Article traduit librement depuis « Le classement n’est pas toujours le but » écrit par Matt Southern
Les propriétaires de sites ne devraient pas se préoccuper de leur classement dans Google au point de perdre de vue la création de contenus utiles aux gens.
C’est l’essentiel d’un commentaire récent laissé par John Mueller de Google dans un fil de discussion de Reddit sur le classement des recherches.
Le fil demande :
« Si je ne savais pas ce qu’était le référencement technique, mais que j’avais un CONTENU de qualité constante, pourrais-je me classer en première position ?
En réponse, M. Mueller partage une déclaration rarement entendue dans le monde du référencement :
« Le classement n’est pas toujours l’objectif ».
Le plus important est de créer un contenu que les gens recherchent.
En théorie, une page pourrait être bien classée sur la seule base de son contenu, surtout si le sujet n’est pas souvent recherché.
Mais à quel point serait-il utile de se classer au premier rang pour une requête si personne ne la cherche ?
L’objectif est le trafic, et un grand contenu en lui-même ne générera pas toujours du trafic.
Voici l’intégralité de la déclaration de M. Mueller :
« Le classement n’est pas toujours le but, votre site peut être bien classé mais si personne ne le cherche, ce n’est pas vraiment utile. De ce fait, un contenu de qualité, même s’il est de classe mondiale, ne signifie pas que vous obtiendrez un trafic important. Et, comprendre les ordinateurs ne change pas cette partie non plus ».
Questions techniques à prendre en compte en matière de référencement
M. Mueller poursuit son commentaire en abordant directement la question initiale.
Si le référencement technique n’était pas du tout pris en considération, une page pourrait-elle encore se classer au premier rang avec un bon contenu ?
Il y a des limites à ce qui peut mal tourner lorsqu’une page est construite sans tenir compte du référencement technique.
La principale question à considérer, qui peut faire la différence entre être indexé et ne pas être indexé, est la présence d’un balise noindex.
Si une page ne peut pas être indexée, elle ne peut pas être classée. C’est donc le seul problème technique qui peut empêcher un bon contenu d’être classé.
Mueller note également que même une page bloquée par robots.txt peut toujours se classer en première position. Voici sa déclaration complète :
« Techniquement, il y a des limites à ce que vous pouvez faire de mal ; si la page est non-indexable, il n’y a rien qui puisse compenser.
Une page bloquée par robots.txt peut toujours être classée en premier, une page sans index (paramètre de CMS mal compris, peut-être) ou une page qui n’est pas immédiatement accessible avec une URL ne peut pas être classée du tout. Paradoxalement ( ?) le fait de bloquer une page sans index avec robots.txt peut la rendre indexable.
Et bien sûr, une page sans index peut aussi obtenir du trafic indirect à partir d’une recherche (une page de liens peut classer et diriger le trafic) ».
Recommandations de M. Mueller
Pour réduire les risques liés à une méconnaissance des techniques de référencement, Mme Mueller recommande d’avoir au moins une certaine connaissance des bases.
L’utilisation d’un CMS moderne permet de s’occuper automatiquement de l’essentiel. M. Mueller dit qu’il se préoccupe surtout de ceux qui ont juste assez d’expertise technique pour construire leur propre site.
« En général, ma recommandation est de réduire les risques et de mettre un peu d’ordre dans les bases. L’utilisation d’un CMS moderne, que les débutants ou les personnes non techniques utiliseraient, le fera pour vous automatiquement. Ceux dont je me soucie le plus sont ceux qui comprennent suffisamment bien l’informatique pour créer leur propre site 🙂 ».
Source : Reddit
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