Article traduit librement depuis Le Topical PageRank (PR thématique) de Google, comme l’ancien PR mais en plus pointu
Quel est le thème de votre site ? S’il existe un thème général, une niche spécifique sur laquelle vos pages sont axées, Google a un brevet sur le site facteurs de classement sur site et hors site qui utilise la pertinence des pages de votre propre site, ainsi que la pertinence des pages qui renvoient à votre site. Voici un extrait du brevet :
Par exemple, le premier résultat de recherche listé en réponse à une requête particulière peut être associé aux scores les plus élevés. sur la base de la pertinence par rapport à une requête particulière et sur la fiabilité du site web associé au résultat de la recherche par rapport à d’autres résultats de recherche potentiels.
Comme la plupart le savent, le PageRank de Google que l’on voit dans leur barre d’outils n’a pas été mis à jour depuis 2013. C’est peut-être parce que les gens l’utilisent comme un facteur pour… vendre des liens et Google veut décourager cela en ne le mettant pas à jour. Ou bien, peut-être que Google a évolué vers des algorithmes meilleurs et plus précis. Avec des avancées telles que le classement des auteurs et des facteurs d’expérience utilisateur Google dispose d’une sorte de « topical pagerank » (pagerank thématique) qui détermine si votre site, en général, est pertinent par rapport à une recherche et, si c’est le cas, donne un coup de pouce à votre page par rapport à d’autres sites qui ont peut-être des liens plus forts, mais dont le thème général du site n’est pas lié à la recherche.
Le brevet listé indique ce qui suit :
Pour chaque site web représenté dans la liste de résultats de recherche, le moteur de recherche peut en outre classer les pages web associées au même site web en fonction de l’importance de chaque page web. par rapport aux autres pages web du même site web pour produire un classement sur site des pages web d’un site web.
En termes simples, une personne effectue une recherche sur Google et obtient une liste de pages, en fonction d’autres facteurs de classement tels que les mots-clés trouvés sur la page. les liens vers la page depuis l’extérieur du site, etc. Avant d’envoyer ces résultats à l’internaute, Google détermine également si cette recherche correspond au thème général de chaque site. Si un domaine particulier a de nombreuses pages sur son site consacrées à ce sujet particulier, son placement sera augmenté. De même, si cette page ne correspond pas au thème général des autres domaines, ceux-ci seront repoussés vers le bas dans les SERP.
Ce n’est qu’un signal. Je le dis souvent, mais le référencement consiste à ajouter des signaux positifs, et en supprimant les signaux négatifs. Le brevet indique spécifiquement ceci :
« Le moteur de recherche peut ensuite combiner le score de classement sur site avec le score de classement global en un score de classement combiné pour classer les résultats de recherche. »
(Alors que le score de classement « onsite » est basé sur la pertinence de toutes les autres pages du site). En d’autres termes, Il s’agit de l’un de ces proverbiaux « 200 facteurs de classement » auxquels Google fait souvent allusion.. Nous ne pouvons pas être certains de l’importance de ce facteur, mais on peut dire que si vous voulez vraiment être bien classé pour un mot clé particulier, il serait bon que toutes les autres pages du site soient dans la même niche.
Jusqu’à présent, nous avons discuté de la pertinence des pages du site lui-même. Le brevet fait également référence à des facteurs hors site, notamment la pertinence de ces liens :
Les données de la page Web peuvent également inclure des « données hors site » obtenues à partir de signaux de lecture hors du contrôle du webmaster. Les données hors site peuvent inclure des informations provenant de sources externes qui fournissent une indication de la pertinence de la page Web. pertinenceL’autorité, la popularité ou l’importance d’une page web en général ou par rapport à un certain sujet ou à une requête de recherche spécifique.
En résumé, Jusqu’à présent, nous avons parlé d’un brevet de Google qui fait un usage intensif de la pertinence.. En d’autres termes, si une page est « pertinente », Google la répertorie avant il énumère « l’autorité, la popularité ou l’importance d’une page Web en général ». Il est certain que la pertinence est un facteur de classement important, et si vous voulez que vos pages soient bien classées, vous devez avoir un site qui est pertinent pour la page que vous classez, et vous devez avoir des liens externes provenant de pages qui sont pertinentes.
La question suivante est – Peuvent-ils déterminer la pertinence ?
Comment Google détermine-t-il la pertinence ? Quel est le degré de sophistication de la capacité de Google à déterminer si vos liens proviennent de pages pertinentes ? Malheureusement, nous ne savons pas quel type de moteur de pertinence thématique Google a sous son capot. Cependant, nous pouvons examiner quelques projets qui tentent de déterminer la pertinence « topical » pour des domaines et des auteurs particuliers. Je pense qu’il suffirait de dire que tout ce que possède Google les surpasserait, mais regardons quel type de pertinence d’autres sont capables de déterminer.
Une société appelée Majestic a développé une statistique appelée « trust flow ». Cette métrique ne détermine pas seulement le degré de confiance d’un lien, mais… détermine la niche à laquelle cette confiance est liée. L’idée est qu’un lien provenant d’un domaine de confiance lié aux « animaux de compagnie » ferait des merveilles pour le classement d’un site Web de dressage de chiens, mais ne ferait pas grand-chose pour un site de gadgets technologiques récents. Plusieurs centaines de catégories de niche sont répertoriées.
Les domaines ont généralement plusieurs types de flux de confiance topiques, dont les niches se chevauchent. Un site sur les sports peut également être lié à la santé et à l’exercice. Les liens d’un tel domaine seraient partiellement pertinents pour quelque chose comme le yoga, mais n’auraient aucun rapport avec l' »hébergement web » ou d’autres sujets sans rapport. C’est l’idée de pertinence, selon laquelle Google affirme que les liens provenant de sites apparentés ont plus d’importance et que ceux provenant de sites non apparentés ont moins de poids. Le flux de confiance est l’une des statistiques de qualité supérieure que les référenceurs apprécient lorsqu’ils déterminent la puissance d’un site dans une niche particulière.
Klout est une autre mesure de pertinence topique. En mai 2015, Klout a ajouté des étiquettes thématiques sur les experts. Cela permet de voir les domaines dans lesquels les scores Klout d’une personne sont pertinents. Prenez, par exemple, Matt Cutts. Le système Klout lui a attribué les compétences suivantes : Affiliate Marketing, Analytics, Citizen Journalism, Computers, Digital Marketing, E-Commerce, Facebook, Google, Internet, Marketing, Matt Cutts (il doit être un expert de lui-même), SEO, Search Engine Marketing, Search Engines, Software, Software Development, Technology, Web Analytics, and Web Development.
Je dirais que cette liste pour Matt Cutts est assez précise. Klout dispose d’un système assez sophistiqué pour être capable de générer automatiquement ce genre de pertinence topique pour littéralement tout le monde ! Tout le monde a un score Klout que vous vous soyez inscrit ou non. Si vous êtes populaire sur les médias sociaux, Klout sait qui vous êtes.
Ces deux projets, Majestic et Klout, sont certainement impressionnants. Cependant, je suis sûr que ce que Google possède les mettrait à mal. Google a un empire de plusieurs milliards de dollars à protéger, et est dans une course avec Facebook pour être la première société avec une évaluation de mille milliards de dollars. La quantité de ressources extraites disponibles et la capacité d’analyser ces ressources placent le moniteur de pertinence de Google à des années-lumière de ces deux projets.
Comme pour de nombreux autres facteurs de classement, la pertinence du contenu de votre site et des liens entrants n’est qu’un des signaux utilisés par Google pour déterminer votre classement. Si l’on ajoute à cela d’autres facteurs, tels que le référencement sur page, les résultats de l’optimisation de votre site., le rang de l’auteur, signaux sociaux, etc. – vous atteignez votre classement ultime dans les SERPs. La clé est de fournir autant de signaux positifs que possible.
La conclusion à tirer de cet article est que la pertinence est importante. Obtenez des liens de sources pertinentes. Construisez des sites où les pages sont toutes liées les unes aux autres, si vous voulez avoir la meilleure chance de bien classer vos pages dans les SERPs.