Que pouvez-vous faire après une mise à jour de l’algorithme principal de Google ? – Théorie du référencement

Les mises à jour des algorithmes de base des moteurs de recherche ont lieu plusieurs fois par an. Baidu les publie. Bing les publie. Yandex les publie. Google les publie. Et il est compréhensible que les gens paniquent lorsque ces changements systémiques majeurs se produisent. Il y a des années, j’avais l’habitude d’appeler ces événements Le nettoyage de printemps de Google et Les rafales d’automne de Google. J’envoyais des courriels d’avertissement au personnel et aux clients environ un mois avant la prochaine mise à jour du noyau. Je m’attendais à au moins deux événements de ce type chaque année, et de temps en temps il y avait une mise à jour du noyau. Tempête estivale de Google.

Vous ne pouvez rien faire pour récupérer d’un événement comme celui-ci. Ce que vous peut faire, c’est est d’évoluer vers la prochaine génération d’algorithmes et de règles de recherche sur le Web. Cela nécessite un changement de perspective. En envisageant les choses différemment, vous vous libérez de toute obligation auto-imposée à des clauses grand-père imaginaires dans vos méthodes et stratégies d’optimisation des recherches.

En d’autres termes, si ce que vous faites ne fonctionne plus, essayez autre chose..

Les règles peuvent changer, mais les objectifs sont les mêmes

L’une des plus grosses erreurs que je vois commettre est d’essayer d’optimiser ses sites Web sur la base des directives des Quality Raters de Google. Étant donné que Matt Cutts lui-même a été la première personne à divulguer ces directives au public – et que des Googlers comme Danny Sullivan et John Mueller ne cessent de répéter qu’elles valent la peine d’être lues – il est facile d’admettre qu’il y a… quelque chose dans ces directives que Google considère comme une information précieuse.

J’ai toujours pensé que c’était évident : Google veut que les gens comprennent ce qu’il entend par « sites de haute qualité »… devraient faire et ressembler. Ils ne disent pas « Hé, si vous faites ça, vous serez mieux classé ». En fait, après que j’ai intimidé Danny Sullivan sur Twitter au sujet de sa promotion d’articles de blog sur le référencement qui impliquaient virtuellement cette promesse, il a révisé son propre article de blog (officiel de Google) pour dire des choses comme « Gardez à l’esprit que les améliorations apportées par les propriétaires de sites ne sont pas une garantie de rétablissement, et que les pages n’ont pas de position statique ou garantie dans nos résultats de recherche. » Également : « Les liens vers les articles ci-dessus ne constituent pas une approbation de sociétés ou de services de référencement particuliers, ni une approbation des conseils généraux de référencement qu’ils donnent. » (Cf. Ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales de Google. )

C’est bien beau, mais les gens ne comprennent pas l’essentiel : « …les changements [in Google’s search system] visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu en général. Ces changements peuvent faire en sorte que certaines pages qui étaient auparavant sous-reconnues obtiennent de meilleurs résultats. »

En d’autres termes, Google modifie sa façon d’évaluer le contenu. Dites-le à haute voix : Une mise à jour de l’algorithme de base signifie que le moteur de recherche change sa façon de considérer le contenu.

Si Google change sa façon de considérer le Web, alors – si vous avez perdu du trafic de référencement au profit du CAU – vous feriez mieux de commencer à considérer la relation du moteur de recherche avec le Web d’une nouvelle façon. Les anciennes façons de penser ne se sont pas avérées utiles pour les personnes qui continuent à perdre du trafic.

Je vais encore citer un élément de l’article de Danny avant de passer à des suggestions spécifiques : « Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu comme le font les êtres humains. Au lieu de cela, nous recherchons les signaux que nous pouvons recueillir sur le contenu et nous comprenons comment ces signaux sont perçus. [signals] correspondent à la façon dont les humains évaluent la pertinence. »

Ce n’est pas une invitation à faire une étude de corrélation sur les résultats de recherche. Vous ne pouvez pas utiliser l’analyse de corrélation sur les SERP pour faire de l’ingénierie inverse de l’algorithme de Google (ni celui de Baidu, ni celui de Bing, ni celui de Yandex, etc.) En fait, il n’y a pas [single] « algorithme  » ; il y a des dizaines ou des centaines d’algorithmes qui travaillent ensemble.

Ok, je continue avec mes suggestions.

1. Changez le design de votre site web

Je le dis discrètement aux gens depuis plus d’une décennie (et nos Newsletter Premium ) que la conception d’un site Web a un impact direct sur la façon dont les moteurs de recherche voient et analysent votre contenu. Ils ont toujours dû analyser chaque document pour séparer le contenu indexable du code HTML ou autre code de balisage. Mais ils ne se contentent pas d’extraire et de linéariser le texte.

Comme Shari Thurow se plaît à le rappeler, les moteurs de recherche extraient information à partir de pages Web. Comme Shari l’a écrit en 2009Pour comprendre réellement le comportement des internautes, les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) doivent savoir comment les chercheurs localisent et suivent la piste de l’information. » Je vous le garantis, c’est exactement ce que font Google et tous les autres grands moteurs de recherche.

L’article de Shari illustre comment les internautes analysent les résultats de recherche, mais aussi votre page Web. Vous, l’être humain qui lit cet article de blog, en extrayez des informations en parcourant la page. Vous connaissez mon nom grâce à la signature. Vous connaissez le nom de ce site Web grâce au titre et à l’image vedette. Vous savez que je renvoie à des articles sur ce site et ailleurs pour illustrer et étayer les points que je soulève.

Vous pouvez déduire beaucoup d’informations sur un site Web de la manière dont ses pages sont disposées, organisées, étiquetées, interconnectées et décrites. Les moteurs de recherche le peuvent aussi.

Donc, si vous avez l’impression – après avoir perdu du trafic de référencement à cause d’un CAU – que le moteur de recherche ne voit plus votre site comme avant, envisagez de changer la conception.

2. Modifier votre navigation

La refonte d’un site Web représente beaucoup de travail. Parfois, ce n’est pas vraiment la mise en page qui fait que le moteur de recherche perd de vue le contenu de votre site. Parfois, c’est plutôt la façon dont vous organisez le site et dont vous identifiez votre contenu qui est en cause. Vos liens internes racontent au moteur de recherche une histoire que vous et moi, lecteurs humains, ne comprenons pas très bien. Mais nous déduisons des informations de la navigation sur le site Web.

Quelles informations projetez-vous avec votre navigation et vos liens de référence croisée ? Quelle histoire votre texte d’ancrage raconte-t-il ? Êtes-vous tellement occupé à mettre l’accent sur les mots clés pour lesquels vous voulez être classé que vous ne créez pas d’informations utiles pour le lecteur ?

Les moteurs de recherche changent constamment la façon dont ils extraient et interprètent les informations des pages. Si vous n’avez pas changé vos habitudes en matière de liens depuis quelques années, vous devriez y réfléchir. Ils l’ont déjà fait.

3. Changez votre style de copie

Je n’ai jamais prétendu avoir une « qualité [anything] » sur aucun site Web. Cette expression me fait froid dans le dos. Chaque fois que je vois quelqu’un prétendre publier des « articles de bonne qualité » ou du « contenu de qualité » tout en demandant pourquoi son site perd du trafic, je me demande si le reste de ses mots est aussi mal écrit.

Vous n’avez pas de « qualité » quoi que ce soit. Vous avez du contenu. Vous pouvez penser que c’est un bon contenu mais apparemment le moteur de recherche ne le pense pas. Maintenant, si vous payez des freelances à petit budget pour écrire des centaines de « posts » de 500 mots sur un seul sujet (ou autre), laissez ce sentiment de dépression s’installer pour un moment. Vous devez vous sentir mal à propos de la façon dont vous avez traité votre site Web.

Ceux d’entre vous qui publient ce genre de contenu de pacotille – ceux qui n’ont pas encore perdu de trafic – passent au point suivant.

Quant à ceux d’entre vous qui se spécialisent dans les « pages piliers » et les groupes de sujets, il est temps pour vous de grandir. Arrêtez de gaspiller de l’argent dans des stratégies de référencement qui ne produisent pas le genre de contenu que vous voulez passer le reste de votre vie à lire.

Rappelez-vous la règle d’or du référencement : Si ce que vous faites ne fonctionne pas, essayez autre chose.

Cela dit, nous vivons tous à l’ère de l’apprentissage automatique et des algorithmes prédictifs. Votre idiolecte (ou site) (considérez-le comme votre « dialecte d’expressions idiomatiques », c’est-à-dire les mots et les expressions qui caractérisent votre façon d’être…). vous exprimez) est relativement unique et distinctif. Il est toujours dans sa propre catégorie, qui est une minorité de 1 dans un collectif massif de centaines de millions d’idiolectes.

Les algorithmes d’apprentissage automatique recherchent des expressions communes ou populaires partagées par de nombreux idiolectes. Ils apprennent à prédire quels mots ou expressions sont susceptibles de suivre (ou de précéder) d’autres mots ou expressions. En d’autres termes, les algorithmes d’apprentissage automatique apprennent des modèles de relations entre les mots et les expressions, entre les phrases et les concepts, entre les concepts et les étiquettes, et entre les choses.

Si vous n’avez pas une politique éditoriale rigide qui dicte comment votre contenu est écrit par d’autres personnes, vous avez un problème. Ou, comme Harry Stanton aurait pu le dire, « Alors, fiston, ton contenu a une condition. » Et ce n’est pas une bonne.

Utilisez les formules de référencement aussi loin qu’elles peuvent vous mener. Mais apprenez d’elles car elles sont pleines d’erreurs. Apprenez autant de ces erreurs que possible afin d’éviter de les répéter à l’avenir. Une formule de référencement est un albatros qui pend à votre cou. Il s’agit de vous tourmenter et vous retenir.

4. Changez vos cibles d’interrogation

Vous n’avez pas besoin d’abandonner tous les textes que vous avez publiés pour changer vos cibles d’interrogation. Ce que je suggère ici, c’est que vous descendiez du tapis roulant sur lequel vous travaillez et que vous essayiez une autre machine. Vous pouvez décider de vous remettre sur le tapis roulant. Mais faites quelque chose de différent pendant un certain temps.

Mettez de côté toutes vos attentes prioritaires concernant ce que vous devez classer. Considérez ces cibles de recherche comme des objets précieux que vous ne voulez pas salir ou perdre pendant que vous faites une pause et que vous relâchez vos muscles. (Il se peut qu’il s’agisse de recherches inutiles et que vous n’y reveniez jamais – mais n’y pensez pas – pour l’instant).

En utilisant le site que vous avez déjà, sans changer la conception ou supprimer le contenu, allez simplement chercher des requêtes différentes. Voyez si votre site peut encore faire ce que vous voulez qu’il fasse avec un contenu différent. Utilisez des rédacteurs différents. Utilisez des critères éditoriaux différents. Si vous avez créé des pages complexes, chargées d’images, essayez des pages simples, chargées de texte. Vous pouvez faire beaucoup de choses avec du texte simple pour le rendre intéressant et distinctif.

À ce stade, vous vous direz : « Mais Google dit que votre site doit traiter d’un seul sujet » ou quelque chose du genre. Si vous ne voulez pas essayer d’optimiser votre site pour différentes requêtes, passez au point suivant. Je ne vais pas discuter avec vous.

5. Arrêtez d’essayer d’être un expert et de faire autorité.

Peu de choses me font plus frémir que de voir des spécialistes du marketing Web parler de la manière dont ils rendent les pages ou les sites plus experts et plus fiables. Ils engagent des médecins pour rédiger du contenu (je vous garantis que ce ne sont pas les médecins qui rédigent les directives éditoriales). Ils relient les signatures aux pages d’auteurs, ne relient pas les signatures aux pages d’auteurs, incluent des encadrés de biographies d’auteurs dans les articles, intègrent des photos d’auteurs dans les articles, et font d’autres choses pour (ne pas) mettre en avant leurs auteurs « experts ».

Si vous avez eu une discussion au cours des 6 derniers mois sur l’E-A-T où vous avez dit « Je vais essayer ça », et maintenant votre site perd du trafic à cause d’une mise à jour de l’algorithme principal de Google, perdez la stratégie E-A-T.

Je ne dis pas que c’est votre problème. Je dis seulement que ça ne vous aide pas. Ce n’est pas la solution que tu cherches.

Les vrais experts écrivent d’une certaine façon. Ils n’écrivent pas comme 50 millions d’auteurs indépendants qui essaient de répondre à une attente de 1500 mots. Certains bons auteurs peuvent faire les deux : écrire comme un expert et faire rentrer suffisamment d’informations dans 1500 mots pour en faire un article utile. La plupart des freelances ne sont pas assez experts, ni en tant qu' »experts », ni en tant qu’auteurs, pour le faire.

Si chaque article de votre site commence par « Qu’est-ce que c’est ? [X]? » et que vous vous demandez pourquoi vous perdez du trafic, commencez vos 10 prochains articles par « Qu’est-ce qu’une formule de référencement ? ». Si vous ne comprenez pas pourquoi je suggère cela, alors commencez vos 20 prochains articles par « Qu’est-ce qu’une formule de référencement ? ».

6. Changez les polices de caractères sur vos pages

Non, je ne pense pas que Google juge la qualité de votre site en fonction de la police que vous utilisez. Je ne crois pas non plus que l’optimisation pour Core Web Vitals va vous sortir d’un trou CAU.

Changer vos polices est un exercice purement technique qui vous fera oublier vos difficultés. Ce qui, à son tour, devrait vous donner une pause pour réfléchir aux péchés de votre vie.

Franchement, mes chéris, c’est un moyen de vous faire oublier vos problèmes et de permettre à votre créativité de se réaligner. Ainsi, changer vos polices, tout en étant un exercice légitime pour faire quelque chose de différent avec votre site, est une métaphore pour changer la façon dont vous regardez votre site.

Eloignez-vous de votre ordinateur de bureau. Trouvez un parking très fréquenté, asseyez-vous au milieu d’un grand groupe de véhicules et essayez de naviguer sur votre site Web avec un téléphone portable. Ce sera encore mieux si vous utilisez un ANCIEN téléphone portable.

Asseyez-vous là et lisez 10 à 20 pages du site.

Puis demandez vous, « Comment vous sentez-vous ? »

Vous êtes (en partie) humain, M. Spock. Comment vous sentez-vous après avoir parcouru votre propre site Web défaillant ?

S’il y a quelque chose dans votre site qui vous ennuie ou vous déçoit, notez-le. Discutez de sa modification ou de sa suppression avec quelqu’un qui a une nouvelle perspective.

7. Écrivez une question sur chaque page de votre site

Si vous avez un petit site Web, vous pourriez probablement imprimer toutes les pages pour faire cela. Mais il existe des extensions de navigateur intéressantes qui vous permettent d’écrire des notes sur les sites Web pour vous-même. Personne d’autre ne peut les voir.

Annotez donc chaque page de votre site (ou un large échantillon de pages).

Posez une question sur chaque page. Il peut s’agir de n’importe quelle question. Il suffit qu’il s’agisse d’une question sensée et raisonnable sur cette page.

Vous devriez vous retrouver progressivement à poser des questions qui mettent en évidence des choses que vous n’aviez pas vues auparavant. Peut-être que ce sont de bonnes choses. Peut-être qu’elles ne le sont pas. Je ne fais pas de prédictions.

Le but de se poser des questions sur une page Web est de vous amener à regarder cette page différemment.

Si vous ne savez pas quel genre de question poser sur une page, commencez par quelque chose de simple, par exemple :

• Pourquoi cette page existe-t-elle ?
• Pourquoi cette page a-t-elle [X] mots de texte ?
• Pourquoi cette page contient-elle (si peu/pas) d’images ?

L’idée ici est de remettre en question ce que vous pensiez être juste depuis le début. La question doit être légitime. Elle doit vous faire vous arrêter et vous demander POURQUOI. Si vous pouvez répondre facilement et en toute confiance à une question sur une page, pensez à une autre question à vous poser sur cette page.

Sur chaque page, vous n’avez besoin que d’une seule question pour laquelle vous estimez que votre réponse n’est pas satisfaisante, ou pour laquelle vous vous avouez honnêtement que quelque chose est faux, bon marché, de mauvaise qualité, en erreur, etc.

Conclusion

Si vous avez perdu du trafic après une mise à jour de l’algorithme de base de Google et que vous devez le faire revenir rapidement, attendre la prochaine mise à jour n’est pas une option. Malheureusement, la vie vous oblige à le faire.

Ce que j’ai appris en voyant mes propres sites plonger après ces mises à jour, c’est que je dois abandonner certaines idées chères sur la façon de gérer un site Web. Les moteurs de recherche ne se contentent pas de ce qui était acceptable auparavant. Ils ont trouvé de nouvelles choses à accepter.

Et cela signifie que nous devons évoluer, nous aussi. Si l’ancien design du site Web qui a fonctionné pendant 10 ans vous semble vieux et dépassé, c’est peut-être le cas. Changer le design ne suffira pas nécessairement à résoudre votre problème, mais cela devrait vous faire réfléchir.

Si ce que vous faisiez ne fonctionne plus, vous devez changer quelque chose. La première chose à changer est la façon dont vous voyez votre site. C’est ce que je veux dire, parce que le moteur de recherche a changé la façon dont il voit votre site. N’essayez pas de deviner les algorithmes de recherche. Déterminez simplement ce qui vous dérange en tant qu’être humain, et suivez cette piste où qu’elle mène.

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