Les cinq éléments essentiels sur lesquels il faut se concentrer

Lorsque j’ai commencé à créer Copyblogger en 2006, j’étais presque militant contre optimisation de la recherche sur les pages. C’est étrange, car j’ai suivi avec succès le programme de référencement depuis 2000.

C’est parce que j’ai vu tous ces gens qui se morfondaient sur des mots-clés comme si nous étions en 1999, et pourtant ils n’avaient aucun lien. Leur contenu était faible. Leurs sites n’étaient pas fiables.

On ne peut pas optimiser quelque chose qui est mort dans l’eau. Mon objectif initial était donc d’amener les gens à se concentrer d’abord sur les contenus qui attirent l’attention et les liens. C’est seulement à ce moment-là que vous avez quelque chose que vous pouvez améliorer (c’est ce que optimiser signifie, naturellement).

Quatre ans plus tard, il semble que les choses aient évolué dans le sens contraire pour certains. Les « experts » des médias sociaux soutiennent que le référencement n’a pas d’importance car le trafic de recherche « arrive » tout simplement.

Oui, le trafic de recherche « se produit » si vous produisez un contenu unique et ne le rendez pas impossible à trouver. Mais le « bon » trafic de recherche n’est pas seulement arrivé. Non, sauf si vous êtes chanceux (ce qui signifie simplement que vous ne savez pas ce que vous faites).

Cet article est conçu pour vous aider savoir comment dire aux moteurs de recherche ce dont vous parlez est le même que ce que les gens recherchent. C’est tout ce que le référencement est vraiment.

Et pourtant…

Je me sens obligé de discuter rapidement des choses sur lesquelles vous devez vous concentrer en premier lieu. Rand Fishkin de SEOmoz nous donne une liste rapide des choses que doit précéder l’optimisation de la page. Je vais donc les répéter ici avec mon propre commentaire :

Accessibilité – Si les moteurs de recherche ne peuvent pas voir votre contenu dans le code, votre page ne peut pas être indexée et classée. C’est pourquoi notre division StudioPress a créé le Cadre de conception Genesis pour WordPress et pourquoi nous sommes obsédés par l’amélioration de la situation. Le code est important.

Contenu – Maintenant que la structure du code est correcte, nous arrivons à ce que les gens veulent vraiment. Créez du contenu de qualité et les gens, le partage et les liens suivront. Et puis vous atteignez le round bonus : Google vous donne encore plus de bonté.

Expérience des utilisateurs – Plus votre site sera facile à consommer et à partager, plus vous serez performant en matière de référencement. Les gens ne consomment pas ou ne partagent pas de contenu qui crée des barrières, parfois même si ce n’est qu’un peu.

Marketing – Pour paraphraser Rand sur ce point, il est souvent plus important de faire passer le message que d’avoir raison, d’être honnête ou d’avoir de la valeur. J’aime à dire que la promotion de votre contenu est une une nécessité vertueuse. Tout ce qui vous convient, mais faites passer le mot.

Bon, passons maintenant aux cinq domaines sur lesquels vous devez vous concentrer avec votre page web, votre article de blog, votre communiqué de presse en ligne, peu importe… ils sont tous les mêmes aux yeux de Google.

Cinq éléments de rédaction SEO qui comptent

Avant d’entrer dans le vif du sujet, permettez-moi de vous faire part de quelques considérations stratégiques.

Lorsque je construis une site de l’autorité  je ne me soucie pas d’optimiser tout ce que j’écris. J’utilise beaucoup de métaphores et de références à la culture pop au lieu de mots-clés pour que les gens lisent et créent des liens afin d’établir la confiance générale dans le domaine. Ensuite, lorsque je veux obtenir un bon classement pour quelque chose comme Rédaction ou seo copywriting ou pages d’accueil mon travail est beaucoup plus facile.

Si vous êtes un blogueur (ou un journal), les choses sont différentes. Vous voulez tout optimiser au mieux dès le départ, puis passer à autre chose. Des coups différents pour des gens différents.

Cela dit, nous y voilà.

1. Titre

Que vous optimisiez en amont ou en aval, vous devez au minimum savoir quels sont les mots clés que vous ciblez et les inclure dans le titre de votre contenu. Il est généralement admis que plus vos mots clés sont proches du début du titre, mieux c’est. Mais l’essentiel est qu’ils apparaissent quelque part dans le titre.

Le titre original de cet article contenait le mot-clé « SEO copywriting », mais il était placé à la fin du titre. C’est parce que je suis allé avec le titre le plus convaincant d’abord et avant tout. Mais je peux proposer un autre titre dans la balise title (qui est l’extrait de code dont Google extrait le titre) grâce à une fonction de publication dans Genesis (également disponible avec le Plugin SEO All in One pour WordPress).

Ainsi, je peux toujours entrer un autre titre plus optimisé pour la recherche plus tard, comme par exemple

SEO Copywriting : Les 5 éléments essentiels

L’accent mis sur les mots clés dans le titre est logique du point de vue du moteur de recherche. Lorsque les gens recherchent quelque chose, ils vont vouloir voir le langage qu’ils ont utilisé se refléter dans les résultats. Il n’y a rien de mystérieux là-dedans.

Il est également important d’avoir des mots clés dans votre titre lorsque les gens se connectent à vous. Lorsque vos mots clés sont là, les gens sont plus susceptibles de créer un lien vers vous avec les mots clés dans le texte d’ancrage. C’est un facteur important pour que Google puisse déterminer qu’une page particulière traite en fait d’un sujet particulier.

Vous devez essayer de limiter la longueur de votre titre à moins de 72 caractères pour les besoins de la recherche. Ainsi, le titre complet sera visible dans les résultats de la recherche, ce qui augmentera la probabilité d’un clic.

2. Meta Description

Le copywriting SEO n’est pas seulement une question de classement. C’est aussi une question de présentation de votre contenu dans un moteur de recherche. La méta-description de votre contenu sera généralement la copie « snippet » du résultat de la recherche sous le titre, ce qui influence l’obtention ou non du clic.

On peut se demander si les mots clés de votre méta-description influencent le classement, mais peu importe qu’ils le fassent ou non. Vous voulez commencer votre méta-description par la phrase du mot-clé et résumer succinctement la page afin de rassurer le chercheur que votre contenu satisfera ses attentes.

Essayez de garder la méta description en dessous de 165 caractères afin que la description complète soit visible dans le résultat de la recherche. Là encore, vous pouvez créer une méta description dans WordPress directement dans la zone d’affichage avec Thesis ou All in One SEO.

3. Contenu

Un contenu unique et fréquemment mis à jour fait le bonheur des moteurs de recherche. Mais vous savez cela. Pour des raisons d’optimisation de la recherche (et simplement de convivialité générale), votre contenu doit être étroitement lié au sujet et centré sur le sujet des phrases de mots clés souhaitées.

Il est généralement admis qu’un contenu très bref peut avoir plus de mal à être classé qu’une page au contenu plus substantiel. Il est donc préférable que le corps du contenu ait une longueur d’au moins 300 mots.

Il peut également être utile de mettre en gras la première occurrence d’une phrase de mot-clé, ou de l’inclure dans une liste à puces, mais je ne m’y accroche généralement pas. On peut également se demander si l’inclusion de mots clés dans des sous-titres aide au classement, mais là encore, cela n’a pas d’importance – les sous-titres sont simplement un endroit intelligent et naturel pour inclure votre phrase de mot clé, puisque c’est le sujet de la page.

Ce qui nous amène à…

4. Fréquence des mots-clés

Mot-clé : fréquence est le nombre de fois que vos mots clés ciblés apparaissent sur la page. Mot-clé densité est le rapport entre ces mots clés et le reste des mots de la page.

Il est généralement admis que la fréquence des mots-clés a un impact sur le classement (et c’est logique). La densité des mots-clés, comme une sorte de ratio « d’or », n’en a pas. Mais la seule façon de déterminer une fréquence appropriée est de se baser sur le rapport entre ces mots-clés et le reste du contenu, donc la densité reste une mesure que vous pouvez utiliser.

En d’autres termes, la seule façon de savoir si votre répétition de mots-clés est super ou spammeuse est de mesurer cette fréquence par rapport à la longueur totale du contenu. Une densité de mots-clés supérieure à 5,5 % pourrait vous rendre coupable de bourrage de mots-clés, et votre page pourrait être pénalisée par Google.

Vous n’avez pas besoin de répéter inutilement des mots-clés pour optimiser. En fait, si vous le faites, vous obtiendrez probablement le résultat inverse.

5. Liens de la page

La création de liens est la base fondamentale du web. Les moteurs de recherche veulent savoir si vous êtes suffisamment « connecté » avec d’autres pages et contenus, c’est pourquoi l’établissement de liens vers d’autres pages est important en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Voici quelques « règles empiriques » pour l’établissement de liens, basées sur les meilleures pratiques généralement acceptées :

• Lien vers le contenu pertinent assez tôt dans le corps du texte
• Lien vers les pages pertinentes environ tous les 120 mots de contenu
• Lien vers les sites pertinents intérieur les pages de votre site ou d’autres sites
• Lien avec le texte d’ancrage naturellement pertinent

Là encore, il s’agit de lignes directrices liées aux meilleures pratiques actuelles. Ne vous accrochez pas aux règles ; concentrez-vous sur l’intention qui se cache derrière ce que les moteurs de recherche recherchent – des résultats de recherche de qualité pour personnes.

Oui, il y a d’autres choses…

Il existe également d’autres éléments, tels que la structure et les mots clés des URL, les mots clés des fichiers alt des images, les balises et les catégories, et divers autres points caractéristiques (Voici une liste des éléments figurant sur la page et de leur importance). Cependant, si vous vous concentrez sur les cinq domaines ci-dessus, vous couvrez les éléments essentiels d’une optimisation efficace des pages.

Ceci est un extrait d’un rapport gratuit de 28 pages intitulé Comment créer un contenu qui se classe bien dans les moteurs de recherche. Pour connaître toute l’histoire, rendez-vous sur le site La rédaction de textes pour le référencement est simplifiée pour télécharger instantanément le PDF complet mis à jour.

À propos de l’auteur: Brian Clark est le fondateur de Copyblogger et le PDG de Copyblogger Media. En savoir plus sur Brian Clark Twitter.