Comment transformer une vidéo en 12 morceaux de contenu

Vous avez l’impression d’être sur une roue de hamster de la création de contenu, et qu’il n’y a pas de fin en vue ?

Je vous entends.

Et si vous pouviez créer un gros contenu et le transformer en plusieurs mini-secteurs qui pourraient être distribués sur différentes plateformes ?

Cool, hein ?

Jay Baer parle de cette tactique, appelée « atomisation du contenu » (inventée pour la première fois par Todd Defen) dans un Article de blog Convaincre et Convertir. Baer crée une courte vidéo de six minutes pour discuter d’une étude de cas sur le bouche à oreille. À partir de cette vidéo de six minutes, il est capable de créer 12 éléments de contenu, dont

• Un podcast
• Vidéo LinkedIn
• Aguicheuse Instagram
• Messages du blog

Il est vrai que certains contenus sont de petite taille (par exemple, un tweet). D’autres prennent plus de temps, comme la création de billets de blog basés sur la vidéo.

Mais, en se concentrant sur un seul élément de contenu génial, il est capable d’obtenir plus de traction (et de voir plus de portée) que s’il écrivait plusieurs articles de blog.

La citation de Jay Baer, que j’adore, est la suivante

« Ne continuez pas à réinventer la roue. Faites simplement d’autres versions de la roue que vous possédez déjà. Prenez vos éléments de contenu clés et réorganisez les versions modifiées pour remplir votre calendrier de contenu ».

Joli, hein ?

Les créateurs de contenu ont tendance à travailler dur – mais ils n’optimisent pas leurs efforts.

Nous sommes tellement occupés à rédiger des articles de blog « pour Google » que nous oublions que rédiger plusieurs articles de blog n’est pas le vrai nom du jeu.

Nous optimisons les sites pour vivre, mais nous n’optimisons pas notre temps.

Après tout, notre principal objectif est d’être partout où vit notre public cible – et de le faire de la manière la plus simple et la plus efficace possible.

Voici une autre citation de Jay Baer qui illustre ce point :

« Vous devez donner à votre public une chance de trouver votre contenu dans son canal et son format préférés et de le diffuser en flux régulier pendant un certain temps. Vous ne pouvez pas vous contenter de publier un article et vous attendre à ce que des prospects vous contactent ».

(Ah, pour le bon vieux temps où le fait de poster un article pouvait immédiatement faire remonter des pistes. Malheureusement, cette époque est révolue depuis longtemps).

Alors, qu’est-ce que cela signifie pour vous ?

Comment pouvez-vous atomiser votre contenu ?

Bien sûr, vous pouvez déjà tweeter vos derniers billets de blog et faire quelques réorientations…

…mais comment transformer cela en une Spinal Tap 11 et maximiser la portée de chaque élément de contenu que vous écrivez ?

Cela va vouloir dire trois choses :

• Devenir super-stratégique sur la génération de contenu. Cela peut signifier que vous devez publier moins pour pouvoir écrire des contenus plus importants et de meilleure qualité – des contenus qui peuvent être réutilisés (ou atomisés) de différentes manières,
• Apprendre où se trouve votre public cible, et,
• Décider comment découper votre contenu en tranches et en dés et où l’afficher.
• Besoin d’idées ? Cet article décrit 49 tactiques que vous pouvez utiliser pour atomiser votre marketing de contenu. Profitez-en !

Cela change-t-il la façon dont vous envisagez votre stratégie de marketing de contenu ?

Cela change la façon dont je regarde le mien.

Après tout, la plupart de mes habitudes de blogage ont plus de 10 ans. J’ai l’habitude de publier certains types de contenu un certain jour. Secouer les choses et réduire mon contenu en miettes pourrait donner des résultats étonnants.

Il faudra que j’essaie de voir.

Et vous ?

Voici votre défi de reconversion de contenu…

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez atomiser le contenu de votre propre site (ou de celui de votre entreprise.) Consultez la liste des 49 tactiques et choisissez celles qui pourraient vous convenir. Après tout, on ne sait jamais – une expérience « juste pour le plaisir » pourrait vous mener à des pistes qualifiées !