Promouvoir votre site

Pour moi, la meilleure campagne de construction de liens est celle qui n’est vraiment pas centrée sur les liens. Il existe un grand nombre d’activités marketing et de promotion qui peuvent générer des profits et qui vous aident à créer une image de marque positive et généralement elles payent par elles-mêmes.

Beaucoup de ces activités (la présence renforce la présence) aident également à créer des liens. Le web après tout est construit de liens. J’appelle ces activités des promotions “rentables” et si vous pouvez les utiliser pour créer des liens, vous n’aurez pas besoin de faire autre chose.


Promotion de Contenu

Plus souvent dénommé “le marketing d’articles”, la création et la distribution de contenu par d’autres sites Web est l’une des tactiques disponibles les plus puissantes pour la promotion et le renforcement des liens. En fait, j’ai consacré une semaine entière à ce sujet dans mon cours de construction de liens.

Bien que beaucoup de gens “connaissent” les principes de la promotion de contenu, très peu savent faire du bon travail. Pourtant comme pour le système “SEO Décollage Immédiat”, l’idée de base ici est assez simple. Une valeur plus grande est atteinte lorsque vous arrivez à dépasser l’idée de base.

Disons, par exemple, que vous écrivez un article et que vous le soumettez à un répertoire d’articles comme ezinearticles.com. Et en supposant les moteurs de recherche ne l’ignorent pas, vous aurez un lien à partir de ce répertoire qui vous donnera un petit peu de “jus de lien” pour votre site.

Alors, que font les marketers moyens? Ils “spinnent” (créent des variations automatisées) leur article dans des dizaines des variations et vont le soumettre à des centaines d’annuaires d’articles … dont ils reçoivent des dizaines des liens en retour. En supposant que les moteurs de recherche n’ignorent pas ces liens. Et au total ils obtiennent un peu plus de jus de lien.

Permettez-moi de vous suggérer une alternative, basée sur l’idée que n’importe quel imbécile peut obtenir un ensemble de tas de liens plus ou moins importants à partir de ces répertoires d’articles … Alors, si vous voulez faire mieux que la concurrence, vous devez trouver des liens sur d’autres sites web que les annuaires d’articles.

Le sujet de l’article et la qualité de l’écriture, sont maintenant en jeu. Un bon article écrit sur un sujet d’intérêt général est beaucoup plus susceptible d’être récupéré à partir un annuaire d’articles et placé sur un autre site. Donc, n’écrivez pas d’article sur la façon d’acheter vos produits. N’écrivez pas des annonces publicitaires. Rédiger de vrais articles.

Maintenant, au lieu des répertoires d’articles comme la principale source de liens, vous savez qu’il existe “d’autres sites Web” comme principale source de liens. Nous progressons.

Mais il y a ici un défi et une opportunité. Comme vous le savez déjà, les moteurs de recherche n’aiment pas le contenu dupliqué, de sorte que le même article placé sur une douzaine de sites web est susceptible d’être ignoré (et son lien avec) au moins par certains des moteurs de recherche, dans la mesure où ils peuvent l’identifier comme doublon. Dans la pratique, je parierais qu’au moins 20% des doublons ne sont pas filtrés, du moins pas tout de suite.

Dupliquer le contenu est la raison pour laquelle tant de nombreux marketeers “spinnent” leurs articles avant de les soumettre aux annuaires, en remplaçant un mot ici et là, en changeant l’ordre des paragraphes, etc. Mais cela diminue la probabilité qu’un autre site récupère leur article, parce que le spinning n’améliore pas la qualité, au contraire.

Et si vous pouviez résoudre le double problème de contenu et de bâtir des relations solides avec les propriétaires de sites au contenu génial, en faisant juste une seule chose en plus? Souhaiteriez-vous l’envisager?

Alors voici: allez-y directement! Contactez les sites Web susceptibles d’être intéressés par votre article et offrez leur un article unique en lieu et place. Offrez-leur une mise à jour ou une version élargie. Offrez leur de créer un contenu exclusif pour eux. Ecrivez leur un contenu réel et unique ou du moins écrivez leur une introduction différente pour votre article central.

Vous pouvez découvrir où vos articles apparaissent en créant une alerte Google20 (www.google.com/alerts) avec le nom de l’auteur et le titre de l’article. Chaque fois que votre article est repris par un autre site, vous obtenez une alerte email, et vous pouvez jeter un oeil où votre article a paru.

Vous n’avez pas à contacter tout le monde. Vous n’avez pas à offrir à tous du contenu unique. Mais quand vous trouvez un site de bonne qualité qui cherche des “articles d’auteurs invités” sur votre sujet alors c’est un petit investissement qui va valoriser un lien à long terme.

Pas de problème, s’il y a d’autres auteurs couvrant le même sujet! Vous pouvez utiliser les recherches et les alertes Google pour savoir quels sites web ont publié leurs articles, et alors prendre contact avec ces sites directement. Je pourrais (et je devrais) écrire un livre entier sur les moyens d’exploiter le contenu en ligne et sa circulation, mais nous n’avons pas la place ici.

Si vous voulez la suite de cette histoire, s’il vous plaît regardez les vidéos de création de liens que j’ai fourni à titre de compagnon pour ce chapitre via la version anglaise de la newsletter.

Les sites de médias sociaux

Ce n’est pas vraiment une nouvelle chose, mais après avoir travaillé avec le contenu sur des sites de partage comme Hub Pages (www.hubpages.com) et d’autres pour l’année écoulée, j’ai pu vérifier que certains sites (comme Hub Pages) maintiennent des normes de qualité.

De plus, les moteurs de recherche semblent partager cette appréciation. Ne soyez pas un “crapaud” et n’allez pas spammer sur ces sites. Apprenez comment ils fonctionnent et respectez les règles. Mais il pourrait vous être très utile d’utiliser votre temps pour publier de bonnes informations grâce à ces canaux.

Relations publiques

Il y a quelques années un de mes étudiants a engagé une agence de relations publiques pour l’aider à promouvoir son entreprise. Ils ont réussi à obtenir une mention pour son site (via un crédit photo) dans une histoire racontée dans “USA Today” et sur leur site web. L’histoire portait sur le placement des sapins de Noêl la tête en bas dans les magasins, concept inventé afin que les magasins puissent vendre plus d’ornements 21, mais le concept était perçu comme une nouveauté par les gens qui les achetaient comme telle.

Cette histoire à elle seule a généré pas mal de trafic et des liens, mais elle ne s’arrête pas là. Loin de là. Au cours des prochains mois, mon élève fut interviewé à la radio et à la télévision et les arbres renversés ont même été présenté sur une émission matinale d’un réseau majeur. Les agences de presse écrivaient des histoires. C’était incroyable. Cela convertissait.

Ce n’était vraiment pas difficile. Tout ce qu’il avait à faire était de signer un chèque et tenir quelques conversations avec les gars des PR.

L’année suivante, il n’a plus embauché de firme de relations publiques, et il a décidé de tout faire lui-même. Quand il voyait une histoire portant sur les arbres de Noël, il contactait l’auteur pour lui offrir quelques informations et bien sûr lui proposait sa disponibilité en tant qu’expert. Un des résultats en a été un lien depuis le site web du Wall Street Journal.

A-t’il obtenu un bon coup de pouce dans ses classements SERPs avec tout cela? Vous avez deviné. C’était une activité très rentable, même sans cette prestation supplémentaire, parce qu’il a reçu beaucoup de trafic, vendu beaucoup d’arbres, et construit une grande liste d’emails avec ses clients actuels et potentiels.

Marketing Viral & Affiliation

Le marketing viral est un sujet vague, et j’ai même associé les programmes d’affiliation ici, parce que c’est peut-être la variation la plus facile à comprendre. Comme tactique de construction de liens, à tout moment vous pouvez donner à quelqu’un d’autre un morceau de code HTML, qu’il est susceptible de copier-coller sur son site web. Cela vous offre une possibilité de créer des liens.

Les vidéos de construction de liens vous guideront à travers quelques promotions vraiment cool, impliquant des programmes d’affiliation et quelques outils plugins.

Certains programmes d’affiliation sont plus SEO friendly que d’autres. Celui dont je suis le plus satisfait en ce moment22 est appelé Link Connector (www.linkconnector.com), parce qu’ils permettent aux affiliés de vous donner un lien direct et encore gagner des commissions. C’est généralement possible avec la plupart des autres programmes 23, mais avec Link Connector, il n’y a pas surplus de travail.

Vous ne voyez pas beaucoup de gens qui proposent des plugins, car cela implique du travail, mais c’est une autre stratégie de marketing virale très puissante.

A titre d’exemple, disons que vous êtes impliqué dans le marché de l’immobilier et que vous avez développé un outil vraiment cool pour calculer les prêts hypothécaires. Si vous proposez cet outil à d’autres sites, et vous leur donnez le code par un copier-coller, ils vous donneront un “lien retour” vers votre site. Et vous gagnerez un peu d’amour de lien chaque fois que quelqu’un utilisera votre outil sur leurs sites.

Marketing & Publicité

Si vous n’avez pas encore compris, je vais le dire très clairement: tout ce que vous allez faire comme publicité pour promouvoir votre entreprise a le potentiel d’établir des liens vers votre site web, surtout si vous pensez “les liens” comme un de vos bénéfices lorsque vous planifiez vos activités.

Je pourrais vous raconter mille histoires. Un stand de foire commerciale avec un hologramme qui génère un effet cool; les gens lient vers le site. Une foire commerciale assez conservatrice et un stand avec un show avec des « chéries façon salon nautique », les indignés et les amusés lieront vers le site. La pub TV donne une URL pour suivre les performances de l’annonce; les gens la relient.

Ce qui est vraiment sympathique à ce sujet? “L’ancien” marketing et les activités de publicité ont également le potentiel de générer un profit par leurs propres moyens. Si vous pouvez faire des profits et obtenir des liens dans la négociation, vous prenez une longueur d’avance sur un concurrent qui pense que le SEO est juste le fait de louer des liens textes.

Allez plus loin et marketez votre entreprise. Quand il s’agit de construire les liens, oubliez que le SEO n’est pas la fin du monde, et vous pourrez même être au début de quelque chose de grand.