Je vous invite à lire une réflection de fond sur les enquêtes et les études qui portent sur la pondération des critères SEO.
Le problème de fond de ces études est de créer une confusion entre une corrélation (une série de points communs observés) et la réalité des facteurs utilisés par un moteur de recherche pour gérer ses classements. Le « quoi » ne donne pas forcément le « pourquoi » du résultat.
Voici quelques liens vers ces études : SearchMetrics US factors 2012 , Domain Authority Signals chez TheOpenAlgorithm, Corrélations sur la création de liens chez TheOpenAlgorithm
Rand Fishkin observe justement que sur des requêtes concurrentielles, les éléments-clés concernant les facteurs OnPage (title, H1, images, …) sont souvent déjà optimisés depuis longtemps. Les pages d’un top 10 ou top 50 concurrentiels sont souvent déjà toutes à forces égales. Donc affiner ces réglages apportera difficilement une grande différence. D’où l’intérêt de comprendre les autres facteurs stimulants.
Mais cela ne veut pas dire pour autant que les indicateurs OnPage ne sont plus fondateurs du signal à envoyer au moteur. Et qu’il faudrait du coup moins les suivre.
L’autre aspect vise le type de recherches standards qui sont ciblées par ces études. Et que ces observations sur les indicateurs ne sont pas universelles. Elles ne touchent pas les recherches sur les vidéos, les images, les recherches locales, le knowledge graph, etc.
Il y a des choses à retenir mais comme toujours il faut rester prudent sur les recommandations et les priorités accordées à vos actions de référencement.