Avant de mesurer quoi que ce soit, nous devons décider ce que nous voulons mesurer. Avec une bonne solution analytique, vous serez en mesure de capturer beaucoup de données et de vous poser vos questions plus tard. Pour le moment, nous ne sommes intéressés que par ce que nous allons surveiller.
Voici les principales catégories où vous pouvez mesurer ce qui se passe :
Classement – Pour les principaux termes de recherche que vous visez dans votre stratégie de mots-clés, il peut-être utile de monitorer les changements dans vos classements au travers des 3 plus grands moteurs de recherche. Attention ne paniquez pas si vous passez de la #55 à la #82 pour un terme particulier. Le SEO est un processus long terme.
Les références et le trafic – A coté de l’observation de vos classements pour des termes spécifiques, il est important de mesurer l’impact global de votre campagne de référencement en terme de volume global de trafic généré par les résultats organiques. Cela devrait augmenter sur la durée évidemment.
Liens – Si vous êtes activement engagés dans la création de liens et la promotion de votre site, vous devez monitorer vos progrès. Même si vous ne savez pas mesurer les choses pour un élément spécifique, vous devez pouvoir obtenir une vue globale sur vos efforts.
Leads & Ventes – Je ne sais pas pour vous, mais les objectifs les plus importants sont généralement basés sur des résultats business spécifiques, et pas sur des classements. Avec une bonne solution d’analyse, vous pouvez mesurer ces objectifs avec les liens pour des keywords spécifiques et vos campagnes marketing.
Les coûts (argent et temps) – Vous dépensez vos ressources. Garder la trace de ce qui se passe dans chaque activité vous permettra de décider où porter vos efforts pour le prochain cycle voire où dépenser moins, spécialement si vous pouvez reliez vos dépenses avec des résultats spécifiques.
Personnellement, j’établis des mesures pour chacune des cinq catégories. Une fois que vous avez décidé ce que vous voulez mesurer, il est beaucoup plus facile de choisir une solution qui vous aidera à obtenir ce que vous cherchez.