Comment faire pour commencer à recevoir du trafic organique sur votre blog ?

Écrire un blog que personne ne lit jamais est l’équivalent sur Internet d’organiser une fête, où la moitié des personnes qui se sont marquées comme en assistant à sur Facebook n’apparaissent pas.

Le moment où vous vous connectez à Google Analytics et où vous constatez que vos messages ont reçu trois visiteurs au cours du mois écoulé, dont deux sont des vôtres, est exactement comme si le hoummos que vous avez décidé de faire à partir de rien (c’est une chose) restait intact pour les quatre invités qui viennent chez vous ; deux d’entre eux prétendent déjà avoir une autre fête d’anniversaire à laquelle ils doivent se rendre et se dirigent vers la porte.

Il y a deux questions ici. La première est de savoir si les RSVP sur Facebook peuvent être un moyen précis de savoir combien de personnes viennent réellement à votre événement (absolument pas). Et la seconde : qu’est-ce qui empêche les gens de venir ?

Transférons maintenant cette métaphore maladroite au monde du marketing et venons-en à l’objet de ce billet : pourquoi personne ne se présente pour lire le contenu de votre blog ?

Nous avons tous vu des blogs de marques et d’entreprises qui vont trop loin dans la vente, le manque de fiabilité et l’intérêt personnel. Ils répondent aux besoins de l’entreprise (Voici pourquoi vous devriez acheter du hoummos !) plutôt que ceux des lecteurs potentiels (comment faire du hoummos à partir de rien ?) – et la quantité de trafic de produits biologiques qu’ils reçoivent en souffre.

C’est pourquoi faire venir des gens sur votre blog nécessite de la planification, de la recherche et un peu de ménage. Et beaucoup de choses doivent être faites avant même que le site ne soit mis en ligne.

Si vous vous demandez comment obtenir du trafic organique pour votre blog, voici quelques étapes à suivre. Bien faite, elle augmentera le nombre de visites au fil du temps, renforcera la réputation de votre entreprise en tant qu’autorité sur les sujets de votre créneau et aidera par conséquent le référencement de votre site.

(Avertissement : je ne peux pas garantir que cela incitera également les gens à venir à votre fête).

1. Audit de votre contenu existant

C’est le nettoyage nécessaire avant d’inviter les gens.

Sauf que dans ce scénario, vous utilisez une grande feuille de calcul pour déterminer ce qui doit rester et ce qui doit partir. Mon collègue Ben a utilement créé un modèle d’audit de contenu ce qui rend la vie beaucoup plus facile, alors jetez un coup d’œil à cela avant de commencer. Mais je vais passer en revue quelques éléments de base ci-dessous.

Avec un peu de chance, vous avez déjà Google Analytics sur votre blog, alors rendez-vous sur

Comportement > Contenu du site > Toutes les pages

…et modifier l’intervalle de dates pour qu’il corresponde au moins à la dernière année. Cela devrait faire apparaître une liste de tous vos articles de blog, et du trafic qu’ils ont reçu pendant cette période. Exportez-le. Vous allez utiliser cette liste pour savoir quels articles de blog reçoivent déjà du trafic et lesquels n’en reçoivent pas.

Vous pouvez également vérifier d’autres paramètres sur ces messages, comme l’existence de liens de retour, car cela peut aussi vous aider à déterminer le contenu que vous souhaitez conserver. Pour ce faire, vous pouvez combiner les backlinks détectés dans la console de recherche Google avec les données de Ahrefs ou Majestic.

Ensuite, en commençant par le trafic le plus élevé au plus bas, passez en revue un par un chacun des postes en termes de contenu et notez/regardez ce qui suit :

• Quels sont les postes obtenir un trafic cohérent ?
• Quels postes ont les pics saisonniers de trafic?
• Quels postes obtiennent pas de trafic du tout?
• Y a-t-il des sujets/thèmes/catégories populaires?

Faites une note pour réparer :

• Contenu obsolète
• Images brisées
• Formatage étrange
• Liens brisés

Et finalement, contre chacun d’eux, il faut décider s’il faut le faire :

• Gardez-le
• Conservez-le, mais mettez-le à jour/réutilisez-le
• Supprimer complètement
• Supprimez-le + redirigez-le vers un poste plus utile

À la fin de cette étape, vous aurez une liste d’actions à mener pour aider votre contenu existant à travailler plus dur.

2. Recherche par mots-clés

Ensuite, vous devez découvrir les sujets sur lesquels il est judicieux que votre marque écrive à l’avenir. Et dans ce cadre, les termes spécifiques que les gens recherchent activement.

Alerte au spoiler : il se peut qu’elle ne soit pas directement liée à ce que vous vendez.

Il existe un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser à cette fin (gratuits et payants) – et nous en parlerons dans un prochain article. Mais pour l’essentiel, il s’agira d’utiliser des outils comme Ahrefs, SEMrush et Keyword Planner pour identifier :

• Termes de recherche pertinents dans votre créneau
• Leurs volumes de recherche mensuels
• Ce que vos concurrents écrivent
• Tendances saisonnières où le trafic pourrait augmenter

Et une fois que vous avez une liste de termes de recherche pour écrire un contenu, il est temps de commencer à les transformer en idées de longue traîne pour billets de blog à jour. Ce sont eux qui, petit à petit, vont créer du trafic vers votre blog au fil du temps.

3. Faites un remue-méninges sur des idées de sujets

Votre recherche de mots-clés vous laissera une liste de questions ou de termes informatifs sans marque et leur volume de recherche, ainsi qu’une idée du moment où ils atteignent leur sommet.

Mais le plus difficile est de transformer ces termes en idées utiles et pertinentes pour les blogs, qui s’intègrent parfaitement dans un calendrier de contenu et s’alignent sur les caractéristiques démographiques de votre marque. N’oubliez pas que votre objectif est de répondre aux questions, de devenir une autorité sur un sujet particulier et de fournir des informations pertinentes.

Personne ne veut venir à une fête et demander à l’hôte de faire une vente forcée.

Pour être classés dans les SERP, les postes devront être détaillés et bien documentés – gardez donc à l’esprit l’expertise de votre entreprise lorsque vous aurez des idées. N’ayez pas peur de vous positionner sur un créneau.

Là encore, vous pouvez utiliser certains outils pour vous aider. Des sites comme Répondre au public peut vous donner des suggestions, ouLes gens demandent aussi ». sur les SERPs de Google.

Prenons un exemple : vous êtes une marque d’hôtel, et votre recherche de mots-clés indique que « choses à faire à Londres » est un bon mot-clé à cibler, à fort volume.

Mais c’est aussi un terme très compétitif. Il y a donc peut-être une meilleure façon de réduire encore plus les possibilités :

Quels sont les autres éléments qui déterminent le besoin d’un hôtel à Londres ?

• Période de l’année / saisonnalité
• Intérêts, activités ou événements spécifiques
• Lieu : zones/arrondissements particuliers

Votre liste d’idées d’articles de blog potentiels pourrait ressembler un peu à cela :

• Choses à faire à Londres quand il pleut
• Ami des bébés musées à Londres
• Où emmener maman pour elle anniversaire à Londres

Faites-le jusqu’à ce que vous ayez dressé une longue liste d’idées d’articles de blog couvrant tous les différents domaines que vous avez identifiés dans votre recherche de mots-clés. Prochaine étape : la planification.

4. Planifier le contenu

Une fois que vous avez une énorme liste d’idées d’articles de blog et une idée du moment où leur volume de recherche atteint son maximum, utilisez un calendrier de contenu pour planifier ce que vous publiez mois par mois. Voici un guide utile pour créer un calendrier de contenu dans lequel vous pouvez alimenter ces postes de circulation organiques.

Lorsque vous planifiez votre contenu, réfléchissez :

• Ressources et temps : pour avoir une chance d’être classés, ces postes seront complets, bien documentés et détaillés (voir plus loin)
• Les postes devront être rédigés et publiés avant que le volume de recherche n’atteigne son maximum
• Essayez de publier au moins 4 semaines à l’avance, par exemple un article sur des idées de tenues d’Halloween devrait être publié vers la mi-septembre pour que la tendance soit à la hausse

5. Faites des recherches sur le concours

Ok, voyons ce qui se passe à cette fête. Pas la vôtre, personne n’est à la vôtre. L’autre, mieux, celui où vos invités vont plutôt. Faites des recherches et découvrez que cette fête a un bon DJ et un bon système de son, tout en mettant le haut-parleur de votre iPhone dans un verre de vin. Où préféreriez-vous être ?

En gros, avant de commencer à écrire : sachez à quoi vous attendre.

Prenez le titre de l’article de blog que vous voulez classer (par exemple « les choses à faire à Londres quand il pleut« ), de le chercher sur Google et de voir qui et quoi est déjà classé.

• Format : s’agit-il de listes numérotées (si oui, combien d’idées y figurent-elles ?), de pièces de forme longue ou de guides étape par étape ?
• L’article est-il récent ?
• Qui a actuellement l’extrait en vedette et ce qui pourrait augmenter vos chances d’obtenir la première place ?
• Quel est le nombre de mots ? Combien d’articles sont-ils répertoriés ?

N’oubliez pas : selon votre créneau, vos concurrents en matière de contenu de blog peuvent ne pas être vos concurrents commerciaux directs.

Ainsi, Booking.com peut être votre concurrent lorsque vous vendez des hôtels à Londres, mais lorsque vous informez les gens sur les choses à faire à Londres, vous pouvez être confronté aux autorités établies comme Time Out, les magazines de voyage ou les offices du tourisme. Cela vous donne une idée du niveau de détail et de recherche dont votre poste doit faire l’objet pour être compétitif.

Une fois que vous avez une idée de ce que votre billet doit contenir, rédigez un résumé solide.

5. Formation des rédacteurs

À moins que vous ne travailliez pour l’un des médias ci-dessus, il est probable que vous n’ayez pas d’équipe de journalistes travaillant en interne.

Et comme je l’ai dit, en fonction de votre créneau et de votre secteur d’activité, votre concurrence peut être constituée par des publications sur le mode de vie, dont le personnel est composé de journalistes.

Le passage à un contenu plus éditorial peut être délicat si vous travaillez avec des rédacteurs internes qui ont l’habitude de rédiger des textes assez courts, centrés sur le produit et destinés à la vente.

En fonction de la concurrence, ces panneaux de signalisation organiques à feuilles persistantes devront contenir plus de 500 mots de texte générique. Il faudra faire des recherches, qui permettront parfois d’obtenir plus de 1 000 mots, pour pouvoir rivaliser avec le classement de la page 1, quel qu’il soit.

Donc, si vous ne disposez pas de l’expertise en interne, réfléchissez à la manière dont vous pourriez l’obtenir.

• Qui, dans votre entreprise, peut apporter son expertise ?
• Pouvez-vous les interviewer et donner à leurs réponses la forme d’un post ?
• Disposez-vous du budget nécessaire pour faire appel à des ressources externes en free-lance ?
• Pouvez-vous investir dans une formation de base en référencement pour votre équipe de rédaction afin de l’aider à progresser ?

Si vous êtes bloqué, voici un article sur la façon de rédiger un contenu de haute qualité pour vous aider à démarrer.

7. Optimiser, optimiser, optimiser

Avant de publier, il y a une dernière étape administrative. Voici quelques points à vérifier :

• si vous créez des liens vers d’autres articles de blog pertinents (en interne ou en externe)
• Si vous avez inclus un appel à l’action à la fin du poste
• Si vos titres et méta descriptions sont optimisés pour la recherche (si vous utilisez WordPress, un plugin comme Yoast vous permet de spécifier différents titres et descriptions pour la recherche et le social)
• Évitez de mettre des dates dans l’URL (c’est-à-dire « best-things-to-do-London-winter-2019 ») afin de pouvoir mettre à jour le même article l’année prochaine sans qu’il ne semble dépassé
• Les images sont nommées, espacées et formatées de manière cohérente, la taille des fichiers est faible

8. Enfin, et surtout, tenez-le à jour

C’est un peu comme si vous vouliez que les gens se présentent à votre fête, mais avoir une stratégie de contenu organique exige de la planification et du travail en cours de route.

Ce n’est pas un plan à court terme. Il faut parfois plusieurs mois pour qu’un article de blog commence à avoir un trafic organique, et vous devrez peut-être revoir les articles de temps en temps pour les garder à jour et pertinents.

Donc, une fois que vous avez écrit un poste, gardez une note de calendrier pour les postes saisonniers qui peuvent être mis à jour chaque année / selon le cas, au lieu d’en créer de nouveaux.

Ce n’est qu’un aperçu des mesures à prendre, et nous allons entrer dans les détails dans les prochains guides.

Si vous avez des questions en attendant, ou si vous vous demandez pourquoi votre blog ne reçoit pas le trafic organique que vous pensez qu’il devrait recevoir, contactez-nous et nous serons heureux de vous aider.