Architecture de site réussie pour le référencement

Article original publié par  Richard Baxter sur le site moz

Pour la publication du blog d’aujourd’hui, je vais écrire sur mon sujet préféré de tous, l’architecture du site pour le référencement.

Cette écriture est basée sur ma récente présentation à SES London , et plutôt que de simplement publier le jeu de diapositives, j’ai pensé qu’il serait amusant d’écrire quelques-unes des diapositives avec un commentaire pour chacune.

Pour m’aider à rappeler tous les points que j’ai faits, je m’imaginerais me mettre sur un podium avec mon cordon de haut-parleur autour de mon cou pendant que j’écris …

Qu’est-ce que l’architecture du site?

Pour moi, l’architecture de site vise à améliorer la façon dont les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent leur chemin dans de votre site.

Il s’agit d’obtenir rapidement le meilleur contenu, le plus pertinent pour les utilisateurs et de réduire le nombre de fois qu’ils doivent cliquer pour le trouver.

Il en va de même pour les moteurs de recherche, en aplanissant l’architecture de votre site; vous pouvez générer des gains potentiels dans ses métriques d’indexation telles que le nombre de pages générant le trafic des moteurs de recherche et le nombre de pages dans un index de moteur de recherche.

Combien de clics depuis votre page d’accueil vers votre contenu le plus profond?

Si vous n’avez jamais vu le tableau blanc de Rand sur  l’architecture plate de site, vous devriez certainement le regarder.

Le principe consistant à réduire le nombre de clics entre votre page d’accueil et votre couche de contenu la plus profonde est aussi important aujourd’hui qu’il était en mars 2009:

SEOmoz Whiteboard Friday – Flat Site Architecture

À quoi ressemble une architecture de site pas si bonne que ca?

Permettez-moi de vous expliquer avec ce schéma pratique:

Imaginez que ce sitemap décrit un site très simple. Pour obtenir le chemin vers le bas (la couche la plus profonde du contenu), les moteurs de recherche et les utilisateurs devraient s’embarquer dans une descente de 6 clics.

Cela fait beaucoup de clics, non!

Ce niveau de profondeur n’est certainement pas idéal; vous pourriez vous attendre à ce que les pages qui soient profondément enfouies dans l’architecture aient moins de liens internes et qu’elles soient moins visibles dans les résultats des moteurs de recherche, même pour les requêtes à queue très longue.

Création d’une architecture de site plus plate

La plupart des SEO font valoir que les pages enterrées très profondément dans l’architecture pourraient ne pas recevoir suffisamment de jus de lien pour être visibles dans les classements des moteurs de recherche.

Certes, il est vrai que, en favorisant le contenu «haut» de l’architecture, vous pouvez améliorer son classement général. Ce processus s’appelle “aplatissement”.

Permettez-moi de vous expliquer avec ce schéma pratique:

Ici, nous avons augmenté le nombre de liens sur chaque page et réduit le nombre de clics au niveau le plus profond du contenu, complétant efficacement l’architecture du site.

Il y a un autre point important qui vaut la peine de couvrir avant de progresser. Le concept de la réticulation et des silos.

Qu’est-ce qu’un Silo?

Dans un sitemap très simple, les pages ont tendance à se lier à leurs «enfants».

La page d’accueil se lient à une page de catégorie, et les pages de catégorie sont liées aux pages de produits.

Parfois, un enfant peut relier un parent à un parent par la navigation.

Dans cette situation, vous avez un silo vertical. Il y a beaucoup de jus de lien qui coule dans l’architecture de votre site, mais pas partout.

Permettez-moi de vous expliquer avec ce schéma pratique (mais pas très bien dessiné):

Vous pouvez voir dans le schéma, nous avons une page bien liée à interne bloquée dans un silo.

Un moyen utile de résoudre ce problème est de concevoir des méthodes pour rediriger votre contenu, en se concentrant sur ce que les utilisateurs pourraient trouver pratique dans leur voyage autour de votre site.

Voici quelques exemples de liens croisés dans les architectures basées sur les voyages, les détaillants et les articles:

Voyage

– Destinations similaires
– Hôtels à proximité / Repères
– Pays les plus populaires / meilleurs
– Les villes les plus populaires / les plus populaires
– Récemment évalués lieux / hôtels / centres de villégiature

Magasin

– Produits populaires dans cette catégorie
– Produits liés (gratuits)
– Les utilisateurs qui ont vu cet objet ont finalement acheté
– Articles les mieux notés / révisés récemment
– Articles / catégories fréquemment recherchés

 

Articles / Blogs

– Articles similaires
– Articles populaires
– Commentaires Récents

Parfois, améliorer votre stratégie de liaison croisée peut être aussi simple que d’examiner les liens étendus de votre site.

Voici un exemple d’élément de navigation «produits de qualité supérieure» sur un site de vente au détail sur cette page de catégorie « cadeaux pour les fêtes des mères ».

Nos amis de PrezzyBox varient leurs liens en fonction de la page sur laquelle l’utilisateur est activé, en créant plus de liens croisés et en ajoutant potentiellement plus de valeur utilisateur en même temps.

Navigation qui reflète le comportement de l’utilisateur

Que recherchent les utilisateurs lorsqu’ils arrivent sur l’une de vos pages? Parfois, ils te le disent.

Quand a-t-il été la dernière fois que vous avez examiné vos données internes de recherche de site à un niveau spécifique à la page pour le découvrir?

Dans les analyses, accédez à Contenu> Recherche sur le site et regardez le rapport “Top Recherche de contenu”.

Vous verrez le nombre de recherches effectuées sur votre site par URL et vous pouvez explorer pour connaître ces termes de recherche.

Si les utilisateurs recherchent une chose très spécifique sur l’une de vos pages Web, et qu’ils ont souvent à chercher, peut-être ne peuvent-ils pas le voir sur la page.

Essayez de créer une navigation pour refléter le comportement interne de la recherche sur le site.

Firebox.com se lie aux recherches populaires de leur page d’accueil.

Ces liens pourraient facilement être échangés avec des liens vers la page ou le produit de la catégorie la plus pertinente, mais de toute façon, il est très facile de voir ce qui est populaire sur leur site et j’imagine que c’est une possibilité d’utilisation / CRO gagnant aussi.

Vous voulez combien de liens sur ma page d’accueil?

Dans mon exposé, j’ai reconnu que parfois, il est difficile de tenir compte de tous les liens dont nous avons besoin sur une page tout en maintenant l’intégrité de la conception du site.

Dans ma présentation, j’ai donné un coup de tête spécial à deux exemples de navigation qui, je pense, sont plutôt géniaux pour les utilisateurs et fonctionnent très bien pour les moteurs de recherche.

Les vols à bas prix ont un style CSS intitulé dhtml drop down style navigation sur leur page d’accueil pour afficher plus de liens vers les destinations intéressantes pour leurs visiteurs. Si un utilisateur clique sur “plus”, il obtient plus d’options.

J’ai beaucoup aimé l’architecture vouchercodes.co.uk . Ils codent très bien aussi.

Découvrez ce carrousel de style CSS sur leur page d’accueil.

Les liens sont nettement marqués, visible en mode texte seulement (comme le montre le diagramme), le CSS s’occupe de la mise en page et des images et un peu de JavaScript s’occupe du reste.

J’ai couvert beaucoup plus d’exemples dans la présentation, mais ce sont mes préférés. Voici le jeu de diapositives pour le reste:

L’architecture est plus que des liens internes

Évidemment, il y a beaucoup plus à l’architecture du site que les liens internes.

À propos de richardbaxter –

Richard est fondateur du fondateur de l’agence de marketing numérique à Londres Builtvisible.com