Comment écrire du contenu pour les gens et l’optimiser pour Google

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Article traduit librement depuis Comment écrire du contenu pour les gens et l’optimiser pour Google

Si vous voulez construire l’audience de votre blog, Vous allez devoir être plus intelligent dans votre contenu.

L’un des plus grands défis que doivent relever les blogueurs et les spécialistes du marketing de contenu est de rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherche, mais qui plairont aussi aux gens.

Selon Copyblogger le référencement est le sujet le plus mal compris en ligne. Mais, le contenu SEO n’est pas compliqué, une fois que vous comprenez que les gens d’abord, avant les algorithmes de recherche. Les entreprises de référencement gagnent leur argent en comprenant ces concepts simples.

Pour que votre entreprise en ligne prospère, vous devez aller au-delà de la simple « rédaction de contenu ». Votre contenu doit atteindre deux objectifs : premièrement, attirer l’utilisateur final (clients, prospects, lecteurs, etc.) et deuxièmement, résoudre un problème particulier.

Mais comment créer un contenu qui réponde à ces objectifs ? Comment créer un contenu qui se classe bien avec Google et qui persuade aussi les gens ? C’est ce que Le copywriting SEO, c’est tout. Ne vous inquiétez pas si vous n’avez pas les moyens de vous payer un rédacteur SEO onéreux. Vous pouvez le faire en suivant des règles simples.

Et c’est ce que vous allez apprendre dans cet article. Il couvrira :

Qu’est-ce que le SEO ?
Comprendre le copywriting
Qu’est-ce que le copywriting SEO ?
Éléments de la rédaction du SEO
Rédaction de contenus utiles pour les gens
Recherche de mots-clés pour la création de contenu
Rédaction – Faire agir les gens

Commençons…

Qu’est-ce que le SEO ?

Nous savons tous ce qui se passe lorsque vous tapez une requête de recherche dans un moteur de recherche et que vous appuyez sur « entrée » : Vous obtenez une liste de résultats de recherche qui sont pertinents pour votre terme de recherche.

Ces pages de résultats apparaissent grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En bref, Le référencement est une méthode de optimiser (renforcer l’efficacité de) votre contenu pour les moteurs de recherche, afin de l’aider se classent plus haut que le contenu d’autres sites qui ciblent les mêmes termes de recherche.

Alpha Bee Design donne une image claire de la Processus de référencement:

Pas à pas, donc, le SEO, c’est quand :

Vous recherchez des mots-clés …
Sélectionnez ensuite un mot-clé particulier et …
Utilisez ce mot-clé pour écrire du contenu …
Que d’autres personnes lisent et partagent ensuite sur Twitter, Facebook, leurs propres blogs et d’autres plateformes de médias sociaux.

Selon Redevolution Google affiche les pages web dans ses résultats de recherche en fonction de l’autorité et de la pertinence de la page afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur. Comment mesure-t-il l’autorité et la pertinence ?

Google détermine la pertinence de votre page en analysant son contenu en fonction de plusieurs facteurs, y compris où et à quelle fréquence vous utilisez certains mots dans ce contenu.

Mesures prises par Google autorité par le nombre de liens pointant vers cette page et la fiabilité de ces liens.

Sur Internet, les liens sont comme des votes, avec une légère différence. Le gagnant de l’élection est déterminé uniquement par le nombre de votes, alors que le classement de votre page web ne dépend pas tant du nombre de liens entrants qu’elle contient (quantité), mais plutôt de la qualité de ces liens. Vous et votre équipe marketing devez comprendre cela.

La qualité est devenue le premier facteur de classement dans Googled’autant plus que le Mises à jour de Google Panda et Penguin.

Si vous voulez plus d’informations sur le référencement, consultez Le guide du débutant en matière de référencement et Le guide avancé du référencement.

Comprendre le copywriting

Le copywriting est le l’art et la science de créer un contenu qui incite le lecteur/utilisateur final à acheter un produit, à s’inscrire sur une liste, à faire un essai ou à prendre une autre mesure qui vous sera profitable.

Le copywriting, c’est de la ventedit Bruce Bendinger. Sa définition du copywriting vous fera sourire :

Qui pousse un utilisateur à agir ? C’est ce que fait un rédacteur. Un copywriter est un professionnel qualifié qui rédige des textes pour des publicités, des promotions et l’engagement des clients. Dans le monde du marketing, on les qualifie souvent de « créatifs ». Un copywriter SEO adapte ces textes au contenu en ligne.

Un copywriter est quelqu’un qui comprend les gens, sait ce que son public aime et choisit les mots qui lui plaisent. Le titre, les mots, les expressions, les phrases et les paragraphes utilisés dans le contenu doivent persuader et amener les lecteurs à prendre une mesure spécifique. Un rédacteur SEO comprend également ce que Google pense de certains mots et phrases, en particulier des phrases à longue traîne.

Si vous êtes un blogueur, un rédacteur indépendant ou un entrepreneur en ligne, vous pouvez devenir un rédacteur recherché lorsque vous développez votre la créativité et de perfectionner vos compétences en matière d’écriture.

Si vous voulez créer une entreprise en ligne florissante et survivre dans ce monde changeant de l’optimisation des moteurs de recherche, votre travail consiste à créer un contenu utile, intéressant, persuasif et bien optimisé pour les moteurs de recherche – et vous devez le faire de manière cohérente. Cela fait partie de l’expérience de l’utilisateur, obtenir du nouveau contenu frais à la demande.

Qu’est-ce que le copywriting SEO ?

La rédaction de textes pour le référencement a évolué, depuis Google a commencé à déployer ses mises à jour.

Si vous souhaitez créer un contenu très utile qui se classe bien dans Google et qui, simultanément, achemine des clients payants ou des clients vers votre entreprise en ligne, vous devez réfléchir aux éléments suivants Algorithme de classement de Google.

Le copywriting SEO, c’est créer un contenu utile, convaincant et précieux qui cible des mots clés spécifiques afin que d’autres personnes soient heureuses de le promouvoir sur les plateformes de médias sociaux. Cela augmente l’autorité et la pertinence de votre contenu et améliore son classement dans Google pour les mots clés sélectionnés. Ainsi, lorsque vous recommandez fortement quelque chose, Google le juge pertinent et vous obtiendrez de meilleurs résultats en matière de référencement.

Le copywriting SEO vous aide cibler vos clients et de résoudre leurs problèmes spécifiques grâce à un contenu bien conçu.

Étape 1 : Éléments de la rédaction du référencement

Certains éléments de contenu précieux, tels que l’attrait visuel et l’actualité, sont les marques de la grâce du copywriting.

La mise en œuvre des meilleures pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de manière cohérente dans l’ensemble de votre contenu fera naturellement progresser votre contenu au top 10 de Google et augmentez votre trafic.

Cependant, il existe des éléments qui vous permettront toujours d’obtenir un bon classement dans Google, ainsi que augmenter votre taux de conversion. Avant de mettre en œuvre les éléments de rédaction du référencement, n’oubliez pas qu’il y a les éléments qui devraient précéder l’optimisation des pages.

Voici les 6 éléments du copywriting SEO qui comptent :

1) Vitesse du site

A étude d’Akamai a révélé ces statistiques :

40 % des gens abandonneront une page web s’il faut plus de 3 secondes pour la charger complètement.
47 % des utilisateurs finaux s’attendent à ce qu’une page web se charge en deux secondes ou moins.

La vitesse du site a été un facteur de classement depuis 2010 et c’est bon pour les utilisateurs aussi. Si votre temps de chargement est supérieur à 2 secondes, qui est le temps de chargement standard des sites, alors vous devriez prendre des mesures pour l’améliorer.

En effet, si votre contenu est utile et intéressant, mais qu’il faut beaucoup de temps pour que votre page se charge complètement, vos visiteurs partiront, car leur durée d’attention est courte. Ils partent à cause d’une mauvaise expérience utilisateur.

Comment mesurez-vous le temps de chargement de votre site ? Suivez ces étapes de base – je vais utiliser La psychologie aujourd’hui à titre d’exemple :

Première étape : Utilisez Test de vitesse du site web de Pingdom.

Deuxième étape : Analysez la vitesse de votre site. Ensuite, cliquez sur l’onglet « Historique ».

Vous voyez que la psychologie aujourd’hui est rapide. Le temps de chargement est de 1,97 seconde, soit 0,03 seconde de plus que le temps de chargement standard.

Troisième étape : Vérifiez l’historique. Vous voulez déterminer les temps de chargement précédents de votre site.

Dans notre exemple, l’histoire montre que La psychologie aujourd’hui avait un temps de chargement de 2,58 secondes le 10 janvier 2015. La taille de la page était de 1,6 Mo à l’époque. Mais aujourd’hui, la taille de la page a été réduite à 1,5 Mo et le temps de chargement amélioré à 1,97 secondes. C’est ce que les sociétés de référencement vérifient en premier lieu et vous devriez faire de même.

Allez-y et vérifiez le temps de chargement de votre site en utilisant Pingdom.

Si vous souhaitez améliorer la vitesse de votre site, lisez ces guides étape par étape :

La vitesse du site entraîne-t-elle une amélioration des taux de conversion ? Oui, c’est le cas.

Selon Kathryn Aragon, En accélérant le temps de chargement de votre site, vous pouvez améliorer vos conversions de 7 %.

Et, cette étude de cas révèle comment Smashing Magazine a connu une augmentation impressionnante de son taux de conversion lorsqu’il a débarrassé sa base de données de tout le désordre créé par les anciens plugins, puis a fusionné toutes les bases de données en une seule.

2) Titre

Votre contenu peut être précieux, mais si votre titre est médiocre, votre taux de clics sera faible. Ne gaspillez pas de précieuses copies de référencement.

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts centimes de votre dollar. -David Ogilvy

Impression Marketing a constaté que de nombreux blogueurs et Les OMR consacrent 55% de leur temps au marketing de contenu: création de contenu, suivi des signaux sociaux et des réactions des consommateurs, suivi analytique, etc. Mais, combien de temps passez-vous la création d’un titre parfait?

Dans la rédaction d’un texte pour le référencement, votre titre doit attirer l’attention des gens, puis les inciter à cliquer et à lire plus loin.

Au fur et à mesure que vous apprenez à devenir un meilleur écrivainPour ce faire, il faut se concentrer sur ce que vos prospects verront en premier. Par exemple, le titre.

Lorsque vous êtes classé dans le top 10 de Google, si votre titre est cliquable et attrayant, peu importe que vous soyez classé n°1 ou n°4, car vous continuerez à attirer des visiteurs organiques sur votre site. En règle générale, un rédacteur SEO compétent crée le titre avant de passer au corps de votre article ou de votre billet de blog.

Note : Les titres qui véhiculent un message ou une idée spécifique fonctionnent mieux avec les utilisateurs de la recherche. Selon Conversion XLLes titres avec des chiffres sont toujours gagnants, donc, si cela a du sens, incluez un chiffre dans le titre.

Plusieurs sites de contenu d’autorité utilisent des numéros dans leurs titres. Trois des cinq titres publiés utilisent des numéros sur Lifehack. Des sites comme Inc, BusinessWeek, Mashable et Digne d’intérêt tous comprennent la la psychologie derrière les chiffres.

Les titres qui comportent des chiffres sont généralement plus souvent diffusés sur Facebook et Twitter. Par exemple, le deuxième article le plus populaire sur HubSpot est un titre de type numérique avec plus de 10 000 tweets à ce jour.

Générer des idées d’articles : Si vous êtes bloqué et ne savez pas sur quoi écrire, vous pouvez utiliser le Outil « Inbound Now pour générer des idées d’articles ou de billets de blog avant d’engager le rédacteur SEO.

Il y a plusieurs ressources pour écrire des titres qui méritent d’être cliqués et partagés. Pour le démontrer, écrivons des titres récents dans trois secteurs populaires : les petites entreprises, le fitness et les relations.

Des titres de petites entreprises cliquables et optimisés :

7 Tendances des petites entreprises qui affecteront vos ventes
Comment créer une petite entreprise que les clients vont adorer
Financement des petites entreprises : Comment collecter 20 000 dollars en 60 jours

Les titres des articles sur l’optimisation des moteurs de recherche et sur la forme physique conviviale :

10 secrets d’entraînement pour les femmes qui travaillent
La meilleure façon de perdre 10 livres après la grossesse
Kits d’entraînement personnel : Devenir un entraîneur personnel certifié

Des titres « relations » bien optimisés et accrocheurs :

3 drôles de façons de retrouver votre ex-petit ami
Comment renouveler votre vie amoureuse avec votre conjoint
Que faut-il pour faire un fabuleux mariage ?

Analyser les résultats des moteurs de recherche : Disons que nous faisons une recherche dans Google pour « économiser de l’argent ». Vous pouvez constater que la plupart des résultats de recherche sont faciles à référencer (et ciblent un mot-clé), mais certains des titres eux-mêmes ne sont pas attrayants pour l’utilisateur. L’ajout d’une longue queue au titre peut aider les personnes ayant des demandes spécifiques.

Les rédacteurs SEO nouveaux et expérimentés recommandent vivement de télécharger Yoast SEO en tant que plugin WordPress pour aider à optimiser le texte SEO. Une fois que vous aurez appris la rédaction de textes pour le référencement, vous pourrez rédiger un contenu qui sera à la fois bien classé dans les pages de résultats de Google et qui attirera les clics de clients ou de clients potentiels.

Note : Si vous souhaitez que votre titre soit visible dans les résultats des moteurs de recherche, ne dépassez pas 72 caractères. Cela augmentera également votre taux de clics.

3) Contenu

Le contenu lui-même est un élément essentiel de la rédaction d’un texte pour le référencement. La raison principale pour laquelle les gens effectuent des recherches dans Google et d’autres moteurs de recherche est qu’ils recherchent un contenu utile. Les moteurs de recherche se nourrissent également de contenu SEO récent, c’est pourquoi vous devez constamment mettre à jour votre site.

Marcus Sheridan a développé son entreprise de piscines de moins de 10 000 à 80 000 visiteurs par mois, en 6 mois et il a augmenté son trafic organique en bloguant 2 à 3 fois par semaine.

Lorsque Marcus a commencé à cibler mots-clés à longue queue dans ses articles de blog, tout a changé. Il a déclaré que « quelques heures après avoir écrit un article avec des objectifs précis en matière de mots-clés, nous apparaissions sur la première page de Google ».

Si vous voulez écrire le meilleur contenu qui sera bien classé dans Google, vous devez cibler les phrases de mots-clés. Évitez de bourrer les mots-clés ou de les optimiser à l’excès. Idéalement, mettez le mot-clé dans votre titre, mais assurez-vous qu’il se lise bien pour vos lecteurs.

Le Mise à jour de Google Panda 4.1 a été conçu pour pénaliser les contenus « minces » ou peu profonds, en empêchant les contenus minables d’être bien classés dans Google. Un billet ou un article de blog typique doit comporter au moins 1000 mots. Mais ce n’est pas une question de longueur, car plusieurs articles détaillés ont encore du mal à se classer et à conserver leur position dans les pages de résultats de Google.

Avant d’écrire votre contenu SEO, il est essentiel de comprendre votre lecteur. Ensuite, il convient de se concentrer sur un problème particulier auquel le lecteur est confronté. Osez résoudre ce problème avec votre contenu – c’est un autre objectif de la combinaison du référencement et du copywriting.

Chaque élément de contenu que vous écrivez a besoin d’une introduction convaincante. L’introduction est la partie qui vient juste après le titre (et le sous-titre si vous en incluez un dans votre contenu). Votre introduction doit contenir au moins une des phrases de votre mot-clé ciblé, en particulier un mot-clé à longue queue.

Cependant, il est crucial de comprendre que la rédaction moderne des textes pour le référencement a dépassé le ciblage et le placement des mots-clés. La meilleure approche consiste maintenant à rédiger un contenu qui tient compte de l’intention du mot-clé. Vous en saurez plus à ce sujet plus tard…

4) Meta Description

Avant d’écrire votre contenu et encore, avant de le publier, utilisez des méta descriptions pour aider à guider les moteurs de recherche. Les méta descriptions aident les moteurs de recherche et les chercheurs à comprendre le sujet et pourquoi vos mots et expressions clés ciblés continuent d’apparaître dans le contenu. C’est là que les entreprises de référencement gagnent leur argent, uniquement parce qu’elles comprennent cela.

Moz a noté que la méta description est l’attribut HTML qui fournit une « explication concise » aux moteurs de recherche du contenu de votre page. La balise est jointe à l’attributsectionsur votre page web. Voici l’exemple de code :

Google utilise la méta-description de votre page comme un extrait lorsque les gens recherchent des mots-clés qui sont pertinents pour votre page. C’est cette copie qui déterminera si vous obtenez ou non des clicsPeu importe votre classement dans les résultats de la recherche.

Pour les besoins du référencement, la méta-description doit comporter 150 à 160 caractères et apparaît généralement comme ceci dans Google :

Note : Si vous possédez un blog WordPress, vous pouvez installer le Pack SEO tout en un et utilisez-le pour définir votre titre, votre méta-description et les mots-clés pertinents. Si vous êtes nouveau dans le monde des blogs, ce guide vous aidera à mettre en place le plugin.

La grande question : Comment rédiger des méta-déclarations qui attirent l’attention des gens et se classent bien dans Google ?

Étape 1 : Comprendre l’intention des mots-clés. L’intention du mot-clé est le but ou la raison principale derrière les mots-clés (qu’il s’agisse de mots-clés de semence ou à longue queue).

Par exemple, si vous êtes un consultant en médias sociaux et que vous souhaitez attirer des clients dans votre entreprise. Dans ce cas, votre mot-clé principal pourrait être « conseil d’expert en médias sociaux ».

Lorsque des clients potentiels tapent ce mot-clé dans la recherche Google, à quoi pensez-vous qu’ils s’intéressent vraiment ?

Ce qu’ils veulent est clair : un expert en médias sociaux qui leur donne des conseils sur la manière de faire passer leur entreprise en ligne ou leur entreprise de bricolage au niveau supérieur.

Peut-être veulent-ils plus d’adeptes de Twitter, un plus grand engagement ou des conseils sur la manière d’acquérir plus de pistes. Votre méta-description doit être pertinente et leur plaire.

Deuxième étape : Une fois que votre article ou votre billet de blog a été écrit, il faut ensuite rédiger votre méta-description. Swell Path vous recommande de suivre cette liste de contrôle :

Pour le démontrer, mettons les conseils en pratique, en rédigeant deux méta descriptions qui sont conviviales pour le référencement et pertinentes pour notre public cible.

a) Commencez par une question : Vous cherchez des conseils d’experts en matière de médias sociaux pour acquérir de nouveaux prospects, convertir les visiteurs en clients et améliorer votre marque ? Commencez par vous fixer un objectif précis.

Longueur – 141 caractères.

b) Énoncer l’évidence : De nombreuses entreprises ont renoncé au marketing des médias sociaux, car elles ne savent pas quoi faire. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un avis d’expert qui a fait ses preuves.

Longueur – 148 caractères.

Note : Vous n’avez pas nécessairement besoin d’inclure vos mots clés exacts dans votre méta-description, surtout si elle ne se déroule pas sans heurts. J’ai vu beaucoup de pages web se classer dans le top 10 de Google sans les mots-clés principaux.

5) Fréquence des mots-clés

La fréquence des mots-clés signifie le nombre de fois que les mots-clés choisis apparaissent sur la page web.

Par exemple, si votre mot-clé cible est « meilleurs hôtels de Londres », combien de fois cette phrase exacte apparaîtra-t-elle dans votre article de 300, 500 ou 1000+ mots ? En revanche, la densité des mots-clés concerne le rapport entre « meilleurs hôtels de Londres » et les autres mots de la même page.

La fréquence et la densité des mots-clés ne sont plus aussi efficaces qu’elles l’étaient avant que Google ne commence à effectuer des mises à jour fréquentes, mais elles constituent toujours des éléments importants du contenu SEO. Évitez les erreurs d’optimisation sur la page, comme le bourrage de mots-clés, l’insertion excessive de mots-clés et le bourrage de balises d’en-tête.

Cependant, la densité des mots-clés a encore un certain impact sur le classement organique. Selon Brian Dean, la densité/fréquence des mots-clés est l’un des 200 facteurs de classement, ce qui signifie que vous devriez toujours en tenir compte. Mais n’allez pas trop loin.

Voici ce qu’il en est Brian Clark avait à dire à ce sujet :

La seule façon de savoir si votre répétition de mots-clés est super ou spammeuse est de mesurer cette fréquence par rapport à la longueur totale du contenu. Une densité de mots-clés supérieure à 5,5 % pourrait vous rendre coupable de bourrage de mots-clés et votre page pourrait être pénalisée par Google. Vous n’avez pas besoin de répéter inutilement des mots-clés pour optimiser. En fait, si vous le faites, vous risquez d’obtenir le résultat inverse.

Pour vérifier la densité de vos mots-clés, utilisez le Outil de densité de mots-clés SEObook.

6) Liens de page

Les liens sont les éléments de base de votre page web. L’un des 10 choses que Google sait être vraies c’est qu' »il y a toujours plus d’informations ».

Les liens de page indiquent à Google que vous êtes connecté et sociable et que vous avez du contenu utile auquel les gens peuvent accéder ailleurs. Ce contenu peut être le vôtre ou provenir d’un autre auteur ou d’un autre site.

En créant des liens vers d’autres sites et pages d’autorités, vous indiquez que vous accordez de l’importance à ce que les autres créent. Google vous récompensera pour être en phase avec sa mission : organiser l’information mondiale et la rendre universellement accessible. Une bonne équipe de marketing vous recommandera vivement de créer des liens appropriés.

Ce que font généralement les rédacteurs, c’est trouver les mots-clés appropriés, rechercher des données précises et utiliser les deux pour créer un contenu irrésistible. C’est pourquoi Le copywriting est l’un des facteurs fondamentaux de l’optimisation des moteurs de recherche.

Les règles relatives aux liens vers d’autres sites ne sont pas figées. Il n’y a pas non plus de règles strictes pour les liens internes. Toutefois, en tant que spécialiste du marketing en ligne intelligent qui souhaite obtenir des résultats exceptionnels dans les moteurs de recherche, vous devriez le faire :

Lien vers les pages pertinentes à l’intérieur et à l’extérieur de votre site dans votre introduction
Lien vers des guides ou contenus plus approfondis sur votre page ou d’autres sites
Lien avec le texte d’ancrage approprié, qui s’intègre naturellement au contenu

Comme je l’ai dit précédemment, ces règles ne sont pas fixées par Google ou d’autres moteurs de recherche. Si vous pouvez comprendre votre public cible et que vous produisez le meilleur contenu qui résoudra les problèmes de vos lecteurs, vous n’avez pas à vous soucier de la densité des mots-clés, des liens de page et des signaux sociauxparce qu’ils se produiront naturellement.

N’oubliez pas qu’un contenu très utile attirera toujours des milliers de parts sociales, de commentaires, de pistes, de clients et de ventes. C’est votre travail en tant que rédacteur SEO.

Outils et ressources de rédaction SEO : Pour bien comprendre et mettre en œuvre les meilleures pratiques en matière de rédaction de textes sur l’optimisation des moteurs de recherche, vous avez besoin d’outils et de ressources viables. En voici quelques-uns que je vous recommande :

Il faut le décoincer : Il s’agit d’une application web gratuite que vous pouvez utiliser pour que vos mots, phrases et paragraphes s’enchaînent bien. Vous pouvez remplacer le jargon par des mots amusants en cinq secondes.

RhymeZone : Beaucoup de gens aiment lire de la poésie et admirent les poètes. Utilisez cet outil pratique pour rendre votre copie attrayante pour le bon public.

Lisible : Cet outil simple vous aide à optimiser votre contenu pour le niveau de la 7e – 8e année. Ainsi, un public plus large pourra apprécier votre contenu et cliquer sur le titre lorsqu’il apparaîtra dans les pages de résultats de Google.

Analyse des mots-clés en direct : Utilisez cet outil de référencement gratuit pour calculer avec précision le ratio de densité de mots-clés pour un contenu.

Tuez le bloc de l’écrivain: Nous vous recommandons vivement cet outil pour générer des idées créatives pour votre prochain billet de blog.

Choupinettes: Découvrez pourquoi vous ne générez pas assez de trafic sur Google, même lorsque vos mots-clés à longue queue sont bien classés.

EMV Headline Analyzer : Dans quelle mesure votre titre fait-il appel aux émotions de vos lecteurs ? Nous vous recommandons vivement cet outil gratuit pour analyser votre titre et vous donner une note.

Les 200 facteurs de classement de Google : La liste complète – celle-ci s’explique d’elle-même.

Pour une liste d’autres ressources et outils utiles à la rédaction de textes pour l’optimisation des moteurs de recherche, consultez Par écrit.

Points d’optimisation de la rédaction : Les classements des moteurs de recherche sont imprévisibles, même si vous êtes bien informé, car Google met constamment à jour son algorithme de classement. Si vous envisagez de faire appel à une société de référencement pour créer une copie de PDG, sachez qu’elle est également sujette à un changement de jeu.

Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour augmenter la probabilité que votre page web apparaisse dans Google pour des recherches pertinentes. Examinons ces facteurs :

Balises de titre : C’est une bonne idée de savoir comment écrire les balises de titre pour l’optimisation des moteurs de recherche. Là encore, Yoast SEO peut vous aider. La balise titre est une balise meta HTML, comme la meta description que nous avons vue plus tôt. C’est comme le titre d’un livre. C’est la première chose qui apparaît dans les résultats de recherche Google.

La balise titre doit être une description concise et précise de votre page web. Google affichera 50 à 60 caractères de votre titre dans ses résultats de recherche. En plus de réfléchir à la longueur, écrivez des titres qui s’alignent sur votre marque.

Moz recommande vivement que le format optimal pour votre titre soit Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de la marque

Par exemple : Apprendre le CSS en ligne – Conseils de formatage CSS | WebDesignClub

Balises de titre : Les balises de titre sont étiquetées h1 – h6. Les balises d’en-tête agrandissent la taille de votre police et la font ressortir. Lorsque vous rédigez un contenu, celui-ci doit être bien structuré pour les lecteurs.

Optimiser votre titre : C’est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour vous assurer que votre titre se classe dans Google, ainsi que pour attirer un public. Cette capture d’écran du Ressource Moz sur les balises de titre vous aide à optimiser vos titres de manière efficace :

Étape 2 : Rédaction d’un contenu utile pour les gens

Les mots sont puissants. Les mots entraînent l’engagement. Si vous pouvez assembler des mots pour produire un contenu de valeur, votre public cible vous aimera pour cela – et il restera fidèle. Il n’y a pas d’alternative à la rédaction d’un contenu de qualité.

Le nombre de blogs qui produisent quotidiennement des contenus frais est en constante augmentation. N’oubliez pas que les contenus dupliqués, les contenus truffés de mots-clés et les contenus de mauvaise qualité n’aideront pas votre public cible. Ce n’est pas une bonne stratégie de contenu SEO et on ne saurait trop insister sur ce point. Cela ne contribuera pas non plus à améliorer votre classement organique.

A étude récente montre que même si votre contenu est utile, il a besoin de trois éléments supplémentaires, afin de stimuler le trafic organique :

Optimisé pour de nombreux mots-clés avec beaucoup de recherches
Un nombre raisonnable de backlinks fiables
Une idée/un sujet toujours d’actualité

C’est ainsi que Brian Dean a augmenté le trafic de produits biologiques de 110 % en 14 jours.

Rechercher l’intention des utilisateurs : La recherche par mots-clés est toujours nécessaire. Mais l’aspect le plus important de tout mot-clé utilisé par les utilisateurs de la recherche est l’intention. Avant de pouvoir écrire un contenu de qualité qui résout un problème particulier, il faut savoir ce que chaque mot-clé représente.

Greg Meyers conseille que vous soyez attentif à la classification des mots-clés. En d’autres termes, comprenez si les utilisateurs de la recherche veulent acheter un produit ou non.

Il existe deux classifications importantes de mots-clés : les mots-clés informationnels et les mots-clés commerciaux.

Mots-clés informationnels : La principale raison pour laquelle les gens font des recherches avec ces outils est qu’ils veulent des informations utiles sans avoir à les payer.

Les mots-clés informationnels sont généralement de nature « pratique ». Voici un exemple tiré de Ubersuggest:

Sur les sept mots-clés de cette liste, cinq d’entre eux commencent par « comment faire ».

Il s’agit d’informations, car les chercheurs ne sont probablement intéressés que par les articles, vidéos, blogs et cours gratuits.

En tant que rédacteur SEO, vous pouvez rédiger un contenu utile autour de mots-clés informationnels, mais ne vous attendez pas à convertir les lecteurs en clients, car la plupart d’entre eux ne veulent pas acheter. Au contraire, utiliser des mots-clés informationnels dans votre contenu pour nourrir un public, l’engager et construire votre marque.

Mots-clés commerciaux : Les mots-clés commerciaux indiquent une « intention » d’acheter. Ces mots-clés montrent généralement le « désespoir » du chercheur. Ils veulent des solutions rapides – par exemple, « perdre 5 kilos en 3 jours ».

La personne à la recherche de mots-clés commerciaux va probablement acheter un produit ou s’inscrire à une liste de diffusion qui la convertira éventuellement en clients.

Le fait qu’une personne ait tapé un mot-clé commercial dans Google signifie que cette personne est prête à agir. Les mots-clés commerciaux contiennent généralement certains préfixes et suffixes, comme commentaires, achat, commande, examen, comparaison, comparaison, livraison gratuite, meilleur, rapide, etc. Voir cet exemple dans le créneau de la perte de poids :

Parmi les exemples de mots-clés commerciaux de cette liste, on peut citer « produit gnc pour perdre du poids », « produit gnc pour perdre du poids », « produit herbalife pour perdre du poids » et « produit herbalife pour perdre du poids ».

Note : Lorsque vous rédigez un contenu autour de mots-clés commerciaux, le but ultime est de fournir des informations utiles sur l’utilisation du produit, ses avantages et ses caractéristiques et sur la façon de l’installer, si cela est nécessaire.

Devriez-vous cibler des mots-clés ? Oui. Google utilise toujours des mots clés pour évaluer le contenu d’une page web particulière. Mais, faites preuve de prudence et éviter la sur-optimisation.

Je suis un plan en trois étapes, lorsque je cible des mots clés dans mon contenu.

J’inclus le mot-clé principal dans le titre. Par exemple, si mon mot-clé est : optimisation du taux de conversion. Mon titre peut-être : « 7 façons de tirer profit de l’optimisation des taux de conversion
J’utilise des mots-clés alternatifs dans l’introduction, la méta description et les balises de titre. Par exemple, Quelle est la meilleure façon de augmenter votre taux de conversion avec chaque billet de blog que vous écrivez ? Vous savez à quel point c’est important, surtout quand il semble que votre meilleur contenu ne génère pas de trafic organique, de parts sociales et de ventes.
J’écris naturellement pour plaire à mes lecteurs, puis j’inclus délibérément le mot-clé principal dans la conclusion.

Conte : En tant que rédacteur SEO, vous pouvez vous démarquer en racontant des histoires, car les êtres humains aiment les bonnes histoires. Si vous pouvez intégrer votre histoire de marque dans votre billet de blog, votre article ou votre vidéo, vous attirerez davantage l’attention.

Les recherches de Kzero ont montré que la narration d’histoires a été la Le secret de la croissance exponentielle pour plusieurs entreprises numériques, comme Google, Facebook, Netflix et même Zappos.

La narration de marques n’est pas quelque chose de nouveau. Plusieurs marques l’ont utilisé dans le passé et le font encore. D’après Kristen MatthewsLorsque vous utilisez des récits naturels dans votre contenu, vous pouvez avoir un impact maximal sur le lecteur.

J’ai partagé l’histoire de comment une Ferrari m’a rapporté un million de dollars. Récemment, j’ai écrit un billet de blog sur Comment le fait de dépenser 162 301,42 dollars en vêtements m’a rapporté 692 500 dollars. Jusqu’à présent, les deux messages ont été partagés plus de 2 000 fois sur Facebook, Twitter et Google+ réunis :

Voici un excellent exemple d’une histoire de marque réussie Le film Lego. Selon Marcus Sheridan, qui est aussi un grand conteur, « les Lego ne vendent pas du tout des « blocs », ils vendent des possibilités ».

(Lisez l’histoire complète ici : Le meilleur exemple d’une histoire de marque : Le film Lego.)

En d’autres termes, votre histoire doit montrer aux autres la possibilité d’atteindre les mêmes résultats. Mais votre histoire ne doit pas se limiter à vous. Trouvez plutôt un moyen de la rendre attrayante pour votre public cible.

C’est alors que le storytelling de la marque vous aidera à améliorer votre classement organique, votre trafic et vos conversions de ventes.

Humour : L’une des raisons pour lesquelles vous devez écrire avec humour est garder le lecteur/public engagé. Vous pouvez également insuffler de l’humour pour simplifier un sujet inconfortable ou controversé.

Le copywriting SEO ne consiste pas seulement à rédiger un contenu utile qui résout un problème particulier de manière ennuyeuse. Votre contenu doit aussi enthousiasmer vos lecteurs.

Ils doivent être excités à l’idée de cliquer sur votre titre, de lire l’introduction et de se déplacer lentement le long du corps. C’est ce que signifie écrire de manière persuasive. Si vous pouvez le faire, peu importe ce que vous créez : les gens vont adorer. Tout ce que vous recommandez vivement, ils l’achèteront.

Voici un exemple. Une blogueuse et oratrice professionnelle qui ajoute généralement de l’humour à son contenu est Marie Forleo. Chacune de ses introductions vidéo me divertit toujours.

Étude de cas : L’étude de cas est l’une des 15 types de contenu qui augmenteront le trafic vers votre site. Les études de cas peuvent donner un contenu puissant. Je les ai vues se classer dans le top 10 de Google, car elles sont très utiles.

Une étude de Institut de marketing de contenu montre que Les acheteurs B2B préfèrent les études de cas et les contenus basés sur la recherche.

Et, si vous rédigez régulièrement des études de cas utiles et détaillées, vos principaux mots-clés à longue traîne commenceront à apparaître dans le top 10 de Google pour les mots-clés pertinents.

Les études de cas expliquent généralement quels sont vos produits et services. Une bonne étude de cas montrera les expériences, les études de recherche et les entretiens que vous avez menés, ainsi que les résultats que vous avez obtenus. Une société de référencement peut vous aider en matière d’analyse, mais n’est pas absolument nécessaire.

Vous pouvez partager n’importe quel type d’étude de cas, même ceux qui n’ont pas obtenu les résultats escomptés. Si vous souhaitez créer une étude de cas utile et optimisée, cette capture d’écran vous guidera :

Étape 3 : Recherche de mots-clés pour la création de contenu

Plus de 66% de tous les clics vont dans les 3 premiers résultats des moteurs de recherche. Si vous voulez profiter de cette rare occasion de vous classer dans les trois premières places, alors vous devriez apprendre les meilleures pratiques en matière de recherche par mot-clé.

Les mots-clés à longue queue sont la meilleure façon de procéder en matière de référencement moderne, car les grandes marques ne ciblent pas ces termes. Et, si vous pouvez produire un bon contenu tout en naturellement En ciblant ce type de mots-clés, vous allez certainement dominer les moteurs de recherche.

Le référencement n’est pas complet sans recherche de mots-clés. Cela fait partie de la façon dont vous déterminez l’état d’esprit et l’intention de votre public cible. Les longues queues aident à définir cet état d’esprit.

Dans le marketing de niche, choisir les bons mots-clés est l’aspect le plus difficile de la construction d’un site de niche rentable.

Une fois que vous avez choisi votre sujet, il est temps de trouver des mots-clés pertinents dans ce secteur. Trouvons des mots-clés pour « appareils photo numériques étanches ».

Aller à Ubersuggest. Branchez le sujet dans la boîte de recherche, puis cliquez sur « Rechercher ».

Volume de recherche – nombre de recherches effectuées par le mot-clé pendant un mois
Difficulté de référencement – estimation de la concurrence dans la recherche organique
Difficultés payées – la concurrence estimée dans la recherche payante
Coût par clic – coût moyen par clic pour une annonce Google

Vous trouverez également un aperçu de ce qu’il faut, en moyenne, en termes de liens retour et de score de domaine, pour atteindre la première page de Google pour le mot-clé. Cette page est située au-dessus d’un tableau qui affiche le volume de recherche par mot-clé au cours des 12 derniers mois. Soyez attentif à toute baisse de trafic. Pour ce mot-clé en particulier, il est naturel que le volume diminue pendant les mois d’automne et d’hiver.

En faisant défiler la page, vous trouverez une liste de mots-clés à longue queue pour lesquels nous pouvons optimiser notre contenu :

Parmi cette liste, « les meilleurs appareils photo numériques étanches » est un bon choix, car le volume de recherche est encore assez élevé pour faire bouger l’aiguille.

Optimiser le contenu pour les robots de recherche : Les robots des moteurs de recherche ou les robots du web (par exemple, les crawlers, les araignées, etc.) sont des programmes qui parcourent constamment le web.

Lorsqu’une araignée Google parcourt votre page web, elle recherche du contenu frais. Certains disent même que les araignées/chasseurs se nourrissent de contenu frais et vous récompensent pour la mise à jour régulière de votre site.

Cependant, sachez que lorsque les robots de Google indexent (ajoutent votre nouveau contenu à leur base de données de recherche), ils ne s’intéressent qu’aux balises meta (balise titre et meta description).

Plus important encore, ils veulent connaître les mots-clés que vous ciblez. Cela aide Google à déterminer le secteur d’activité dont votre contenu bénéficiera, par exemple la santé, les affaires, les petites entreprises, le marketing Internet, etc.

Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez optimiser pour les robots de recherche comme celui-ci :

Ajoutez le mot-clé principal dans votre balise titre et votre méta description, une fois.

Ajoutez d’autres mots clés dans votre introduction et assurez-vous qu’elle est bien fluide. Si le mot-clé ne s’enchaîne pas bien, ignorez-le et écrivez simplement de façon naturelle.

Des mots-clés comme « best seo web design NY » ne fonctionneront pas dans la balise titre, la description et le contenu. La meilleure approche est d’utiliser le mot-clé naturellement, comme ceci :

Comment trouver la meilleure entreprise de référencement et de conception de sites web à New York

Optimisation de la page : SEO sur la page n’a pas besoin d’être fastidieux ou compliqué. De nombreux messages ont été rédigés sur ce sujet.

Les éléments qui apportent une valeur ajoutée à votre site, tels que liens internessont très importants.

Vous contrôlez 98% de ce qui se passe sur votre site.

C’est pourquoi Google fait attention à vos pages web et mesure l’engagement, taux de rebond, taux de rétention et les parts sociales.

Le fondement d’une campagne de référencement efficace est ce qui se passe en interne (sur votre site). En d’autres termes, faites attention à la manière dont vous ciblez vos mots-clés, à l’ancre utilisée pour relier les pages internes, aux balises méta, etc.

Ce optimisation infographique de la page de Backlinko vous montrera ce qui importe, lorsqu’il s’agit de créer des pages de contenu faciles à référencer.

Cliquez ici pour voir l’image en taille réelle.

Optimisation hors page : Dans le marketing numérique d’aujourd’hui, le public détermine la pertinence et l’utilité de votre contenu. Et, Google utilise le facteurs hors page pour évaluer l’autorité et la valeur de vos pages de contenu.

En général, vous ne pouvez pas contrôler ce qui se passe en dehors de votre site. Par exemple, vous ne contrôlez pas les liens qui vous renvoient à votre site et vous ne contrôlez pas la qualité des sites qui choisissent de référencer votre travail.

Mais, si vous êtes intelligent, vous pouvez utiliser les techniques de référencement hors page pour construire une marque solide en ligne et augmenter le trafic organique.

Selon Chris Ainsworth, la 5 stratégies de référencement hors page éprouvées qui fonctionnent bien le sont :

Construire et faire participer une communauté de passionnés grâce aux médias sociaux
Exposez votre entreprise et profitez des avantages offerts par les
Instaurer la confiance dans les marques grâce aux analyses d’entreprises
Promouvoir la cohérence des citations locales et des noms/adresses/téléphones (PAN)
Création de liens par le biais de : blogs, publications d’invités, analyse des liens avec les concurrents, diffusion et mise en réseau de blogs et commentaires de blogs dofollow.

Étape n° 4 : Rédaction – amener les gens à agir

La dernière pièce du puzzle de cet article de fond est la « persuasion » – la capacité de votre copie à pousser les gens à l’action. Ce n’est pas difficile, car il existe de nombreuses ressources et outils de qualité que vous pouvez utiliser.

La copie est écrite pour vendre un produit, un service ou une idée. Mais tout commence par la vente de soi-même, car on n’a qu’un maximum de 30 secondes pour se vendre et laisser les gens en vouloir plus.

Utilisez des puces : L’un des moyens de pousser les gens à l’action est de mettre en évidence les points clés de votre contenu ou de votre sujet en utilisant des puces. Avant d’écrire un billet ou un article, Vivian Giang vous recommande de dresser une liste 3 ou 4 des prestations importantes que vous couvrirez. C’est très important, car cela vous permet également de créer des titres et des paragraphes percutants.

Derek Halpernfondateur de Social Triggers, une entreprise géante de référencement, combine le pouvoir de la psychologie et de la rédaction pour produire un contenu convaincant. Il utilise également la même stratégie sur sa page d’accueil.

Créer des titres irrésistibles et précieux : Université de Columbia a reconnu les titres comme l’élément le plus important de la copie. Ils vous conseillent de penser comme un lecteur et d’écrire le titre en premier. Le titre doit cibler un mot-clé et être attrayant.

Créons des titres plus cliquables, en utilisant certains des résultats de Google. Lorsque je recherche des « plans de régime », voici les résultats que j’obtiens :

La capture d’écran ci-dessus montre les titres apparaissant aux numéros 1 et 2 dans Google pour le mot-clé « plans de régime ».

Titre original :

Perte de poids et régimes alimentaires – Trouvez des régimes alimentaires sains et…

Voici un bien meilleur titre :

Les meilleurs régimes alimentaires pour vous aider à rester en forme

Plans de régime amaigrissant en 7 jours pour les femmes

Titre original :

Régime alimentaire et plan de repas de 28 jours pour brûler les graisses | Muscle et forme physique

Rendons le titre plus convaincant et plus utile :

Des régimes alimentaires de 28 jours qui vous aideront à brûler les graisses

BodyBuilding.com a des titres accrocheurs et convaincants, de la bonne longueur (50 à 60 caractères), qui ciblent un mot-clé particulier.

Avoir un objectif clair : Il est très important d’être clair dans votre texte, votre billet de blog et votre message. Entonnoir plus large ont augmenté leur taux de conversion de 10 % à 277 %, rien qu’en mettant en place des boutons d’appel à l’action plus clairs et en réduisant le nombre de champs de formulaire.

Lorsque vous écrivez du contenu pour votre blog, concentrez-vous sur une idée et rédigez votre billet pour relever un défi, résoudre un problème ou expliquer une question complexe.

Selon Conscience du succèsVoici quelques-uns des moyens qui vous permettront d’atteindre la clarté d’objectif lors de la rédaction de votre contenu :

Sachez exactement ce que vous voulez, avant de l’écrire – par exemple, Comment économiser 100 $ à l’épicerie.
Utilisez le mot « vous » lorsque vous écrivez pour des clients B2C et le mot « nous » lorsque vos destinataires sont principalement des organisations commerciales.
Recherchez des données précises qui sont pertinentes pour votre sujet. Ce étude de Conversion XL montre que l’utilisation d’une approche fondée sur les données et la création d’infographies comportant des points de données précis amélioreront les parts sociales.

Cible 2 – 5 mots clés dans un billet de blog et s’assurer qu’ils se lisent naturellement. Voir un exemple ci-dessous. Si vous le lisez à haute voix, vous remarquerez que les mots clés s’intègrent parfaitement au reste du contenu.

Conclusion

J’ai utilisé ces Stratégies de référencement pour augmenter le trafic de mon blog de 203. Même si vous n’atteignez pas le même taux de croissance, vous allez absolument générer plus de trafic, améliorer votre marque et tomber amoureux du marketing de contenu.

Si vous n’utilisez pas de levier »persuasion« et « psychologie » pour améliorer les classements organiques et captiver votre public, je vous recommande vivement de commencer dès maintenant.

Quel est votre avis sur la rédaction de textes pour le référencement ? Pensez-vous que c’est un facteur majeur de succès pour le marketing de contenu en ligne ?