste ! Avoir une liste de diffusion est un véritable atout pour votre entreprise. Vous avez le contrôle total de votre liste de diffusion.

• Il n’est pas affecté par les changements d’algorithme.
• Elle n’est pas affectée par les changements de politique.
• Il est à vous et c’est l’atout ultime.

La constitution d’une liste de diffusion devrait être une priorité pour TOUTES les entreprises.

11. Vous devez promouvoir votre contenu

Oui, pour les backlinks EARN, les gens doivent voir votre contenu.

Les contenus invisibles ne reçoivent pas de liens retour, quelle que soit leur qualité.

La promotion du contenu est un sujet que je vais expliquer dans mes prochains billets car il est très complet.

Mais voici une technique simple que vous pouvez utiliser :

Sensibilisation à un contenu similaire

C’est l’une de mes tactiques préférées. Voici comment faire :

L’élément le plus important de cette stratégie est d’avoir un grand contenu. Il doit être bien meilleur que l’autre contenu pertinent auquel il est lié.

Pour trouver des prospects, utilisez Buzzsumo ou consultez la première page de Google pour trouver le mot-clé de votre cible.

Prenez les 10 premiers résultats et faites-les passer par Ahrefs ou Majestic.

Aussi :

Veillez à éviter la vulgarisation à froid. Je ne me suis pas trop investi dans la sensibilisation, mais assurez-vous de réchauffer vos prospects avant de les frapper avec un lancer.

Faites-moi confiance :

Seul un micro pourcentage de personnes créeront un lien vers votre blog après avoir reçu une demande par courrier électronique.

Ils ne peuvent pas modifier les liens, mais ils peuvent créer un lien vers votre ressource dans un futur article. S’ils ne créent pas de lien, ils partageront probablement le contenu de l’article sur les réseaux sociaux.

N’oubliez pas non plus de partager votre contenu sur les médias que vous possédez, tels que Facebook, Twitter, etc. Il est important de vous engager auprès du public que vous avez déjà, car cela peut conduire à des liens naturels.

Bonus : qu’en est-il des publications des invités ?

Je suis un grand fan des publications d’invités, mais ce n’est pas un moyen d’obtenir des liens de retour EARN pour votre site web.

La raison en est que c’est vous qui êtes responsable de la mise en place du lien vers votre site.

Ce n’est pas gagné.

En fait, c’est VOUS qui décidez si votre site web ou son contenu mérite d’être référencé.

EARNED signifie que vous avez créé un grand contenu, que vous en avez fait la promotion et que quelqu’un y a été lié de son plein gré.

Comme je l’ai dit, il n’y a rien de mal à ce que des invités postent pour :

• construction de l’image de marque
• génération de trafic
• création de liens

Mais en ce qui concerne le lien de retour GAGNÉ, il ne l’est pas.

Si vous contrôlez le lien, il n’est pas mérité.

Vous avez quand même des questions sur les backlinks ?

Foire aux questions sur les liens retour

Mes backlinks sont en baisse. Que faire maintenant ?

Il est naturel et normal de perdre certains liens au fil du temps. C’est pourquoi il est essentiel de se rappeler que l’acquisition de liens n’est pas un événement ponctuel. Elle doit être une activité permanente. Vous devez toujours prendre des mesures pour acquérir de nouveaux liens pour compenser ceux que vous perdez.

Mes backlinks n’apparaissent pas dans la console de recherche Google, Ahrefs, etc. Pourquoi ?

La console de recherche Google n’affiche qu’un échantillon de votre profil de lien total. Si des outils tiers comme Ahrefs sont étonnants pour trouver des liens, ils ne sont ni parfaits ni complets. Supposons que ces outils n’affichent qu’un pourcentage de l’ensemble de votre profil de liens.

Les rétroliens sont-ils toujours importants ?

D’autres facteurs tels que la qualité du contenu et l’expérience de l’utilisateur (UX) sont devenus plus importants, mais les liens de retour sont toujours super importants pour le classement. Vous pouvez vous classer pour certains mots clés non concurrentiels si votre site web fait autorité. Cependant, dans la plupart des cas, vous aurez besoin de liens retour de haute qualité pour vous donner l’impulsion finale.

Les backlinks Fiverr sont-ils bons ?

D’après mon expérience, 99% des opportunités de liens sur Fiverr sont mauvaises. En général, j’éviterais d’acheter des liens de retour sur Fiverr. N’oubliez pas… vous en avez généralement pour votre argent.

Les backlinks NoFollow sont-ils bons ?

Les backlinks NoFollow ne sont pas bons ou efficaces car ils ne passent pas le PageRank. Le seul moment où ils sont utiles est lorsque vous recevez du trafic de référencement ou des ventes. Mais du point de vue du référencement, ils n’ont aucune valeur.

De combien de liens retour ai-je besoin ?

Saisissez votre mot-clé cible et ouvrez l’outil Ahrefs Keyword Explorer. Faites défiler vers le bas et exportez les 10 premiers résultats pour votre phrase de mot-clé cible. Ensuite, faites la moyenne du total des domaines racine de liaison pour ces résultats. Cette moyenne est une bonne cible pour le nombre de liens retour que vous devrez classer.

Combien de backlinks par jour sont sûrs ?

Vous n’avez à vous soucier de la vitesse de la liaison que lorsque vous construisez des liaisons artificielles. Si vous acquérez des rétroliens par le biais de la sensibilisation et de la promotion de contenu, vous n’avez pas à vous en préoccuper.

Combien de backlinks ai-je ?

Allez sur Ahrefs, Majestic, SEMRush ou Open Site Explorer et ils vous donneront une idée du nombre total de backlinks dont vous disposez. Ahrefs est le plus complet (IMO).

C’est un enveloppement !

L’art d’acquérir des backlinks est un sujet très vaste, mais j’espérais que cela vous donnerait le cadre adéquat pour en acquérir davantage.

Merci pour votre lecture !

– Gotch