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La plupart d’entre nous, lorsque nous élaborons une stratégie mots-clés pour la première fois, nous découvrons que notre site n’a pas assez contenu pour appuyer notre stratégie.
Cela indique également qu’il manque du contenu important pour nos visiteurs.
En fait, l’une des choses les plus précieuses que vous obtenez, au sortir de l’élaboration d’une stratégie de mots-clés, est une idée précise du type de contenu dont vos visiteurs ont besoin.
La chose la plus importante sur le contenu de votre site est d’éviter la création d’un contenu en double.
Cela signifie que vous ne pouvez tout simplement pas ré-utiliser les mêmes templates et juste changer quelques mots clés pour faire une nouvelle page.
Quelque soit les termes de la recherche que vous ciblez, écrivez quelque chose d’original.
Si vous construisez votre site avec un contenu produit par d’autres personnes (à partir de bases de données d’articles, de catalogue de produits de vos fournisseurs, etc) vous feriez beaucoup mieux d’ajouter un contenu éditorial propre à vous.
Niveau 1 (page d’accueil)
Il est possible d’obtenir un classement sans écrire de copie pour votre page d’accueil.
Si vous êtes prêt à investir beaucoup de ressources dans la création de liens.
Mais il est très rare de trouver un site qui fasse mieux sans copie sur sa page d’accueil.
Google a très bien réussi avec une simple boîte de recherche, mais je peux difficilement penser à d’autres exemples.
Ecrivez votre contenu.
Ce sera plus facile.
Niveau 2 (Cartes de site / Catégories)
Je les vois tout le temps.
Les sites e-commerce ont un contenu génial sur la page d’accueil et puis plus aucun contenu sur les pages catégories.
Rien que des images et des liens …
Et vous savez ce qui arrive à ces pages-là?
Les moteurs de recherche placent ces pages presque vide comme “contenu dupliqué”, et ils rampent vers les pages suivantes.
Est-ce qu’on peut-on surmonter ce problème avec suffisamment de liens?
Bien sûr.
Est-ce que cela en vaut la peine?
Non!
Vous pouvez facilement écrire quelques paragraphes de texte unique pour ces pages, et vous pouvez même utiliser cette copie pour ajouter quelques « ancres de texte » dans des liens vers d’autres pages (étape 2, du site Structure, phase 3).
Niveau 3 (pages de destination)
Les “pages produits” avec panier sont encore un autre endroit où les gens semblent penser, assez souvent, qu’ils n’ont plus besoin de rédiger de texte.
Non seulement c’est suicidaire au niveau de « l’usabilité » et de la « conversion » mais c’est une très mauvaise idée pour le SEO.
Si vous faites un bon travail d’écriture et que vous étendez votre contenu, les pages de troisième niveau vont vous apporter beaucoup de trafic depuis les moteurs de recherche.
Contenu généré par les utilisateurs
(forums, commentaires, évaluation)
Si vous avez des forums de discussion, si vous autorisez les commentaires sur votre blog, que vous prenez des avis d’utilisateurs, etc vous pouvez réellement créer beaucoup de contenu.
Non seulement c’est meilleur pour l’expérience utilisateur car cela crée beaucoup de contenu riche en mots clés.
Mais c’est un contenu que vous pouvez utiliser pour ajouter des liens vers votre site, pour envoyer le texte d’ancre vers vos autres pages, ce qui pourra même amener les visiteurs à partir des résultats de recherche.
Bloguer pour le contenu
La rédaction d’un blog est un moyen facile d’ajouter du contenu à votre site.
Si votre blog excelle, vous pouvez même obtenir de bonnes interactions avec vos visiteurs et attirer un grand nombre de liens.
La rédaction d’un blog vous permet d’ajouter continuellement du nouveau contenu à votre site. C’est la bonne nouvelle.
La mauvaise nouvelle: à moins que votre site ne soit qu’un blog, sans autre but, vous devrez toujours créer des pages optimisées en dehors du blog pour vos termes de recherche ciblés.
Obtenir une note de blog classée est agréable, mais pas assez si le visiteur est toujours à plusieurs clics de la page que vous souhaitez qu’ils trouvent réellement.
Si vous utilisez le blog, comme un “ajout” pour un site existant, pensez comment vous allez conduire tout son trafic et diriger le « jus de lien » vers le reste de votre site.
Je ne dis pas que vous ne devriez pas avoir de blog, mais ce n’est en aucun cas un substitut à la création du contenu dont vous avez besoin ailleurs.