12 conseils pour améliorer le contenu et les classements

Comment avons-nous fait ?

Nous avons essentiellement trouvé un moyen de créer le contenu qui se classe dans Google en mélangeant les bonnes SEO fondamentaux avec de solides principes de rédaction.

Nous ne pouvons pas seulement attribuer tous de notre croissance à notre rédaction. Mais cela fait partie de l’explication.

Dans le post d’aujourd’hui, je vais partager quelques SEO des conseils de rédaction que nous avons mis en œuvre dans notre processus de création de contenu.

1. Faire correspondre les trois C de l’intention de recherche
2. Créer le meilleur contenu en analysant les pages les mieux classées
3. Créer des « déclencheurs de liens » dans votre contenu
4. Utilisez le ASMR formule pour consommer vos contenus sans effort
5. Attirez vos lecteurs avec le PAS formule
6. Améliorer l’expérience de lecture grâce à une table des matières
7. Boostez votre CTR avec ces trois balises de titre « hacks ».
8. Ecrire comme Hemingway
9. Améliorer l’engagement avec la méthode de la « pyramide inversée
10. Ajouter des « boucles ouvertes ».
11. Écrivez dans la langue de votre public
12. Utilisez les CTA pour faire descendre les lecteurs dans votre entonnoir de marketing

Avant cela, quelques notions de base.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

SEO Le copywriting est le processus de création de contenu en ligne qui est bien classé dans GoogleLe programme d’action de l’UE, qui a pour but de promouvoir l’utilisation de l’Internet dans les transports publics, de favoriser un trafic qualifié, d’attirer les lecteurs et de les convaincre de passer à l’action.

Après tout, un contenu qui reçoit des tonnes de trafic de Google mais qui ne contribue jamais à vos objectifs commerciaux est inutile. Il en va de même pour le contenu qui se convertit comme un fou mais qui ne reçoit jamais de trafic.

Comment, alors, créer un contenu qui permette d’atteindre ces objectifs ?

Voici quelques conseils :

Avec 50 000 recherches mensuelles dans le ÉTATS-UNISle terme « chaussures de basket » semble être un bon mot-clé pour écrire un billet de blog si vous possédiez un blog sur le basket-ball.

Mais vous vous trompez.

Pourquoi ? Consultez les résultats de la recherche pour « chaussures de basket » :

Vous pouvez voir que toutes les pages de premier plan sont des pages de catégories de commerce électronique.

Ils proviennent de détaillants et énumèrent les produits qu’ils ont en vente.

Google ne va pas classer les articles de blog pour cette requête parce qu’il sait que les chercheurs sont en mode achat, et non en mode apprentissage.

Et c’est la première leçon de SEO rédaction : créer le bon type de contenu pour le mot-clé que vous ciblez. Si vous n’y parvenez pas, le classement sera une bataille difficile.

Ce concept est connu sous le nom de intention de recherche.

Comprendre l’intention de recherche peut être assez simple. Il suffit de regarder les résultats de la recherche pour comprendre les 3 C de l’intention de recherche.

Type de contenu

Les types de contenu se répartissent presque toujours en cinq catégories : articles de blog, produits, catégories, pages d’accueil ou vidéos.

Par exemple, les résultats de recherche pour « écouteurs sans fil » sont tous des pages de catégorie de commerce électronique, alors que pour « meilleurs écouteurs sans fil », il s’agit surtout de billets de blog.

Format du contenu

Le format du contenu s’applique principalement au contenu informationnel. Les exemples de formats comprennent les modes d’emploi, les textes, les articles de presse, les articles d’opinion et les critiques.

Par exemple, lorsque vous recherchez des « idées de rendez-vous » sur Google, vous verrez que ce sont toutes des listes :

Angle du contenu

L’angle du contenu est le principal argument de vente du contenu. Il y a généralement un angle dominant dans les résultats de la recherche.

Par exemple, les meilleurs résultats pour « comment jouer aux échecs » sont destinés aux débutants :

Lectures recommandées : Intention de recherche : Le « facteur de classement » négligé pour lequel vous devriez optimiser

Google veut classer le résultat le plus pertinent et le plus utile sur la première page. Votre poste doit donc montrer qu’il mérite d’y avoir une place.

Comment faire ?

En couvrant toutes les choses que les chercheurs veulent savoir et s’attendent à voir.

Par exemple, disons que vous voulez vous classer parmi les « meilleurs écouteurs sans fil ».

Il est clair, en regardant le Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) que le poste devrait être un listicle. Mais quels produits, caractéristiques et sous-sujets doit-il mentionner ?

Le moyen le plus simple de le savoir est de rechercher les points communs entre les résultats les plus élevés.

Par exemple, si vous regardez les meilleurs résultats pour les « meilleurs écouteurs sans fil », vous verrez que – comme prévu – ils mentionnent tous l’AirPods Pro d’Apple.

C’est donc un produit qu’il faut absolument mentionner dans votre courrier.

Vous voudrez également mentionner d’autres produits comme :

• Jabra Elite Active 75t ;
• Samsung Galaxy Buds Plus ;
• Beats Powerbeats Pro.

Cela améliore l’utilité de votre contenu pour les chercheurs, et potentiellement sa pertinence aux yeux de Google.

Si vous voulez pousser cette idée plus loin, effectuez une analyse des lacunes dans le contenu pour voir les requêtes que les pages les mieux classées classent également. Pour ce faire, il suffit de coller quelques URL de premier plan dans L’outil « Content Gap » d’Ahrefs:

Puis cliquez sur « Afficher les mots-clés ».

Utilisez cette fonction pour avoir un aperçu de ce que les gens veulent savoir lorsqu’ils effectuent une recherche.

Dans ce cas, nous voyons des choses comme :

• les meilleurs écouteurs sans fil pour iphone ;
• les meilleurs écouteurs sans fil pour androïdes ;
• les meilleures alternatives d’aérodynamique ;
• des écouteurs sans fil au meilleur son

Vous pourriez même utiliser ces idées pour créer les grandes lignes de votre nouveau poste.

Google dit Les liens sont l’un de leurs trois principaux facteurs de classement. C’est probablement pour cela qu’il y a une corrélation claire entre les liens et le trafic organique.

Ainsi, lorsque vous créez du contenu, vous devez essayer de comprendre pourquoi les gens font des liens vers les pages que vous souhaitez battre, puis appliquer ces connaissances à votre message.

Par exemple, dans cet article, nous ciblons le mot-clé « SEO la rédaction de textes ».

Si l’on examine la SERP aperçu en Explorateur de mots-clésNous constatons que la concurrence est féroce. En moyenne, les dix premiers résultats ont des backlinks de 198 sites web.

Mais pourquoi tant de gens se connectent-ils à ces pages ?

Pour le savoir, prenons l’une de ces URL, collons la dans Explorateur de siteet consultez le rapport « Ancres ». Celui-ci indique les mots les plus courants que les gens utilisent pour créer un lien vers la page.

Tout de suite, on voit que beaucoup de gens font des liens vers ce poste à cause de deux concepts qu’il introduit : « brigades de seaux » et le « APP formule d’introduction ».

Le but n’est pas de copier ces idées dans votre poste. Il s’agit d’approfondir et d’analyser pourquoi.

Ainsi, dans cet exemple, Brian a été la première personne à présenter ces idées à l SEO niche. Par conséquent, pour appliquer cette idée à notre article, nous devrons partager nos propres conseils uniques (que vous lirez dans cet article !)

Si vous constatez que les gens se connectent à une page en raison d’une statistique unique, vous pouvez envisager de réaliser une étude ou une enquête.

Tim Soulonotre directeur général du marketing (OCM), m’a dit un jour :

Personne n’aime lire. Ils veulent juste l’information. S’ils pouvaient la télécharger dans leur cerveau, ils le feraient.

La lecture est une transaction. Vos lecteurs échangent leur temps contre vos mots, en espérant que cela va – d’une certaine manière – améliorer leur vie, leur donner de nouvelles connaissances ou les divertir.

S’il y a un point qu’ils trouvent trop lourd à lire, ils appuient sur le bouton « retour ».

Comme le dit le célèbre rédacteur Bond Halbert, « une bonne écriture crée une lecture sans effort ».

Et cela commence par la façon dont le contenu est conçu.

Rendez vos messages plus agréables à lire en suivant les ASMR formule:

• Annotations. L’ajout de notes, de notes annexes et d’autres éléments tels que les citations et les boîtes d’appel permet de rompre la monotonie du poste ;
• Sles phrases courtes et les paragraphes. Les phrases longues sont difficiles à suivre. Trouvez des cas où vous avez utilisé des mots de transition comme « et », « parce que » et « ça ». Décomposez-les en phrases plus courtes.
• Mux multimédias comme les vidéos, les images et les GIF. L’inclusion de ces éléments peut aider à illustrer vos points sans avoir à ajouter de mots supplémentaires.
• Rlisez votre copie à voix haute pour repérer les zones où votre contenu ne circule pas bien.

La plupart des gens décideront si votre poste correspond à ce qu’ils recherchent en fonction de la qualité de votre intro. Une bonne intro les fera lire, et une mauvaise intro les renverra directement aux résultats de la recherche.

Pour écrire une intro géniale, vous pouvez utiliser le Résolution de problèmes (RDP) formule.

Tout d’abord, vous identifiez un problème:

Ensuite, vous agitez ce problème en creusant dans leur douleur :

Enfin, vous promettez une solution:

C’est du gâteau.

Vous cherchez d’autres formules ? Consultez ce poste.

Le temps d’un lecteur est précieux.

Consciemment ou inconsciemment, ils vérifient toujours si un contenu tient ses promesses. S’il dit qu’il a la réponse à leur question, ils gardent un œil sur lui pour voir si c’est vrai. Si ce n’est pas le cas, ils partiront.

Et c’est pourquoi vous devriez ajouter une table des matières.

Cela permet à vos lecteurs de comprendre immédiatement si votre message est susceptible de répondre à la question qu’ils se posent. Et si c’est le cas, ils peuvent facilement naviguer vers cette section.

Une fois qu’ils ont commencé à lire, ils peuvent être aspirés dans votre copie et commencer à lire le reste naturellement.

Chez Ahrefs, nous gardons notre table des matières descriptive sans surenchère :

Un avantage supplémentaire de la table des matières est qu’elle crée ancres sur la page, que Google affiche parfois dans les SERP :

Cela peut potentiellement conduire à un plus grand nombre de clics.

Le classement n°1 est inutile si personne ne clique sur votre page.

C’est la raison pour laquelle vous devez écrire une balise de titre convaincante. Son rôle est d’attirer le clic.

Comment améliorer vos balises de titre ?

Utilisez ces trois « hacks » :

A. Ajouter « mots de pouvoir ».

Remarquable. Captivant. Remarquable.

Ce sont des mots de pouvoir : des mots qui déclenchent une réaction émotionnelle positive ou négative.

En saupoudrer un ou deux dans vos balises de titre peut rendre le tout plus convaincant.

Si vous recherchez une liste de mots-clés parmi lesquels choisir, Voici une liste intéressante.

B. Ajouter des parenthèses

Vous pouvez utiliser des parenthèses pour renforcer votre balise de titre en ajoutant une « cerise sur le gâteau ».

Par exemple, il serait encore plus convaincant si votre article sur les « avantages de la course à pied » était scientifiquement étayé :

C. Ajoutez l’année dans votre titre

Certaines questions nécessitent de nouveaux résultats.

Par exemple, si vous ciblez un mot-clé comme « meilleurs écouteurs sans fil », les chercheurs voudront voir des résultats mis à jour cette année.

Pour communiquer la fraîcheur, ajoutez l’année dans votre titre, comme ceci :

Lectures recommandées : Comment créer la perfection SEO Étiquette de titre (Notre processus en 4 étapes)

50 % de la ÉTATS-UNIS population lire en dessous d’un niveau de lecture de 8e année.

Traduction : si vous utilisez un langage compliqué dans vos articles, vous risquez de faire fuir la moitié de votre lectorat. Cela signifie qu’ils ne partageront pas votre page, ne créeront pas de liens vers celle-ci et ne la convertiront pas.

Suivez plutôt ce pour quoi le romancier américain Ernest Hemingway était célèbre : des mots et des phrases simples, une syntaxe simple et une prose serrée.

Pour simplifier votre copie, vous pouvez utiliser Hemingwayun outil inspiré par l’écrivain lui-même :

N’oubliez pas : votre objectif est de communiquer avec votre lecteur, et non de l’impressionner avec votre vocabulaire étendu.

La plupart des pages semblent enterrer des informations importantes.

Il suffit de regarder cette liste des meilleures poêles antiadhésives :

Il y a 289 mots d’informations générales « agréables à connaître » avant d’en arriver à ce que tout le monde est venu chercher : la réponse à la question.

Maintenant, regardez Le poste de coupe-fil à peu près la même chose :

Cette fois, la réponse est là, dans le premier paragraphe – juste 32 mots dans le post.

Pour le lecteur impatient, c’est parfait. Ils obtiennent tout de suite ce qu’ils veulent. Pour les autres qui préfèrent le contexte ou plus de détails, il y a beaucoup plus à lire.

Ce format est connu sous le nom de pyramide inversée. C’est une technique de journalisme qui consiste à donner aux gens l’information essentielle avant l’information non essentielle.

D’un SEO En donnant aux lecteurs l’information qu’ils recherchent sans qu’ils aient à travailler pour l’obtenir, on peut réduire le pogo-sticking (rebondissement entre les pages des SERP) et améliorer Durée de la temporisation.

Comment l’appliquer ?

En gros, dans votre introduction, vous devez répondre à la question principale que vous visez. Par exemple, dans notre article « Qu’est-ce qu’un RSR ? », nous avons abordé directement la définition d’un SERP:

Ensuite, dans la suite de l’article, vous pouvez compléter les détails tout en répondant aux questions connexes.

Vous avez déjà regardé le premier épisode d’un TV et avant même de vous en rendre compte, vous avez tout regardé en boucle ?

Depuis des années maintenant, TV Les producteurs et les scénaristes ont utilisé une méthode pour vous rendre accro à leurs émissions. Cette technique est appelée « boucles ouvertes » (également appelée cliffhangers.)

En gros, ils vont mettre en place un élément d’intrigue dans un épisode précédent pour vous rendre curieux. Ensuite, ils intentionnellement ne le résoudre que plus tard. Il pourrait s’agir de plusieurs épisodes ultérieurs, ou du premier épisode de la saison suivante.

Voici un exemple. [By the way, spoiler alert!]

Dans le TV montrer à Sherlock, les manigances de Moriarty ont réussi à ruiner la réputation de Sherlock Holmes. Et cela pousse Sherlock à se suicider.

En tant que spectateur, vous êtes pris par surprise. Sherlock n’est-il pas le personnage principal ? Comment peut-il mourir ? Soit dit en passant, l’épisode se termine. Tout comme la saison.

Cela vous laisse sur votre faim. Vous aurez envie de la douce libération – la fermeture de la boucle. Vous attendrez désespérément le nouvel épisode, et vous le regarderez dès sa sortie (qui, soit dit en passant, a eu lieu deux ans plus tard).

Intelligent, hein ?

Maintenant, vous pouvez appliquer cette technique à votre propre contenu également. Par exemple, dans notre publier sur les plateformes de contenuJosh explique que le poste de Zapier sur le travail à distance a été stratégiquement construit pour attirer plus de trafic, de liens et d’autorité.

Mais il ne vous dit pas pourquoi ni comment. Vous devez continuer à lire pour le savoir.

Bien sûr, Josh finit par expliquer les avantages et la façon d’en créer un :

N’oubliez pas : vous devez toujours boucler la boucle. Sinon, cela détruit la confiance que vos lecteurs vous accordent.

Pour persuader votre public et l’obliger à lire, vous devez montrer que vous le comprenez. Vous devez montrer que vous êtes l’un d’entre eux. Vous devez « parler leur langue ».

Par exemple, si vous écrivez un article de blog destiné aux b-boys et b-girls, vous devez comprendre que le terme « breakdance » est une appellation impropre. En fait, au sein de la communauté, il est désigné comme une insulte.

Le terme correct serait « briser » ou « b-boying/b-girling ».

Et si vous n’utilisez pas ces termes, il serait évident pour le lecteur que vous n’êtes pas en phase avec le créneau – ce qui les désactivera.

En outre, il existe un SEO en bénéficient également.

En raison de « …l’indexation basée sur des phraseset « co-occurrence », vous pouvez même améliorer le classement de votre mot-clé principal. Fondamentalement, l’idée est que Google peut mieux identifier la pertinence thématique du contenu grâce à la cooccurrence de mots et de phrases (par exemple, une page qui mentionne Apple, Face IDet le téléphone est clairement l’iPhone).

Comment, alors, comprenez-vous le « langage » de votre public ?

Si vous connaissez bien le créneau, vous ne devriez pas avoir de problème. Sinon, il vous faudra parcourir les communautés où votre public cible se trouve.

Il pourrait s’agir d’endroits comme :

• Groupes Facebook ;
• Reddit ;
• Les communautés de lâches ;
• Quora ;
• Blogs ;
• Forums ;
• Etc.

Prenez un peu de temps et parcourez la communauté. Découvrez les termes exacts qu’ils utilisent. Au cours du processus, examinez les sujets qu’ils abordent. Ils pourraient faire idées d’articles de blog.

Par exemple, si je lançais un blog de snooker, je me dirigerais vers le r/snooker.

En quelques minutes de défilement, je peux déjà voir des termes que je devrais apprendre, comme mise en pot, pause, siècle, pause maximaleet ainsi de suite. J’ai également appris des noms de joueurs comme Ronnie O’Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White, etc.

J’ai même découvert un sujet potentiel que je pourrais aborder :

Plutôt bien pour quelques minutes de travail.

Si vous voulez que vos lecteurs passent à l’étape suivante, vous devez leur dire. Comme le dit le proverbe, « si vous ne demandez pas, vous n’obtenez pas ».

En marketing, cela se traduit par l’ajout d’appels à l’action (CTA) dans votre contenu.

Mais cela ne signifie pas que chaque appel à l’action doit conduire à « acheter mon produit ». Tous les lecteurs ne sont pas prêts à acheter.

Cela dépend de l’endroit où ils se trouvent dans la parcours de l’acheteur.

Voici un exemple pour illustrer cela :

Imaginez que vous vendez VPN les abonnements. Vous avez créé un article sur « ce qu’est un VPN”. Il est bien classé sur Google et reçoit une tonne de trafic de recherche.

Mais comme il s’agit d’un sujet de niveau débutant, vos lecteurs ne se convertiront probablement pas de temps en temps. Après tout, ils n’ont appris que ce qu’est un VPN est. Ils ne sont pas prêts à mettre de l’argent de côté pour quelque chose qu’ils viennent d’apprendre.

Ainsi, plutôt que d’essayer de les convertir en clients, faites-les passer à l’étape suivante de votre entonnoir de marketing.

Par exemple, dans votre « qu’est-ce qu’un VPN« Vous pourriez expliquer comment un article de VPN fonctionne. À ce stade, votre lecteur se demande peut-être s’il en a lui-même besoin. Ainsi, si vous aviez un article sur les « 10 raisons pour lesquelles tout le monde a besoin d’un VPN« , vous pourriez lien interne à la place.

Ainsi, vos lecteurs seraient un pas de plus vers la conversion.

C’est une bonne chose du point de vue de la rédaction, car vous améliorez potentiellement les conversions et la ROI de votre contenu. Il est utile d’un SEO car il augmente le nombre de pages vues, réduit les rebonds et peut envoyer des signaux d’engagement positifs à Google.

Clé à emporter : Faites toujours correspondre le bon appel à l’action à la bonne étape du voyage de vos clients.

Dernières réflexions

SEO n’est pas seulement une question de classement dans Google. Il s’agit d’augmenter le trafic, l’engagement et les résultats.

C’est pourquoi le copywriting est important : personne ne lira un contenu de poubelle, même s’il est bien classé.