Pourquoi la structure du site est importante?

Une de mes étudiantes (elle est un peu timide et je ne peux pas utiliser son nom) domine absolument les résultats de recherche dans son industrie depuis quelques années maintenant.

Quand je raconte cette histoire à la plupart des experts SEO que je rencontre, ils ont immédiatement envie de savoir ce que nous avons fait pour créer des liens vers son site.

Parce que tout le monde semble penser que le SEO est toujours centré sur les liens externes pointant vers le site.

Maintenant, je ne dis pas que les liens externes ne sont pas importants, mais la ligne de force de cette histoire, c’est que nous n’avons fait aucun travail de construction de liens externes depuis que j’ai commencé à travailler avec cette étudiante – son budget était proche de zéro pour cela.

La plupart de ses succès, et sa capacité à améliorer son classement, sont le résultat d’améliorations que nous avons fait dans la structure du site web lui-même.

Son histoire n’est pas unique.

En fait la structure du site, est probablement le facteur le plus négligé et le plus mal compris dans les aspects du SEO.

Alors que la plupart de vos concurrents essaient encore d’utiliser une approche marteau-pilon.

Ils tentent d’écraser les moteurs de recherche avec des quantités massives de liens entrants, vous pouvez gagner un avantage énorme en ne prêtant attention qu’à la façon dont votre site est lié en interne.

Quatre Objectifs Pour Structure Son Site

Il existe quatre principaux objectifs dans la structuration ou la restructuration d’un site web:

1. Améliorer l’expérience utilisateur est votre premier objectif:

Car cela entraîne une hausse des taux de conversion, la satisfaction des clients, etc. Si jamais je devais choisir entre la création d’une bonne expérience utilisateur et un objectif SEO, je choisis mes visiteurs à chaque fois.

2. Amélioration de la “parsibilité” (crawlability) du site et canalisation des “jus des liens” :

(le PageRank pour Google, les autres moteurs de recherche ont leurs propres formules) dans la plupart des pages les plus importantes – celles que vous essayez d’obtenir classées dans les résultats de recherche. Une méthode que nous utilisons s’appelle la “liaison dynamique”.

3. Augmenter la hauteur des classements des pages individuelles au sein du site et “élargir le profil” des pages les plus importantes.

En utilisant le “texte du point d’ancrage” de nos propres liens internes, et en ajoutant les bons liens dans des endroits stratégiques, nous pouvons accroître nos propres positions dans les moteurs de recherche.

4. Obtenir plus de pages classées dans l’index des moteurs de recherche:

Il est aussi connu comme “taux de pénétration de l’index”. Chaque page supplémentaire indexée renforce notre capacité globale d’améliorer notre classement. Et de fait il devient plus facile d’augmenter l’indice pénétration du site au plus on y ajoute des pages.

Il ne doit pas être terriblement choquant que les quatre étapes de la “structure du site” soient associés à ces quatre objectifs.