Même si l’optimisation pour les moteurs de recherche génère un « trafic gratuit », nous savons tous que c’est tout sauf gratuit. Il faut du temps, cela demande des efforts et cela coûte de l’argent pour le faire bien.
Nous dépensons nos ressources pour obtenir un bon retour sur investissement. C’est pourquoi nous mesurons pour identifier les éléments qui font notre succès. Certaines activités ne produiront aucun retour, et soit nous essaierons de les améliorer ou soit nous les supprimerons de notre plan stratégique.
Ce que nous faisons réellement ici avec l’analytique, c’est la préparation du prochain cycle de planification. Vous commencez par évaluer la situation actuelle et vous analysez les résultats au regard de vos objectifs. Vous prenez plusieurs décisions, et refixer des objectifs. Vous faites un plan, vous l’exécutez, vous mesurez les résultats et … vous relancez tout de suite dans un autre cycle.
Il faut donc commencer par décider ce qu’il faut mesurer suivant vos objectifs.