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Article traduit librement depuis Pourquoi la refonte des pages de recherche de Google est la mort du référencement
Octobre
2, 2020
7 min de lecture
Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.
Je suis un spécialiste du marketing numérique depuis plus de 20 ans, ce qui semble une éternité à ce stade. Google a toujours été un élément essentiel de tout bon marketing stratégie, en particulier pour optimisation des moteurs de recherche (SEO), pour attirer un trafic organique gratuit basé sur la qualité du contenu de votre page. Mais, lorsque nous avons récemment commencé à constater que notre trafic SEO commençait à diminuer, nous avons demandé à notre consultant SEO d’en rechercher la cause profonde. Il a déclaré que cela était dû à une récente Recherche Google la refonte de la page, en déplaçant les liens organiques gratuits vers le bas de la page de résultats de recherche. Plus troublante encore était sa réponse sur la façon de remédier à la situation.
« Commencez à dépenser plus d’argent en publicité avec Google pour remonter en haut de la page », a-t-il déclaré. C’est une chose très étrange à dire pour un expert en référencement car ses services ne sont pas nécessaires dans ce scénario. Cela signifie que le référencement comme stratégie pour les entreprises axées sur le commerce électronique est en train de mourir, et le marketing de recherche payant est devenu votre principal moyen d’obtenir une audience par le biais des moteurs de recherche, du moins par le biais de Google, leader du secteur. Permettez-moi de m’expliquer davantage.
Un bref historique de Google Search
Depuis que Google a fait son apparition en 1998, il est devenu un élément essentiel de toute bonne stratégie de marketing numérique. À l’origine, il s’agissait simplement d’avoir un bon plan de référencement pour vous aider à monter dans les classements organiques gratuits – idéalement en haut de la première page des résultats de recherche. Les résultats de recherche étaient très simples et clairs et ressemblaient à l’exemple ci-dessous. Seuls les résultats organiques gratuits sont apparus, en fonction du contenu de votre page et de sa pertinence par rapport au mot-clé recherché. Dans l’exemple ci-dessous, j’ai effectué une recherche pour le mot « technologie.”
Puis, en 2000, Google a lancé Google AdWords (aujourd’hui appelée Google Ads), qui était un moyen d' »acheter » votre chemin vers le haut des résultats de recherche avec des annonces textuelles payantes. Cela signifiait qu’il fallait à la fois une bonne stratégie de référencement pour le trafic organique gratuit (pour les liens en bas de la première page) et une bonne stratégie d’enchères par mot-clé pour le trafic payant (pour les liens en haut de la première page), comme on le voit dans cet exemple de résultat de recherche pour le mot-clé « texte ».
Puis, en 2002, Google a lancé Google Shopping, qui a donné aux sociétés de commerce électronique la possibilité d’alimenter leurs listes de produits à Google sur un modèle de paiement au clic, ajoutant ainsi une troisième dimension à leur offre, mais largement séparée dans son propre onglet « Shopping » sur Google. À l’époque, il n’avait pas vraiment d’impact sur les résultats de recherche traditionnels. Enfin, en 2004, Google a lancé Google Local, qui permettait aux entreprises ayant plusieurs points de vente au détail de faire de la publicité et de la promotion pour leurs différents sites, en plus de la société mère. Ce changement a simplement permis de localiser la publicité à l’endroit où se trouve l’utilisateur. Au lieu de voir une annonce nationale, ils voyaient une annonce pour un magasin local proche entreprises. Encore une fois, cela n’a pas vraiment eu d’impact sur la conception des pages.
Google aujourd’hui
Mais, au cours des derniers mois, Google a modifié de manière significative la conception de ses pages pour la recherche Google. Les anciennes règles de « terre sacrée » comme « rester fidèle à notre recherche organique et n’encombrez pas la page avec un tas de publicité » a été complètement jeté aux toilettes, comme vous pouvez le voir dans cet exemple de résultat de recherche par mot-clé pour « mobilier de restaurant ».
Remarquez ce qui est arrivé à la conception des pages. Aujourd’hui, il n’y a plus de résultats de recherche organiques gratuits sur la première page au-dessus du pli (là où l’écran de l’ordinateur brise la page). Chaque lien en haut de la page est désormais une publicité payante. Les liens en haut à gauche proviennent de Google Ads, les liens dans la carte en bas à gauche proviennent de Google Local et les liens à droite proviennent du flux de produits de Google Shopping. Chacun d’entre eux est un placement payant, ce qui permet à Google de maximiser ses revenus publicitaires. Mais, si vous voulez voir un résultat de recherche organique qui est vraiment basé sur la qualité du contenu de la page d’accueil, vous devez faire défiler la page vers le bas « sous le pli », et même alors, ils ne commencent pas avant le bas de cette deuxième vue d’écran après que vous ayez fait défiler la page vers le bas.
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La mort du SEO
Alors, qu’est-ce que tout cela signifie pour les entreprises commerciales qui vendent des produits ou des services ? Cela signifie que l’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie sur le maintien en vie et la mort imminente. La plupart des utilisateurs de Google se concentrent sur la première page de résultats. S’il n’y a aucun moyen d’obtenir un résultat de recherche organique à cette position en se basant sur la conception actuelle des pages de Google, alors pourquoi se concentrer sur le référencement ? Vous devez vous concentrer sur le versement de beaucoup d’argent à Google pour vous assurer que votre entreprise est promue dans les publicités Google, Google Local et les placements d’achats Google sur la page. C’est exactement ce que veut Google : que sa caisse enregistreuse sonne à chaque clic sur son site.
Voilà qui donne une image assez extrême. Oui, vous pouvez toujours faire du référencement traditionnel pour les classements organiques, en particulier pour les sites autres que Google, comme Bing et Yahoo. Oui, il y a encore quelques utilisateurs de Google qui font défiler la première page, et un nombre encore plus restreint d’utilisateurs qui cliquent au-delà de la première page, vers la deuxième ou la troisième. Mais, le volume de trafic SEO que vous recevrez grâce aux efforts de référencement organique gratuit est devenu sensiblement inférieur à celui que vous auriez reçu avant la refonte des pages de Google, surtout compte tenu de sa position dominante sur le marché de la recherche.
Il convient également d’ajouter que Google utilise son nouveau design de page pour ses termes de recherche les plus utilisés (par exemple, « meubles de restaurant »). Il peut encore y avoir une valeur de référencement en se concentrant sur les termes de recherche à longue queue lorsque Google utilise une conception de page de résultats de recherche plus traditionnelle, comme l’exemple ci-dessous pour « 30 x 30 tabletop ».
Cependant, je pense que ce n’est qu’une question de temps avant que Google ne trouve le moyen de reprendre la publicité sur chacune de ses pages de résultats, y compris les mots-clés à longue queue. Même dans l’exemple ci-dessus, Google Shopping a cinq liens payants en haut de la page, Google AdWords a un lien payant au milieu de la page et il n’y a que deux résultats organiques gratuits en bas de la première page.
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Conclusion
Alors que vous essayez de trouver la meilleure façon de dépenser vos dollars de marketing limités, l’optimisation de votre site web pour un trafic organique gratuit, qui a été un élément essentiel pendant 20 ans, est devenue une utilisation beaucoup moins efficace de votre temps et de vos efforts. Il n’est plus aussi rentable qu’auparavant, ce qui signifie qu’il est beaucoup plus difficile de réaliser un retour sur investissement. L’avenir déterminera si cela aide ou non Google à long terme. Mais vous pouvez parier que les concurrents de Google, comme Duck Duck Go, vont essayer de convaincre les internautes avec leurs résultats de recherche organiques largement gratuits (que vous pouvez voir ci-dessous pour l’exemple « meubles de restaurant ») présentés comme protégeant votre vie privée du maléfique empire publicitaire de Google.
Voyons voir si la tentative de Google d’escroquer tous ses annonceurs pour encore plus d’argent et d’encombrer son expérience utilisateur ouvrira une porte à l’un de ses concurrents pour commencer à gagner des parts de marché dans le secteur de la recherche. Mais, en attendant, le sinistre faucheur affûte sa lame pour l’industrie du référencement. R.I.P. mon cher ami.
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