Comment se classer sur Google : liste de contrôle SEO en 25 étapes

 

6. Créer de la valeur

Vous voulez connaître la pire phrase en matière de marketing ?

C’est le « contenu SEO ».

Beaucoup trop de gens considèrent le contenu comme une marchandise : quelque chose de produit de façon prévisible, complètement séparé de la valeur potentielle qu’il crée pour les utilisateurs finaux.

Un contenu sans valeur est un spam.

Si vous voulez être classé – si vous voulez vraiment être classé – vous devez comprendre cette question :

En quoi votre contenu est-il meilleur que le contenu qui se classe actuellement pour votre mot-clé ?

Car si votre contenu ne satisfait pas l’utilisateur dans un voie supérieure au contenu qui existe déjà, pourquoi Google vous placerait-il à un rang supérieur ?

En commençant par le thème de votre mot-clé, demandez d’abord comment vous pouvez créer de la valeur.

La valeur prend de nombreuses formes. Alors que Google fournit indices et lignes directrices sur la façon dont ils évaluent le contenu, il comprend généralement un mélange d’utilité, de confiance, d’autorité et d’expérience de l’utilisateur. En bref, vous voulez que votre site web soit celui qui satisfait le plus complètement l’utilisateur pour le mot-clé qu’il a choisi.

Faire en sorte que votre contenu soit le meilleur possible contribue non seulement à satisfaire vos utilisateurs, mais aussi à créer des lienset améliore l’engagement des utilisateurset protège contre les changements algorithmiques futurs.

Comment créer de la valeur ? Nous commençons par trouver intention.

7. Détecter l’intention : Forme & Fonction

C’est là que beaucoup de gens trébuchent : Vous prenez votre mot-clé et créez du contenu autour de celui-ci – peut-être créez-vous un billet de blog, peut-être une page de shopping – avant de vraiment comprendre ce que les gens recherchent avec ce mot-clé.

C’est ce que l’on appelle intention.

Deviner l’intention est comme jouer. Vous pensez peut-être que vous savez ce que les gens veulent, mais à moins de le vérifier, c’est comme lancer des fléchettes les yeux bandés.

Le travail de Google est de donner aux gens des résultats web qui répondent à leurs questions, donc si vous ne satisfaites pas l’intention, vous ne serez probablement pas très bien classé pendant très longtemps.

Heureusement, il existe un moyen très simple de déterminer l’intention d’un mot-clé : recherchez votre expression dans Google et déterminez-la :

1. Quel genre de pages sont déjà classées
2. Les éléments communs de chaque page, par exemple les images, les vidéos, les achats, etc.
3. Ce que Google considère comme des « recherches connexes ».

Google a déjà testé votre mot-clé dans des milliers ou des millions de recherches, ce qui lui permet d’avoir une idée assez précise de ce que les gens recherchent.

Par exemple, si notre mot-clé était « chapeaux de Pâques », nous pourrions écrire un autre billet de blog sur les chapeaux de Pâques, ou nous pourrions examiner ce que Google classe actuellement :

On voit donc que Google détermine l’intention de recherche des « chapeaux de Pâques » :

1. Images de chapeaux de Pâques
2. Achats pour les chapeaux de Pâques
3. Recherches connexes sur Bonnets de Pâques

Si nous voulions nous classer pour ce mot-clé, nous serions bien avisés de créer un contenu qui répond à ces éléments. Nous apprendrions encore plus en plongeant dans les pages individuelles elles-mêmes.

Mais est-il suffisant de simplement copier la forme de ces pages et de fournir des réponses tout aussi bonnes ? Non, non, non ! Il y a un meilleur moyen…

8. Soyez le dernier à cliquer

Le numéro 8 de la liste de contrôle semble peu de chose, mais il fait toute la différence.

Soyez le meilleur résultat absolu pour votre recherche par mot-clé.

Cela semble simple en théorie, mais littéralement tous vos concurrents essaient d’être les meilleurs aussi, et il ne peut y avoir qu’un seul.

Que signifie être le meilleur résultat absolu ? Nous allons aborder quelques techniques, mais le but ultime est le suivant :

Soyez le dernier à cliquer.

En d’autres termes, assurez-vous que lorsque les gens recherchent votre mot-clé – et qu’ils finissent par vous trouver -, ils vous trouventvous êtes le dernier résultat sur lequel ils doivent cliquer. Vous leur fournissez de si bonnes informations qu’ils n’ont pas besoin de revenir en arrière et de cliquer sur un autre résultat. Vous n’êtes peut-être pas le premier résultat sur lequel ils cliquent (même si cela aide aussi), mais vous serez certainement le dernier. Répétons cela.

Soyez le dernier à cliquer.

D’où la question : comment devient-on le dernier clic ? La réponse varie d’une requête à l’autre et mélange un peu d’art et de science, mais pour être le dernier clic, il y a un certain nombre de cases à cocher :

1. Match l’intention de l’utilisateur, dans la forme et le style ✔️
2. Fournir plus compléter informations
3. Soyez qui fait autorité
4. Offrir une expérience meilleure et/ou unique, par exemple en matière de design, de UX, de vitesse

Nous avons abordé l’intention des utilisateurs, alors couvrons Complétude.

9. Pourquoi l’exhaustivité bat la longueur

« 500 mots, ou 2000 mots ? Telle est la question ».

Désolé, Shakespeare, c’est en fait pas la question.

L’idée de contenu longueur se pose assez souvent en matière de référencement. « Quelle doit être la durée de votre contenu ?

Cela s’explique en partie par le fait que de nombreuses études menées au fil des ans montrent régulièrement qu’en moyenne, les contenus longs ont tendance à être plus performants dans Google que les contenus courts. Mais les SEO intelligents estiment que si ce contenu est plus performant, ce n’est pas parce qu’il est plus long, mais parce qu’il offre en fait plus Complétude.

Qu’est-ce qu’un contenu « complet » ? C’est le contenu qui :

1. Satisfait pleinement la requête de recherche d’un utilisateur (encore une fois, « soyez le dernier à cliquer »)
2. Offres preuves à l’appui
3. Réponses complémentaires questions connexes à la requête de recherche de l’utilisateur
4. Est qui fait autorité (en d’autres termes, donne à l’utilisateur une raison de faire confiance à l’information)
5. Fournit de la qualité contenu complémentaire pour soutenir le contenu principal

Du point de vue de Google, il y a plusieurs raisons pour lesquelles un contenu plus complet peut être plus performant. Nous n’allons pas nous plonger dans toute la science et des détails ici, mais une simplification peut être cela :

• Google s’efforce en permanence de déterminer de quoi traite votre contenu. Un contenu plus complet facilite cette tâche.
• Un contenu plus complet tend à satisfaire les utilisateurs.

Pour rendre notre contenu plus complet, et pour apaiser les dieux de Google, nous allons répondre à toutes les questions de l’utilisateur. Lisez la suite !

10. Modélisation de sujets intelligents (sans ordinateur)

Une grande partie du travail de Google consiste simplement à essayer de comprendre ce que votre contenu « concerne ». C’est facile pour les humains, mais difficile pour les ordinateurs. Pour y parvenir, ils emploient beaucoup de techniques avancées comme le traitement du langage naturel (NLP), l’indexation basée sur les phrases et l’apprentissage automatique.

Heureusement, vous n’avez pas besoin d’une banque d’ordinateurs pour optimiser votre contenu autour d’un sujet particulier. (Mais si vous avez le budget, il y a beaucoup de les bonnes entreprises de logiciels qui peut vous fournir ce service).

Si votre objectif est de rendre votre contenu plus complet, un processus de base à mettre en œuvre pourrait ressembler :

1. Concentrez-vous sur votre sujet principal (mot-clé) dans votre :
   • Balise de titre
   • URL
   • Titre de la page
   • Contenu principal de la page
   • Images et/ou vidéo
2. Utilisez la liste de vos principales thèmes secondaires/mots-clés de votre recherche de mots-clés et les utiliser pour étayer votre sujet principal. Si cela se justifie, ils peuvent être utilisés dans des sous-titres et/ou devenir leur propre section.
3. De la même manière, intégrez vos plus importantes « questions connexes » (à partir de votre recherche de mots-clés) dans leurs propres sections de contenu.
4. Veillez à satisfaire l’intention des utilisateurs en incorporant éléments et formats des meilleurs résultats, y compris les images et les formats vidéo.
5. Améliorez votre contenu principal avec des Contenu supplémentairey compris des informations supplémentaires utiles dans la barre latérale et la navigation de la page.
6. Si vous ne pouvez pas aborder un sujet méritant dans le contenu lui-même, lien à une ressource qui le fait.

Enfin, il est généralement idéal de créer un lien interne vers l’une de vos propres pages si vous le pouvez, mais n’ayez pas peur de créer des liens vers d’autres sites web. N’oubliez pas que vous voulez être le dernier clic pour que les utilisateurs n’aient pas à retourner sur Google. Lorsque les utilisateurs obtiennent la réponse de votre part (même lorsqu’il s’agit d’un lien), vous devenez davantage une autorité.

Lorsqu’elles sont correctement effectuées, vos recherches jusqu’à ce stade devraient vous aider à créer une page qui satisfasse pleinement la requête d’un utilisateur grâce à un contenu complet.

11. E-A-T Votre autorité

Outre le contenu lui-même, Google utilise un certain nombre de signaux de classement pour déterminer dans quelle mesure un site fait autorité et est digne de confiance.

Si cela est particulièrement vrai pour les sites médicaux et transactionnels (YMYL – Your Money or Your Life), en général, Google soumet tous les sites à certaines normes de « qualité » – y compris les vôtres !

Google’s Directives de qualité pour la recherche sont remplies d’informations sur la façon dont Google veut juger la « qualité ». Bon nombre de ces normes ne sont pas faciles à contrôler lors de la création de votre contenu (par exemple, les avis de tiers sur d’autres sites vous concernant).

Cela dit, nombre de ces « signaux de confiance et d’autorité » sont certainement sous votre contrôle, y compris les normes rédactionnelles de vos écrits. Pour cette raison, il est bon de passer en revue les questions que Google a publiées à l’intention des propriétaires de sites web concernant son Panda les algorithmes et E-A-T des lignes directrices. Les questions qui comprennent :

• Feriez-vous confiance aux informations présentées dans cet article ?
• Cet article est-il écrit par un expert ou un passionné qui connaît bien le sujet, ou est-il de nature plus superficielle ?
• Le site comporte-t-il des articles en double, se chevauchant ou redondants sur des sujets identiques ou similaires avec des variations de mots-clés légèrement différentes ?
• Le contenu est-il exempt de problèmes d’orthographe ou de style ?
• Le contenu a-t-il été bien produit, ou semble-t-il bâclé ou produit à la hâte ?

Pour ce que ça vaut, la plupart des professionnels du référencement ne pensent pas que ces questions représentent des facteurs de classement « difficiles » (par exemple, Google n’a pas de score d' »autorité » explicite.) Une hypothèse est que ces qualités sont notées et intégrées dans un modèle d’apprentissage automatique, qui évalue ensuite votre contenu.

Quoi qu’il en soit, à ce stade, vous disposez de tous les outils nécessaires pour créer un contenu de haute qualité.

12. Le CTR commence ici : Soyez le premier à cliquer

Rappelez-vous à l’étape 8 quand nous avons dit que vous vouliez être le dernier clic (dont un utilisateur a besoin) ? Nous vous proposons ici un conseil gratuit qui va de pair avec cette astuce :

Soyez aussi le premier à cliquer.

Lorsqu’une page de résultats de recherche leur est présentée, les utilisateurs décident en quelques millisecondes sur quoi cliquer. Vous pouvez vous classer au premier, quatrième ou septième rang, mais vous voulez quand même attirer le plus de clics possible. C’est ce que l’on appelle améliorer votre taux de clics (CTR.)

Bien qu’il existe des preuves contradictoires quant à l’utilisation ou non des clics dans les résultats de recherche de Google comme facteur de classement, de nombreux éléments indiquent que c’est le cas, notamment Brevet de Google qui explique exactement comment ils pourraient le faire.

Mais honnêtement, peu importe que les clics soient un signal de classement réel ou non, car plus de clics signifie plus de trafic qualifié, d’une manière ou d’une autre. C’est l’objectif, n’est-ce pas ?

Google vous donne 4-5 leviers principaux pour influencer le CTR :

1. Titres
2. Meta Description
3. Des bribes d’informations
4. URLs / miettes de pain
5. Dans certains cas, les résultats d’images et de vidéos

Pour la plupart des sites, titres sont généralement le facteur le plus influent que vous pouvez utiliser pour influencer le CTR, suivi par de riches extraits (si vous pouvez les obtenir.) Google affiche un titre pour chaque page, et presque chaque chercheur y jette au moins un coup d’œil avant de cliquer.

Nous ne couvrirons pas chaque élément en détail ici, mais gagner le plus de clics possible en optimisant ces éléments sera un grand pas en avant. Chacune des ressources ci-dessous devrait vous aider à améliorer votre CTR et, en fin de compte, votre trafic.

13. Sur la page : Maîtriser les bases

Des chapitres entiers pourraient être rédigés sur l’optimisation des pages (et nous l’avons fait !)

En vérité – et cela peut sembler contre-intuitif – la plupart du temps, vous n’avez pas à vous soucier des détails. Ne vous méprenez pas, le référencement sur la page est très, très important. Mais si vous avez suivi les étapes jusqu’ici, vous avez déjà couvert la plupart des bases !

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement, vous devez absolument vous assurer que votre site web est compatible avec les robots de recherche tels que Googlebot. Vous pouvez le faire facilement avec des outils en ligne tels que La niveleuse du site web de Hubspot ou La niveleuse à la page de Mozpar exemple.

Et si vous utilisez WordPress, des plugins tels que Rankmath fera une grande partie du lourd travail de référencement pour vous.

Nous aborderons dans ce guide quelques autres aspects saillants du référencement sur la page, mais si vous ne connaissez pas bien ce sujet, nous vous recommandons vivement les ressources suivantes :

14. Schéma Toutes les choses

Nous voulons prendre un moment pour donner balisage du schéma son propre appel. Si le contenu est roi (ou de préférence, reine), alors schéma est certainement le prince héritier de la page SEO.

Le schéma, bien qu’il n’apparaisse pas sur la page pour l’utilisateur, est important pour deux raisons très importantes :

1. En tant que contenu supplémentaire, il peut aider Google à comprendre votre pageVous pouvez ainsi améliorer votre classement dans certaines circonstances.
2. Le schéma peut vous aider à gagner une variété de de riches bribes d’informationpour renforcer votre CTR

Pour être clair, le schéma lui-même n’est pas un facteur de classement dans Google. Cela signifie que vous ne devez pas vous attendre à une augmentation de votre classement simplement parce que vous avez ajouté un schéma à votre page.

Cela dit, le schéma peut aide de vous classer. Multiple études l’ont démontré. Considérez que contenu supplémentaire que les moteurs de recherche peuvent lire, qui l’aident également à comprendre le contenu de votre site.

Au minimum, vous devez inclure des schémas standard tels que Article et Entreprises locales (le cas échéant), mais plus encore, vous devriez envisager un schéma aidez à gagner des bribes de votre site. Les principaux d’entre eux sont :

Ressources supplémentaires :

15. Faire vite, faire chanter

Outre le contenu lui-même, la façon dont l’utilisateur expérimente votre page peut également influencer énormément les classements. Google appelle ces facteurs de classement officiel signaux d’expérience de pageet inclure :

• Vitals Web de base (c’est-à-dire vitesse de page)
• Convivialité du mobile
• Naviguer en toute sécurité
• HTTPS
• Intrusive Interstitielle (c’est-à-dire éviter les popups agressifs)

Comprenez bien que ces qualités ne vous donneront pas un grand coup de pouce (pour la plupart.) De nos jours, elles ne sont plus qu’un enjeu de table, ou le coût de l’admission. Avoir un site web adapté aux mobiles est presque une obligation, et des pop-ups agressifs ne manqueront pas de mettre en péril votre classement.

La seule exception à cette règle est vitesse. S’il est vrai que la vitesse du site n’est qu’un facteur de classement mineur pour la plupart des sites, elle peut exercer une influence hors normes sur plusieurs autres facteurs, et l’expérience de l’utilisateur lui-même. Par exemple, la vitesse des pages peut un impact significatif le taux de rebond et les taux de conversion (même lorsque les classements restent stables.)

En cas de doute, faites vite.

Lectures complémentaires : Optimisation de la vitesse des pages : Mesures, outils et moyens d’amélioration

16. Sur-optimisation : Titres, URL, farces et liens

En tant que SEO, nous aimons obtenir des scores « parfaits ». Nous aimons tout optimiser. C’est même dans notre titre !

Mais pour les sites plus récents, et les sites sans beaucoup d’autorité, sur-optimisation peut être un vrai casse-tête.

Qu’est-ce que la sur-optimisation exactement ?

En bref, la sur-optimisation signifie un manque de diversification dans vos éléments SEO. Par exemple, si votre mot-clé cible est « meilleur plombier de Seattle », vous risquez d’être sur-optimisé :

• Votre titre est « meilleur plombier de Seattle ».
• Votre url https://best-plumber-seattle.c…
• Votre H1 est « meilleur plombier de Seattle ».
• Vous incluez la phrase « meilleur plombier de Seattle » 20-25 fois sur la page
• La plupart de vos liens internes (et externes aussi) utilisent « meilleur plombier de Seattle » comme texte d’ancrage

Sur le web, une telle sur-optimisation n’apparaît pas naturellement, à moins qu’un référencement ne l’y mette délibérément. Comme cela peut influencer les classements, Google prend généralement des mesures pour rétrograder les pages dont les mots-clés sont trop optimisés.

En bref, ne pas trop optimiser, diversifier à la place.

17. Liens internes, pertinence, &amp ; engagement des utilisateurs

Voici le secret particulier de cette liste de contrôle SEO : Maintenant que vous avez fait une seule page à classer, maintenant vous allez en faire plusieurs autres.

C’est la magie du référencement qui fait que ce processus fonctionne. En réalité, il est incroyablement difficile de classer une seule page pour une poignée de mots-clés, surtout s’il y a de la concurrence.

En revanche, lorsque vous créez plusieurs pages autour d’un thème centralou même un site entier autour de ce thème, le travail devient exponentiellement plus facile.

En créant plusieurs pages qui abordent des aspects connexes (mais différents) de votre sujet, vous créez un réseau d’actualité qui vous permet de

• Interconnecter les pages liées…
• …avec texte d’ancrage thématique
• Améliorer l’engagement des utilisateurs en répondant à davantage de questions

Ensemble, cette stratégie peut améliorer la pertinence de votre site et de vos pages pour de multiples requêtes.

18. Liaison interne pour l’internaute raisonnable

Puisque nous sommes maintenant relier nos pages thématiques entre ellesNous voulons maintenant nous assurer que optimiser notre mise en relation pour un impact maximal en matière de référencement.

Les liens sont un puissant signal de classement, mais n’oubliez pas, tous les liens ne sont pas égaux. Google ne « compte » pas tous les liens de la même manière.

La manière dont vous établissez un lien peut être tout aussi importante (ou plus importante) que le contenu du lien. Afin de tirer le meilleur parti de nos liens, il est préférable de suivre quelques règles à chaque nouvelle page que nous créons.

1. Lien vers votre site le plus contenu thématique. Plus la pertinence de votre sujet principal est proche, plus les utilisateurs sont susceptibles de cliquer sur les liens que vous fournissez. Il est également largement admis que Google peut accorder plus de poids aux liens pertinents (grâce à un processus connu sous le nom de PageRank pondéré par sujet.)
2. Dans la mesure du possible, essayez de relier dans le cadre de votre contenu principal (par opposition aux barres latérales et à la navigation).
3. En outre, essayez de créer des liens plus haut dans votre contenu principal, car ces liens peut avoir plus de poids que des liens plus bas dans la page.
4. Utilisez texte d’ancrage avec des mots-clés pertinentsmais variez votre texte d’ancrage. En d’autres termes, n’utilisez pas toujours le même texte d’ancrage. De nombreux moteurs de recherche recommandent d’éviter mots clés correspondant exactement pour le texte d’ancrage, préférant une correspondance partielle.

Enfin, une fois que vous avez créé une nouvelle page et créé un lien vers d’autres pages de votre site, il vous reste une étape à franchir. Il est maintenant temps de mettre à jour vos anciennes pages avec des liens vers votre nouvelle page. Nous recommandons de ne pas simplement ajouter des liens au texte existant, mais d’ajouter contexte autour des nouveaux liens, ce qui peut renforcer à la fois la pertinence et la fraîcheur des nouveaux liens.

19. Pôles de contenu &amp ; Pages de catégories

Tout comme nous savons que tous les liens ne sont pas égaux, tous pages sont égales non plus.

Catégories et/ou pages centrales peuvent être des outils incroyablement efficaces pour mieux classer toutes vos pages connexes. S’il est important de relier entre elles les pages qui vous intéressent, il peut être encore plus important de les relier entre elles sous la forme d’une page de catégorie principale (hub). Il y a plusieurs raisons à cela :

• Les pages des catégories ont souvent plus de lier l’équité. Ils se trouvent souvent plus près de la page d’accueil (ou d’autres pages de haute autorité) et attirent souvent aussi des liens externes.
• Les pages de catégorie se situent souvent plus haut dans une la hiérarchie de l’architecture du siteIls sont donc généralement mieux placés dans la navigation d’un site et dans les miettes de pain, par exemple.
• Ces pages peuvent souvent être classées pour termes de tête à fort volume (par opposition à des contrats à long terme de moindre volume)
• Les pages de catégories peuvent cibler une intention d’utilisateur plus large que les pages thématiques individuelles, et peuvent servir de point de départ pour des plongées plus profondes pour chaque sujet.

Le faux Pour créer des pages de catégorie, il suffit de dresser la liste de vos derniers articles ou une liste de produits pertinents. Les meilleures pages de catégorie ont généralement un contenu unique, des réponses pertinentes aux questions et des liens vers des sous-sujets et des pages connexes.

Par exemple, si votre site vend 100 types différents de roues de hamster, vous voulez probablement une page de catégorie générale qui couvre largement toutes vos roues de hamster.

Si une telle page n’existe pas, vous devez en créer une.