SEO Writing for Copywriters → Le guide ultime

L’écriture SEO est devenue une aventure, un problème mathématique compliqué que nous essayons tous de calculer pour trouver le secret afin d’obtenir des résultats plus rapidement. Le nombre de facteurs des moteurs de recherche a progressé, les mises à jour de l’algorithme de Google ont augmenté, le nombre d’entreprises qui utilisent le SEO a augmenté, le nombre d’agences de SEO a augmenté et de plus en plus de personnes ont pris conscience de son importance. C’est ainsi que le marché est devenu assez encombré et la concurrence très forte. Et nous savons à quel point il est important pour vous de vous lever dans la foule.

Il y a des choses qui sont encore disponibles en termes de SEO, et aussi beaucoup de nouvelles. Nous avons mis au point un guide pour savoir comment écrire pour le référencement en 2020 et au-delà. De cette façon, vous pouvez vous assurer de rester en haut de la pile.

1. Qu’est-ce que l’écriture SEO ?
2. Pourquoi est-il important d’écrire pour le référencement ?
3. Les bases de la rédaction d’un rapport de référencement
   1. Qu’est-ce qu’un rédacteur SEO ?
   2. Quelles compétences doit posséder un rédacteur de contenu ?
   3. Quel est l’impact de la performance du contenu sur le référencement et le classement ?
4. Comment écrire pour le référencement ? [TL;DR – Best Tips]
5. Lignes directrices pour les rédacteurs SEO
   1. Recherche de mots-clés pour les rédacteurs de contenu et de SEO
      1. Comprendre l’intention de recherche de vos visiteurs
      2. Quel type de contenu les gens recherchent-ils dans Google ?
      3. Trouver des sujets de contenu (Evergreen) qui passent l’épreuve du temps
      4. Double contrôle des doublons sur votre site
   2. Faites une liste sommaire avec toutes les informations recueillies
   3. Élaborer un modèle de contenu en tenant compte de l’expérience de l’utilisateur
   4. Inclure des balises dans le titre et le corps
   5. Rédiger des contenus approfondis et pertinents
   6. Animez votre texte en ajoutant des images, du son et des vidéos
   7. Utiliser le pouvoir de la liaison interne
   8. Rendez votre contenu mobile convivial
   9. Créer des URL compatibles avec Google
   10. Faites passer le message
6. Quelle est l’importance de la mise à jour du contenu de mon site web ?
7. Dois-je supprimer de mon site les contenus non performants ?

Nous avons mis la main à la pâte pour vous faire savoir tout ce qu’il y a à savoir sur le copywriting SEO, de Q à M (arrangement des lettres au clavier). Laissant de côté les blagues sur les rédacteurs, concentrons-nous sur la façon d’écrire pour le référencement, les bases, et enfin les étapes pour obtenir le Pays des Merveilles des premières positions sur Google.

1. Qu’est-ce que l’écriture SEO ?

Écrire pour le référencement est une technique qui plaît non seulement au lecteur mais aussi aux moteurs de recherche. Le type de rédaction standard repose sur le récit, sur des informations descriptives, sur un contenu enrichi basé sur les connaissances du public. Il est également connu sous le nom de copywriting avec référencement.

L’écriture SEO est un processus d’écriture qui aide les sites web à être mieux classés dans les moteurs de recherche. En combinant la créativité du rédacteur avec les processus, le contenu d’un site web peut se démarquer plus rapidement dans les principaux moteurs de recherche.

Ecrire pour le référencement est un processus assez simple. Il nécessite une stratégie de contenu, des données bien documentées et de la discipline. Vous devrez effectuer des recherches par mots clés pour comprendre l’intention de vos recherches d’audience et découvrir ce que le type de contenu que votre public consomme, espionner votre public et trouver l’avantage concurrentiel – la de contenu.

Le copywriting SEO combine trois éléments importants. À l’instar du trio à succès – les trois singes sages ??? – il crée une synergie entre :

• Lacune en matière d’information
• Audience
• Google (ou d’autres moteurs de recherche)

Il existe également d’autres approches sur cette question, comme Kim, le directeur du marketing d’Alexa, qui a une autre approche de l’essence de Rédaction de textes pour le référencement:

Le copywriting SEO est probablement plus un art qu’une science.
	KIM KOSAKA
	Directeur du marketing d’Alexa

2. Pourquoi est-il important d’écrire pour le référencement ?

Écrire pour le référencement est important car c’est l’un des meilleurs moyens de vous assurer que votre contenu atteindra vos lecteurs. L’optimisation pour les moteurs de recherche est le billet d’entrée au pays des merveilles des premières places dans Google. Sinon, on écrirait en vain. Les gens ne trouveraient pas votre contenu, et cela ne servirait à personne, ni aux utilisateurs, ni aux moteurs de recherche (c’est la façon dont les utilisateurs accèdent à votre contenu).

Alors, ne voudriez-vous pas prendre part à cette belle aventure et y arriver ?

Il est important de créer un contenu facile à référencer pour aider votre public, créer un trafic organique vers votre site web et fidéliser vos clients. Le référencement permet de maintenir l’activité. Alors que d’autres moyens de distribution de contenu et de publicités payantes vous apportent des clients tant que vous continuez à investir de l’argent, le référencement est utilisé pour des stratégies à long terme qui maintiennent votre site web visible dans les recherches et nécessite moins d’investissements financiers. Pour atteindre les premières places et y rester, vous devrez faire plus que rédiger du contenu.

Votre contenu doit l’être :

• être optimisé ;
• contiennent la langue naturelle de vos visiteurs ;
• comprendre leurs points faibles et leur proposer des solutions, répondre à leurs questions.

Sur ce dernier point, Google propose un itinéraire pour chaque requête que vous effectuez et indique les questions que les gens peuvent également poser.

Pour mettre en œuvre une stratégie à long terme pour le contenu SEO, vous devez en comprendre les bases.

3. Bases de la rédaction d’un rapport de référencement

Si vous êtes arrivé jusque-là, vous devez comprendre que nous ne vous fournirons pas de tactiques secrètes, de conseils de raccourcis qui vous apporteront des positions de tête instantanées, un énorme volume de trafic organique ou des milliers de liens. Nous vous proposons plutôt une stratégie bien documentée qui a fonctionné pour nous et pour d’autres professionnels du référencement à de nombreuses reprises, mais qui nécessite des efforts. Les résultats arrivent, mais pas sans effort.

Pour obtenir de bons résultats, il faut non seulement des connaissances, des moyens, des outils mais aussi un rédacteur SEO, une personne qui doit avoir les compétences nécessaires pour bien faire les choses.

3.1 Qu’est-ce qu’un rédacteur SEO ?

Un rédacteur SEO rédige un contenu optimisé pour qu’un site web soit classé dans les premières pages des moteurs de recherche. Si un rédacteur rédige un texte dans le seul but de communiquer un message, de développer une idée, de décrire une situation ou un événement, un spécialiste en SEO analyse, examine et suit les résultats pour le contenu d’un site web afin d’améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Son rôle principal est de résoudre tout problème qui pourrait empêcher le site web d’être mieux classé.

Le copywriter qui écrit en pensant au référencement combine le travail de ces deux acteurs. Il utilise les moyens et les stratégies du spécialiste du référencement pour communiquer comme le font les rédacteurs et atteindre un grand nombre de lecteurs.

Les copywriters SEO par rapport aux copywriters traditionnels écrivent un contenu qui aborde également l’intérêt et l’intention de recherche d’une personne. Cela conduit à un plus grand nombre de visiteurs sur une page par rapport à la façon traditionnelle de rédiger.

Un spécialiste du marketing de contenu SEO a la capacité de transformer un simple article en une pièce qui est écrite pour l’utilisateur et qui est magnifiquement optimisée pour Google. Pour cela, un rédacteur SEO doit avoir beaucoup de compétences.

3.2 Quelles compétences doit posséder un rédacteur de contenu ?

Étant donné que la rédaction de textes pour le référencement naturel combine une stratégie plus complexe, tous les rédacteurs de textes pour le référencement naturel devraient savoir comment écrire, avoir une voix unique et un style d’écriture particulier. Le rédacteur de contenu SEO doit comprendre le public et espionner la concurrence.

Pour devenir un expert en rédaction de SEO, il faut plus des compétences en matière d’organisation et de gestion parce qu’ils devraient savoir quels sujets aborder, effectuer des recherches par mots clés, des analyses de concurrence, prendre des mesures et faire des suggestions. Cette personne doit également savoir quels sujets ont été abordés sur le blog, proposer des idées de réécriture ou créer de nouveaux contenus si nécessaire. Et cela ne s’arrête pas là. Cette personne doit prendre en considération tout le contenu du site web – les pages de produits, la page d’accueil, la page « À propos » et les autres pages de catégories. Un rédacteur SEO doit évaluer l’ensemble du site web.

Les responsables de la commercialisation du contenu doivent trouver des idées et des techniques, telles que l’élagage du contenu, l’amplification du contenu, la syndication du contenu, la conservation du contenu et bien d’autres encore. Ils peuvent également créer des techniques hybrides pour augmenter la puissance du contenu et le rendre convertible.

Un rédacteur de contenu doit développer des compétences pour trouver de nouvelles idées de contenu de blogIl s’agit d’écouter les lecteurs, de poser des questions, d’accepter les critiques, de répondre aux questions et même de trouver des idées pour réorienter le contenu.

3.3 Quel est l’impact de la performance du contenu sur le référencement et le classement ?

Sur la base d’une recherche que nous avons effectuée sur 3 784 369 contenus, il s’avère que le contenu a un impact sur le référencement et les classements. Nous avons découvert qu’un score élevé en matière de performance de contenu est corrélé avec les meilleurs classements dans Google. Consultez le tableau ci-dessous.

Comme vous pouvez le constater, il existe un lien direct entre le score de performance du contenu et la position des mots clés dans Google. Les pages ayant obtenu un score plus élevé ont connu des positions de recherche plus élevées. Et l’importance d’un contenu bien optimisé a augmenté. Actuellement, il est devenu l’un des facteurs de classement les plus importants.

Comme vous pouvez le voir sur l’écran d’impression ci-dessous, en 2017, le contenu a eu un impact important sur les premières positions de Google, mais en 2019, il semble que l’importance du contenu soit plus grande que jamais.

cognitiveSEO’s Outil d’optimisation du contenu offre un score de performance de contenu basé sur le degré d’optimisation d’un contenu pour un mot-clé ciblé. L’outil de contenu est vraiment simple à utiliser. Vous devez ajouter le mot-clé ou la phrase que vous ciblez, puis ajouter votre contenu. Ci-dessous, vous pouvez voir un écran d’impression de l’optimiseur de contenu. Sur le côté gauche, vous avez le contenu et sur le côté droit, vous avez :

• La note de performance du contenu qui vous indique dans quelle mesure une page est optimisée du point de vue du contenu, sur une échelle de 0 à 100. Plus le score est élevé, plus le contenu est optimisé.
• La position sur laquelle ce contenu pourrait se situer donnée par la mesure de performance du contenu.
• Le type d’intention de recherche – il existe trois types de contenu : informationnel, de navigation et transactionnel.
• Les mots-clés analysésLe site web de la Commission européenne est divisé en trois catégories : les mots-clés déjà ajoutés, les mots-clés que vous pouvez ajouter une fois et les mots-clés que vous devez ajouter plusieurs fois.
• Une section sur les personnes demande également: extrait des résultats de recherche Google, comme nous l’avons déjà mentionné.

Cet outil est très utile pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche, mais aussi pour se concentrer sur ce que les utilisateurs veulent découvrir en examinant « des idées de contenu via les questions que les gens posent ».

4. Comment écrire pour le référencement [TL;DR – Best Tips]

Maintenant que vous avez compris ce que signifie écrire pour le référencement, son importance et l’influence du contenu sur les classements, il est temps de passer à la stratégie de rédaction de contenu favorable au référencement.

Vous trouverez ci-dessous quelques étapes pour comprendre comment écrire pour le référencement, ainsi que quelques étapes pour vous mettre en route :

Pour une meilleure connaissance du processus, observez les conseils de rédaction suivants en matière de référencement :

• Élaborer une terminologie descriptive et construire un contenu convaincant en trouver des sujets d’intérêt et les questions qui tuent les gens sur des sujets spécifiques.
• N’essayez pas de créer un contenu pour des sujets ou des environnements bruyants où il y a un créneau saturé avec beaucoup trop de contenu.
• Trouvez des lacunes dans le contenu en espionnant vos concurrents à la recherche de certains sujets. Voyez ce que d’autres écrivent et proposez un meilleur contenu.
• Comprendre le contexte de la recherche de vos clients potentiels et combler les lacunes.
• Découvrir l’intention de recherche et fournir un contenu approprié. Pour un seul mot-clé, il peut y avoir beaucoup de sujets. Prenez, par exemple, le mot-clé rock – qui peut concerner la musique, la géologie, une station de radio, etc.
• Essayez autant que possible de trouver des sujets de contenu permanent.
• Construire différents types de contenusLes documents suivants sont disponibles : guides pratiques, vidéos, livres blancs, listes et autres.
• Ne vous en tenez pas aux vieux trucs, mais cherchez plutôt à fournir de nouveaux contenus mettre également à jour les articles existants.
• Créer une structure ou un résumé de votre contenu une fois que vous avez choisi le sujet.
• Ajouter de beaux visuels à votre contenu.
• Assurez-vous que vous faire du link building interne dans les pages web de votre site.
• Vérifiez votre site pour détecter les doublons et autres problèmes liés au contenu et régler les problèmes à l’aide d’un outil d’audit SEO.
• Vérifiez l’expérience des utilisateurs et concevoir un site web rapideen suivant les directives de Google (en utilisant le test de vitesse Google Insights et Lighthouse).
• Créer un site web adapté aux mobiles ou utiliser des CMS (tels que WordPress) qui sont conçus par défaut pour être conviviaux.

Si vous voulez aller plus loin, vous pouvez consulter cette grande liste de conseils de rédaction qui visent à augmenter les taux de conversion.

Avant de passer à chaque étape et d’apprendre à mettre en pratique ces conseils, il est important de comprendre le rôle de votre public.

Nous l’avons déjà dit de nombreuses fois et nous continuerons à le dire tant que tout le monde comprendra l’importance de sa signification :

Le contenu doit être écrit pour l’utilisateur ; vous devez écrire du contenu pour les gens.

Le contenu contextuel est la dernière approche en date en termes de rédaction pour le référencement. C’est l’un des changements importants qui ont eu lieu au cours de la dernière période. Beaucoup d’experts en SEO parlent de résultats sémantiques et contextuels.

5. Lignes directrices pour les rédacteurs SEO

Après avoir suivi ces étapes de préparation pour rassembler toutes les informations et les conseils de référencement dont vous avez besoin pour faire un bon article, vous devrez mettre à profit votre style et vos compétences rédactionnelles. Rappelez-vous les techniques de rédaction SEO et écrivez un article exceptionnel. Ici, vous mettez votre magie en action. Le processus de création de contenu commence.

Outre le langage naturel et les capacités créatives, certaines techniques de référencement sont presque obligatoires pour réussir. Rédaction Messages de blog favorables au référencement peut être difficile et prendre beaucoup de temps. Cependant, c’est du temps bien utilisé, car le SEO nous aide à mieux nous positionner dans les moteurs de recherche.

Une grammaire correcte, un sujet descriptif où vous atteignez tous les points liés, des opinions personnelles, une conclusion réelle et un contenu unique sont nécessaires pour créer des pages web très lisibles.

5.1 Recherche de mots-clés pour les rédacteurs de contenu et de SEO

La première étape de la rédaction du contenu du SEO devrait être recherche par mots-clés. En déployant les sujets d’intérêt et les questions qui tuent, nous pouvons élaborer une terminologie descriptive et construire un contenu convaincant. La recherche de mots-clés primaires ou secondaires nous aidera à décrire le sujet au mieux pour les utilisateurs et à l’optimiser pour la recherche.

Trouver des mots-clés ne devrait pas être difficile, mais ce n’est pas non plus une promenade de santé. Il faut avoir un point de départ et, en fonction du mot-clé ciblé, on peut trouver de nombreux dérivés. Certains outils peuvent vous aider à trouver les meilleurs exemples et à générer un trafic organique. Le site Outil de mots-clés et optimiseur de contenu est d’une aide précieuse dans ce domaine. C’est comme votre meilleur ami que vous pouvez appeler au milieu de la nuit pour vous sortir du pétrin. Vous pouvez trouver de nouvelles idées de sujets et des mots clés liés à celui que vous ciblez, ainsi que les questions que les gens posent en rapport avec votre sujet.

Il s’agit de produire du contenu pour le référencement, ce qui signifie un contenu de qualité, précieux et évolutif. Pour cela, il faut lever la tête au milieu de la foule et ne pas se laisser déborder par tous ces gens qui « écrivent » et créent des contenus sans valeur. Il y a beaucoup d’environnements bruyants avec « trop » de contenu SEO.

Sans stratégie, le contenu n’est qu’une chose, et le monde a assez de choses.
	Arjun Basu
	Auteur nominé

Vous devez devenir un rédacteur de contenu SEO, et non pas un simple rédacteur pour réussir dans le domaine du référencement. Vous devez poser les bonnes questions et y répondre afin que votre contenu aide les utilisateurs et les maintienne sur la page.

Un contenu de valeur se trouve à l’intersection entre les besoins de votre client et votre expertise commerciale.
	Sonja et Sharon
	Les fondateurs de ValuableContent

Un contenu précieux et de qualité brise la glace et dépasse l’écran. Imaginez que vos visiteurs viennent de toutes les directions et que vous devez leur faire sentir qu’ils sont au bon endroit. Ils ont besoin de confiance, vous devez donc leur offrir les informations dont ils ont besoin et leur faire penser : « Ouah, c’est l’endroit qu’il me faut. Quelqu’un me comprend vraiment ».

5.1.1 Comprendre l’intention de recherche de vos visiteurs

Pour en arriver à la situation précédente décrite ci-dessus, vous devrez comprendre le contexte de la recherche de vos clients potentiels et combler les lacunes. Il est indispensable de connaître les besoins et les intérêts de vos clients potentiels pour comprendre le intention de recherche par la suite.

Google a découvert que la recherche conventionnelle par mot-clé, telle que nous la connaissons, présente certaines limites et ne permet pas d’obtenir des résultats sur l’actualité en fonction de la recherche par requête. Pour un simple mot-clé, il existe de nombreux sujets et informations connexes disponibles en ligne.

Google a développé des brevets pour comprendre le contexte à partir de bases de connaissances pour des résultats plus précis. Il souhaite se concentrer davantage sur les résultats liés à un sujet, de sorte que l’ensemble du processus fonctionne sur la base de probabilités. Par exemple, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche utilise un système pour renvoyer des pages de destination avec des sujets liés à la requête en regardant le texte de cette page.

Vous pouvez vous demander comment en tirer parti et trouver des idées de mots-clés contextuels. Concentrez-vous sur l’utilisateur, sur son intention de recherche et sur la manière de lui voler son cœur et de le convertir.

Prenons un exemple. Vous avez une pâtisserie aux États-Unis et vous avez une nouvelle recette de cronut. Pour ceux qui ne le savent pas, une cronut est un croissant-beignet inventé par une pâtisserie de New York.

Nous avons utilisé l’outil de mots-clés et l’optimiseur de contenu pour cet exemple. Nous avons cherché « cronut » et vous pouvez voir les résultats ci-dessous, en commençant par les suggestions de mots-clés :

Sur la base de notre exemple, vous pouvez voir ce que les Américains ont cherché sur leur bureau. La plupart des mots clés sont des informations, ce qui signifie que la plupart des gens veulent savoir et comprendre ce que sont les croutons. Si votre public cible les connaît déjà, choisissez directement les mots clés qui sont les plus pertinents et les plus descriptifs, tels que “recette de cronut facile à réaliser”, “comment faire des cronuts avec de la pâte feuilletée”. Sur la base de ces deux mots-clés, vous pouvez effectuer d’autres recherches pour trouver des mots-clés plus pertinents. Filtrez les résultats en fonction de pertinence ou volume.

Puisque nous avons parlé de contexte, il est essentiel de collecter le plus grand nombre possible de mots-clés et de sélectionner un sujet lors de la deuxième étape. Lorsque nous arriverons à la partie d’optimisation des pages, vous aurez besoin de mots-clés ciblés. Ne vous contentez pas d’un seul mot-clé, mais recherchez un deuxième mot-clé, similaire au premier.

Puisque vous voulez faire connaître au monde votre nouvelle béquille, il existe de multiples façons de le faire. Mais d’abord, vous devez comprendre l’intention de recherche de votre visiteur. Pour cela, vous devrez vous pencher sur Analyse du classement. Pour chaque type de requête, vous pouvez voir l’un des types d’intention de recherche suivants : informationnel, de navigation ou transactionnel. En fonction de votre recherche par mot-clé, vous devrez écrire un contenu similaire : informationnel, de navigation ou transactionnel.

Il est très important de décider du mot-clé avant de rédiger le contenu, afin de fournir le type de contenu demandé et nécessaire aux utilisateurs.

Si vous optez pour le type de navigation par mot-clé, recherchez le mot-clé et voyez le volume et qui sont vos concurrents. Si vous choisissez le premier type de contenu – informationnel -, vérifiez alors ce que les autres personnes recherchent.

5.1.2 Quel type de contenu les gens recherchent-ils dans Google ?

Avant de vous lancer dans l’écriture SEO, votre première étape est de comprendre quel type de contenu les utilisateurs veulent et Google vous encourage à écrire. Le référencement et le contenu vont de pair.Habituellement, les utilisateurs recherchent quelque chose sur les moteurs de recherche parce qu’ils en ont envie, et qu’ils veulent trouver des réponses et des informations.

Pour en trouver la raison, il faut une analyse SEO plus approfondie et Google utilise le contexte pour montrer de meilleurs résultats d’intention de recherche. Et votre travail consiste à créer le bon type de contenu pour vos utilisateurs et pour que Google le classe.

On peut s’accorder sur le fait qu’à plus grande échelle, il existe trois types de contenus :

• Le contenu TOFU fournit des informations
• Le contenu MOFU fournit un contenu transactionnel
• Le contenu du BOFU fournit du contenu de navigation

Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir ce que chacun de ces acronymes signifie.

Qu’est-ce que le contenu du haut de l’entonnoir (TOFU) ?

Le contenu de l’entonnoir est le type de contenu qui offre des informations et tente d’enseigner aux visiteurs, de répondre aux questions courantes ou aux points douloureux. À ce stade, vous n’essayez pas de vendre au visiteur parce que vous risquez de le perdre. Évitez à tout prix les contenus commerciaux destinés à ce public. Le contenu TOFU sert principalement à attirer de nouveaux prospects et à sensibiliser le public.

Qu’est-ce que le contenu du milieu de l’entonnoir (MOFU) ?

Au milieu de l’entonnoir se trouve un contenu de qualité qui tient les utilisateurs informés et leur compréhension et leur besoin de vos services ou produits. Il s’agit d’un élément clé de votre stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez diffuser le contenu MOFU par le biais d’études de cas, de livres blancs personnalisés comprenant vos solutions commerciales, d’évaluations de produits et de meilleures pratiques, de remises, de webinaires, d’événements, d’enquêtes, etc.

Qu’est-ce que le contenu du fond de l’entonnoir (BOFU) ?

Le contenu du bas de l’entonnoir se situe au niveau de l’achat, où vous avez la fidélité à la marque et où les utilisateurs voient en vous leur marque préférée. Il vient après le contenu TOFU et le contenu MOFU en tant que validation de la fourniture d’un contenu de valeur qui répond aux besoins de vos clients. C’est le type de contenu où vous entretenez et convertissez vos aimants de plomb en clients. Avec les bonnes données, vous pouvez augmenter votre taux de conversion. Le contenu BOFU peut prendre différentes formes, telles que des démonstrations en direct, des témoignages et des commentaires personnels de clients, des produits de comparaison, le lancement de nouveaux produits ou de nouvelles fonctionnalités, etc.

Votre public peut être divisé en trois étapes de l’entonnoir d’achat : le haut de l’entonnoir (TOFU), le milieu de l’entonnoir (MOFU) et le bas de l’entonnoir (BOFU). Pour chaque étape, il existe des déclencheurs spécifiques qui tirent le visiteur vers le bas de l’entonnoir. Et pour cela, vous devez créer un contenu qui les convertira.

Le contenu parfait doit fournir des informations en fonction du stade de l’entonnoir de marketing de contenu où se trouve votre public. Pour cela, vous devez savoir quel type de contenu fonctionne le mieux pour ces trois étapes.

5.1.3 Trouver des sujets de contenu (Evergreen) qui passent l’épreuve du temps

La deuxième étape de la phase de recherche consiste à trouver des sujets qui attirent sans cesse les internautes vers votre site web. Généralement, les articles qui sont mis à jour en permanence contiennent des informations qui ne changent pas avec le temps. C’est le type de contenu qui résout un problème avec lequel beaucoup de gens sont aux prises.

Dans l’exemple ci-dessus, je parlais des croutons. Pour certains, c’est peut-être une vieille histoire, mais pour d’autres, une nouvelle découverte. Elle est unique par rapport aux autres types de déserts ; elle a deux choses en un. C’est peut-être ce type de produit/sujet qui fait sa longévité. Lorsqu’il est apparu pour la première fois à NYE, les gens ont fait la queue pour cet hybride. Personne ne savait quel goût il avait, mais tout le monde était intrigué. Le mystère attire donc l’attention et son caractère unique le maintient en vie. Le bouche à oreille a été un bon déclencheur. La leçon à en tirer est qu’il faut un sujet qui va engager la communauté.

Vous pouvez attirer l’attention sur un produit terne d’un niche ennuyeuse. Il suffit d’avoir une idée créative.

Il n’existe pas vraiment de sujet ennuyeux. Juste des écrivains ennuyeux et sans imagination.
	BEN HURT

Vous pouvez créer une recette avec des étapes et des conseils car, d’après les recherches, de nombreuses personnes veulent savoir comment faire une béquille. La recette de base ne changera pas, mais il y aura des variations. Ainsi, les gens passeront à la recette de base avant d’essayer quelque chose de nouveau pour la première fois.

Il existe d’autres astuces pour tirer profit de l’immortalité des contenus :

• faire appel à l’évolution historique d’un certain produit/sujet/service, etc ;
• créer des guides pratiques ou des documents utiles ;
• faire une liste des questions fréquemment posées ;
• partager les meilleures pratiques ;
• écrire des stratégies ;
• élaborer des études de cas, des résultats d’études et des exemples ;
• les meilleurs blogs de niche, les influenceurs, les experts – pour la sensibilisation ;
• expliquer l’histoire de votre entreprise ou de votre réussite ;
• créer des corrélations avec d’autres industries, trouver des idées inspirantes.

J’ai trouvé mon inspiration après avoir lu un article intéressant sur le blog du magasin de meubles Furniture of Dalton, intitulé Sofa Story : Une brève histoire de dix formes iconiques. Et après l’avoir lu, j’ai pensé que cet article pourrait être un très bon exemple de l’évolution du contenu. Et le Histoire de canapé peut être corrélé à l’évolution du contenu, avec un effet plus visuel.

Au début, les canapés étaient des supports durs et rudes faits de pierre, de bois, d’acier et de beaucoup d’autres matériaux sans aucun coussin. Au fil du temps, ils ont gagné en popularité et certains types de canapés ont commencé à devenir un peu trop clinquants, avec beaucoup de coussins, jusqu’à ce qu’ils fassent leur chemin vers des sièges souples plus contemporains, dans une gamme de styles différents.

Si l’on compare avec le contenu, il est assez facile de voir les similitudes ; le contenu a commencé petit, puis il y a eu l’ère du bourrage de mots-clés, et par la suite, il est devenu plus précis et harmonieux.

Vous devrez étudier la concurrence et voir quel est leur objectif, pour les surclasser. La concurrence peut être très forte dans certains créneaux. Le site Explorateur de mots-clés est là pour vous guider. Pour une requête spécifique, celles que nous avons découvertes ci-dessus, nous pouvons voir le type de requête que nous poursuivons – et obtenir facilement plus d’informations sur l’intention de l’utilisateur.

Dans notre exemple, nous avons une demande d’information. En regardant les concurrents, nous pouvons voir quel est le classement des pages SEO. En parcourant les dix premières pages, nous trouvons de nombreux blogs de cuisine, un tutoriel vidéo pour un magazine (qui se classe deux fois – une fois avec la vidéo de Youtube, et une autre fois avec l’article publié sur le site).

Dans ce cas, nous voyons ce que sont nos concurrents et nous nous en inspirons. Comme vous êtes une entreprise, vous pouvez rédiger vos contenus en utilisant des méthodes moins conventionnelles. N’oubliez pas l’importance des visuels dans ce secteur. Les étapes numérotées, surlignées ou à puces font paraître la recette plus simple et plus facile à réaliser.

5.1.4 Double contrôle du contenu dupliqué sur votre site

Même s’il n’y a pas de pénalité pour les contenus dupliqués, cela est très dommageable pour votre site. Si Google trouve du contenu en double, il se peut que votre contenu ne figure pas dans les résultats de recherche. Google place votre contenu dans ce que l’on appelle souvent les résultats Google omis.

Si vous faites du SPAM sur le web tout le temps, il peut même envisager de ne plus indexer votre site. Et comme personne ne voudrait cela, apprenez à éviter les doublons sur votre site.

En règle générale, Google essaie d’afficher une seule version du même contenu.

Malheureusement, la console de recherche Google ne vous permet plus de voir vos problèmes de contenu en double. Il y a quelque temps, cela était possible, mais Google a « lâché » cette ancienne fonctionnalité.

Une façon de détecter les contenus dupliqués est d’utiliser le cognitiveSEO Outil d’audit de site. L’outil dispose d’une section spéciale pour cela, où il identifie automatiquement tout problème de duplication de contenu. Vous pouvez donc consulter rapidement vos pages en double, vos titres en double, vos descriptions, etc. De plus, l’outil dispose d’une section qui identifie les pages quasi-doublées et vous indique le niveau de similitude entre elles.

5.2 Établir une liste récapitulative de toutes les informations recueillies

Une fois que vous avez rassemblé vos mots clés de référencement et les mots et expressions recommandés par l’outil pour votre article de référencement, vous pouvez en faire une liste. Un simple document suffit. Ma méthode est assez simple et vous pouvez l’utiliser dans votre propre processus d’écriture.

1. D’abord, j’écris un sujet ou un titre (qui sera modifié lorsque je terminerai l’article).
2. Ensuite, j’ajoute mes mots clés de focalisation.
3. J’ai une section nommée idées ou une structure de l’article, où j’utilise des puces pour toutes sortes d’informations que je veux discuter. Vous pouvez y ajouter toutes les idées que vous avez et que vous avez découvertes en regardant vos concurrents, car notre objectif est de créer le meilleur contenu qui soit. Utilisez des citations avec la source en pièce jointe, enregistrez des URL, des images et bien d’autres choses encore.
4. Conclusion/note finale – laissée en blanc. Elle ne sera ajoutée qu’une fois que j’aurai terminé l’article et que je pourrai résumer une idée finale basée sur mes conclusions.

Vous pouvez maintenant commencer à travailler sur le modèle de contenu de votre article. Suivrez-vous un modèle de base ou essaierez-vous de le rendre plus attrayant ?

5.3. Élaborer un modèle de contenu en tenant compte de l’expérience de l’utilisateur

Chaque article que vous écrivez doit avoir un modèle de contenu créatif, un flux naturel. Si nous allons plus loin avec notre exemple, le contenu web a besoin de visuels propres – images, vidéos, gifs, et une étape très importante est de créer une photo de couverture qui s’approche et sur laquelle le titre est écrit. Il est plus facile de la partager sur Facebook, Pinterest et autres. Si vous le pouvez, créez une image plus longue – semblable à une image infographique représentant l’aspect final du désert, si nous suivons notre exemple, puis les ingrédients et les étapes que vous devez réaliser.

Faites en sorte qu’il soit simple et facile à suivre. Voici un exemple :

La façon dont vous structurez votre article est synchronisée avec le design du site web. Cela signifie que la conception de votre site web peut faciliter ou non la réalisation de quelques tours de magie avec votre contenu. Si vous utilisez un système de gestion de contenu open-source et non un site web HTML personnalisable, tel que WordPress, il est alors plus facile de mettre en place une mise en page.

N’oubliez pas que Google aime les puces, les chiffres, les données structurées et les réponses très simples. Cela vous aidera à gagner Les boîtes de réponse de Google et vous serez classé à la position zéro sur Google.

La manière dont l’information est présentée revêt une grande importance. Pour une recette, vous devez avoir la première section avec les ingrédients qui doivent être séparés du corps principal de l’article. Et les éléments visuels ont une plus grande importance. Vous trouverez ci-dessous un bon exemple dont vous pourriez vous inspirer.

L’astuce de cette page est que Bouton d’impression ce qui permet aux gens de l’avoir plus facilement en format physique. Quelqu’un connaît vraiment le public et son comportement. Quand vous cuisinez, vous faites beaucoup de dégâts et un format imprimé de la recette est un très bon moyen de rendre le contenu plus utile. Lindsay, la bloggeuse de ce site, a obtenu un point supplémentaire pour cette petite fonctionnalité car son contenu brise l’espace virtuel. UX est bien appliqué à cette page de recette.

L’expérience de l’utilisateur – la lumière sacrée qui éclaire la page et déclenche l’appréciation de l’utilisateur. Selon le type de contenu, il y a des choses à ne pas manquer pour garder l’utilisateur et ne pas l’effrayer. Outre la vitesse du site et l’optimisation des images, vous devez également disposer de boutons de partage (si possible, pour les images, utilisez l’icône en forme d’épingle – si les visuels ont une grande importance, comme dans notre exemple pour les pâtisseries, les desserts et tout ce qui a trait à la cuisine, en général).

Il y a d’autres éléments que vous devez garder à l’esprit :

• une résolution d’écran adaptable ;
• une police simple avec une taille et un interligne raisonnables ;
• des sections séparées d’images et de texte, sans chevauchement du contenu sans espace blanc ;
• intégration de la localisation de l’utilisateur pour une personnalisation locale ;

Il y a une image explicative de ce que signifie UX, créée par Stephen P. Anderson, un conférencier de renommée internationale.

UX signifie également connaître votre utilisateur et son comportement, afin de pouvoir anticiper et donner plus de liberté pour utiliser et lire votre contenu. Tout comme l’exemple ci-dessus, le bouton d’impression est une excellente intégration pour les pages de recettes.

5.4 Inclure des balises dans le titre et le corps

Dans l’écriture SEO, outre le contenu, le titre compte également. Et pour cela, il y a beaucoup d’études à soutenir.

L’ajout du mot-clé plus près du début du titre vous donnera de grands avantages. Tout d’abord, parce que vous pouvez augmenter votre taux de clics, car l’utilisateur souhaite cliquer sur les titres qui contiennent ce qu’il recherche en ligne. Deuxièmement, vous pouvez ainsi éviter que le titre soit modifié par Google et qu’un titre différent apparaisse dans le SERP. Google fait cela maintenant. En fonction de la recherche effectuée par l’utilisateur et de ce qui est trouvé pertinent sur votre page, le résultat de la recherche pour votre page web telle que vous la connaissez peut être modifié par Google et vous pouvez obtenir un titre et une méta description différents.

Google est intelligent pour comprendre le sujet de votre page, mais il est important que vous lui donniez quelques indices.

Si vous donnez de bons conseils, il le découvrira plus facilement et récompensera votre page web par un meilleur classement SEO.

La deuxième chose à mentionner à ce sujet est l’effet des mots-clés dans le titre. Dans une de nos recherches, nous avons pu voir si l’ajout du mot-clé dans le titre influence classement. En évaluant les titres analysés dans la recherche, nous avons utilisé 3 niveaux de similarité (faible, moyen et élevé) pour éclairer la découverte et extraire les données des 20 premières positions de classement dans les moteurs de recherche.

Si l’on regarde les résultats du graphique, on ne peut pas vraiment parler de corrélation élevée car les différences sont assez subtiles. Mais nous pouvons certainement en tirer quelques enseignements. Par exemple, les cas présentant une grande similitude se retrouvent principalement pour les sites web de premier rang. La ligne rouge est légèrement plus grande que le reste des classements. De plus, on observe une tendance générale à la baisse de la première à la vingtième place. Ce qui ne peut signifier qu’une seule chose :

L’ajout du mot-clé dans le titre peut faire une nette différence entre le premier et le deuxième rang.

Une autre bonne idée est d’essayer d’optimiser le titre pour plusieurs mots-clés, si possible. Mais n’incluez pas de mots-clés juste pour le plaisir.

Puisque nous parlons d’écrire pour le référencement, vous devez inclure des balises pour faire savoir aux moteurs de recherche comment votre article est structuré. La balise de titre a une grande influence sur votre contenu car elle sera affichée comme le grand lien bleu dans les résultats des moteurs de recherche :

Les balises de titre et les titres sont très importants car c’est la première chose que l’utilisateur voit. Pour créer des titres convaincants, suivez les instructions suivantes les formules vedettes et vérifiez vos concurrents. Si vous regardez votre concurrence, vous pouvez voir comment vous pouvez créer de meilleurs titres et vous démarquer.

Vous devez avoir un titre pertinent, engageant et attrayant pour que l’utilisateur clique dessus et reste sur la page. Ne faites pas non plus de promesses que vous ne pouvez pas tenir dans le corps du texte. Il peut arriver que Google réécrive votre balise de titre avec des informations provenant de la méta-description et du contenu de la page si elle ne plaît pas à celui que vous avez ajouté. Il y a de fortes chances que celle-ci ne soit pas aussi bonne que celle que vous avez créée. Vous devez donc vous assurer que votre propre balise de titre est parfaitement pertinente, descriptive, qu’elle a la bonne longueur et qu’elle contient les phrases de mots clés ciblées.

Il existe certaines techniques de rédaction que vous pourriez suivre pour générer des taux de clics :

• Créez des titres pouvant faire l’objet d’une action, en posant la question à l’utilisateur : Qu’est-ce que j’y gagne ?
• Utilisez l’effet de levier de la marque. Pour les marques connues, il est dans leur intérêt d’utiliser le nom de la marque dans le titre.
• N’utilisez pas la casse du titre.
• Créer des balises de titre uniques.
• La plaque d’identification du corps ne doit pas manquer. Vous devez mettre cette partie en évidence et expliquer aux moteurs de recherche où se trouve l’essentiel de votre contenu. Lorsque d’autres balises sont incorporées, telles que les balises d’en-tête (H1, H2, H3, ..H6), les descriptions d’alt d’images. Il existe d’autres éléments HTML que vous devriez intégrer pour une meilleure optimisation : Les URL et les méta descriptions.

5.5 Rédiger un contenu approfondi et pertinent

Maintenant que vous savez quel type de contenu vous devez écrire, il est temps de commencer à écrire pour le référencement et surtout pour les besoins de vos utilisateurs.

Google aime les contenus approfondis et pertinents.

La création de contenu est très importante, comme vous le savez déjà. L’essentiel est de toujours ajouter un contenu de haute qualité sur votre site web. Cela permettra d’améliorer Durée de la temporisation en maintenant l’intérêt de vos visiteurs.

Études disent que les postes plus longs sont plus souvent associés à de meilleurs grades. Dans l’une de nos recherches, il s’est avéré que le Les articles de premier plan comptent environ 2000 mots.

Vous pouvez voir ci-dessous les résultats pour les articles de blog qui ont un nombre de mots compris entre 1001 et 5000, entre autres catégories.

Comme vous pouvez le constater, le nombre de grades diminue lorsque les postes baissent. Les 5 premières positions peuvent être séparées du reste des pages. Il semble que globalement, un nombre plus élevé de mots est corrélé à des rangs plus élevés. Cela est suggéré non seulement par le graphique mais aussi par le coefficient de corrélation de Pearson, qui indique une corrélation négative très forte (-0,9). La corrélation négative signifie qu’en général, les postes plus longs sont plus souvent associés à de meilleurs grades.

5.6 Animez votre texte en ajoutant des images, du son et du contenu vidéo

Les contenus vidéo peuvent dynamiser vos contenus et augmenter vos taux de conversion. Si nous suivons notre exemple précédent concernant les croutons, pour la requête « croutons à la pâte feuilletée », nous avons un site web qui se classe d’abord avec la vidéo et ensuite avec une page web où la vidéo a été intégrée. Si vous regardez l’écran d’impression ci-dessous, vous pouvez voir qu’il se classe dans Google à la fois en première (pour le contenu vidéo) et en onzième position.

SEO fact: Les vidéos ont un taux de clics supérieur de 41 % à celui du texte.

Dans ce cas, le tutoriel vidéo peut faire monter la page web dans les classements des moteurs de recherche. Le contenu visuel fait appel à l’émotion, crée de l’intimité et engage les visiteurs. A Étude de la Corona bleue déclare que :

80 % des consommateurs estiment que les vidéos de démonstration sont utiles lors des achats.

Si vous décidez d’ajouter du contenu vidéo à votre page web, je vous recommande d’utiliser Youtube, Dailymotion, Vimeo pour télécharger la vidéo et l’intégrer ensuite à votre page. De cette façon, vous l’aurez sur deux supports qui peuvent apporter deux fois plus de visiteurs.

5.7 Utiliser le pouvoir de la liaison interne

Les liens internes apportent une valeur ajoutée à une page web et constituent un puissant conseil de rédaction en matière de référencement. Voici les deux principaux avantages :

• Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
• Il aide les utilisateurs à rester plus longtemps sur le site et à naviguer vers les sujets qui les intéressent.

La meilleure façon d’utiliser les liens internes est lorsque vous écrivez sur un sujet et que vous souhaitez apporter des explications supplémentaires, et créer un lien vers une page où vous avez déjà parlé de ce sujet. Par exemple, maintenant que j’explique le la liaison interne pouvoir, j’ai créé un lien vers une page où nous avons précédemment abordé le sujet plus en profondeur.

Une mauvaise liaison interne est le signe d’une mauvaise architecture et vous risquez de tromper et de confondre l’utilisateur. Assurez-vous de pointer vers des pages de valeur, en direct et précises, et de créer des liens vers les textes d’ancrage appropriés.

Le processus n’est pas si difficile. Vous devez bien connaître le site web, ou du moins chercher à trouver l’article approprié. Et plus vous aurez de liens internes, plus Google vous en donnera pour votre argent. Vous connaissez tous l’adage selon lequel trop de choses ne sont bonnes pour personne ; il s’applique également dans cette situation. Veillez à ne pas abuser de cette méthode, car trop de liens feront chuter la valeur de la page. Il y a une limitation de 10 à 15 liens pour chaque 1 000 mots écrits.

5.8 Rendre votre contenu mobile convivial

Il n’y a pas si longtemps, lorsque Google a lancé le Mobile-premier indice. À ce moment-là, les choses ont pris une autre tournure. Fondamentalement, Google pourrait afficher des résultats de moteur de recherche différents sur le bureau par rapport au mobile. Aujourd’hui, le système de Google pour l’exploration, l’indexation et le classement de la version de bureau du site web est différent de celui de Google pour ces processus sur le mobile. Les sites web vont forcément passer à un index davantage axé sur les mobiles.

L’indexation de Google Mobile First concerne la façon dont nous recueillons du contenu, et non la façon dont le contenu est classé. Le contenu collecté par l’indexation mobile n’a aucun avantage de classement par rapport au contenu mobile qui n’est pas encore collecté de cette manière ou au contenu de bureau. De plus, si vous ne disposez que de contenu de bureau, vous continuerez à être représenté dans notre index.
	Google

En ce qui concerne la convivialité des téléphones portables, voici quelques moyens de se classer dans les résultats de recherche mobile:

• Créer un site web réactif et un site web de service dynamique ;
• Servir des données structurées pour la version de bureau et la version mobile ;
• Utilisez l’outil de test robots.txt pour vérifier le site mobile ;
• Ajoutez votre site mobile dans la console de recherche ;
• Vérifiez le taux de crawl.

Le mobile représente la moitié de toutes les pages web mondiales desservies et nous sommes en pleine évolution en ce qui concerne les recherches mobiles. Selon StatistiquesEn 2018, 52,2 % de l’ensemble du trafic mondial sur les sites web était généré par les téléphones mobiles, contre 50,3 % l’année précédente. Même si les recherches sur les téléphones portables ont connu une croissance continue, cela ne signifie pas que les recherches sur le bureau ont diminué, mais plutôt que davantage de personnes utilisent plusieurs appareils pour différentes actions et veulent être toujours informées.

En février 2017, le mobile représente 65,1 % de tout le trafic web en Asie et 59,5 % de tout le trafic web en Afrique.

5.9 Créer des URL compatibles avec Google

Il y a quelque temps, nous avons réalisé une étude approfondie sur les mots-clés 34k pour étudier le l’influence des titres et des URL dans les SERP. Lorsque nous avons analysé la longueur des URL pour voir quel est le meilleur format en corrélation avec les classements supérieurs, nous avons constaté que Plus les URL sont concises, plus les chances d’obtenir un meilleur classement sont grandes. Vous pouvez voir ci-dessous le tableau avec les données extraites :

Tant que la longueur du titre est comprise entre 50 et 60 caractères et que la longueur de l’URL est comprise entre 90 et 105, vous êtes en sécurité. Avoir une longueur d’URL concise présente plus d’avantages que d’avoir une URL longue et pas si facile à lire ou à retenir. Si l’URL et le titre contiennent le mot-clé focus, c’est sûrement un avantage. Mais nous en parlerons plus loin.

Bien entendu, une URL concise est utile à bien des égards, au-delà de la hiérarchie des résultats de recherche. Par exemple, même si la plupart des utilisateurs occasionnels ne se donnent pas la peine de se souvenir des URL complètes de nos jours, cela peut quand même compter comme un avantage si vous facilitez la tâche de votre cerveau. Pensez aux EMD, par exemple : instinctivement, vous avez plus de chances d’aller avec l’URL qui ressemble le plus à votre processus de pensée (« J’ai besoin de trouver une bicyclette électrique…. oh, regarde : un site qui s’appelle justement comme ça »). L’effort supplémentaire que vous pouvez faire consiste à vous assurer que non seulement la page d’accueil, mais aussi presque toutes les pages de votre site web ont leur URL qui tient dans un nombre de caractères bien précis (qui, s’il est trop grand pour être facilement mémorisé, peut au moins être assez court pour être facilement reconnu).

5.10 Faire passer le message

Amplification du contenu est une méthode puissante pour atteindre un public plus large et multiplier vos liens par centaines. L’amplification de votre contenu devrait être obligatoire si vous voulez que les gens le connaissent et augmenter le trafic de votre site web.

Une fois que vous avez fini d’écrire votre article, le processus ne doit pas s’arrêter. Vous devez le faire connaître et le faire connaître à d’autres personnes qui pourraient être intéressées. Il ne s’agit pas de marketing traditionnel sur les médias sociaux ou d’envoi d’e-mails. Ce n’est pas de l’amplification. Vous pouvez considérer le processus d’amplification comme un moyen de renforcer les signaux de votre article.

• Atteindre de nouveaux publics grâce à la publicité autochtone ;
• Utilisez les récits pour recevoir un coup de pouce social ;
• Construisez une communauté solide autour de votre marque ;
• Utilisez la syndication de contenu sur des sites web de taille moyenne ou similaires pour développer l’audience de votre blog ;
• Collaborer avec des personnes d’influence pour gagner des liens ;
• Postez sur StumbleUpon et absorbez le trafic ciblé ;
• Intégrez des messages ou des boutons de promotion sur votre page web.

6. Quelle est l’importance de la mise à jour du contenu de mon site web ?

La mise à jour du contenu existant est très importante pour Google en raison de la mise à jour de ses algorithmes.

Nous sommes en 2019 et Google propose de nombreuses mises à jour de la fraîcheur qui visent à fournir à l’utilisateur des résultats de recherche « plus récents et plus frais ». Google privilégie contenu frais uniquement pour certaines requêtes spécifiques qui méritent d’être rafraîchies, largement connues sous le nom de QDF. QDF signifie « Query Deserves Freshness » (requête qui mérite de la fraîcheur). Si une expression de recherche particulière est un QDF, Google affichera les résultats les plus récents.

L’écriture SEO ne signifie pas seulement la publication de nouveaux contenus, mais aussi la mise à jour de contenus existants. La mise à jour d’un contenu et l’ajout de nouvelles informations peuvent augmenter le nombre de mots clés ciblés par la page et donc le trafic. Si vous disposez d’un contenu plus long, vous pouvez essayer optimisation pour plusieurs mots-clés et élargir votre trafic, votre audience.

Vous devez toujours tenir vos articles à jour. Mais pas seulement en ce qui concerne la date, l’information, le contenu lui-même, la qualité et la pertinence !

L’âge d’une page web ou d’un domaine n’est pas le seul facteur de fraîcheur. Les moteurs de recherche peuvent évaluer la fraîcheur d’un contenu régulièrement mis à jour différemment d’un contenu qui ne change pas. Dans ce cas, la quantité de changements sur votre page web joue un rôle.
	CYRUS SHEPARD
	Propriétaire @ Zyppy / @CyrusShepard

Certains éléments auront un impact sur votre classement et sont étroitement liés à la fraîcheur :

• CTR, qui est un facteur de classement.
• La publication fréquente de nouveaux contenus peut vous aider à élargir votre visibilité dans les recherches en ciblant de nouveaux mots clés.
• La performance du domaine de votre site, qui est dictée par le nombre de domaines uniques qui renvoient à votre site web et par leur qualité.

7. Dois-je supprimer de mon site les contenus non performants ?

Principalement, vous pourriez supprimer un contenu qui fonctionne mal. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un contenu n’est pas performant. Il peut s’agir d’un contenu de qualité médiocre ou d’un contenu pour lequel vous avez appliqué des stratégies de « chapeau noir ». Peut-être que vous venez d’aborder un sujet qui n’intéresse pas l’utilisateur ou, au contraire, qu’il s’agit d’un créneau très concurrentiel et que vous n’avez pas ce contenu 10 fois plus performant et que, par conséquent, vous ne pouvez pas attirer l’utilisateur.

D’un autre côté, il peut être délicat de supprimer un contenu, car vous ne savez pas si vous en aurez à nouveau besoin ou si ce contenu sera pertinent à un moment donné. Une meilleure option serait de le désindexer en ajoutant un rel= »noindex » à ces pages. Vous les avez supprimées du SERP, mais vous pouvez toujours les voir dans la page d’administration. La désindexation est plus sûre et plus facile. Vous pouvez aussi « noindex, follow », qui indiquera au robot de ne pas indexer, mais l’utilisateur pourra toujours y accéder s’il connaît le lien grâce à la balise follow.

Avant de décider et de prendre une mesure aussi drastique, vous devrez effectuer un audit de contenu, voir comment votre contenu se classe, voir si les informations sont toujours valables et non dépassées. Nous avons fait un grand nettoyage sur le blog de cognitiveSEO en suivant la stratégie de contenu suivante :

1. Nous avons identifié les articles peu performants en examinant principalement la position dans le classement, le taux de rebond, l’engagement, le trafic de recherche.
2. Nous avons décidé du contenu qui doit être élagué : nous devions choisir si nous le laissions tel quel, si nous le redirigions ou si nous faisions un contrôle de qualité (déindexer ou supprimer).
3. L’examen de la qualité comprenait également la création de liens pour certains articles, la ré-optimisation pour obtenir le meilleur contenu possible pour ce sujet sur le web et l’amélioration du score de performance du contenu.

Nous avons même parlé avec de nombreux experts en SEO qui ont fait l’expérience de l’élagage de contenu et la plupart d’entre eux ont constaté une forte augmentation du trafic organique après avoir nettoyé leur site web. Vous pouvez consulter les études de cas et notre l’élagage du contenu histoire ici.

Vous pouvez voir ci-dessous la visibilité de recherche pour le site web de cognitiveSEO après la stratégie d’élagage du contenu. Bien sûr, pendant ce temps, nous avons continué à écrire des articles bien optimisés pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, il n’y a donc pas de corrélation directe entre la croissance et l’élagage du contenu, mais cela a très probablement aidé.

Il y a 3 actions que vous pouvez entreprendre, en fonction du type de contenu dont vous disposez :

• Désindexer le contenu qui est peu performant et qui pourtant sert un but à vos utilisateurs. Par conséquent, il n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche, mais les utilisateurs pourront quand même y accéder.
• Supprimez les contenus qui n’apportent aucune information utile à l’utilisateur et dont les performances sont médiocres.
• Redirigez l’URL si vous décidez de supprimer des pages spécifiques ou de les réorienter. Il est essentiel de rediriger le trafic et les utilisateurs vers un contenu pertinent et utile, afin de ne pas avoir de pages brisées et de ne pas perdre beaucoup de liens. De cette manière, vous pouvez rediriger les pages supprimées vers un autre usage.

Pour répondre à la question : Dois-je supprimer de mon site les contenus peu performants ? Une meilleure réponse serait : le réutiliser au lieu de le supprimer. La réaffectation du contenu est une stratégie de chapeau blanc très appréciée. L’ajout d’un nouveau contenu pour en faire le meilleur qui soit, la ré-optimisation du contenu pour plusieurs mots-clés peut aider à améliorer le classement de votre site et à accroître sa valeur.

Nous avons comprimé notre ligne directrice en parlant des éléments cruciaux qui ne peuvent pas manquer dans votre processus de rédaction de SEO en 2020 et au-delà. Gardez à l’esprit certains des piliers du contenu SEO comme la contextualité, la convivialité pour les mobiles, les balises HTML, les racines persistantes, les principes de l’expérience utilisateur, la corrélation vidéo. La rédaction à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche peut être difficile et peut devenir un travail pénible. Pourtant, vous pouvez sauver n’importe quel contenu boiteux grâce aux stratégies expliquées ci-dessus. Chaque action bien investie vous apportera des résultats, alors bonne chance pour la rédaction de contenus performants.