Comment optimiser les liens internes au profit du référencement

Divulgation: “Cet article est une opinion personnelle de recherche basée sur mon expérience de près de 20 ans. Il n’y a pas de publicité de tiers sur cette page ni de liens monétisés d’aucune sorte. Les liens externes vers des sites tiers sont modérés par moi. Clause de non-responsabilité.” Shaun Anderson, clochard

Voici mes notes sur la manière d’optimiser les liens internes.

CITATION: “Quelle est l’importance du texte d’ancrage pour les liens internes ? Doit-il être riche en mots-clés ? Est-ce un signal de classement ? Nous utilisons des liens internes pour mieux comprendre le contexte du contenu de votre site donc si nous voyons un lien qui dit comme red car (voiture rouge) pointe vers une page sur les voitures rouges qui nous aide à mieux comprendre cela, mais ce n’est pas quelque chose que vous avez besoin de faire avec des mots-clés de quelque façon que ce soit parce que ce qui se passe généralement quand les gens commencent à se concentrer trop sur les liens internes, c’est qu’ils ont une collection de liens internes qui disent tous avoir quatre ou cinq mots en eux et puis soudain quand nous regardons cette page nous voyons cette grande collection de liens sur la page et essentiellement c’est aussi du texte sur une page donc ça ressemble à du texte de mots-clés donc j’essaie juste et assurez-vous que vous avez une structure organique qui nous donne un peu de contexte, mais pas que vos mots-clés remplissent tous les textes d’ancrage de votre site.” John Mueller, Google 2015

NOTE IMPORTANTE: Je suis en train de tester tout cela à nouveau, et quelque chose d’important a changé dans les liens internes en ce qui concerne le référencement (ou les sites avec lesquels je teste). Il y a quelques tests sur cette page que je suis en train de mettre à jour dans les prochaines semaines.

Je mettrai ce poste à jour dès que les nouvelles données seront disponibles.

dans des tests récents, je n’arrive pas à faire en sorte qu’une page se classe parmi les 100 premières en utilisant des liens internes lorsque l’expression clé n’est pas sur la page. Une fois sur deux, j’ai pu la détecter. Toujours en test…

– Shaun Anderson (@Hobo_Web) 10 juin 2020

Table des matières

Une introduction à « …Création de liens internes‘

CITATION: “La plupart des liens fournissent un peu de contexte supplémentaire grâce à leur texte d’ancrage. Au moins, ils devraient, à droite?” John Mueller, Google 2017

Considérant que Création de liens est l’art de faire en sorte que d’autres sites web établissent un lien vers votre site. Création de liens internes est l’art séculaire de faire parcourir et indexer des pages par Google. C’est l’art de diffuser un véritable Pagerank sur un site et de mettre naturellement l’accent sur le contenu important de votre site d’une manière qui présente un avantage SEO positif et contextuel pour le classement de phrases de mots clés spécifiques dans les SERP (Search Engine Results Pages) de Google.

Les liens externes vers votre site sont beaucoup plus puissants que les liens internes, mais les liens internes ont aussi leur utilité.

Traditionnellement, l’une des choses les plus importantes que vous pouviez faire sur un site web pour mettre en valeur votre contenu important était de lien vers des pages importantes souvent, notamment à partir des pages importantes de votre site (comme la page d’accueil, par exemple).

CITATION: “Si vous avez des pages que vous jugez importantes sur votre site, ne les enterrez pas 15 liens au plus profond de votre site et je ne parle pas de la longueur de l’annuaire, je parle du fait que vous devez cliquer sur 15 liens pour trouver cette page si une page est importante ou qui a de grandes marges de profit ou des conversions vraiment – eh bien – intensifier qui mettent un lien vers cette page à partir de votre page racine c’est le genre de choses où cela peut avoir beaucoup de sens.” Matt Cutts, Google 2011

La mise en évidence des pages importantes dans la structure de votre site a toujours été importante pour Google du point de vue de la recherche, de l’indexation et du classement. C’est également important pour les utilisateurs du site Web du point de vue de l’USABILITÉ, de l’EXPÉRIENCE DE L’UTILISATEUR et du TAUX DE CONVERSION.

La plupart des CMS modernes permettent d’éviter les maux de tête liés à l’exploration et à l’indexation de vos pages. Il est probablement inutile de vous préoccuper de votre structure de navigation interne (sauf si elle est VRAIMENT mauvaise) et cela ne vous posera pas de problèmes majeurs du point de vue de l’indexation.

Mais il y a d’autres considérations, en dehors de la recherche de vos pages par Google.

J’utilise toujours essentiellement la méthodologie que j’ai établie sur cette page, mais les choses ont changé depuis que j’ai commencé à pratiquer Google SEO et a commencé à créer des liens internes vers des pages il y a près de 20 ans.

L’important est de créer souvent des liens vers des pages importantes.

Google a dit que cela n’avait pas d’importance où les liens sont sur votre page, Googlebot les verra :

CITATION: “Ainsi, la position sur une page pour les liens internes est à peu près sans importance de notre point de vue. Nous rampons, nous les utilisons surtout pour ramper dans un site web, pour comprendre le contexte des différentes pages d’un site web. Donc si c’est dans l’en-tête ou le pied de page ou dans le contenu primaire, c’est totalement à vous de décider, plus que tout ce qui concerne le référencement dont je me préoccupe.” John Mueller, Google 2017

Soit dit en passant, cette déclaration en soi ne cadre pas bien avec certains brevets que j’ai lus, où le placement des liens semble avoir de l’importance dans certains cas.

Nous savons ce qu’il en est des liens internes sur votre site web :

• où vous placez des liens sur une page est important pour les utilisateurs
• les pages de votre site Web auxquelles vous accédez par un lien sont importantes pour les utilisateurs
• la façon dont vous établissez des liens vers des pages internes est importante pour les utilisateurs
• la raison pour laquelle il est important pour les utilisateurs de créer des liens vers des pages internes

Les liens internes sont importants pour les utilisateurs, au moins, et évidemment, ils le sont aussi pour Google, et ce n’est pas un défi facile à relever pour le gérer de manière optimale.

Je garderais les conseils de cette page pour la création de liens entre des articles de type informationnel et des articles de type informationnel sur votre site web.

Notez que Google a de nombreux brevets liés aux liens et au texte d’ancrage, par exemple :

Indexation du texte d’ancrage

CITATION: « Utiliser un texte d’ancrage pour les liens afin de déterminer la pertinence des pages vers lesquelles ils pointent. » 12 méthodes d’analyse des liens Google qui auraient pu changer – Bill Slawski

Propagation de la pertinence entre les pages liées

CITATION: « L’attribution de la pertinence d’une page web à d’autres pages web pourrait être basée sur la distance des clics entre les pages et/ou sur certaines caractéristiques du contenu des textes d’ancrage ou des URL. Par exemple, si une page renvoie à une autre avec le mot « contact » ou le mot « à propos », et que la page à laquelle le lien renvoie inclut une adresse, l’emplacement de cette adresse pourrait être considéré comme pertinent pour la page faisant ce lien ». 12 méthodes d’analyse des liens Google qui auraient pu changer – Bill Slawski

Classement basé sur  ».les changements dans le temps du texte d’ancrage‘

Dans une des incarnations de l’invention, le comportement variable dans le temps de anchortext (par exemple, le texte dans lequel un hyperlien est intégré, généralement souligné ou mis en évidence dans un document) associé à un document peut être utilisé pour noter le document. Par exemple, dans une incarnation, les changements au fil du temps dans texte d’ancrage correspondant à inlinks à un document peut être utilisée comme indication qu’il y a eu mise à jour ou même un changement d’orientation dans le document ; une note de pertinence peut tenir compte de ce(s) changement(s) ». Le dépôt de brevet de données historiques originales et ses enfants –Bill Slawski

Classement basé sur « Mots uniques, bigrammes, phrases dans le texte d’ancrage‘

CITATION: « Dans une même incarnation, le lien ou les graphiques web et leur comportement dans le temps peuvent être surveillés et utilisés par un moteur de recherche à des fins de notation, de détection de spam ou autres. Les graphiques web développés naturellement impliquent généralement des décisions indépendantes. Les graphiques web générés synthétiquement – qui indiquent généralement l’intention de spammer un moteur de recherche – sont basés sur des décisions coordonnées ; en tant que tel, le profil de croissance des mots d’ancrage/des chiffres/des phrases est susceptible d’être relativement pointu dans ce cas. L’une des raisons de ce pic peut être l’ajout d’un grand nombre de mots d’ancrage identiques provenant de nombreux endroits ; une autre possibilité peut être l’ajout de mots d’ancrage délibérément différents provenant de nombreux endroits. En gardant cela à l’esprit, dans une incarnation de l’invention, ces informations pourraient être surveillées et prises en compte dans la notation d’un document en plafonnant l’impact des ancres suspectes associées à des liens vers celles-ci sur la note du document associé (une décision binaire). Dans un autre cas, une échelle continue de probabilité de génération synthétique est utilisée, et un facteur multiplicatif est dérivé pour évaluer le score du document ». Le dépôt de brevet de données historiques originales et ses enfants – Bill Slawski

Rang attribué à un document est calculé à partir des rangs des documents qui le citent » – « .Google Pagerank’

CITATION: « DYK that après 18 ans, nous utilisons toujours*. PageRank (et 100s d’autres signaux) dans le classement ». Gary Illyes de Google – Table ronde sur les moteurs de recherche 2017

Nous ne pouvons que supposer que Google utilise toujours le Pagerank (ou quelque chose de similaire) dans sa commande de pages web.

CITATION: « Une méthode attribue des rangs d’importance aux nœuds d’une base de données liée, telle que toute base de données de documents contenant des citations, le World Wide Web ou toute autre base de données hypermédia. Le rang attribué à un document est calculé à partir des rangs des documents qui le citent. En outre, le rang d’un document est calculé à partir d’une constante représentant la probabilité qu’un navigateur passant par la base de données saute au hasard vers le document. Cette méthode est particulièrement utile pour améliorer la performance des résultats des moteurs de recherche pour les bases de données hypermédia, comme le World Wide Web, dont les documents présentent une grande variation de qualité ». La demande originale de brevet PageRank – Bill Slawski

CITATION: « Un pagerank élevé (un signal généralement calculé pour des pages web ordinaires) est un indicateur de haute qualité et peut donc être appliqué aux documents de blog comme une indication positive de la qualité des documents de blog.” Facteurs de classement de la qualité positifs et négatifs de la recherche sur les blogs de Google (demande de brevet) – Bill Slawski

*Google ne jette évidemment pas le bébé avec l’eau du bain. Si Google utilise toujours le Pagerank, alors peut-être utilise-t-il encore des tonnes d’autres méthodes de classement de sites web qui, au fil du temps, sont obscurcies pour protéger la sauce secrète.

Une « mesure de la qualité » basée sur le « nombre » de liens :

CITATION: « Un système peut déterminer une mesure de qualité pour une ressource web particulière en fonction du nombre d’autres ressources qui sont liées à la ressource web particulière et du volume de trafic que la ressource reçoit. Par exemple, un processus de classement peut classer une première page web qui comporte un grand nombre d’autres pages web qui renvoient à la première page web plus haut qu’une page web comportant un nombre plus restreint de pages web de liaison ». La mise à jour de la marmotte vient d’avoir lieu chez Google ? Bill Slawski

Une « mesure de la qualité » basée sur le « trafic reçu par l’utilisation de ces liens ».

Cependant, une ressource peut être liée à un grand nombre d’autres ressources, tout en recevant peu de trafic de ces liens. Par exemple, une entité peut tenter de jouer le processus de classement en incluant un lien vers la ressource sur une autre page web. Ce grand nombre de liens peut fausser le classement des ressources. Pour éviter une telle distorsion, le système peut évaluer le « décalage » entre le nombre de liens et le trafic généré vers la ressource à partir des liens. Si une ressource est liée à un nombre de ressources disproportionné par rapport au trafic reçu par l’utilisation de ces liens, cette ressource peut être rétrogradée dans le processus de classement.” La mise à jour de la marmotte vient d’avoir lieu chez Google ? Bill Slawski

Une « mesure de la qualité » basée sur le lien « note de qualité de la sélection ».

Le score de qualité de la sélection peut être plus élevé pour une sélection qui entraîne un long temps d’arrêt (par exemple, supérieur à une période seuil) que le score de qualité de la sélection pour une sélection qui entraîne un court temps d’arrêt (par exemple, moins d’une période seuil). Comme les sélections de liens générées automatiquement sont souvent de courte durée, la prise en compte du temps d’attente pour déterminer le score de départ peut expliquer ces fausses sélections de liens. La mise à jour de la marmotte vient d’avoir lieu chez Google ? Bill Slawski

Google accorde certainement un certain poids au texte d’ancrage, y compris le texte d’ancrage qu’il trouve sur votre propre site.

Les liens sont comme des lasers

À l’époque, j’ai utilisé l’analogie des « liens et lasers » pour essayer de donner aux débutants une compréhension plus simple du PageRank de Google.

1. Les liens sont des lasers
2. Un lien vers une page chauffe une page
3. Les pages deviennent chaudes ou froides selon le nombre et la qualité des liens qui y mènent
4. Les pages froides ne sont pas à la hauteur
5. Classement des pages chaudes !

C’est certainement ainsi que je pensais à la création de liens et à la structure interne du site. C’est ainsi que je visualisais la façon dont les pages établissaient un « classement équitable » qui pouvait être diffusé sur un site.

Il fut un temps où vous pouviez structurer très précisément une certaine page pour la classer en n’utilisant que des liens. Et bien que vous puissiez toujours le faire en fin de compte, Google choisira la page de votre site qui est la plus pertinente à la question et qui répond le mieux aux attentes et aux intentions des utilisateurs.

En d’autres termes, vous pouvez lier tout ce que vous voulez à une page, mais si Google a un problème avec cette page que vous essayez de faire classer ou s’il pense qu’il y a une meilleure page sur votre site (avec un meilleur score de satisfaction des utilisateurs, par exemple), il choisira de classer cette autre page avant la page « bien liée ».

Dans le passé, Google basculait entre les pages de votre site, lorsque plusieurs pages du site visaient le même terme, et les classements pouvaient fluctuer de façon importante si vous cannibalisiez vos mots clés de cette manière.

Google s’intéresse beaucoup plus à la qualité de l’utilisateur final de la page ainsi que la confiance et la qualité des site web que les liens entrants pointant vers une seule page ou une architecture interne intelligente riche en mots clés qui maintient le contenu « en place ».

Il est beaucoup plus important qu’une page réponde à l’intention de l’utilisateur (telle que Google l’a définie) d’une phrase clé spécifique et ces intentions peuvent être complexes d’une phrase clé à l’autre.

La création de liens internes fonctionne mieux lorsqu’elle aide Google à identifier pages canoniques pour être classé sur votre site.

Comme le souligne John Mueller dans la vidéo officielle ci-dessus :

CITATION: “nous utilisons des liens internes pour mieux comprendre le contexte du contenu de vos sites” John Mueller, Google 2015

…mais si vous faites passer une stratégie compliquée de structure de site avant un contenu de haute qualité d’une seule page qui peut se suffire à lui-même, vous aurez probablement du mal à vous classer dans les listes organiques de Google à moyen ou long terme.

Le message est donc le suivant un système de texte d’ancrage riche en mots-clés sur votre site EST utileet est un signal de classement, mais n’y mettez pas de mots-clés.

J’ai toujours pensé que nous devrions nous concentrer sur l’introduction d’autant de mots-clés uniques et exactement pertinents que possible dans votre profil de lien interne. Cela a certainement eu de meilleurs résultats pour moi que d’avoir une page sur votre site qui n’a qu’une seule phrase de texte d’ancrage dans son profil.

La manière dont vous allez procéder sera fortement dictée par le site et sa complexité, et par le temps que vous êtes prêt à consacrer à ce signal de classement.

Il n’y a pas de meilleure façon de créer des liens internes sur votre sitemais là sont Il faut faire preuve d’efficacité, surtout si votre site est de bonne qualité au départ. Il existe de très mauvaises façons de construire votre site pour les moteurs de recherche. Par exemple, ne construisez pas votre site web avec des cadres.

Je me concentre sur l’optimisation des pages importantes de la structure du site web, par exemple les pages que nous devons classer rapidement, et je donne la priorité aux liens internes vers ces pages (tout en me rappelant la « priorité du premier lien », que j’aborderai plus tard).

Propagation de la pertinence entre les pages liées

En vous assurant que vous créez des liens vers d’autres pages pertinentes à partir de pages de votre site vers d’autres pages, vous répartissez le Pagerank (ou la valeur des liens) dans tout le site et chaque lien individuel peut fournir encore plus d’informations contextuelles et pertinentes à Google (ce qui ne peut être utile que pour l’optimisation des moteurs de recherche).

CITATIONL’attribution de la pertinence d’une page web à d’autres pages web pourrait être basée sur la distance des clics entre les pages et/ou sur certaines caractéristiques du contenu des textes d’ancrage ou des URL. Par exemple, si une page renvoie à une autre avec le mot « contact » ou le mot « à propos », et que la page à laquelle le lien renvoie inclut une adresse, l’emplacement de cette adresse peut être considéré comme pertinent pour la page qui fait ce lien ». 12 méthodes d’analyse des liens Google qui auraient pu changer – Bill Slawski

Sur la page d’accueil, les liens semblaient être mis en commun (à partir de la page d’accueil de l’ancien Barre d’outils PageRank point de vue) et cela a été confirmé depuis par Google :

CITATION: “pages d’accueil » sont où « nous transmettons le PageRank au sein de votre site web” . John Mueller, Google 2014

La façon dont vous créez des liens internes sur votre site aujourd’hui va dépendre de la taille de votre site et du type de site. Quel qu’il soit, je préfère rester simple.

Je pensais ce était une déclaration intéressante de Google, surtout si vous avez un site beaucoup plus important :

Si vous avez un site plus petitJe me tromperais encore sur le bon côté de la chose ces jours-ci, mais modifiez votre texte d’ancrage pour qu’il soit le plus interne possible – AVEC UN CONTENU TEXTIQUE, et pour répondre aux variations de mots-clés à longue queue avec une intention spécifique de l’utilisateur, plutôt que de compter sur un tableau de navigation à l’échelle du site pour renforcer la popularité des liens bruts vers chaque page du site (car les avantages de cette tactique ne sont pas si évidents de nos jours).

Quoi que vous fassiez, je vous recommande d’éviter tout ce qui est facilement détectable comme étant trop manipulateur – Google ne récompense pas les liens paresseux.

Il la pénalise, la dévalorise ou l’ignore.

Comment établir des liens internes

L’optimisation des liens internes, selon John Mueller, dans un lieu de rencontre des webmasters, est

CITATION: “ce qui ne me semble pas trop problématique si cela est fait de manière raisonnable et que vous ne liez pas chaque mot-clé à une page différente de votre site“. John Mueller, Google

Comme mentionné précédemment, cela dépendra de la taille et de la complexité de votre site web. Un très grand site doit être aussi simple que possible et éviter toute empreinte de bourrage de mots-clés.

Tout site peut tirer le meilleur parti de la création de liens internes en établissant des liens descriptifs et précis vers des pages canoniques de très haute qualité. Plus le texte d’ancrage de la page liée est décrit avec précision, mieux il sera à long terme. Cette précision peut concerner une phrase de mot-clé correspondant exactement ou une variante de mot-clé à longue queue (si vous voulez en savoir plus, voir mon article sur la recherche de mots-clés pour les débutants – ce lien est en soi un exemple de variante à longue queue de la tête primaire ou du moyen terme ‘recherche par mots-clés‘).

J’évacue toute pertinence ou confiance principalement par des liens dans une architecture plate dans le contenu du texte et des systèmes de menus secondaires utiles et seulement entre les pages qui sont pertinentes dans le contexte de l’autre.

Je ne m’inquiète pas de la perfection des techniques de cloisonnement du Pagerank.

Sur ce site, j’aime construire des contenus approfondis qui se classent pour beaucoup de phrases à longue queue. De nos jours, je ne voudrais généralement pas que ces éléments soient liés à chaque page d’un site, car cette pratique annule les possibilités qu’offre la création de liens internes. Je préfère créer des liens vers des pages dans leur contexte, c’est-à-dire dans le texte de la page.

Il n’y a pas de méthode fixe que je trouve des travaux pour chaque site, si ce n’est pour créer souvent des liens vers des pages internes connexes et le cas échéant. NOTE : Vous devez également veiller à gérer les redirections sur le site, et à minimiser la quantité de 301 réorientations que vous employez sur le site ; cela peut ralentir vos pages (et la vitesse du site web est un facteur de classement) et avoir un impact à long terme sur votre référencement dans d’autres domaines.

A emporter 1 : Les liens internes sont toujours importants. Les liens internes ont une valeur pour Google en ce qui concerne l’exploration, l’indexation et le contexte. Les liens internes sont importants pour les utilisateurs et les classements.

Les liens brisés sont un gaspillage de la puissance des liens

Sites webManque de soins et d’entretiensont cotéesFaible qualitépar Google.

CITATION: « Un site web peut parfois sembler un peu négligé : les liens peuvent être rompus, les images peuvent ne pas se charger et le contenu peut sembler périmé ou dépassé. Si le site web semble mal mis à jour et insuffisamment entretenu pour son objectif, la note « faible » est probablement justifiée ». Lignes directrices de l’évaluateur de qualité de Google, 2017

Le conseil le plus simple que j’aie jamais lu sur la création d’un site web / l’optimisation d’un site web remonte à plus de dix ans :

CITATION: «  »assurez-vous que toutes vos pages contiennent au moins un lien vers une autre page de votre site » ».

Ce conseil est toujours valable aujourd’hui.

Vérifiez que vos pages ne contiennent pas de liens brisés.

Les liens brisés sont un gaspillage de la puissance des liens et pourraient nuire à votre site, de manière drastique dans certains cas, si une mauvaise expérience utilisateur est identifiée par Google. Google est un moteur de recherche basé sur les liens – si vos liens sont rompus, vous perdez le bénéfice que vous obtiendriez s’ils n’étaient pas rompus.

En disant cela – réparer les liens brisés n’est PAS un bonus de premier ordre dans les classements – c’est avant tout une question de convivialité.

CITATION: “Le web change, parfois les anciens liens se brisent. Googlebot ne va pas perdre le sommeil à cause de liens brisés. Si vous trouvez ce genre de choses, je le réparerais en priorité pour vos utilisateurs, afin qu’ils puissent utiliser votre site dans son intégralité. Je ne considérerais pas cela comme une opération que vous devez effectuer à des fins de référencement sur votre site, mais plutôt comme une maintenance régulière que vous pourriez effectuer pour vos utilisateurs.” GOOGLE – 2014 (John Mueller)

A emporter 2: Les liens brisés qui se trouvent sur des pages de votre propre site peuvent être une expérience frustrante pour l’utilisateur, ce qui est un grand non-non. Les liens brisés peuvent également perturber le Pagerank et le flux de texte d’ancrage des pages de votre site. Les liens brisés sur votre site sont souvent un problème différent des erreurs 404 que Google affiche dans les outils pour les webmasters. Lorsque des erreurs 404 sont présentes sur votre site, elles font mal. Lorsqu’ils ne sont que des erreurs 404 dans les outils pour webmasters et qu’ils ne sont pas présents sur vos pages, il y a moins de raisons de s’inquiéter.

Les liens internes aident Google à découvrir d’autres pages sur votre site web

Ce n’est pas parce que Google peut trouver vos pages plus facilement que vous devez négliger de construire une architecture cohérente pour Googlebot, avec laquelle il peut explorer et trouver toutes les pages de votre site web.

La recherche de blogs par RSS (qui reste mon moyen préféré pour faire apparaître rapidement les articles de blogs dans les résultats de Google) et les sitemaps XML peuvent aider Google découvrez vos pages, de trouver un contenu mis à jour et de l’inclure dans les résultats de recherche, mais ce n’est toujours pas le meilleur moyen d’aider Google à déterminer laquelle de vos pages GARDER LES PAGES INDIQUÉES, SOULIGNER, RANGER ou AIDER LES AUTRES PAGES À RANGER (par exemple, cela n’aidera pas Google à déterminer l’importance relative d’une page par rapport à d’autres pages d’un site ou du web).

Bien que les sitemaps XML permettent de résoudre ce problème, la hiérarchisation des priorités dans les sitemaps n’affecte PAS la façon dont vos pages sont comparées aux pages d’autres sites – elle permet seulement aux moteurs de recherche de savoir quelles sont les pages que vous jugez les plus importantes sur votre propre site. Je ne me fierais certainement pas à des sitemaps XML comme ça…. les anciennes méthodes fonctionnent comme elles l’ont toujours fait – et souvent les anciens conseils sont toujours les meilleurs, surtout pour le référencement.

Les sitemaps XML sont INCLUS, et non EXCLUSIFS en ce sens que Google va parcourir TOUTES les url qu’il trouve sur votre site web – et la structure de votre site web peut produire BEAUCOUP plus d’URL que vous n’avez de produits ou de pages réels dans votre plan de site XML (autre chose que Google n’aime pas.

Le maintien de vos pages dans Google et leur classement sont assurés depuis longtemps par de simples pratiques de liens internes.

Traditionnellement, chaque page devait être liée à d’autres pages pour que le Pagerank (et d’autres avantages liés au classement) puisse circuler vers d’autres pages – c’est la tradition, et je pense la théorie acceptée, sur la question de l’équité des liens.

Je pense encore aujourd’hui à l’équité des liens – c’est toujours important.

Certains sites peuvent encore présenter des courts-circuits – par exemple, l’équité des liens internes est empêchée de filtrer vers d’autres pages parce que Google ne peut pas « voir » ou « explorer » un système de menu sophistiqué que vous utilisez – ou Googlebot ne peut pas passer outre certains contenus dont le rendu, l’exploration et le classement sont bloqués dans robots.txt.

Je continue à utiliser les « nouveaux » protocoles comme les plans de site XML pour découverte et la vieille méthode éprouvée et fiable de construction d’un site avec un système de navigation intelligent pour l’obtenir classement correctement au fil du temps.

Lisez mon article sur comment obtenir de Google qu’il indexe un site web entier.

Combien de liens sont trop nombreux dans un système de navigation déroulante de site web ?

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Il y a quelque temps maintenant, j’ai répondu dans le forum des webmasters de Google à une question sur le nombre de liens dans une liste déroulante :

La question était :

CITATION: « Construire un nouveau site avec plus de 5000 pages de produits. Essayer d’amener les visiteurs à une page de produit directement à partir de la page d’accueil. Je préférerais utiliser un menu déroulant à deux niveaux sur la page d’accueil contenant 10 marques et 5 000 produits, mais j’ai peur qu’un énorme code source ne me donne un coup de pied au cul. Je suis nerveux à l’idée de ressembler à une ferme de liens ».

J’ai répondu :

CITATION – – “J’investirais du temps dans une structure solide – n’optez pas pour un menu en javascript, c’est trop lourd pour les utilisateurs. Parfois, Google peut les lire, parfois non, cela dépend de la façon dont le menu est construit. Vous devez également vous rappeler que si google peut les lire, vous aurez un gros modèle de code de base (passe-partout) sur chaque page qui rivalisera avec des informations sur les produits peu précises – ce qui rendra plus difficile pour google de calculer instantanément le classement de chaque page de produits.

J’opterais pour une navigation simple et beaucoup plus réduite dans l’ensemble du site dans le tableau des menus,

Accueil liens de la page catégories > Lien vers les catégories produits > Lien vers les produits produits connexes

lorsque vous allez sur les liens d’une catégorie, les liens pertinents de cette catégorie apparaissent dans le menu. Il n’y a pas de liste déroulante pour tous ces liens, ce qui n’est pas du tout bon pour les utilisateurs. Réduisez au minimum le temps de chargement des codes et des pages… » Shaun Anderson

CITATION:” JohnMu (Employé de Google) + 2 autres personnes disent que cela répond à la question :  » Forums des webmasters de Google

J’ai pensé que comme quelqu’un de Google était d’accord, cela valait la peine de le publier sur mon propre blog.

Le le plus important La conception de systèmes de navigation pour les sites web est pour moi une chose :

1. Faciliter la navigation pour l’utilisateur
2. Facilitez l’accès à votre contenu et l’indexation de vos pages par Google

En termes de navigation à partir d’une page d’atterrissage (toutes vos pages sont des pages d’atterrissage potentielles), quels sont, selon vous, les avantages de donner aux gens 5000 options de navigation.

Si la page répond à leurs exigences, vous n’avez besoin que de deux boutons. Home, et « Buy Now ! »; OK – encore quelques uns – mais vous comprenez ce que je veux dire, j’espère.

Moins c’est plus, en général.

D’après Google :

CITATION: “Limitez le nombre de liens sur une page à un nombre raisonnable (quelques milliers au maximum).” Google Lignes directrices pour les webmasters, 2018

Un méga-menu présente des avantages :

CITATION: “Les méga-menus peuvent améliorer la navigabilité de votre site. (Bien sûr, il est toujours préférable de tester.) En aidant les utilisateurs à en trouver plus, ils vous aideront à vendre plus.” Jakob Nielsen

et les méga-menus présentent des inconvénients :

CITATION: “Dans l’ensemble, les problèmes de convivialité mentionnés ici ne sont pas trop graves. Ils réduiront l’utilisation du site de quelques pour cent, mais ils ne détruiront pas les données de l’entreprise. Mais tout de même : pourquoi dégrader l’expérience de l’utilisateur, alors que la conception correcte est aussi facile à mettre en œuvre que celle qui présente des défauts?” Jakob Nielsen

Une fois que vous aurez réalisé que l’indexation de vos pages de produits est la clé, n’optez pas pour un méga-menu juste parce que vous pensez que c’est un moyen rapide de résoudre votre problème d’indexation.

Avec une structure de site, il s’agit de faire en sorte que votre contenu soit exploré et indexé. C’est la priorité.

Ai-je besoin d’un plan de site HTML pour mon site ?

NON, mais ils peuvent être utiles :

CITATION: “Assurez-vous que toutes les pages du site peuvent être atteintes par un lien à partir d’une autre page trouvable. Le lien de référence doit inclure du texte ou, pour les images, un attribut alt, qui est pertinent pour la page cible.” Directives pour les webmasters de Google, 2018

Un plan de site HTML de base est un vieil ami, et Google dit en fait dans ses directives pour les webmasters que vous devriez inclure un plan de site sur votre site – pour Googlebot et les utilisateurs – bien que cela puisse naturellement devenir un peu lourd pour les sites avec BEAUCOUP de pages :

CITATION: “Fournissez un fichier sitemap avec des liens qui pointent vers les pages importantes de votre site. Voir aussi fournir une page avec une liste de liens lisibles par l’utilisateur vers ces pages (parfois appelée index de site ou page de plan du site).” Directives pour les webmasters de Google, 2018

En ce qui concerne les liens internes, l’important est que vous « es’assurer que toutes les pages du site sont accessibles par un lien à partir d’une autre page trouvable » et ensuite vous pouvez penser à ‘en haussela priorité des pages via des liens internes.

Assurez-vous que votre système de navigation est convivial pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Vous pouvez créer sur votre site des menus déroulants dynamiques qui répondent aux exigences d’accessibilité et sont compatibles avec le référencement, puis relier vos pages entre elles de manière à les rendre compatibles avec Google.

Assurez-vous simplement d’utiliser un système qui utilise CSS et Javascript (plutôt que du javascript pur et des tableaux HTML) et des listes non ordonnées afin de générer la navigation déroulante fantaisiste sur votre site web.

Ensuite, si javascript est désactivé ou si la feuille de style est supprimée, les listes qui composent votre tableau de navigation se réduisent gracieusement en une liste de liens simples. Voir ici pour plus d’informations sur Javascript SEO.

Rappelez-vous, avec les menus déroulants :

• Les menus déroulants sont généralement bien, mais le JavaScript qui les déclenche peut causer certains problèmes aux moteurs de recherche, aux utilisateurs de lecteurs d’écran et de loupes d’écran.
• A
• Les options proposées dans un menu déroulant doivent être répétées sous forme de liens textuels sur la même page. Utilisez donc des listes non ordonnées avec le CSS pour élaborer votre menu.

Utiliser un lien « Sauter la navigation » sur les grands systèmes de méga-menus

Ajoutez un lien « saut de navigation » qui amène le lecteur directement au contenu principal de la page si vous avez un grand système de menu sur chaque page. Cela permet aux utilisateurs de sauter le tableau de navigation et d’accéder immédiatement au contenu de la page.

Vous ne voudrez pas que cela se retrouve sur votre page visuellement riche, alors un simple CSS vous permettra de régler ce problème. Vous pouvez le cacher des navigateurs visuels, mais il s’affichera parfaitement dans les navigateurs textuels et certains navigateurs vocaux.

En général, je n’aime pas les systèmes de méga-menus sur les sites web et il y a des discussions en ligne qui montrent que trop d’options favorisent l’indécision. Que vous utilisiez un méga-menu ou non, c’est vous qui décidez. Il y a des avantages et des inconvénients à avoir un méga-menu ou non.

La règle des 3 clics pour la conception de sites web

Mon propre site suit la règle des 3 clics pour la conception de sites web, comme vous pouvez le voir dans ce visuel Crawl Map de mon site (en utilisant Site internet) :

RÈGLE: “Ne mettez pas sur votre site des informations importantes qui se trouvent à plus de 3 clics d’une page d’entrée” Zeldman

Nombreux sont ceux qui ont écrit sur la La règle des trois clics. Par exemple, Jeffrey Zeldman, l’influent web designer, a écrit à propos de la règle des trois clics dans son livre populaire, « Mettre votre talent à profit sur le web“. Il écrit que la règle des trois clics est :

CITATION: “basée sur la façon dont les gens utilisent le Web » et « la règle peut vous aider à créer des sites avec des structures hiérarchiques intuitives et logiques“. Jeffrey Zeldman

En surface, le La règle des trois clics a du sens. Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent en trois clics, ils risquent d’être frustrés et de quitter le site.

Toutefois, d’autres études ont été menées sur l’utilité réelle de la Règle des 3 clics par des experts en ergonomie, générant de vraies données, qui démystifient la règle comme une vérité d’évangile. Il n’est évidemment pas toujours vrai qu’un visiteur n’arrivera pas à terminer une tâche s’il lui faut plus de 3 clics pour la terminer.

La règle des 3 clics est le plus ancien pilier de la conception de sites web accessibles et utilisables, juste à côté de KISS (Keep It Simple Stupid).

Le Règle des 3 clicsvous permet au moins de vous assurer que vous pensez toujours à la façon dont les utilisateurs accèdent aux parties importantes de votre site avant qu’ils ne rebondissent.

CITATION: “pages d’accueil » sont où « nous transmettons le PageRank au sein de votre site web” et « selon la structure de votre site web, si le contenu est plus proche de la page d’accueil, nous le parcourrons probablement beaucoup plus rapidement, car nous pensons qu’il est plus pertinent« et « Mais ce n’est pas quelque chose où je dirais que vous devez artificiellement déplacer tout ce qui se trouve à trois clics de votre page d’accueil”. John Mueller, Google 2014

Voici la profondeur de clic de mon contenu sur ce site web en janvier 2018 (tel que découvert par Grenouille qui crie) :

PRISE 3 – Les pages n’ont pas besoin d’être à trois clics de la page d’accueil, mais il est utile de réfléchir au concept de la règle des 3 clics, je pense lors de la conception d’une navigation autour de votre site. Plus c’est simple, mieux c’est.

PRISE 4 – Il est avantageux de créer souvent des liens vers des pages importantes, mais le simple fait qu’une page soit liée à un LOT dans une architecture interne n’améliorera pas nécessairement le classement de la page, même en y intégrant davantage de Google Pagerank. Les algorithmes de pertinence, de qualité des pages et de qualité du site sont tous conçus pour faire flotter les pages uniques ou satisfaisantes au sommet des SERP. En conséquence directe de cette observation, je préfère maximiser la valeur contextuelle des liens internes sur les petits sites (plutôt que de simplement rendre une page « lien populaire »). Je passe à la rubrique « valeur contextuelle » ci-dessous.)

Les avantages d’une navigation et d’une mise en page cohérentes sur le site

Un élément clé de la développement d’un site web accessible est un système de navigation propre et cohérent, associé à une mise en page reconnue et utilisable.

N’essayez pas de réinventer la roue ici. Un système de navigation et une mise en page plus simples, propres et cohérents permettent aux utilisateurs trouver instantanément des informations importantes et leur permet de trouver du confort dans leur nouvel environnement surtout si le visiteur est complètement nouveau sur votre site web.

Les visiteurs n’atterrissent pas toujours sur votre page d’accueil – chaque page de votre site web est une page d’atterrissage potentielle.

Assurez-vous que lorsqu’un visiteur arrive sur une page, des options simples lui sont présentées pour lui permettre d’accéder aux pages importantes que vous voulez qu’il consulte. Des appels à l’action simples et clairs qui encouragent un utilisateur à visiter des pages spécifiques. N’oubliez pas non plus que ce n’est pas parce que vous avez beaucoup de pages sur votre site que vous avez besoin d’un méga-menu. Vous n’avez pas besoin de donner aux visiteurs la possibilité de se rendre sur chaque page à partir de leur page d’entrée. Vous n’avez pas non plus besoin d’un énorme menu déroulant. Passez le temps et investissez dans un menu de navigation simple et une structure de site solide.

Une présentation traditionnelle (2 ou 3 colonnes, avec un en-tête et un pied de page) est excellente pour la conception de sites web accessibles, en particulier pour les sites d’information.

N’oubliez pas d’utiliser le CSS pour tous les éléments de style, y compris la mise en page et la navigation.

CITATION: “La présentation, le contenu et la navigation doivent être cohérents sur l’ensemble du site” Directives pour les sites web du gouvernement britannique – Manuel illustré pour les équipes de gestion du web

Google a également mentionné la cohérence (par exemple, même votre page 404 doit être cohérente par rapport à votre mise en page normale).

Il y a toutefois un domaine où la « cohérence » n’est peut-être pas le conseil générique le plus optimal, et c’est la façon dont vous interconnectez les pages en utilisant un texte d’ancrage.

Par exemple, sur un site plus petit, est-il préférable de créer un lien vers une page quelconque avec le même texte d’ancrage en concentrant tous les signaux sur une phrase de mot-clé correspondant exactement – ou – est-il préférable d’ajouter une plus grande valeur contextuelle à ces liens en mélangeant la façon dont vous gérez les liens internes à une seule page.

En bref, au lieu d’un lien interne vers une page, dites « Comment optimiser un site web en utilisant des liens internes” Je pourrais avoir 5 liens différents sur 5 pages, tous avec un texte d’ancrage unique pointant sur la même page :

1. comment utiliser les liens internes pour le référencement
2. comment établir des liens internes
3. comment gérer les liens internes
4. comment optimiser les liens internes
5. comment accéder aux liens internes du SEO

Je pense que cela donne BEAUCOUP de valeur contextuelle à une page et, surtout, cela la mélange :

CITATION: “Chaque double emploi dans votre stratégie de référencement est, au mieux, une occasion perdue. Pire encore, si vous êtes agressif dans l’alignement de l’en-tête de votre page, du titre de votre page et du texte d’ancrage de votre lien interne + externe, la page a plus de chances d’être éliminée des résultats de recherche (ce qui est assez courant dans certains espaces agressifs). Aaron Wall, 2009

D’après mes tests, certains sites tireront plus d’avantages d’un mélange aussi large que possible. Si vous voyez l’intérêt de créer des liens internes en utilisant une variante du texte d’ancrage, vous devez être conscient de la priorité du premier lien (je m’y intéresse ci-dessous)

PRISE 5 – Maintenir une navigation interne cohérente et claire.

Priorité au premier lien – Les liens multiples d’une page à l’autre comptent-ils ?

Google a fait un commentaire à ce sujet lors d’une récente visite :

CITATION: “Q : Si j’ai deux liens internes sur la même page et qu’ils passent par la même page de destination mais avec un texte d’ancrage différent, comment Google traite-t-il cela de notre côté ? A : Ce n’est pas quelque chose que nous avons défini ou que nous disons toujours comme ça toujours comme le premier lien toujours le dernier lien toujours une moyenne des liens il y a quelque chose comme ça mais plutôt c’est quelque chose que nos algorithmes pourraient choisir de faire d’une manière ou d’une autre donc recommandation il n’y aurait pas trop à s’inquiéter de cela si vous avez différents liens allant à la même page c’est tout à fait normal c’est quelque chose que nous devons gérer avec nous devons comprendre les réservoirs d’ancrage pour mieux comprendre le contexte de ce lien et c’est tout à fait normal donc ce n’est pas quelque chose qui m’inquiète un peu là je sais que certaines personnes font des expériences de SEO et essaient de comprendre cela et de trouver une solution Oh Google fait actuellement comme ça mais de notre point de vue peut changer et ce n’est pas quelque chose que nous avons donc Même si vous parvenez à comprendre comment nous le faisons aujourd’hui, ce n’est pas nécessairement comme ça que nous le ferons demain ou comme c’est toujours le cas sur tous les sites web.” John Mueller, Google 2018

La priorité de la première liaison a été longtemps discutée par les geeks du SEO. Matt Cutts de Google a été interrogé dans la vidéo ci-dessus :

CITATION: “Salut Matt. Si nous ajoutons plus d’un lien de la page A à la page B, est-ce que nous passons plus de jus de PageRank et d’infos supplémentaires sur le texte d’ancrage ? Pouvez-vous également nous dire si les liens de A à A comptent?”

A l’époque, il a fait un commentaire comme il « n’allait pas se lancer dans le flux de texte d’ancrage » (ou, comme certains l’appellent, la priorité au premier maillon) – dans ce scénario, qui est, en fait, une discussion beaucoup plus intéressante.

CITATION: “Je ne vais pas entrer dans le texte d’ancrage, mais ces deux liens sont des liens de PageRank” Matt Cutts, Google 2011

Mais le silence sur le texte d’ancrage et la priorité – ou ce qui compte et ce qui ne compte pas, c’est peut-être la confirmation que Google a une sorte de « priorité de lien » lorsqu’il diffuse plusieurs liens vers une page à partir de la même page et qu’il attribue des notes de pertinence ou de classement.

Par exemple (et je parle ici en interne – si vous preniez une page et que j’y plaçais deux liens, les deux allant à la même page ? (D’accord – ce n’est pas très scientifique, mais vous devriez comprendre l’idée). Est-ce que Google ne « comptera » que le premier lien ? Ou va-t-il lire le texte d’ancrage des deux liens et faire profiter ma page du texte des deux liens, surtout si le texte d’ancrage est différent dans les deux liens ? Google va-t-il ignorer le deuxième lien ? Ce qui est intéressant pour moi, c’est que le fait de savoir cela vous laisse avec une question. Si votre tableau de navigation contient des liens vers vos pages principales, il se peut que vos liens dans le contenu soient ignorés, ou du moins, qu’ils ne soient pas valorisés.

Je pense que les liens dans le corps du texte sont inestimables. Cela signifie-t-il qu’il faut placer la navigation sous le texte pour obtenir un texte d’ancrage interne large et varié sur une page ? Peut-être.

Je suis presque sûr, d’après les nombreuses observations que j’ai faites dans le passé, que c’est effectivement le cas. J’ai vu quelques exemples où je *pensais* que cela pourrait contredire mes propres conclusions, mais en y regardant de plus près, la plupart n’ont pas pu être vérifiées. Il est beaucoup plus difficile aujourd’hui d’isoler ce genre de choses – mais Google est conçu de cette façon.

Je pense qu’au fil des ans, nous sommes censés oublier comment Google a fonctionné sous le couvert de cette nouvelle interface graphique fantaisiste.

La réponse est simple : il faut s’attendre à ce qu’UN SEUL lien – le premier – parmi plusieurs liens sur une même page pointant vers une autre page – transmette la valeur du texte d’ancrage. Suivez ce conseil en utilisant vos phrases clés les plus importantes au moins dans le premier lien lorsque vous créez plusieurs liens et vous n’ont pas besoin de connaître la priorité du premier maillon.

Un rapide test de référencement que j’ai fait il y a longtemps m’a permis de poser quelques questions intéressantes aujourd’hui – mais les changements intervenus au fil des ans chez Google depuis que j’ai fait mon test auront un impact sur ce qui est montré – et le fait est que l’environnement du test était pollué bien avant maintenant.

I réfléchir encore à la priorité du premier maillon lors de la création de liens sur une page.

dit Google aujourd’hui :

CITATION: Je sais que certaines personnes font des expériences de référencement et essaient de comprendre cela et de se dire « Oh, Google fait comme ça actuellement », mais de notre point de vue, cela peut changer et ce n’est pas quelque chose que nous avons, alors Même si vous parvenez à comprendre comment nous le faisons aujourd’hui, ce n’est pas nécessairement comme ça que nous le ferons demain ou comme c’est toujours le cas sur tous les sites web.” John Mueller, Google 2018

La dernière fois que j’ai testé la « priorité de la première liaison » remonte à longtemps.

De ce testet les résultats sur ce site, en testant les liens internes à ce site, il semble Google n’a compté que le premier lien lorsqu’il s’agit de classer la page cible.

À l’époque, je me suis appuyé sur la notification « Ces termes n’apparaissent que dans les liens pointant vers cette page” (lorsque vous cliquez sur le cache) que Google a utilement affiché lorsque le mot n’est pas sur la page.

Google l’a supprimé, de sorte que vous ne pouvez plus utiliser que le SERPS lui-même et voir si vous pouvez détecter l’influence du texte d’ancrage (qui n’est souvent pas évident).

Si la « priorité du premier lien » est une « chose », vous pourriez (et je ne fais que théoriser ici) placer votre navigation sous votre texte pour garantir la priorité du premier lien dans le contenu contextuel. Cela vous permet de faire varier le texte d’ancrage vers les pages internes importantes de votre site, dans le contenu du texte, au lieu d’enfoncer dans la gorge de Google un lien textuel d’ancrage (généralement en haut de la navigation). Varier le texte d’ancrage optimise naturellement dans une certaine mesure la page pour les recherches « humaines » à longue traîne que vous pourriez négliger lors de la rédaction du texte de la page cible. Bien sûr, je suppose ici que les liens dans le texte entouré de texte sont plus importants (contextuellement) que les liens dans les menus de navigation. Il utilise vos liens internes pour classer une page pour plus de termes, ce qui est particulièrement utile si vous faites souvent des liens vers vos pages importantes et que vous n’avez pas beaucoup de liens naturels entrants pour obtenir un avantage similaire.

Bien sûr, vous pourriez simplement faire preuve de bon sens en reliant vos pages internes entre elles.

Seul le premier lien compte-t-il sur Google ? Le premier ou le deuxième lien textuel d’ancrage sur une page compte-t-il ?

Ce fut l’une des discussions les plus intéressantes sur le référencement des geeks au fil des ans.

Prise 6 : Si vous croyez à la « priorité du premier lien », vous devrez en tenir compte lors de la création de votre système de navigation principal qui apparaît sur chaque page, et de la place qu’il occupe dans le modèle.

Comment Google traite-t-il ?pas d’index, suivre » dans Robots Meta Tag on Pages

Il est faux de croire que Google s’occupe de cette question, comme certains le pensent :

CITATION: “C’est donc un peu délicat avec le non-index. Ce qui, je pense, est quelque chose d’un peu un malentendu en général avec la communauté SEO en ce sens qu’avec « a noindex and follow it’s still the case that we see the noindex and in the first step we say okay you don’t want this page shown in the search results. Nous la conserverons dans notre index, mais nous ne l’afficherons pas et nous pourrons alors suivre ces liens ». EDIT – J’ajoute les citations EDIT Shaun) Mais si nous voyons le noindex pendant plus longtemps que nous pensons que cette page ne veut pas être utilisée pour la recherche, alors nous la supprimerons complètement. Et puis nous ne suivrons pas les liens de toute façon. Donc, le système « noindex and follow » est essentiellement le même que le système « noindex, nofollow ». Il n’y a pas vraiment de grande différence à long terme.” John Mueller, Google

NOTE :

CITATION: “noindex, follow » « est essentiellement la même chose qu’un » « noindex, nofollow” John Mueller, Google

et

CITATION: “si quelqu’un devait lier cette page et que vous l’avez réglée sur noindex comme si elle ne menait nulle part” John Mueller, Google 2018

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Définition: “Mots, généralement soulignés sur une page web, qui forment un lien cliquable vers une autre page web. Normalement, le curseur se transforme en un doigt pointé si vous passez sur un tel lien.”

Exemple de code HTML :

 This is anchor text!

Comment optimiser le texte d’ancrage

Utilisez le texte descriptif de l’ancre – N’utilisez pas « Cliquez ici » car il ne fournit aucune information contextuelle supplémentaire via le texte de l’ancre dans le lien.

CITATION: “Lorsque vous appelez l’utilisateur à l’action, utilisez un texte de lien bref mais significatif qui : 1) fournit des informations lorsqu’il est lu hors contexte 2) explique ce que le lien offre 3) ne parle pas de mécanique et 4) n’est pas une expression verbale” W3C

Les consultants en accessibilité du W3C conseillent de « ne pas direcliquez ici » et les professionnels du référencement le recommandent également.

Si vous utilisez un texte de lien comme « allez » ou « cliquez ici », ces liens n’auront aucun sens dans une liste de liens. Utilisez un texte descriptif, plutôt que des commandes comme « retour » ou « cliquez ici ».

Par exemple, ne faites pas cela :

"To experience our exciting products, click here."

Ce n’est pas descriptif pour les utilisateurs et vous pourriez manquer une occasion de transmettre des votes par texte d’ancrage riche en mots-clés pour le site auquel vous vous connectez (utile pour mieux classé dans GoogleYahoo et MSN pour les mots-clés que vous souhaitez voir figurer sur le site).

Peut-être devriez-vous plutôt utiliser :

"Learn more about our search engine optimisation products."

Les technologies d’assistance informent les utilisateurs que le texte est un lien, soit en changeant la hauteur ou la voix, soit en faisant précéder ou suivre le texte du mot « lien ».

N’incluez donc pas de référence au lien tel que

"Use this link to experience our exciting services."

Utilisez plutôt quelque chose comme :

"Check out our SEO services page to experience all of our exciting services."

Ainsi, la liste des liens de votre page aura un sens pour quelqu’un qui utilise un navigateur parlant ou un lecteur d’écran.

NB – Cette règle s’applique à la conception de sites web lors de la dénomination liens textuels sur votre page et dans votre copie. Bien sûr, vous pouvez utiliser le clic ici dans les images (à condition que la balise ALT donne une description significative à tous les utilisateurs).

CITATION: “Une chose à Si vous n’avez pas de texte alternatif pour les liens d’images, alors vous n’ont pas de texte d’ancrage pour ce lien. Je suis donc définitivement s’assurer que votre Les images ont un texte alternatif pour que nous puissions utiliser ceux pour une ancre pour les liens dans votre site web. Si vous utilisez une image les liens de navigation permettent de s’assurer que il y a une sorte de repli pour des raisons de convivialité pour les utilisateurs qui ne peuvent pas voir les images.” John Mueller, Google 2017

Si cela n’était pas suffisamment utilisable, Google classe les pages, en partie, par les mots clés qu’il trouve dans ces liens de texte. Il est donc utile de rendre vos liens de texte (et le texte ALT des images) pertinents et descriptifs.

Vous pouvez utiliser les techniques de cartographie des mots-clés pour faire correspondre les phrases clés importantes aux éléments importants des pages importantes de votre site (comme les liens internes).

Je peux fournir des services de cartographie de mots-clés de sites web aux pages importantes d’un site dans le cadre de mon audit de référencement.

A emporter 7: Utilisez le texte descriptif de l’ancre.

Y a-t-il une limite au nombre de mots-clés dans les liens de texte d’ancrage ?

OUI – Google ne compte que les 16 premiers mots (au moins en 2018) dans la chaîne de texte d’ancrage et cela a changé au moins une fois au cours de la dernière décennie (il s’agissait auparavant des 8 premiers mots de la chaîne et cela inclut les « mots d’arrêt », je pense que cela peut être démontré).

J’ai testé pour voir s’il y avait une limite maximale de mots-clés que Google passerait à une autre page par un lien texte. Combien de mots Google compter dans un backlink ou un lien interne ? Y a-t-il une meilleure pratique à laquelle on peut se référer ?

Mes premiers tests qualitatifs étaient basiques et imparfaits, mais à maintes reprises, d’autres possibilités d’observation ont indiqué que la longueur maximale du texte dans un lien était peut-être de 8 mots (ma première hypothèse était une limite de caractères, peut-être 55 caractères, par exemple pas une limite de mots, mais c’était imparfait).

J’y ai jeté un coup d’œil plusieurs fois maintenant. J’y ai encore jeté un coup d’œil récemment (il y a environ un mois). D’autres observations faites à l’époque (décrites ci-dessous) ont montré qu’il fallait conserver les mots clés importants dans les HUIT premiers mots de tout lien textuel pour s’assurer que vous en tiriez le maximum de profit, mais ce nombre serait de seize mots (bien que je conserverais TOUJOURS les mots clés importants dans les 8 à 12 premiers mots d’un lien pour en tirer le maximum de profit).

Nous savons que les mots-clés dans le texte d’ancrage ont une certaine valeur contextuelle pour Google. Combien de mots Google va-t-il compter comme texte d’ancrage ?

Voici quelques preuves.

Peu de gens se lient à vous avec de très longs liens de texte d’ancrage, donc quand les gens le font, c’est une chance de voir combien de mots-clés Google compte comme une phrase de mot-clé dans le texte d’ancrage.

Ce blogueur m’a lié avec un texte d’ancrage contenant 21 mots clés dans le lien :

A partir de cette observation, nous pouvons utiliser Google pour vérifier certaines choses :

Dans Google.co.uk, la réponse est toujours 16 mots dans le texte d’ancrage pour une valeur contextuelle maximale.

Tout signal compris dans la limite des 16 mots du texte d’ancrage peut être détecté, rien au-dessus du seuil de 16 mots n’a été détecté:

Ironiquement, le 17e mot-clé du texte d’ancrage était « SEO », que la page Hobo classe en première page au Royaume-Uni, donc il est « pertinent » pour la requête sur de nombreux autres facteurs de classement mais cette limite imposée est un cas où le document n’est pas sélectionné en raison de la limite.

Et si le lien se trouve dans le texte de l’ALT ?

Google limite également à 16 mots le texte des mots-clés dans l’attribut ALT, il est donc raisonnable de penser que c’est la même chose.

et

Voir mon article pour en savoir plus sur optimiser le texte alternatif.

Que se passe-t-il si le lien passe par une redirection 301 ?

Les mêmes limites sont en place.

Dans Google.co.uk, la réponse est toujours 16 mots dans le texte d’ancrage pour une valeur contextuelle maximale :

Tout signal compris dans la limite des 16 mots du texte d’ancrage peut être détecté, rien au-dessus du seuil de 16 mots n’a été détecté:

Ne liez pas de grands blocs de texte car Google ne compte que les 16 premiers mots qu’il trouve dans le lien de texte d’ancrage et le reste des mots clés « s’évaporent » du lien de texte d’ancrage, vous laissant avec une phrase de texte d’ancrage de 16 mots clés maximum pour être descriptif et tirer le meilleur parti des liens pointant vers la page.

Une chose à laquelle il faut réfléchir.

A emporter 8: Maintenir les liens de texte d’ancrage dans la limite de 16 mots-clés maximum. Les mots-clés dépassant le seuil de 16 mots semblent « s’évaporer » en termes de toute valeur démontrable que je peux montrer qu’ils passent.

Voir mon article sur 301 réorientations et mises en œuvre.

Attention à l’utilisation de plugins pour automatiser les liens internes « SEO-Friendly

J’éviterais d’utiliser des plugins pour optimiser vos liens internes. Oui, c’est un gain de temps, mais cela peut aussi avoir l’air d’un spam.

Google est connu pour désapprouver de telles activités.

Exemple :

CITATION: “Comme cela est arrivé à l’ami d’un ami, dont les classements se sont enfoncés dans le puits du désespoir peu après l’installation et le début de l’utilisation de SEO Smart Links. Comme il n’y avait pas eu d’autres changements sur le site, il a pris un dépliant sur une demande de réexamen et a découvert que oui, en effet, il y avait eu une pénalité » :

« Alors, qu’avait fait le propriétaire de ce site pour mériter une demande de réexamen réussie ? Simple – il a retiré le plugin SEO Smart Links et s’est excusé de l’avoir utilisé au départ” Dan Theis, Marketers Braintrust, 2012

Vous tirez le meilleur parti de ces optimisations si elles sont manuelles et non automatisées, en tout cas.

A emporter 9: N’utilisez pas de plugins pour gonfler artificiellement la popularité des liens vers les pages de votre site

Google compte-t-il les liens internes riches en mots-clés vers votre page d’accueil ?

La dernière fois que je l’ai testé, c’était il y a longtempset c’était une vieille astuce de référencement qui avait parfois des avantages.

Il y a longtemps, j’ai a manipulé la priorité du premier lien vers la page d’accueil d’un site pour le mot-clé principal du site – c’est-à-dire, au lieu d’utiliseraccueilpour faire un lien vers ma page d’accueil, j’ai fait un lien vers la page d’accueil avec « insérer un mot-clé“). Peu après, le site a baissé dans les classements pour son terme principal d’un no6 assez stable à environ la page 3 et je n’ai pas vraiment pu trouver d’autre solution.

Bien sûr, il est impossible de déterminer si ce changement est à l’origine de la baissemais disons qu’après cela, je y a réfléchi à deux fois avant de faire ce genre de « truc » de référencementJ’ai donc décidé d’utiliser la technique de la « recherche par mots clés » pour mes sites existants (même si certains de mes autres sites ne semblent pas poser de problème avec cette technique).

J’ai formulé une petite expérience pour voir si les liens de texte d’ancrage avaient un impact sur une page d’accueil établie (de manière aussi contrôlée que possible).

Résultat:

Regardez le graphique ci-dessous.

Il semble que cela ait eu un impact.

Il est possible qu’un lien vers votre page d’accueil avec des liens textuels riches en mots clés (et que ce lien soit le SEUL lien vers la page d’accueil de cette page) puisse avoir un impact positif sur votre classement, mais il est également possible que cette tentative puisse également nuire à votre classement !

Essayer de jouer avec la priorité au premier lien est pour moi, un peu trop évident et manipulateur ces jours-ci, donc je ne m’embête pas vraiment, sauf avec un tout nouveau site, ou si cela semble naturel, et même alors pas souvent, mais ce genre de résultats me fait réfléchir à deux fois à tout ce que je fais en référencement.

Je crains les pratiques ouvertement manipulatrices de référencement sur site – et je vous suggère de le faire aussi.

A emporter 10: Évitez tout ce qui est trop manipulateur avec le texte d’ancrage interne.

Comment puis-je optimiser le texte d’ancrage sur un site web ?

L’optimisation du texte d’ancrage sur l’ensemble d’un site est en fait un processus très difficile et très long. Il faut même beaucoup d’efforts pour analyser correctement le texte d’ancrage interne.

Vous pouvez utiliser des outils comme SEMRush, SiteBulb Crawler, DeepCrawl, Screaming Frog ou SEO Powersuite Website Auditor pour vérifier la structure de l’URL et d’autres éléments comme le texte d’ancrage sur n’importe quel site.

Si vous n’avez pas l’esprit technique, nous pouvons analyser et corriger votre site pour vous, si nécessaire, dans le cadre de notre service de référencement à prix fixe.

Google compte-t-il les mots-clés dans le texte d’ancrage des liens internes ?

NOTE IMPORTANTE: Je ne peux pas reproduire certains de ces résultats aujourd’hui. Quelque chose a changé. Je suis en train d’examiner la question.

Récemment, j’ai cherché à voir si Google compte les mots clés dans l’URL pour influencer le classement pour des mots-clés spécifiques et comment j’ai enquêté sur ce point.

Dans cet article, je me penche sur la valeur d’un lien interne et son impact sur le classement dans Google.

Mes observations à l’issue de ces tests (et mon expérience) sont les suivantes :

• Témoigner de l’impact de la suppression des signaux contextuels du texte d’ancrage d’un lien interne unique pointant vers une page cible (impact du 15 avril dans l’image ci-dessous)
• regarder comme une page non pertinente sur le même site prendre la place dans le classement de la page cible pertinente lorsque le signal est supprimé (19 avril Impact)
• en observant que la page cible a de nouveau été classée en réintroduisant le signal contextuel, cette fois-ci à un seul élément de la page, par exemple une instance de la phrase du mot-clé sous la forme d’une correspondance exacte (impact du 5 mai)
• preuves potentielles d’un retrait du SERP @ 19/20 mai
• potentiellement réussi à mesurer l’impact d’un signal de classement par rapport à un autre (une phrase de mot-clé dans un élément via un autre) qui semblerait légèrement différent des récents conseils sur MOZ, par exemple.

Google va-t-il compter les mots-clés dans les liens textuels à ancrage interne ?

CITATION: “nous utilisons des liens internes pour mieux comprendre le contexte du contenu de vos sites” John Mueller, Google 2015

Essentiellement mes tests tournent autour du classement des pages pour les mots-clés où la phrase-clé réelle n’est pas présente dans l’instance de correspondance exacte n’importe où sur le site web, dans les liens internes à la page ou sur la page cible elle-même.

Le signal de pertinence (mention du mot-clé correspondant exactement) EST présent dans ce que j’appelle la zone de réorientation, c’est-à-dire il existe des liens de retour et même des domaines de correspondance exacte pointant vers la page cible mais ils passent par des redirections pour arriver à l’URL de destination finale.

Dans l’image ci-dessous, où il est écrit « Re test d’évaluation mis en œuvre” I a introduit un lien de texte d’ancrage interne correspondant exactement à la page cible à partir d’une autre page de haute qualité sur le site – réintroduisant ainsi le « signal » pour ce terme de correspondance exact sur le site cible (pointant vers la page cible).

Là où il est écritTest supprimédans l’image ci-dessous, J’ai supprimé le lien de texte d’ancrage interne solitaire à la page, donc, en y réfléchissant, je raccourci le signal de pertinence à nouveau et en laissant le seul signal présent dans la « zone de redirection ».

Il est évident, d’après la capture d’écran ci-dessus, que quelque chose est arrivé à mon classement pour cette phrase de mot-clé et les variantes de longue traîne exactement au moment où mes tests ont été mis en place pour les influencer.

Ces dernières années, il m’a été difficile, au moins, de cerner, avec une réelle confiance, l’influence du texte d’ancrage des pages internes sur un domaine ancien. Il se passe trop de choses en même temps, et la plupart échappent au contrôle des observateurs.

J’ai aussi toujours supposé que Google considérerait trop ce type d’activité de référencement sur site comme une tentative de manipulation si elle était mal ou rapidement déployée, j’ai donc en quelque sorte évité ce type de manipulation et me suis concentré sur l’amélioration de la qualité des pages individuelles.

RÉSULTATS DES TESTS

1. Il me semble que c’est le cas, OUI, Google examine le texte d’ancrage interne riche en mots-clés pour fournir un signal de contexte et de pertinenceà un certain niveau, pour certaines questions, au moins.
2. Lorsque le texte d’ancrage interne pointant vers une page est la seule mention de la phrase du mot-clé cible sur le site (comme l’indique mon test) il suffit d’UN seul texte d’ancrage interne (vers une autre page interne) pour fournir le signal nécessaire pour avoir une influence NOTIFICATIVE dans les classements de phrases de mots clés spécifiques (et donc « pertinence »).

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Résultats des tests : Supprimer la phrase du mot-clé « Test Focus » des liens internes et mettre la phrase du mot-clé DANS UN ÉLÉMENT DE TEXTE ALTERNE sur la page

Pour récapituler dans mon test : Je vois si je peux obtenir une page à classer en introduisant et en supprimant des signaux de classement individuels.

Jusqu’à présent, si le signal n’est pas présent, la page ne se classe pas du tout pour la phrase du mot-clé cible.

J’ai montré comment le fait d’avoir un mot-clé dans l’URL a un impact sur les classements, et comment le fait d’avoir la phrase exacte du mot-clé dans UN texte d’ancrage interne à la page cible fournit ce signal.

Classement WEIRDNESS 1 : observation d’une page « non pertinente » sur le même site, lorsque le signal de classement est « raccourci ».

Le graphique ci-dessus montre que lorsque j’ai supprimé le signal (j’ai retiré le mot-clé du texte d’ancrage interne), il y a eu un impact visible sur les classements pour la phrase spécifique du mot-clé – les classements se sont à nouveau désintégrés.

MAIS – CETTE FOIS – une page non pertinente du site a commencé à se classer pour une variante à longue traîne de la phrase du mot-clé cible pendant la période où il n’y avait pas de signal du tout sur le site (à part la zone de redirection sous-jacente).

C’était vrai jusqu’à ce que je mette en place un autre test de classement (en optimisant cette fois-ci un AUTRE ÉLÉMENT qui se trouvait en fait sur la page, qui introduisait à nouveau la phrase de mot-clé de test (ou TERME DE TÊTE que j’ai comme, dans la première image de cette page) sur la page – la première fois que la phrase de mot-clé était présente sur la page réelle (dans un élément) pendant une longue période).

WEIRDNESS 2 – Le retour du SERP ?

Le 1er mai, j’ai ajouté le mot-clé test focus à la page actuelle dans un élément spécifique pour tester l’impact de l’existence du signal UNIQUEMENT dans un élément particulier de la page.

Comme prévu, le signal fourni par la présence du mot-clé de test SEULEMENT dans un élément de la page DID a un certain impact positif (bien que MOINS que l’impact lorsque le signal était présent dans les liens internes et cette comparaison m’a paru très utile).

Ce n’est pas l’anomalie – les résultats du RANKING TEST 3 étaient presque exactement comme je l’avais prévu. Un signal a été reconnu, mais ce signal solitaire n’a pas suffi à rendre la page aussi pertinente qu’elle l’était pour Google lorsque le signal se trouvait dans les liens internes.

La bizarrerie commence le 17 mai, où j’ai de nouveau retiré la phrase du mot-clé de la page cible. Je m’attendais à ce que, en l’absence de tout signal sur le site ou la page, le classement de Google revienne à son état normal (zéro visibilité).

C’est le contraire qui s’est produit.

WTF ?

Les classements sont revenus aux meilleures positions qu’ils ont occupées depuis que j’ai commencé à mettre en œuvre ces tests de classement – même SANS aucun signal présent dans l’un des domaines que j’ai modifiés.

Comme un effet de mémoire, les classements que j’ai obtenus lorsque le signal n’était présent que dans les liens internes (le signal le plus fort que j’ai fourni jusqu’à présent) sont revenus.

PENSER TOUT HAUT

Il est toujours extrêmement difficile de tester Google et impossible de faire des affirmations à 100 % d’une manière ou d’une autre.

L’ensemble de l’écosystème est construit pour obscurcir et embrouiller quiconque essaie de mieux le comprendre.

Pourquoi les classements sont-ils revenus alors qu’il n’y a pas de signal en direct qui influencerait directement cette phrase de mot-clé spécifique ?

Mon intuition est que cela pourrait être la preuve de ce que les SEO appellent un SERP ROLL-BACK – lorsque Google, nous pensons, « roule » aléatoirement l’ensemble des résultats retour aux SERP des semaines précédentes pour nous laisser deviner.

S’il s’agit d’un retour en arrière, le délai de retour en arrière doit se situer pendant la période de mon TEST DE CLASSEMENT 2 (un mois environ au maximum) car la page n’a pas du tout été classée pour ces termes comme cela l’année précédente – et pourtant ils reviennent presque exactement comme ils étaient pendant ma période de test.

Dans l’image suivante, je montre cet impact sur la variante du mot-clé (la phrase du mot-clé, sans espaces) pendant cette éventuelle « régression ».

Une observation sur les SERP ROLLBACKS.

Si un démantèlement est en place, il ne semble pas affecter CHAQUE mot-clé et chaque SERP de la même manière. Du moins, pas tout le temps.

PLUS IMPORTANT encore – Pourquoi une page non pertinente du même site web s’est-elle classée lorsque le signal a été supprimé ?

La page cible était toujours bien plus pertinente que la page que Google avait choisi de présenter dans les SERP à longue queue – d’où ma question.

Google était au moins confus et au pire apathique et probablement délibérément paresseux en ce qui concerne les SERP à longue queue.

Comme le signal que je leur ai envoyé n’était pas explicite, le classement semblait tout simplement échouer complètement, jusqu’à ce que le signal soit réintroduit et que je choisisse spécifiquement une page à classer par Google.

Il est évident qu’il y a peut-être autre chose en jeu. Google pourrait maintenant s’appuyer sur d’autres signaux – peut-être même sur la zone de redirection – ou sur la force relative du lien de la page « non pertinente » – mais peu importe – Google a classé la page la moins pertinente et a clairement ignoré tout signal pertinent passant par la zone de redirection vers ma page cible.

Observations

D’après mon test de classement 2 (liens internes) – il est évident que les modifications apportées aux liens internes PEUVENT rendre les PAGES IRRÉVISANTES sur votre site, au lieu de la page cible, et pendant un certain temps, SI en modifiant ces liens internes, vous RACCORDEZ le signal que ces liens une fois fournis à la page cible d’une manière qui supprime entièrement ce signal des signaux LIVE que votre site fournit pour une phrase de mot-clé spécifique (appelons cela dans la « ZONE DE CRAWL » e.g. ce qui peut être détecté dans un crawl de vos pages HTML, comme le ferait Google – qui se trouve au-dessus de la ZONE DE REPRISE dans mon imagination – qui est simplement l’endroit où les signaux besoin pour passer par une redirection 301).

Ce test ne modifiait qu’un seul lien textuel d’ancrage.

Cela peut être très pertinent pour les migrations de sites lorsque vous modifiez des centaines de liens en même temps et que vous devez migrer par des redirections et des changements d’URL et de texte d’ancrage interne.

OUI – le signal peut revenir – mais cela ne tient pas compte de ce qui se passe dans un délai rapide. Les migrations de sites de ce type risquent d’être très délicates si des pages de mauvaise qualité sont concernées.

Quel signal de classement a le plus de poids ?

Dans ces deux tests, j’ai fait passer le signal des liens internes à un autre élément, cette fois-ci dans ALT TEXT sur la page, pour observer l’impact sur le changement de classement de la page pour la phrase du mot-clé du test.

Le signal sur lequel je l’ai basculé (ALT TEXT) semble avoir moins d’impact sur le classement que les liens internes, ce qui rend un Vendredi du tableau blanc au moins potentiellement inexact en termes de pondération des signaux pour la pertinence telle qu’elle est présentée sur le tableau blanc.

A MOINS QUE j’aie mal interprété l’activité de réduction présumée des SERP en mai 2016 et que ces classements soient causés par autre chose. Seul le temps nous éclairera sur ce point, je pense.

Oui – j’ai remplacé le signal initialement en H (dans la liste de Rand) par un élément qui était en E (sur la liste de Rands) – et le résultat a été de rendre la page nettement MOINS pertinente, pas plus.Théorie de l’algorithme de qualité du site

Si vous avez des problèmes de qualité du site, toute aide que vous pourrez obtenir sera une bonne chose.

Tout conseil que je donnerais, surtout en théorie, devrait vraiment être sensé, au pire ! J’ai clairement montré dans mes précédents postes que simplement améliorer pages en grande partie améliore clairement les niveaux de trafic organique.

C’est le genre de choses auxquelles on peut s’attendre dans un système « équitable », je pense, et nous avons apparemment cette « équité », sous une forme ou sous une autre, qui nous est imposée.

Si vous améliorez des pages INDIVIDUELLES pour satisfaire les utilisateurs – Google répond favorablement en vous envoyant plus les visiteurs – EN PARTICULIER lorsque la satisfaction accrue des utilisateurs se manifeste par des LIENS DE HAUTE QUALITÉ PLUS nombreux (qui restent probablement le signal de classement le plus important en dehors des algorithmes de qualité du contenu et de satisfaction des utilisateurs) :

Dans ces tests de référencement, j’ai délibérément isolé un élément spécifique qui fournit le signal pour le classement d’une phrase de mot-clé spécifique, puis je l’ai court-circuité, comme dans un interrupteur électrique, pour supprimer le signal vers la page cible.

Et si ce processus était aussi la façon dont Google raccourcit votre site du point de vue de la qualité du site, par exemple en ce qui concerne les mises à jour des algorithmes ?

Supposons que votre site comporte un millier de pages et que 65 % d’entre elles ne respectent pas le seuil de qualité fixé pour les phrases de mots clés multiples pour lesquelles le site tente d’être classé – un seuil que Google ajuste constamment, jour après jour, d’une fraction pour produire un flux dans les SERP. En fait, la plupart de vos sites web sont classés comme étant de qualité médiocre.

Serait-il raisonnable de présumer qu’un la page jugée de mauvaise qualité par Google est stérilisée de manière à ne pas transmettre les signaux qu’elle émettait auparavant aux autres pages de votre sitemais qui restent encore indexée?

On nous a dit que les pages qui se classent (par exemple être indexées) n’ont parfois pas la possibilité de transférer Pagerank à d’autres pages.

Pourquoi Google voudrait-il que les signaux fournis par une page de mauvaise qualité le soient, de toute façon, après qu’elle ait été marquée comme étant de mauvaise qualité ou plus précisément non préférée par les utilisateurs ?

Les SEO savent que les pages jugées de très mauvaise qualité peuvent toujours être désindexées par Google. Mais qu’en est-il des pages que Google a dans son index et qui pourraient ne pas transmettre de signaux à d’autres pages ?

Il serait à nouveau raisonnable de suggérer, je pense, que cet état de fait est une possibilité – car il s’agit d’une autre couche d’obscurcissement – et Google s’appuie sur ce type de pratique dans de nombreux domaines pour embrouiller les observateurs.

Ainsi, supposons que des pages puissent être indexées mais qu’elles n’offrent parfois aucun signal aux autres pages de votre site.

Si les algorithmes de Google réduisent de 65 % la capacité de vos pages à relayer le signal à d’autres pages de votre site, vous avez effectivement été raccourci de la manière que j’ai illustrée dans ces tests – et cela pourrait aboutir à un état de fait où des pages non pertinentes de votre site web commenceront à se classer à la place de pages autrefois pertinentes, parce que les pages qui ont fourni le signal ne passent plus la barre de qualité pour fournir le contexte et le signal à vos pages cibles (dans la structure du site).

Google a clairement déclaré qu’ils « utiliser des liens internes pour mieux comprendre le contexte du contenu de vos sites“.

Si ma théorie tenait la route, il y aurait beaucoup de gens sur le net avec des pages non pertinentes dans le classement de leur site, là où d’autres pages pertinentes l’ont fait par le passé – et ce test serait reproductible.

Si cela était vrai – alors le conseil que nous recevrions de Google serait d’AMÉLIORER les pages plutôt que de simplement les ENLEVER, car lorsque vous les enlevez, vous ne réintroduisez pas nécessairement le signal dont vous avez besoin et vous obtiendriez si vous AMÉLIORIEZ la page avec les problèmes de qualité, par exemple le scénario idéal dans un monde sans complication.

Surtout si les webmasters pensaient que la suppression des pages était la seule réponse à leurs problèmes de classement – et je pense qu’il est juste de dire que beaucoup l’ont fait, au début de ce défi.

Devinez quoi ?

Cela rendrait cette déclaration de Google tout à fait correcte mais monumentalement difficile à réaliser, en pratique, sur des sites comportant beaucoup de pages.

La sanction de la qualité des sites est un scénario cauchemardesque pour les propriétaires de sites qui ont beaucoup de pages de mauvaise qualité et surtout lorsque c’est en fait la QUALITÉ DU CONTENU (par opposition à un problème de qualité purement technique) qui est le problème principal.

Cela ne fera qu’aggraver le problème à mesure que la paternité des œuvres, quelle que soit la forme sous laquelle Google les attribue, deviendra plus courante. Par exemple, vous pouvez avoir un contenu de haute qualité qui est exactement ce que Google veut, mais il sera dépassé par le contenu des auteurs que Google veut entendre, par exemple Danny Sullivan, par rapport au reste d’entre nous, comme Matt Cutts aimait souvent le dire.

Des opportunités incroyables s’offrent aux auteurs dont l’expertise dans leur domaine est reconnue. Google VOULAIT que vous écriviez des choses qu’il classera. L’identité de la personne qui écrit votre contenu sur votre site web peut être encore plus importante que celle de votre page (de la même manière que nous avons reconnu ce que nous appelons « l’autorité de domaine », Google ayant donné cette possibilité de classement à des domaines ayant beaucoup de « jus de liens »).

Pour être clair, je pense que beaucoup de vieilles choses sont encore cuites. Les liens sont toujours importants, même si « construire » des liens externes de mauvaise qualité est beaucoup plus risqué aujourd’hui.

Théoriquement, la fixation de « scores » de qualité de contenu sur plusieurs pages serait la seule façon de réintroduire le signal une fois présent sur un site touché par Google Panda ou les algorithmes de qualité de siteet ce serait, dès le départ, une entreprise incroyablement ardue – presque impossible – pour des sites plus importants – et au moins un réel investissement en temps et en travail – et encore une fois – je pense qu’il y aurait beaucoup de sites dans ce genre de scénario, si ma théorie tenait la route, et vous avez accepté que le contenu de mauvaise qualité de votre site puisse avoir un impact sur le classement des autres pages.

Google l’a d’ailleurs dit aussi :

CITATION: “un contenu de mauvaise qualité sur une partie d’un site peut avoir un impact sur le classement du site dans son ensemble” Google

C’est probablement une tâche presque impossible pour les fermes de contenu qui comptent de nombreux auteurs ayant des degrés d’expertise variés sur des sujets – la plupart du temps zéro – et la seule façon que je vois de m’en remettre serait au mieux de mauvais goût et au pire très contraire à l’éthique et plutôt évidente, donc je ne l’imprimerai pas.

Examinons cette déclaration dans son intégralité, en provenance de Google, en y ajoutant des accents et des chiffres :

Nous avons également indiqué qu’un contenu de mauvaise qualité dans certaines parties d’un site web peut avoir un impact sur le classement de l’ensemble du site, et donc 1. supprimer les pages de mauvaise qualité, 2. fusionner ou 3.améliorer le contenu des pages individuelles peu profondes pour en faire des pages plus utilesou4. le déplacement des pages de faible qualité vers un autre domaine pourrait éventuellement aider le classement de votre contenu de meilleure qualité. GOOGLE

Pour se remettre de Google Panda et des algorithmes de qualité de site, à moins que vous n’attendiez que Google sorte un Panda plus doux…. vous devez vraiment vous concentrer en faisant TOUS les points 1-3 – mais beaucoup de webmasters s’arrêtent au numéro 1 en pensant que ce sera suffisant quand n’importe quel SEO avec une quelconque expérience sait que c’est bien trop simple pour ce que Google veut que tout ce processus atteigne – prendre du TEMPS – et, des accusations ont été faites, dans beaucoup de forums pour faire monter le coût du SEO organique à des niveaux comparables et au-delà d’Adwords.

J’ai conseillé à un client de faire le n°4 (4. le déplacement des pages de mauvaise qualité vers un autre domaine) et de déplacer un vieux blog de très faible qualité, sans aucun signal positif pour l’entreprise, vers un autre domaine pour accélérer la mise en place du ‘.ce contenu n’est plus là – ne notez pas mon site à ce sujetLe processus de réévaluation par Google.

Les problèmes de qualité du site sont, PAR CONCEPTION, DEVRAIENT prendre beaucoup de temps à résoudre – Comme GOOGLE PENGUIN et le nettoyage de liens non naturels – mais, contrairement aux plaintes de nombreux webmasters qui accusent Google d’être opaque sur ce sujet, Google vous dit exactement comment résoudre les problèmes de Google Panda et Matt Cutts dit depuis le début « se concentrer sur l’utilisateur » – ce qui, là encore, est probablement une vérité absolue qu’il peut sentir comme moralement correcte en nous relayant (ce que beaucoup ont qualifié de mensonge).

Si un algorithme de qualité de site était déployé de cette manière, la sanction serait alors relative à l’infraction et causerait le maximum de problèmes au propriétaire du site par rapport aux méthodes utilisées pour générer les classements. Tout ce qui a aidé un site à se classer pourrait être fait pour le rétrograder et le maintenir sous l’eau, pour ainsi dire. Dans un beau système, je pense que vous vous pénaliseriez en fait moins que Google ne vous pénaliserait, et les utilisateurs détermineraient effectivement l’ordre de classement final dans les SERP organiques sans être « mis en pièces » par Google pour leur propre bénéfice.

Nous devons bien sûr supposer que Google a un « …Mesure de la qualitéIl s’agit de signaux distincts et pertinents qui sont déployés de cette manière.

Devinez quoi ?

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Si votre site est touché par cet effet de raccourci, alors l’identification des pages importantes dans votre hiérarchie et dans le parcours de l’utilisateur et leur amélioration est une manière raisonnable de procéder, car vous pourriez bien fournir des signaux importants pour d’autres pages de votre site également.

Pourquoi Amazon se classe-t-elle pour tout lors de ces mises à jour ? C’est du moins l’accusation, et cette théorie aurait une réponse.

Je présume que lorsque vous supprimez un signal important de votre site web, vous n’avez pas beaucoup d’autres pages qui fournissent ces signaux. Amazon a TOUJOURS plusieurs pages de meilleure qualité sur le même sujet et donc d’autres signaux sur lesquels se rabattre et FACILE pour un algorithme de ne pas f*&^ up. Amazon, aussi, a probablement tous les autres signaux positifs dans les chargements de seaux aussi, ne l’oublions pas.

Les algorithmes de qualité de site déployés de cette manière seraient une véritable réponse à l’utilisation abusive de l' »autorité de domaine », ai-je longtemps pensé.

Qu’en est-il des webmasters qui ont, en toute bonne foi, ciblé des contenus périmés de mauvaise qualité sur un site et les ont supprimés, afin de lutter contre les problèmes liés au panda ?

C’était naturel après que Google ait dit en effet de nettoyer les sites.

J’imagine que quelque part dans l’algorithme de Google, il y a une légère récompense pour cette activité – presque comme si Google se disait – « OK, ce webmaster a nettoyé le site et a réduit le nombre de pages de moindre qualité sur le site, améliorant ainsi progressivement les scores de qualité et donc les niveaux de trafic que nous lui permettrons« mais PAS au point de ramener le niveau de trafic d’un site touché par les algorithmes de qualité de contenu (surtout après mai 2015).

Google, je pense, doit chercher à récompenser les webmasters en chapeau blanc (à un certain niveau) si l’intention est de respecter les règles (même si ces recommandations ont été légèrement mal comprises) ou quel est l’intérêt de les écouter tout court ? La plupart se méfient de Google et, de toute évidence, ne comprennent pas les conseils donnés.

Encore une fois, si ma théorie tenait la route, beaucoup de webmasters qui passent beaucoup de temps à nettoyer des sites pour se conformer à Panda verraient des chiffres positifs mois après mois en termes d’augmentation du trafic organique vers un site, mais ils voient rarement un retour rapide à leur ancienne gloire sans un investissement important dans l’amélioration de la qualité des pages du site.

Je l’ai certainement observé, mais de nombreux sites passent à côté de l’aspect « qualité du site » de Panda, car il ne s’agit pas seulement de « qualité du contenu ».

D’après ma propre expérience – vous ne pouvez pas juste supprimer des pages pour ramener les niveaux de trafic vers un site dans les mêmes proportions après une modification de l’algorithme Panda qui a un impact sur votre site. Vous devez également améliorer le contenu restant, de manière substantielle.

Le système prévoit que si vous vous êtes classé avec des techniques de mauvaise qualité, il vous faudra déployer un effort monumental et rapide pour remettre votre site en marche.

Biais de confirmation ? Théorie de la conspiration ?

Vous pouvez me le dire.

Cette théorie postule que la mesure de la qualité du site peut raccourcir votre site et entraîner un classement des pages non pertinentes, et peut-être même des pages pertinentes, à un niveau inférieur à celui qu’elles pourraient atteindre si TOUTES les pages du site étaient de haute qualité. Il ne s’agit cependant que d’une théorie.

J’ai déployé ces tactiques sur ce Le site a été développé au cours des dernières années pour voir s’il a généré du trafic (et c’est pourquoi je fais du référencement comme je le fais actuellement). Lorsque je me suis concentré sur ce sujet, voici les résultats :

Le référencement est devenu une partie du marketing mix légitime à long terme avec des résultats rapides ou même manipulés, ce qui est au moins potentiellement préjudiciable aux affaires.

À l’inverse, si vous atteignez le nirvana du classement grâce à des efforts de qualité de site et de contenu légitimes, vous pouvez être assuré que l’effort requis pour vous déloger sera probablement relatif à l’effort que vous avez fourni (s’il est appliqué correctement en premier lieu) et constituera une grande barrière à l’entrée pour tous, sauf pour vos concurrents les plus dévoués.

Sur ce point, ceux qui font du classement et Google eux-mêmes sont plus que satisfaits de ce scénario.

J’aimais bien quand le référencement était rapide, que la satisfaction était instantanée et que le risque était une perspective lointaine. Aujourd’hui, le risque semble toujours proche, et la satisfaction devient une perspective de plus en plus longue.

Je me demande si les tests de référencement du chapeau noir ne seraient pas plus amusants.

Comment procéder

Améliorer les pages dans le parcours de l’utilisateur. Essayez de NE PAS présenter des pages de mauvaise qualité aux utilisateurs.

Je pense qu’il est raisonnable de dire que l’identification des PAGES MORTES est encore un premier pas incroyablement important, mais la manière de relever le défi à partir de là est tout aussi importante.

Le retrait des contenus périmés, non pertinents, obsolètes et manifestement de mauvaise qualité sur un domaine devrait encore être une condition préalable pour la plupart des webmasters. Canonical et les redirections sont toujours votre TRÈS BON AMI lorsque vous fusionnez N’IMPORTE QUELLE PAGE (mais faites bien attention à ce que Google ne vous fasse pas chier avec vos chaînes de redirection si votre travail va aux toilettes).

En accordant une attention particulière à où La présence de signaux importants sur votre site est le seul moyen de tenter de les protéger, en particulier pendant les périodes de changement, où Google est heureux de raccourcir votre capacité de classement.

Si vous ne parvenez pas à préserver certains signaux lors des modifications, vous supprimez les signaux, et les pages non pertinentes peuvent être classées à la place des pages pertinentes.

Si, au bout du compte, vous n’améliorez pas les pages de manière à satisfaire les utilisateurs, votre score de qualité est probablement en baisse lui aussi.

Google compte-t-il les mots-clés dans l’URL comme un signal de classement ?

Avez-vous besoin de mots clés dans les URL pour être bien classé dans Google ?

Non.

Y a-t-il un avantage à avoir des mots clés dans les URL ?

Oui.

“CITATION: Je pense que c’est un facteur de classement très faible.” John Mueller, Google 2016

Bien que je ne déchirerais pas nécessairement la structure d’un site UNIQUEMENT pour changer d’URL, il est vrai que les URL de pages de sites Web souvent mal conçues sont le signe d’un autre mauvais référencement, moins évident, et si un grand nettoyage s’impose, j’envisagerais alors de partir de ce qui est une bonne pratique et une utilisation de base du référencement des URL faciles à utiliser pour les moteurs de recherche.