La vitesse de la page est un élément important

Le dicton est : « La vitesse tue ». Cependant, en ce qui concerne la vitesse numérique, c’est en fait « La vitesse lente tue ». Selon une étude de Google et Deloitte, chaque 0,1 seconde d’amélioration de la vitesse de votre page peut augmenter votre taux de conversion de 8 %. Ce point de données crée un argument commercial assez puissant pour améliorer les performances de votre site. Pensez à ce point de données à partir de votre propre expérience de navigation sur le web, le mobile et le bureau. Avez-vous déjà constaté qu’une page se chargeait trop lentement pour que vous passiez à autre chose, ou que cette marque perdait la vente ? Je sais que oui.

Nous savons donc que la vitesse améliore les performances des pages, mais qu’en est-il de l’impact sur le classement SEO ? J’ai examiné un petit ensemble de données pour essayer d’avoir une idée de l’impact de la vitesse des pages sur les classements. J’ai pris 10 mots-clés basés sur le commerce et la conversion et j’ai fait passer les pages web spécifiques par le test de vitesse des pages de Google pour examiner la corrélation entre la vitesse et le rang. Cet ensemble de données donne une bonne étude directionnelle sur l’impact. Voici ce que j’ai trouvé ;

Le rang et la vitesse de la page ne sont que faiblement corrélés

La création d’un diagramme de dispersion du rang de chaque site web avec la vitesse de la page montre la distribution. Les données montrent bien une relation entre la vitesse et le rang. La corrélation des données suggère qu’il n’y a qu’une corrélation de 0,08. Une corrélation de 1 serait parfaitement corrélée. Donc, ce score n’est pas très élevé, mais il y a une corrélation et lorsque vous cherchez un avantage et que vous savez l’impact de la vitesse sur les taux de conversion devient très significatif. La façon de prévoir l’impact est d’utiliser la ligne de tendance et sa pente. Si vous vous souvenez de votre classe d’algèbre, vous pouvez utiliser ces données pour créer l’équation d’une ligne et estimer la vitesse dont votre page a besoin pour atteindre un certain rang. En utilisant cette équation, vous pouvez voir que chaque 10 points de vitesse supplémentaire équivaut approximativement à un dixième de point d’amélioration du rang. Ainsi, à partir d’une vitesse de 10 points, on obtient un rang de 5,3, mais une vitesse de 100 points équivaut à un rang de 4,4. Cela peut ne pas sembler très important, mais n’oubliez pas que la vitesse améliore considérablement les taux de conversion et a également un impact positif sur le classement.

Quelles mesures devez-vous prendre ?

Voici un aperçu de quelques mesures que vous pouvez prendre pour optimiser votre vitesse.

1. Améliorez la vitesse de votre page

Il existe de nombreuses possibilités pour les marques d’augmenter la vitesse de leurs pages. La chose la plus surprenante est probablement le nombre de sites dont la vitesse de classement est très lente. Regardez les données dans l’histogramme ci-dessous. 56% des classements de vitesse de page sont revenus20. C’est assez remarquable si l’on considère qu’il y a des marques très connues dans cette étude. Il y a tellement d’opportunités pour améliorer la vitesse des pages et l’outil de Google, et beaucoup d’autres fournissent des actions très progressives à prendre pour s’améliorer. Si vous n’avez pas fait passer votre site par cet outil ou un autre, vous devriez le faire pour commencer – https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/

2. N’oubliez pas que la vitesse est importante, mais ce n’est qu’un des nombreux facteurs qui influent sur les classements SEO

Bien que cet article concerne la vitesse, il doit être clair que le référencement a beaucoup plus d’éléments clés qui ont un impact sur le classement et les résultats globaux que la vitesse. Le référencement est une stratégie holistique qui inclut le contenu et les ressources techniques. Vous ne pouvez pas oublier à quel point votre contenu trouve un écho auprès de votre public, à quel point il est frais et à quel point les robots des moteurs de recherche peuvent explorer et comprendre votre site. Tant d’entreprises se laissent emporter par le remaniement de leur plateforme de commerce électronique et ne réfléchissent pas une minute à la Stratégie de référencement.