Qu’est-ce que la transition de rang et qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Nous sommes tous passés par là.

Un client, ou patron, présente un problème avec le site web : « Les classements sont en baisse malgré tout le travail que nous avons fait sur le site ».

Vous vous grattez la tête en regardant les pages que vous avez mises à jour avec la liaison interneLes mots-clés sont les suivants : « Le mot-clé « focus », les mises à jour de la balise meta, et peut-être un petit texte sur la page qui mentionne les mots-clés « focus ».

Vous n’êtes pas un spammeur, du moins vous ne pensez pas en avoir fait assez pour alerter Google que vous êtes un spammeur.

Les pages apparaissent dans les résultats de recherche, mais les classements ne sont pas ceux que vous aviez prévus, et ils ne sont pas cohérentes à travers les pages que vous avez éditées.

Votre conseil au client, ou au patron : il faut travailler davantage pour s’adapter.

Vous faites donc ces changements. Et les classements changent à nouveau – mais pas en mieux.

C’est comme si les pages étaient toutes classées au hasard et que chaque changement aggravait la situation.

Tous les professionnels de l’OMR en ont fait l’expérience à un moment ou à un autre transition de rangque vous le réalisiez ou non.

Qu’est-ce que la transition de rang ?

La transition de classement est la façon dont Google confond les spammeurs, qui s’adaptent aux classements et se réajustent continuellement pour tenter d’obtenir une bonne position pour un ou plusieurs documents au sein d’un site web.

C’est la façon dont Google identifie des techniques spécifiques et formule une règle algorithmique qui semble randomiser les classements.

Google’s Classement des documents Le brevet a été approuvé en 2012. Le secteur de l’OMR l’a largement couvert, notamment Bill Slawski à SEO by the Sea et moi-même alors que je subissais les effets du brevet.

En 2014, l’Office américain des brevets a approuvé un brevet actualisé similaire, Changer le rang d’un document en appliquant une fonction de transition de rang.

Les deux brevets sont assez précis sur ce que Google considère comme du spamming, et le calendrier est rapidement mentionné.

Cependant, la formulation laisse une certaine marge de manœuvre qui, je pense, pourrait être utilisée pour la plupart des changements concernant l’optimisation des moteurs de recherche ainsi que le calendrier.

Ce qui semble aléatoire n’est pas vraiment aléatoire

Les ordinateurs et les programmes ne peuvent pas fonctionner de manière aléatoire.

Par conséquent, le brevet des documents de classement contient 29 revendications détaillant un ensemble de règles dans lesquelles les pages (ou les documents) qui sont concernées par le brevet sont établies de telle manière que les classements semblent être aléatoires pendant la période de transition établie.

L’abrégé du brevet décrit :

« Un système détermine un premier rang associé à un document et détermine un deuxième rang associé au document, où le deuxième rang est différent du premier rang. Le système change également, pendant une période de transition qui se produit lors d’une transition du premier rang au deuxième rang, un rang de transition associé au document sur la base d’une fonction de transition de rang qui fait varier le rang de transition dans le temps sans aucune modification des facteurs de classement associés au document ».

Lors de la modification d’un ensemble de pages d’un site web, la nouvelle position dans le classement est déterminée.

Toutefois, elle n’est pas fixée pour une durée déterminée. Au lieu de cela, chaque page se voit attribuer une position basée sur les algorithmes définis dans le brevet.

Les positions sembleront être aléatoires jusqu’à ce que le temps déterminé soit écoulé et qu’aucun autre travail ou ajustement de ces pages n’ait été effectué.

Figure 1 du brevet :

Google examine la page qui est maintenant modifiée (ou optimisée), en déterminant l’ancien rang, puis le nouveau rang en fonction des modifications.

La transition de grade est fixée et publiée.

S’il n’y a pas d’autres changements pendant la période de transition, le rang cible est alors fixé. Toutefois, la période de transition est remise à zéro si d’autres changements sont apportés.

Le brevet parle en détail des techniques de spamming :

« Diverses techniques existent, telles que le bourrage de mots-clés, le texte invisible, le texte minuscule, les redirections de pages, le bourrage de balises META et la manipulation basée sur les liens ».

• Bourrage de mots-clés: Utilisation répétée d’un mot-clé dans une page pour faire apparaître la page comme plus pertinente par rapport au mot-clé recherché.
• Texte invisible: Inclure un ensemble de mots sur une page dans laquelle le texte est de la même couleur que le fond.
• Petit texte: Utilisation de mots clés en petit texte dans une page afin de faire apparaître une page pertinente pour un large éventail de recherches, même si la page n’est pas pertinente.
• Redirection des pages: Utilisation d’un premier paragraphe de code pour rediriger automatiquement l’utilisateur vers une deuxième page qui n’a rien à voir avec la requête de recherche (généralement une redirection JavaScript côté navigateur plutôt qu’une redirection 301, 302 ou similaire côté serveur qui est sûre).
• Rembourrage des balises Meta: Utilisation d’un large ensemble de mots-clés dans les méta-tags dans lesquels les mots-clés n’ont pas de rapport avec le contenu de la page.
• Manipulation basée sur les liens: Cela peut inclure la création ou la manipulation d’un premier document ou d’un ensemble de premiers documents pour inclure un lien, ou plusieurs liens, vers un second document, en vue d’améliorer le classement du second document.

Bien que ces techniques de spamming soient mentionnées dans le document, de nombreuses autres pourraient être incluses qui déclenchent une transition de rang – même en apportant simplement des modifications à un ensemble spécifique de pages.

Combien de temps dure cette transition de classement ?

Le brevet mentionne :

« Après un certain temps, le rang du document peut s’élever jusqu’à sa nouvelle valeur de régime permanent (cible). Comme dans la figure 6, la ligne de temps indiquée dans la figure 7 peut être représentée en jours dans une mise en œuvre conforme aux principes de l’invention. En d’autres termes, le rang du document peut diminuer pendant une période d’environ 20 jours avant de se stabiliser à sa nouvelle valeur de régime permanent (cible) (par exemple, 1,0 dans la FIG. 7) dans environ 70 jours après un changement positif dans ses informations basées sur les liens ».

Lorsque le brevet a été approuvé en août 2012, Google poussait Mises à jour et rafraîchissements du panda et mon équipe a lancé un grand projet qui a permis de résoudre de nombreux problèmes.

Trois mois (jour pour jour) après le lancement des mises à jour, nous avons constaté une augmentation significative du trafic et une amélioration des classements pour la série de pages.

La transition de classement est déclenchée lorsque des modifications sont apportées à un ensemble de pages d’un site web.

Ces pages commencent par un premier rang pour la page (ou le document) avec un second rang ensuite fixé.

Pendant la période de transition, un rang de transition est établi en fonction de la fonction de transition de rang qui fait varier le rang de transition dans le temps sans aucun changement des facteurs de premier ou de deuxième rang de la page.

Cette année, j’ai travaillé avec une société de gestion immobilière. J’ai participé à la refonte et à l’optimisation de leur site web.

Le site a été complètement remanié. La centaine d’URL et le contenu sont restés les mêmes, avec un rafraîchissement du design après un audit SEO et une étude de marché.

J’ai nettoyé quelques la liaison interne qui semblait spammé et qui a fait améliorations de la convivialité.

Le site a ajouté plus de 500 nouvelles pages de contenu optimisé selon les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement.

En utilisant l’outil Keylime Toolbox, j’ai suivi le classement dans Google dans le temps, du jour 0 (avant le lancement) au jour 90, et 10 jours après.

Au 90e jour, le site a connu une position moyenne stable dans le classement et semblait se maintenir avec un minimum de fluctuation. Les 90 jours semblent être le rang de transition avec quelques bosses volatiles.

Résumé

Les efforts massifs déployés en 2011 et 2012 pour lutter contre le spamming nous ont amenés, nous les professionnels du référencement, à nous demander souvent ce qu’il advient de nos résultats.

Mais n’ayez pas peur.

Il se peut que vos changements se situent dans la période de transition de classement et attendent simplement de montrer leur place permanente.

J’ai souvent envoyé les articles écrits sur le brevet, et même envoyé le lien vers le brevet lui-même, pour aider à faire valoir auprès des clients et des patrons qu’il suffit d’attendre et de voir comment nous nous en sommes sortis en quelques mois.