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Article traduit librement depuis Google classera bientôt les « Passages ». Est-ce important ?
Le 15 octobre, Google a annoncé qu’il intégrera d’avantage d’intelligence artificielle dans son algorithme de recherche, améliorera la recherche visuelle et travaillera sur Fonctionnalité de recherche en 3D.
En ce qui concerne les résultats organiques, la plus grande nouvelle est le nouvel accent mis par Google sur les « passages » :
En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page globale, nous pouvons trouver l’information que vous recherchez dans une aiguille dans une botte de foin. Cette technologie permettra d’améliorer de 7 % les requêtes de recherche dans toutes les langues, à mesure que nous la déploierons à l’échelle mondiale.
Alors, que se passe-t-il ? Avez-vous besoin de faire quelque chose de différent pour maintenir ou augmenter le trafic de produits biologiques ?
Le ciel ne tombe pas. Vous n’avez peut-être pas besoin de faire autrement, mais il existe de nouvelles possibilités. Quoi qu’il en soit, vous devez comprendre ce que le changement affecte réellement pour éviter de perdre du temps et de l’argent sur des choses qui n’ont pas d’importance.
Qu’est-ce qui est basé sur le classement des « passages »?
Google insiste sur le fait que c’est pas un changement d’indexation. Il s’agit d’un changement de classement.
D’une manière ou d’une autre, on parle d’une « indexation basée sur le passage » dans tout le web, même dans les articles qui prétendent que ce n’est pas un changement d’indexation :
Cela est important car l’indexation et le classement sont des étapes différentes dans le processus de génération des résultats de recherche.
L’indexation de passage impliquerait que Google stocke et récupère (et peut-être même qu’il explore) des informations par morceaux de la taille d’un passage ; le classement de passage, en revanche, suggère que Google explore et indexe toujours des pages web entières mais pourrait classer une page web en fonction d’un élément de cette page.
L’essentiel de l’annonce – la partie qui compte pour le référencement – est assez simple.
Google donnera la priorité à certaines pages moins puissantes (celles qui seraient autrement moins bien classées) et à des pages encore moins pertinentes si il y a un passage sur cette page qui répond très bien à la question.
Ainsi, alors que les pages étaient autrefois la principale unité de comparaison, Google, dans certains cas, fera des comparaisons de passage contre passage.
Quelques réserves sur l’annonce :
- Il n’est pas encore en ligne mais le sera en 2021.
- Ce changement ne concernera que les demandes de recherche très spécifiques (c’est-à-dire celles qui demandent des réponses très précises). On peut supposer sans risque de se tromper que cela aura un impact sur les requêtes à longue queue (c’est-à-dire à faible volume).
- L’amélioration de la compréhension des passages par Google pourrait créer davantage de bribes de recherche, ce qui générera encore moins de clics à partir des résultats de la recherche. (Obtenir plus de réponses dans les résultats de recherche diminue la motivation à cliquer).
Trouver et mettre en évidence des passages n’est pas vraiment nouveau
Ce changement semble être une extension logique de Les bribes d’information de Google-Google tente de trouver la meilleure réponse à une requête de recherche à partir d’une page web et de la faire figurer en tête des résultats de recherche.
Ce faisant, Google :
- Essaie de trouver la partie/section/passage à l’intérieur d’un document qui répond le mieux à chaque question. (Dans de nombreux cas, ce n’est pas le document qui se classe effectivement en première position pour cette requête).
- Utilise cette partie/section/passage pour générer une boîte de « réponse ».
Cela vous semble familier ? Bien sûr. Le changement concerne plutôt une amélioration de la capacité de Google à localiser les passages qui deviennent des bribes de reportage.
Historiquement, les bribes d’information présentées nécessitaient souvent, par exemple, une définition en gras sous une question de style « Qu’est-ce que… ». Mais avec le temps, Google a amélioré sa capacité à trouver des passages enfouis qui répondent bien à une requête de recherche et, à son tour, pourrait utiliser ces passages pour générer (plus d’une) bribes de recherche.
La grande différence entre les extraits présentés et le classement par passage, l’algorithme des extraits présentés sélectionne la source en fonction de la pertinence de la page entière par rapport à la question, tandis que le nouvel algorithme basé sur le passage examine la pertinence des passages individuels.
Mais dans les deux cas de figure, Google doit localiser les meilleurs passages, de sorte que les tactiques d’optimisation restent les mêmes.
Alors…avez-vous besoin de faire quelque chose ?
Peut-être. Toutes les modifications apportées aux algorithmes de recherche ne nécessitent pas d’action. Mais chaque changement a le potentiel d’ajuster les tactiques, même si cet ajustement implique de devoir faire moins « pour les moteurs de recherche » parce que les algorithmes s’améliorent.
Il en va de même pour le classement des passages, à plusieurs égards.
Le mantra « une page, un sujet » peut s’estomper.
Dans un monde où les pages se chevauchent, il ne suffisait souvent pas d’avoir une section d’une page consacrée à un sujet donné. « Quelqu’un d’autre aura un article entier sur le sujet », pensez-vous, alors il vaut mieux avoir un article entier sur le sujet aussi.
En d’autres termes, les meilleurs résultats pour un sujet donné sont généralement des pages consacrées à ce sujet – et non à ce sujet spécifique – et à deux ou trois autres choses.
Le classement de passage peut signifier que vous ne pas ont en fait besoin d’une page séparée pour chaque lieu ou FAQ ou la définition d’un glossaire – surtout si la structure du site a été construite en tenant compte des moteurs de recherche et non des utilisateurs (c’est-à-dire que l’UX est meilleur avec tout sur une seule page).
Une fois le classement des passages établi, par exemple, la courte section en bas de cet article sur l’ajout de voix off aux vidéos pourrait dépasser un article entier consacré au sujet – si notre section incluait une meilleure réponse (algorithmique) à une requête de l’utilisateur.
Vous avez peut-être une chance de vous classer pour certaines choses que vous n’aviez pas auparavant.
Si Google est à même de mieux identifier et de comprendre les passages pertinents, le nombre de bribes qui apparaissent dans les résultats de recherche devrait augmenter. Si le nombre d’extraits augmente, cela signifie que toute URL figurant sur la page 1 des résultats a une chance de figurer en tête de liste.
Ainsi, peut-être que d’autres SERP seront en jeu pour des sites qui, autrement, ne pourraient jamais se frayer un chemin jusqu’à une position au-dessus de la moyenne (parce que les postes les plus importants, par exemple, ont des centaines ou des milliers de liens).
En outre, si Google améliore sa capacité à comprendre et à récompenser les passages, cela peut diminuer l’influence d’autres signaux, y compris les liens. Les liens de retour vers une page sont un indicateur prouvé de la probabilité que la page contienne des informations utiles et crédibles, mais ils restent un indicateur. Si Google en sait plus sur des bouts de texte, la dépendance à l’égard de ce proxy pourrait diminuer.
Il s’agit bien sûr d’une spéculation, mais elle suit ce que Google veut réellement faire : fournir les informations dont vous avez besoin, et non celles qui ont été le plus souvent associées.
Dans tous les cas – et comme Danny Sullivan et d’autres de Google vous le diraient – continuez à vous concentrer sur plusieurs choses que vous auriez déjà dû faire. Mais si « il n’y a pas moyen que je me classe pour cela » vous a dissuadé de vous concentrer sur certains éléments, il est peut-être temps de reconsidérer votre décision.
Certaines choses que vous devriez faire (que vous auriez déjà dû faire)
Deux facteurs majeurs font que cette mise à jour de recherche imminente est un peu moins confuse et effrayante que ne le laissent entendre de nombreux blogueurs :
- Il aura un impact sur les demandes moins populaires et plus spécifiques.
- Ce n’est pas vraiment nouveau.
Mais ne laissez pas la première note vous faire croire qu’il n’y a rien à gagner :
- Les requêtes longues sont mieux converties que les mots-clés à grand volume (grâce à une plus grande précision/un meilleur ciblage).
- Dans l’ensemble, les requêtes à longue queue peuvent conduire à une tonne de trafic.
Alors que Google fait apparaître davantage de bribes de requêtes à longue queue, comment améliorer vos chances d’en gagner une ?
Comment maximiser vos chances de gagner un extrait
Vous êtes probablement déjà faire des recherches par mots-clés pour identifier la manière dont votre public cible effectue des recherches sur votre sujet et les réponses dont il a besoin dans votre contenu. (Heureusement, il existe des de nombreux outils pour cela).
Les seules choses que j’ajouterais à un processus traditionnel de recherche par mots-clés :
Pensez à comment la meilleure façon de répondre à chaque question. Imaginez-vous en train de chercher l’expression. Quel format serait utile pour la réponse ? Une définition ? Une liste rapide ? Un tableau avec des chiffres ? Un tableau de comparaison ?
Le fait d’éliminer les informations de manière logique rend votre contenu plus convivial et permet à Google d’identifier plus facilement les passages de grande valeur.
Questions de recherche liées à votre mot-clé cible. La recherche de questions ressemble beaucoup à la recherche de mots-clés, mais elle est plus amusante : vous pouvez vous identifier à des questions de phrases complètes plus facilement qu’à une suite de mots.
Pour des raisons d’échelle et de cohérence, il convient de se concentrer sur la recherche globale modèles plutôt que des questions individuelles. Continuez à vous poser des questions : « Qu’est-ce que mon client cible se demande lorsqu’il fait des recherches sur ce sujet ?
Trois outils sont utiles pour identifier ces modèles de recherche :
1. Questions à débattre
Buzzsumo a une section qui vous montre des discussions populaires autour de n’importe quel sujet. Mais la partie la plus utile de l’outil – du moins dans ce contexte – est la section « thèmes connexes », qui vous aide à découvrir davantage de moyens de recherche et de discussion sur le sujet que vous avez choisi :
2. Les gens de Google demandent aussi
Les boîtes « People Also Ask » de Google fournissent de nombreuses informations sur les questions liées à une requête de recherche.
Vous pouvez trouver les résultats de votre recherche « Les gens demandent aussi » pour chacune de vos pages clés dans cette Outil d’information en vedettequi rassemble les questions qui se présentent pour les requêtes pour lesquelles votre page est déjà classée.
Là encore, il n’est pas nécessaire de couvrir tous questions. L’idée est d’identifier des modèles. Il peut s’agir de questions clés (par exemple, combien, combien de temps, est-ce légal) ou de synonymes (par exemple, chaîne de blocs, monnaie virtuelle, etc.).
3. Optimiseur de texte
Optimiseur de texte est un autre outil utile qui utilise l’analyse sémantique pour identifier les concepts sous-jacents et les modèles de recherche. L’outil comporte une section distincte pour vous donner une idée claire des schémas de recherche :
Mais l’optimisation pour la longue traîne ne nécessite pas de mots-clés à correspondance exacte
Au fil des ans, quelques mises à jour ont permis à Google d’interpréter plus intelligemment les requêtes de recherche, en allant au-delà de la recherche par mot-clé et en comprenant le contexte dans lequel les mots sont utilisés.
La première grande mise à jour du traitement des données a été appelée Colibri. Hummingbird a introduit l’algorithme de traitement des données appelé « things not strings ». Il a aidé Google à comprendre le contexte de la requête et à fournir des réponses plutôt que de se contenter de faire correspondre des mots-clés à des pages web.
Une mise à jour plus récente, appelée BERTLe projet a permis d’améliorer la compréhension des relations entre les mots dans les longues requêtes (plutôt que d’essayer de les faire correspondre mot par mot). Une meilleure compréhension des requêtes plus longues signifie inévitablement de meilleures réponses, ce qui, à son tour, apporte une plus grande satisfaction aux utilisateurs.
Le plat à emporter ici : Vous pouvez vous concentrer sur la réponse la plus utile au lieu de forcer ces mots-clés dans vos réponses. Google est assez intelligent pour identifier la page (ou le passage !) le plus utile et le plus précieux sans se fier à une correspondance explicite entre les mots de la requête et les mots de votre page.
Pendant que nous sommes ici, ajoutez une voix off à vos vidéos
Une autre section de l’annonce de Google parle de vidéos. Tout comme pour le contenu textuel, Google va s’améliorer pour identifier une partie plus utile et plus pertinente d’une vidéo.
Et, encore une fois, ce n’est pas vraiment nouveau.
Google indexe déjà les transcriptions de vidéos pour suggérer aux utilisateurs la partie qui répondrait le mieux à leur requête.
Il semble donc qu’ils vont simplement en faire plus.
Pour trouver la meilleure réponse dans votre vidéo, Google a besoin d’une explication audio pour que le contenu apparaisse dans la transcription, c’est donc un élément à mettre en place dans votre stratégie vidéo.
La plupart des outils de production vidéo vous permettent d’ajouter de l’audio et de le synchroniser avec votre vidéo. J’utilise un producteur vidéo appelé InVideoqui offre la possibilité de télécharger ma propre voix off, ce qui n’est pas difficile :
Conclusion
Google améliore constamment les résultats de recherche, et nous, en tant que spécialistes du marketing et du référencement, devrions garder un œil sur les changements et adapter nos stratégies en conséquence.
Il s’agit ici de différencier les articles à cliquer du contenu réellement utile et informatif. J’espère avoir pu réaliser ce dernier point.
Fondamentalement, cette mise à jour ne va pas bouleverser la recherche, ni offrir quelque chose de vraiment nouveau au secteur de la recherche.
Au moins, cette mise à jour peut être un bon rappel pour la communauté de recherche :
- Concentrez-vous sur l’apport de réponses utiles.
- Créer un contenu couvrant des questions et des sujets plus proches.
- Au service des utilisateurs ». intention de recherche (quelle serait la copie la plus utile ici ?) au lieu de faire correspondre la copie à des mots-clés identifiés.
- Laissez de côté les mesures de dégradation de la qualité comme la « densité de mots-clés ».